煙草在線專稿　　引：河南中煙精心培育和全力打造的黃金葉“萬柿如意”、“大金圓”、“金滿堂”等系列卷煙品牌克服重重困難，在當前各大卷煙品牌市場競爭力日趨白熱化的形勢下，異軍突起，不斷發展壯大和良性成長，市場占有率和品牌成長性得到了極大提高，已經得到了卷煙零售市場和廣大消費者的認可和青睞，“黃金葉”卷煙品牌正在向著進軍全國的知名品牌之路穩步推進。

　　——厚重的品牌文化底蘊為“黃金葉”品牌成長與發展注入不竭動力。

　　成長和發展于中原大地的“黃金葉”品牌已經經歷了幾十個年頭市場磨練，形成了具有極其豐富與厚重的品牌文化底蘊，自身所特有的品質與口感，令廣大卷煙消費者所信服和認同。盡管“黃金葉”卷煙品牌成長之初也遇到了諸如市場定位、品牌競爭等方面帶來的壓力和挑戰，也曾遭遇品牌市場占有率不高等不利因素的影響。但是，河南中煙人沒有被困難和挑戰所壓倒，而是充分發揮“黃金葉”品牌在市場培育與生產研發方面所具有的優勢，注重品牌與中原大地所具有的歷史、人文等方面有機融合，提升品牌文化建設質量，著力挖掘品牌發展潛力，努力形成“黃金葉”卷煙品牌自身所具有的品牌文化。經過一個時期的不懈努力，“黃金葉”如同煙草花園中的一枝“葩華”脫穎而出，嫣然綻放，使其在卷煙零售市場享有較高的知名度與美譽度，也為其由地方區域性卷煙品牌不斷成長為全國性知名大品牌奠定了堅實基礎。

　　——精準的市場定位使“黃金葉”系列卷煙品牌建立了良性發展的有利格局。

　　眾所周知，河南中煙推出的“黃金葉”系列卷煙品牌的市場定位主要是以滿足中高檔卷煙消費群體消費需求。當前，卷煙零售市場銷售份額之爭呈現出“中原逐鹿”的發展態勢，這就使得“黃金葉”卷煙品牌面臨著較為復雜的發展環境。其市場定位存在著“兩面性”，既其在中高端卷煙品牌市場份額競爭中既有優勢的層面，同時，也面臨著來自于品牌數量和層次等方面的巨大壓力和挑戰。盡管目前“云煙”系列卷煙品牌、“黃鶴樓”系列卷煙品牌等都是立足于占有中高檔卷煙零售市場，對于后起之秀“黃金葉”卷煙品牌的發展壯大帶來了一定的壓力和挑戰性。但是，從另外一個角度來看，中高檔卷煙消費群體涵蓋層面較為廣泛，群體較為龐大，品牌培育著力點較為突出，做大做強品牌和提高市場占有率具有相當的優勢和條件，有利于進一步擴大“黃金葉”卷煙品牌的市場覆蓋面，真正發展成為全國性的知名品牌和一流卷煙品牌。

　　——不斷擴大的品牌格局使得“黃金葉”系列卷煙品牌的影響力得到了有效提升。

　　依托獨特的地理優勢和原料優勢以及厚重的歷史與文化底蘊，河南中煙當家品牌——“黃金葉”卷煙品牌由最初的單一品牌逐步研發和不斷推出了滿足各層面需求的系列卷煙品牌，其卷煙品種架構逐步完善和健全，品牌種類也得到了不斷豐富，卷煙品質和清香醇和的吸食口味也贏得了市場的認可，享有較高的美譽度與知名度。“金滿堂”、“大金圓”、“黃金眼”、“金如意”、“天葉”等“黃金葉”系列卷煙品牌以高端技術為基礎，其在河南中煙的精心培育與研發下，有效化解了來自于其知名卷煙品牌競爭帶來的壓力和各類難題，在卷煙零售市場激烈的競爭環境中逐步站穩了“腳跟”，已經深為廣大消費者所認知和青睞，并且擁有了較為廣泛的消費群體，其在卷煙銷量及市場份額等層面取得了較大發展。

　　——致力于提高品牌知名度與品質應當成為“黃金葉”系列卷煙品牌做大做強的可靠保證。

　　從商品贏得市場認可和支持的角度來說，擁有一流的質量和品質應當是其得以良性發展的前提和保證，“黃金葉”系列卷煙品牌也是這樣。如果脫離了品質和質量來談論品牌成長與發展，其結果只能是空談，根本沒有實現的可能。因此，“黃金葉”卷煙品牌需要從提高卷煙品質和質量方面入手，針對品牌吸食口味、人群消費特點以及品牌市場定位等因素，注重增加投入，及時確定和有效調整品牌研發方向，進一步加大科技研發力度，引進高端的研發技術，努力提高“黃金葉”卷煙品牌的品質，使其品牌能夠憑借一流的品質贏得更多的消費者。

