煙草在線專稿　　引：安徽，中國史前文明的重要發源地之一，安徽文化底蘊深厚，源遠流長，曾培育出“道教文化”、“建安文學”、“北宋理學”、“桐城派”、“徽文化”等，涌現出老子、莊子、管子、曹操、華佗、包拯、朱元璋、李鴻章、胡適等一批著名歷史人物。其中，新安江流域的徽州文化，即“徽文化”，是安徽文化的代表之一，是中華文化的重要組成部分，是明清時期最有影響的文化流派，有力地詮釋了“儒家文化”與“經商之道”的結合真諦，開創了“儒商”典范，徽商縱橫華夏，“徽文化”更是廣播萬里。自2012年以來，以零售價為200元/條的“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、300元/條的“黃山（大紅方印）”、500元/條的“黃山（喜慶紅方印）”等為代表的一系列“紅方印”系列產品的陸續上市，將“黃山”所特有的“徽文化”品牌文化內涵演繹得淋漓盡致，它們訴說的是一段塵封數百年的“紅方印”傳奇歷史，“紅方印”是“徽煙文化”中的明珠，代表的是徽州貢煙的至高榮耀，以“紅方印”為重要載體，通過深入挖掘塵封數百年的“紅方印”傳奇歷史再現徽州貢煙的至高榮耀，讓目標受眾在內心深處對“紅方印”系列產品的品質內涵及其背后所蘊含的“徽煙文化”乃至“徽文化”產生高度認同。

　　“紅方印”助力“315”品牌發展目標

　　“紅方印”，作為“黃山”重點打造的一個烙下了深深的“徽煙文化”印記的系列品牌，其系列中的大小“紅方印”、低焦“紅方印”、喜慶“紅方印”等，個個個性鮮明，風格特征突出，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，是打造“鮮活的黃山”最形象、最生動的演繹之一，讓“黃山”通過“紅方印”這個重要載體借勢“徽煙文化”乃至“徽文化”崛起于中國煙草品牌競爭版圖中，并向年銷量規模達到300萬箱以上，年銷售收入達到1000億元以上，年創造稅利達到500億元以上的“315”品牌發展目標提速邁進。

　　2012年，安徽中煙積極運用新思維、超常規、大手筆的措施，構建“黃山”品牌的“新品類、新架構、新產品”，并深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。伴隨著“鮮活的黃山”一起提出的是安徽中煙對“黃山”品牌在“十二五”期間乃至更長一段時間內的“新規劃”，即“315”新藍圖，“3”代表著“300萬箱”，“1”代表著“1000億元”，“5”代表著“500億元”。按照“315”新藍圖的設想：安徽中煙將分兩步走實現“黃山”的“315”新藍圖，第一步是力爭到十二五末期實現“黃山”年銷量規模達到250萬箱以上，年銷售收入達到700億元以上，年創造稅利達到300億元以上；第二步是力爭到2018年實現“黃山”年銷量規模達到300萬箱以上，年銷售收入達到1000億元以上，年創造稅利達到500億元以上。第一次創業征程的“黃山”，石破驚天，一鳴驚人，“一品黃山，天高云淡”的廣告語傳遍全國大江南北；第二次創業征程的“黃山”，年銷量規模從十幾萬箱發展到接近200萬箱，成為全國年銷量規模第五大的重點品牌，實現在規模上的“做大”。歷經兩次創業征程的“黃山”，現已經邁入第三次創業征程，“黃山”將力爭在規模上進一步“做大”的同時，更加注重在效益上“做強”，力爭實現“黃山”的結構突圍和價值提升，將“黃山”打造成為中國煙草“532”、“461”強勢品牌。從零開始，一個“鮮活的黃山”重新出現在消費者面前，一款款“鮮活的產品”，如“天都”、“紅方印”、“中國松”等重新出現在消費者面前，站在第三次創業征程的“黃山”，正在掀起一股新的“黃山潮”。以“紅方印”為例，“紅方印”系列中的大小“紅方印”、低焦“紅方印”、喜慶“紅方印”等，個性鮮明，風格特征突出，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，是打造“鮮活的黃山”最形象、最生動的演繹之一，這個烙下了深深的“徽煙文化”印記的系列品牌就是“黃山潮”中的系列引領之一。

　　“紅方印”四重境界：大小，低焦、喜慶

　　“紅方印”四重境界，第一重是大“紅方印”，即“黃山（大紅方印）”，其價位在零售價300元/條；第二重是小“紅方印”，即“黃山（小紅方印）”，其價位在零售價200元/條；第三重是低焦“紅方印”，即“黃山（小紅方印6mg）”，其價位在零售價200元/條；第四重是喜慶“紅方印”，即“黃山（喜慶紅方印）”，其價位在零售價500元/條；大小“紅方印”、低焦“紅方印”、喜慶“紅方印”等，各自價位主要集中于零售價200元/條-500元/條區間，最低價位在零售價200元/條，最高價位在零售價500元/條。在“紅方印”系列中，“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”上市于2012年，“黃山（小紅方印6mg）”和“黃山（喜慶紅方印）”上市于2013年，“黃山（小紅方印6mg）”和“黃山（喜慶紅方印）”是在“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”于2012年上市后所呈現出的良好市場狀態下于2013年順勢推出的。

