煙草在線專稿　　引：河南中煙精心培育和全力打造的黃金葉“萬(wàn)柿如意”、“大金圓”、“金滿堂”等系列卷煙品牌克服重重困難，在當(dāng)前各大卷煙品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日趨白熱化的形勢(shì)下，異軍突起，不斷發(fā)展壯大和良性成長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率和品牌成長(zhǎng)性得到了極大提高，已經(jīng)得到了卷煙零售市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，“黃金葉”卷煙品牌正在向著進(jìn)軍全國(guó)的知名品牌之路穩(wěn)步推進(jìn)。

　　——厚重的品牌文化底蘊(yùn)為“黃金葉”品牌成長(zhǎng)與發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

　　成長(zhǎng)和發(fā)展于中原大地的“黃金葉”品牌已經(jīng)經(jīng)歷了幾十個(gè)年頭市場(chǎng)磨練，形成了具有極其豐富與厚重的品牌文化底蘊(yùn)，自身所特有的品質(zhì)與口感，令廣大卷煙消費(fèi)者所信服和認(rèn)同。盡管“黃金葉”卷煙品牌成長(zhǎng)之初也遇到了諸如市場(chǎng)定位、品牌競(jìng)爭(zhēng)等方面帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)，也曾遭遇品牌市場(chǎng)占有率不高等不利因素的影響。但是，河南中煙人沒(méi)有被困難和挑戰(zhàn)所壓倒，而是充分發(fā)揮“黃金葉”品牌在市場(chǎng)培育與生產(chǎn)研發(fā)方面所具有的優(yōu)勢(shì)，注重品牌與中原大地所具有的歷史、人文等方面有機(jī)融合，提升品牌文化建設(shè)質(zhì)量，著力挖掘品牌發(fā)展?jié)摿?#xff0c;努力形成“黃金葉”卷煙品牌自身所具有的品牌文化。經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的不懈努力，“黃金葉”如同煙草花園中的一枝“葩華”脫穎而出，嫣然綻放，使其在卷煙零售市場(chǎng)享有較高的知名度與美譽(yù)度，也為其由地方區(qū)域性卷煙品牌不斷成長(zhǎng)為全國(guó)性知名大品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　——精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位使“黃金葉”系列卷煙品牌建立了良性發(fā)展的有利格局。

　　眾所周知，河南中煙推出的“黃金葉”系列卷煙品牌的市場(chǎng)定位主要是以滿足中高檔卷煙消費(fèi)群體消費(fèi)需求。當(dāng)前，卷煙零售市場(chǎng)銷售份額之爭(zhēng)呈現(xiàn)出“中原逐鹿”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這就使得“黃金葉”卷煙品牌面臨著較為復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。其市場(chǎng)定位存在著“兩面性”，既其在中高端卷煙品牌市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)中既有優(yōu)勢(shì)的層面，同時(shí)，也面臨著來(lái)自于品牌數(shù)量和層次等方面的巨大壓力和挑戰(zhàn)。盡管目前“云煙”系列卷煙品牌、“黃鶴樓”系列卷煙品牌等都是立足于占有中高檔卷煙零售市場(chǎng)，對(duì)于后起之秀“黃金葉”卷煙品牌的發(fā)展壯大帶來(lái)了一定的壓力和挑戰(zhàn)性。但是，從另外一個(gè)角度來(lái)看，中高檔卷煙消費(fèi)群體涵蓋層面較為廣泛，群體較為龐大，品牌培育著力點(diǎn)較為突出，做大做強(qiáng)品牌和提高市場(chǎng)占有率具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)和條件，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大“黃金葉”卷煙品牌的市場(chǎng)覆蓋面，真正發(fā)展成為全國(guó)性的知名品牌和一流卷煙品牌。