　　——著力解決難點問題來促進“黃金葉”系列卷煙品牌真正成為全國性知名品牌。

　　1、與商業流通企業合作力度需要進一步加大，引入卷煙經營企業為品牌發展助力。

　　當前，各大知名品牌參與市場競爭態勢日趨激烈，品牌生產企業也深深意識到加強與卷煙經營企業聯系與合作的重要性，并且將其納入到卷煙品牌市場培育的重要內容。“黃金葉”卷煙品牌的成長與發展離不開卷煙經營企業的參與和扶持，只有在經營企業的通力配合下，才能使得整個卷煙品牌培育工作有效展開，才能更好開創市場發展新局面，才能真正把品牌做大做強。從這個層面來說，河南中煙應當進一步加大與各個地區、各個層面的卷煙經營企業聯系溝通，進行全方位、多層面的合作。特別是就“黃金葉”系列卷煙品牌培育的重點環節、培育目標、培育手段以及市場分析等進行深度研究，制定更為合理的合作方案和機制。從而，使得“黃金葉”品牌培育和市場成長更具規范性和科學性，企業之間的合作也更加實效，真正形成生產企業與經營企業強強聯合培育品牌的良好局面。

　　2、構建更為和諧優良的市場發展環境，努力擴展“黃金葉”卷煙品牌成長空間。

　　河南中煙在全力做好品牌研發的基礎上，應當進一步加大“黃金葉”卷煙品牌的市場宣傳力度，針對不同的消費群體和市場需求，通過卷煙經營企業客戶經理營銷服務以及業戶指導等有利條件，切實做好卷煙品牌的培育與宣傳工作。也可以采取入戶調查、市場分析、品牌對比等手段，全面的、科學的判斷“黃金葉”卷煙品牌在某個地區的成長情況、培育潛力以及發展趨勢等情況。注重改善和調整“黃金葉”系列卷煙品牌培育過程中存在的薄弱環節，切實解決影響和制約品牌培育和成長的各類不利因素與問題，使得整個卷煙品牌發展環境更加優化，更加適合提升“黃金葉”卷煙品牌成長質量，為品牌成長創造有利條件。

　　3、不斷實現品牌向縱深層面發展，切實形成“黃金葉”卷煙品牌“多元化”發展格局。

　　無論是發展的前景與方向，還是品牌成長的實際運行情況，都要求“黃金葉”卷煙品牌應當樹立大局目標，特別是河南中煙應當站在發展全國性大品牌的高度上來看待“黃金葉”的成長與培育。因此，河南中煙絕不能固守單一的品牌研發和培育模式，應當在整合品牌培育資源的基礎上，使得整個卷煙品牌的發展更具廣泛性、覆蓋面和協調化。既要做好品牌自身研發和培育工作，還要兼顧到整個卷煙零售市場消費需求變化情況；既要深入探索“黃金葉”卷煙品牌的培育途徑和手段，還要抓入品牌發展的實效性；既要做好“黃金葉”與其他同類品牌的對比與評價，還要努力提升自身品牌的市場競爭力與發展力。特別是重點把握消費者消費卷煙的動態和總體趨勢，并且根據市場需求，適時調整“黃金葉”系列卷煙品牌的研發和培育方向，努力構建“多元化”的品牌發展格局。只有這樣，才能真正推動整個“黃金葉”系列卷煙品牌朝著更為科學的、實效的方向穩步邁進。

　　4、深入挖掘品牌具有的文化內涵和自身價值，進一步夯實“黃金葉”品牌發展基礎。

　　品牌文化是品牌得以長遠發展和提高市場競爭力與影響力的基礎，也是品牌謀求發展與進步的“靈魂”，對于品牌的成長性與穩定性以及規范化發展能夠起到重要作用。“黃金葉”系列卷煙品牌應當依托主觀與客觀優勢，深入挖掘和構建更具深刻內涵的品牌文化，特別是要重點依托中原大地所具有的悠久歷史、深厚人文、極佳地理位置及資源優勢，整理和挖掘能夠體現“黃金葉”卷煙品牌特點的品牌文化，并且以多種多樣的方式，營造和形成“黃金葉”卷煙品牌文化氛圍，采取有效的手段和途徑宣傳品牌文化所具有的獨特魅力和影響力，以此來有效促進“黃金葉”系列卷煙品牌的做大做強，使之由區域性卷煙品牌真正成長為全國性的一流大品牌和核心品牌。

　　總之，“黃金葉”卷煙品牌的成長與發展不僅需要有更為適合市場需求的定位，還需要河南中煙敢于面對競爭和壓力，采取多途徑、多層面、多領域的培育手段，切實增強品牌的競爭力和市場影響力，盡最大可能的贏得廣大卷煙消費者的認可和支持，努力形成更為穩定的消費源。只有這樣，才能確保“黃金葉”卷煙品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，并且才能真正取得預期的發展目標，真正在為全國性的知名品牌。