　　2012年上市的“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”是對“紅方印”系列品牌的開創，開啟了一個烙下了深深的“徽煙文化”印記的系列品牌的新篇章，現“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”各自在零售價300元/條價位段和200元/條價位段的市場競爭中形成重要占位，特別是“黃山（大紅方印）”現已經是零售價300元/條價位段市場競爭中最具競爭力的代表性產品之一，預計2013年大小“紅方印”實現銷量將有望高達3萬箱左右，這對于一個上市只有一年多時間的新產品來說已經實屬不易。相對于“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”的開創意義，2013年上市的“黃山（小紅方印6mg）”和“黃山（喜慶紅方印）”又是對“紅方印”系列品牌的補充和豐富，一是補充“紅方印”系列品牌在低焦用煙市場的占位，其系列中的“黃山（小方印6mg）”焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品，以“低焦”為訴求，滿足低焦用煙消費者對“紅方印”系列品牌的低焦細分需求，讓“紅方印”系列品牌的影響力從普通用煙市場進一步擴展至低焦用煙市場；二是豐富“紅方印”系列品牌在喜慶用煙市場的占位，其系列中的“黃山（喜慶紅方印）”紅紅火火，充滿著喜慶氣息，洋溢著喜慶味道，以“喜慶”為訴求，滿足喜慶用煙消費者對“紅方印”系列品牌的喜慶細分需求，讓“紅方印”系列品牌的影響力從普通用煙市場進一步擴展至喜慶用煙市場。

　　——大“紅方印”

　　大“紅方印”，即“黃山（大紅方印）”，其價位在零售價300元/條，現已經在零售價300元/條價位段的市場競爭中形成重要占位。“黃山（大紅方印）”，其類型為中式烤煙型，是“黃山?焦甜香”品類的代表性產品之一，規格為84mm硬包規格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支。

　　“紅方印”的命名。“黃山（大紅方印）”，其命名取自于“紅方印”，“紅方印”是指明清時期徽州煙絲包裝紙上特有的紅印圖案，上面標有店號、煙絲品名或經營（生產）地名，因紅印圖案大多為方形紅色印記，故被稱之為“紅方印”；“紅方印”在明清時期是一種商標榮譽，可謂是名牌產品、質量免檢等標志的雛形。據考證，清朝乾隆年間（1736年后），徽州煙絲“紅方印”已飲譽無數而被列為貢品，皇家御封“紅方印”、“徽州貢煙”遂蜚聲海內外。赫赫有名的“紀大煙袋”紀曉嵐更鐘情徽州煙草，曾言：“嘗遍南北，無如徽之煙草。”

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　　“紅方印”的包裝。“黃山（大紅方印）”，其包裝取材于“紅方印”，在正面煙包構圖中，“黃山（大紅方印）”以皇家御封的“紅方印”商標為視覺中心，彰顯徽州煙草的歷史地位、“精選露葉頂貢”真實再現徽州貢煙的上乘品質；皇家御封的“紅方印”商標四周是精心勾勒的“紅方印”底紋，向世人呈現的是一副惟妙惟肖的傳統制煙圖；特別是煙包上方的那段文字：“乾隆年間/徽州煙絲作為上品/皇家御封紅方印/徽州煙絲遂蜚聲四海/紀曉嵐曾妙言嘗遍南北/獨好徽之煙草”向世人訴說的是“紅方印”的傳奇歷史；“紅方印”的印章造型位于煙包左上方，成為整個煙包設計的點綴之作。在背面煙包構圖中，“黃山（大紅方印）”以木雕版畫呈現一副徽州煙草自然生態的種植環境，遠山與徽派古民居相映襯下，“焦甜香”煙葉一片蔥蘢，躍然眼前；特別是煙包右側的那段文字：“史料記載，赫赫有名的‘紀大煙袋’在品嘗徽州休寧人吏部尚書汪由敦贈予的煙絲后大為贊嘆，兩人隨口合詩一首：物華徽州煙也寶，清香一縷胸中繞。神怡心曠賽似仙，云里霧里樂逍遙。”同樣向世人訴說的是“紅方印”的傳奇歷史；“紅方印”的印章造型位于煙包左下方，“黃山?一山一世界”的品牌標志位于煙包右上方，“紅方印”的印章造型與“黃山?一山一世界”的品牌標志相互對應。整體來看，“黃山（大紅方印）”整個煙包設計給人以古香古色，徽風皖韻的視覺體驗，白色原木色的底色上印上了一枚皇家御封的“紅方印”商標，既古樸，又大氣，其表達的核心是“紅方印”所代表的“徽煙文化”印記。

　　“紅方印”產品命名與包裝創意相呼應，這些都是為了表達“紅方印”所訴求的“徽煙文化”，“黃山（大紅方印）”的“大”又體現在其尺度大，把玩手中，盡顯大氣