煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　引：細(xì)支煙的熱銷(xiāo)吸引的是越來(lái)越多的重點(diǎn)品牌對(duì)該藍(lán)海市場(chǎng)的重視，“黃鶴樓”同樣不甘于寂寞。自2012年底“黃鶴樓（天下名樓）”開(kāi)始與消費(fèi)者正式見(jiàn)面以來(lái)，“黃鶴樓”在2013年又推出整體風(fēng)格特色與“黃鶴樓（天下名樓）”一脈相承的“黃鶴樓（天下勝景）”。目前，“黃鶴樓”在細(xì)支煙市場(chǎng)所布局的既有零售價(jià)為15元/包的“黃鶴樓（天下名樓）”，又有零售價(jià)為23元/包的“黃鶴樓（天下勝景）”，“黃鶴樓（天下名樓）”占位于二類(lèi)煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段，“黃鶴樓（天下勝景）”占位于一類(lèi)煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)23元/包價(jià)位段，“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”各自所占位的均為二類(lèi)煙價(jià)區(qū)或一類(lèi)煙價(jià)區(qū)的主流價(jià)位段，拓展細(xì)支煙在主流價(jià)位段的市場(chǎng)空間，這反映出“黃鶴樓”對(duì)開(kāi)拓細(xì)支煙這片藍(lán)海市場(chǎng)充滿(mǎn)了自信。

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　　名樓與勝景交相輝映

　　84mm細(xì)支規(guī)格的“黃鶴樓（天下名樓）”，其為硬包規(guī)格，零售價(jià)為15元/包；90mm細(xì)支規(guī)格的“黃鶴樓（天下勝景）”，其為硬包規(guī)格，零售價(jià)為23元/包；煙支長(zhǎng)度有短有長(zhǎng)，價(jià)位有高有低，但“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”均為細(xì)支煙產(chǎn)品，特別是各自煙標(biāo)設(shè)計(jì)所表達(dá)的核心均為“黃鶴樓”品牌標(biāo)志的創(chuàng)作原型“天下江山第一樓”——黃鶴樓，將千古名樓黃鶴樓的神韻和意境于方寸之間演繹得淋漓盡致。不論是“黃鶴樓（天下名樓）”，還是“黃鶴樓（天下勝景）”，它們個(gè)個(gè)都是屬于細(xì)支煙產(chǎn)品，細(xì)有細(xì)的個(gè)性，細(xì)有細(xì)的特色，細(xì)有細(xì)的唯美，以“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（天下勝景）”等為代表的這些細(xì)支煙產(chǎn)品，各自煙標(biāo)設(shè)計(jì)給人的最直觀印象就像是一幅唯美的風(fēng)景名勝畫(huà)，特別是畫(huà)中的“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖在煙包上精彩呈現(xiàn)，讓人感受得到的是“天下江山第一樓”——黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質(zhì)，既直觀、又生動(dòng)地再現(xiàn)千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。

　　“黃鶴樓（天下名樓）”

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，零售價(jià)為15元/包，其類(lèi)型為中式烤煙型，煙支為細(xì)支規(guī)格的84mm長(zhǎng)度，硬包規(guī)格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產(chǎn)品。不同于常規(guī)細(xì)支煙的94mm或97mm的超長(zhǎng)煙支，“黃鶴樓（天下名樓）”的煙支長(zhǎng)度只有84mm，只唯細(xì)，不唯長(zhǎng)，這似乎在淡化細(xì)支煙的“女士煙”身份標(biāo)簽，讓消費(fèi)者不把“黃鶴樓（天下名樓）”當(dāng)成“女士煙”來(lái)看待。在價(jià)類(lèi)上，“黃鶴樓（天下名樓）”所占位的價(jià)位為零售價(jià)15元/包價(jià)位段，該價(jià)位段屬于二類(lèi)煙價(jià)區(qū)的主流價(jià)位段，“黃鶴樓（天下名樓）”所拓展的是細(xì)支煙在主流價(jià)位段的市場(chǎng)空間。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“黃鶴樓（天下名樓）”以“黃鶴樓”低焦高香技術(shù)平臺(tái)為依托，綜合采用原生態(tài)煙葉技術(shù)和天然香精香料，讓“黃鶴樓（天下名樓）”的香韻更加突出，口感更柔和。在包裝設(shè)計(jì)上，“黃鶴樓（天下名樓）”的視覺(jué)焦點(diǎn)是聚焦于“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖，金黃色的底色上是一幅唯美的風(fēng)景名勝畫(huà)，在正面或背面煙包構(gòu)圖中，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在中間位置得于精彩呈現(xiàn)，“天下名樓”副品牌名稱(chēng)作為點(diǎn)綴浮現(xiàn)于中主圖案的右側(cè)位置；正面煙包構(gòu)圖中的上方位置是“南洋兄弟”頭像徽章與“黃鶴樓”主品牌名稱(chēng)組合在一起，背面煙包構(gòu)圖中的上方位置是“yellow　crane　tower”，即“黃鶴樓”的英文名稱(chēng)；正面或背面煙包構(gòu)圖中的下方位置均為常規(guī)的“吸煙有害健康”等警示語(yǔ)標(biāo)注；除此之外，“黃鶴樓（天下名樓）”左右兩側(cè)，上下兩端均為常規(guī)設(shè)計(jì)。