　　——不斷擴(kuò)大的品牌格局使得“黃金葉”系列卷煙品牌的影響力得到了有效提升。

　　依托獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和原料優(yōu)勢(shì)以及厚重的歷史與文化底蘊(yùn)，河南中煙當(dāng)家品牌——“黃金葉”卷煙品牌由最初的單一品牌逐步研發(fā)和不斷推出了滿足各層面需求的系列卷煙品牌，其卷煙品種架構(gòu)逐步完善和健全，品牌種類也得到了不斷豐富，卷煙品質(zhì)和清香醇和的吸食口味也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，享有較高的美譽(yù)度與知名度。“金滿堂”、“大金圓”、“黃金眼”、“金如意”、“天葉”等“黃金葉”系列卷煙品牌以高端技術(shù)為基礎(chǔ)，其在河南中煙的精心培育與研發(fā)下，有效化解了來(lái)自于其知名卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力和各類難題，在卷煙零售市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中逐步站穩(wěn)了“腳跟”，已經(jīng)深為廣大消費(fèi)者所認(rèn)知和青睞，并且擁有了較為廣泛的消費(fèi)群體，其在卷煙銷量及市場(chǎng)份額等層面取得了較大發(fā)展。

　　——致力于提高品牌知名度與品質(zhì)應(yīng)當(dāng)成為“黃金葉”系列卷煙品牌做大做強(qiáng)的可靠保證。

　　從商品贏得市場(chǎng)認(rèn)可和支持的角度來(lái)說(shuō)，擁有一流的質(zhì)量和品質(zhì)應(yīng)當(dāng)是其得以良性發(fā)展的前提和保證，“黃金葉”系列卷煙品牌也是這樣。如果脫離了品質(zhì)和質(zhì)量來(lái)談?wù)撈放瞥砷L(zhǎng)與發(fā)展，其結(jié)果只能是空談，根本沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能。因此，“黃金葉”卷煙品牌需要從提高卷煙品質(zhì)和質(zhì)量方面入手，針對(duì)品牌吸食口味、人群消費(fèi)特點(diǎn)以及品牌市場(chǎng)定位等因素，注重增加投入，及時(shí)確定和有效調(diào)整品牌研發(fā)方向，進(jìn)一步加大科技研發(fā)力度，引進(jìn)高端的研發(fā)技術(shù)，努力提高“黃金葉”卷煙品牌的品質(zhì)，使其品牌能夠憑借一流的品質(zhì)贏得更多的消費(fèi)者。

　　——著力解決難點(diǎn)問(wèn)題來(lái)促進(jìn)“黃金葉”系列卷煙品牌真正成為全國(guó)性知名品牌。

　　1、與商業(yè)流通企業(yè)合作力度需要進(jìn)一步加大，引入卷煙經(jīng)營(yíng)企業(yè)為品牌發(fā)展助力。

　　當(dāng)前，各大知名品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨激烈，品牌生產(chǎn)企業(yè)也深深意識(shí)到加強(qiáng)與卷煙經(jīng)營(yíng)企業(yè)聯(lián)系與合作的重要性，并且將其納入到卷煙品牌市場(chǎng)培育的重要內(nèi)容。“黃金葉”卷煙品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展離不開(kāi)卷煙經(jīng)營(yíng)企業(yè)的參與和扶持，只有在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的通力配合下，才能使得整個(gè)卷煙品牌培育工作有效展開(kāi)，才能更好開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展新局面，才能真正把品牌做大做強(qiáng)。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，河南中煙應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大與各個(gè)地區(qū)、各個(gè)層面的卷煙經(jīng)營(yíng)企業(yè)聯(lián)系溝通，進(jìn)行全方位、多層面的合作。特別是就“黃金葉”系列卷煙品牌培育的重點(diǎn)環(huán)節(jié)、培育目標(biāo)、培育手段以及市場(chǎng)分析等進(jìn)行深度研究，制定更為合理的合作方案和機(jī)制。從而，使得“黃金葉”品牌培育和市場(chǎng)成長(zhǎng)更具規(guī)范性和科學(xué)性，企業(yè)之間的合作也更加實(shí)效，真正形成生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合培育品牌的良好局面。

　　2、構(gòu)建更為和諧優(yōu)良的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，努力擴(kuò)展“黃金葉”卷煙品牌成長(zhǎng)空間。

　　河南中煙在全力做好品牌研發(fā)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大“黃金葉”卷煙品牌的市場(chǎng)宣傳力度，針對(duì)不同的消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求，通過(guò)卷煙經(jīng)營(yíng)企業(yè)客戶經(jīng)理營(yíng)銷服務(wù)以及業(yè)戶指導(dǎo)等有利條件，切實(shí)做好卷煙品牌的培育與宣傳工作。也可以采取入戶調(diào)查、市場(chǎng)分析、品牌對(duì)比等手段，全面的、科學(xué)的判斷“黃金葉”卷煙品牌在某個(gè)地區(qū)的成長(zhǎng)情況、培育潛力以及發(fā)展趨勢(shì)等情況。注重改善和調(diào)整“黃金葉”系列卷煙品牌培育過(guò)程中存在的薄弱環(huán)節(jié)，切實(shí)解決影響和制約品牌培育和成長(zhǎng)的各類不利因素與問(wèn)題，使得整個(gè)卷煙品牌發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化，更加適合提升“黃金葉”卷煙品牌成長(zhǎng)質(zhì)量，為品牌成長(zhǎng)創(chuàng)造有利條件。

　　3、不斷實(shí)現(xiàn)品牌向縱深層面發(fā)展，切實(shí)形成“黃金葉”卷煙品牌“多元化”發(fā)展格局。

　　無(wú)論是發(fā)展的前景與方向，還是品牌成長(zhǎng)的實(shí)際運(yùn)行情況，都要求“黃金葉”卷煙品牌應(yīng)當(dāng)樹(shù)立大局目標(biāo)，特別是河南中煙應(yīng)當(dāng)站在發(fā)展全國(guó)性大品牌的高度上來(lái)看待“黃金葉”的成長(zhǎng)與培育。因此，河南中煙絕不能固守單一的品牌研發(fā)和培育模式，應(yīng)當(dāng)在整合品牌培育資源的基礎(chǔ)上，使得整個(gè)卷煙品牌的發(fā)展更具廣泛性、覆蓋面和協(xié)調(diào)化。既要做好品牌自身研發(fā)和培育工作，還要兼顧到整個(gè)卷煙零售市場(chǎng)消費(fèi)需求變化情況；既要深入探索“黃金葉”卷煙品牌的培育途徑和手段，還要抓入品牌發(fā)展的實(shí)效性；既要做好“黃金葉”與其他同類品牌的對(duì)比與評(píng)價(jià)，還要努力提升自身品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展力。特別是重點(diǎn)把握消費(fèi)者消費(fèi)卷煙的動(dòng)態(tài)和總體趨勢(shì)，并且根據(jù)市場(chǎng)需求，適時(shí)調(diào)整“黃金葉”系列卷煙品牌的研發(fā)和培育方向，努力構(gòu)建“多元化”的品牌發(fā)展格局。只有這樣，才能真正推動(dòng)整個(gè)“黃金葉”系列卷煙品牌朝著更為科學(xué)的、實(shí)效的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

　　4、深入挖掘品牌具有的文化內(nèi)涵和自身價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)“黃金葉”品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

　　品牌文化是品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的基礎(chǔ)，也是品牌謀求發(fā)展與進(jìn)步的“靈魂”，對(duì)于品牌的成長(zhǎng)性與穩(wěn)定性以及規(guī)范化發(fā)展能夠起到重要作用。“黃金葉”系列卷煙品牌應(yīng)當(dāng)依托主觀與客觀優(yōu)勢(shì)，深入挖掘和構(gòu)建更具深刻內(nèi)涵的品牌文化，特別是要重點(diǎn)依托中原大地所具有的悠久歷史、深厚人文、極佳地理位置及資源優(yōu)勢(shì)，整理和挖掘能夠體現(xiàn)“黃金葉”卷煙品牌特點(diǎn)的品牌文化，并且以多種多樣的方式，營(yíng)造和形成“黃金葉”卷煙品牌文化氛圍，采取有效的手段和途徑宣傳品牌文化所具有的獨(dú)特魅力和影響力，以此來(lái)有效促進(jìn)“黃金葉”系列卷煙品牌的做大做強(qiáng)，使之由區(qū)域性卷煙品牌真正成長(zhǎng)為全國(guó)性的一流大品牌和核心品牌。

　　總之，“黃金葉”卷煙品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展不僅需要有更為適合市場(chǎng)需求的定位，還需要河南中煙敢于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和壓力，采取多途徑、多層面、多領(lǐng)域的培育手段，切實(shí)增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，盡最大可能的贏得廣大卷煙消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，努力形成更為穩(wěn)定的消費(fèi)源。只有這樣，才能確保“黃金葉”卷煙品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并且才能真正取得預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)，真正在為全國(guó)性的知名品牌。