　　“黃鶴樓（天下勝景）”

　　“黃鶴樓（天下勝景）”，零售價(jià)為23元/包，其類(lèi)型為中式烤煙型，煙支為細(xì)支規(guī)格的90mm長(zhǎng)度，硬包規(guī)格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產(chǎn)品。“黃鶴樓（天下勝景）”的細(xì)支長(zhǎng)度為90mm，比“黃鶴樓（天下名樓）”84mm的煙支長(zhǎng)度要長(zhǎng)一些，既唯細(xì)，又唯長(zhǎng)，但長(zhǎng)度又比常規(guī)細(xì)支煙的94mm或97mm的超長(zhǎng)煙支要短一些，這些同樣是在努力淡化細(xì)支煙的“女士煙”身份標(biāo)簽，讓消費(fèi)者不把“黃鶴樓（天下勝景）”當(dāng)成“女士煙”來(lái)看待。在價(jià)類(lèi)上，“黃鶴樓（天下勝景）”所占位的價(jià)位為零售價(jià)23元/包價(jià)位段，該價(jià)位段屬于一類(lèi)煙價(jià)區(qū)的主流價(jià)位段，“黃鶴樓（天下勝景）”所拓展的是細(xì)支煙在主流價(jià)位段的市場(chǎng)空間。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“黃鶴樓（天下勝景）”以“黃鶴樓”低焦高香技術(shù)平臺(tái)為依托，綜合采用原生態(tài)煙葉技術(shù)和天然香精香料，其淡淡的清香，清香中又帶有點(diǎn)雅香，這不正是“淡雅香”的風(fēng)格。在包裝設(shè)計(jì)上，“黃鶴樓（天下勝景）”的視覺(jué)焦點(diǎn)是聚焦于“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖，白色的底色上是一幅唯美的風(fēng)景名勝畫(huà)，在正面或背面煙包構(gòu)圖中，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在中間位置和上方位置得于大面積的呈現(xiàn)，視野比“黃鶴樓（天下名樓）”那幅“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖來(lái)得更加開(kāi)闊；正面煙包構(gòu)圖中的右側(cè)位置是“黃鶴樓”主品牌名稱(chēng)與“天下勝景”副品牌名稱(chēng)印章圖案的組合，呈豎式排列；背面煙包構(gòu)圖中的右側(cè)位置是“天下勝景”副品牌名稱(chēng)結(jié)合一段描述“天下江山第一樓”——黃鶴樓的千年悠久歷史的精彩文字，同樣是呈豎式排列；正面或背面煙包構(gòu)圖中的下方位置均為常規(guī)的“吸煙有害健康”等警示語(yǔ)標(biāo)注；除此之外，“黃鶴樓（天下勝景）”左右兩側(cè)，上下兩端均為常規(guī)設(shè)計(jì)。

　　點(diǎn)評(píng)：84mm細(xì)支規(guī)格的“黃鶴樓（天下名樓）”，只唯細(xì)，不唯長(zhǎng)；90mm細(xì)支規(guī)格的“黃鶴樓（天下勝景）”，既唯細(xì)，又唯長(zhǎng)。對(duì)比“黃鶴樓（天下名樓）”與“黃鶴樓（天下勝景）”，這兩者都是屬于細(xì)支煙產(chǎn)品，煙支長(zhǎng)度有長(zhǎng)有短，價(jià)位有高有低，但它們所表達(dá)的核心均為“黃鶴樓”品牌標(biāo)志的創(chuàng)作原型“天下江山第一樓”——黃鶴樓，將千古名樓黃鶴樓的神韻和意境于方寸之間演繹得淋漓盡致。在“黃鶴樓（天下名樓）”的包裝設(shè)計(jì)上，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在正面或背面煙包構(gòu)圖中的中間位置得于精彩呈現(xiàn)，金黃色的底色作為襯托，讓這幅風(fēng)景名勝畫(huà)顯得金色閃閃，尊貴不凡；在細(xì)節(jié)的處理上不同于“黃鶴樓（天下名樓）”的是，“黃鶴樓（天下勝景）”在包裝設(shè)計(jì)上，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在正面或背面煙包構(gòu)圖中的中間位置和上方位置得于大面積的呈現(xiàn)，視野比“黃鶴樓（天下名樓）”那幅“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖來(lái)得更加開(kāi)闊，白色的底色作為襯托，讓這幅風(fēng)景名勝畫(huà)顯得更加唯美，仿若身處人間仙境，閑看云卷云舒，感受那千古名樓黃鶴樓云霧繚繞的奇妙境界。

　　不論是“黃鶴樓（天下名樓）”，還是“黃鶴樓（天下勝景）”，它們各自煙標(biāo)設(shè)計(jì)都是以“黃鶴樓”品牌標(biāo)志的創(chuàng)作原型“天下江山第一樓”——黃鶴樓為創(chuàng)作核心，“天下名樓”或“天下勝景”各自所指的都是千古名樓黃鶴樓，位于湖北省武漢市的黃鶴樓，是江南三大名樓之一，并享有“天下江山第一樓”之美譽(yù)。黃樓鶴——沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長(zhǎng)江在三楚腹地與其最長(zhǎng)支流漢水交匯，造就了武漢隔兩江而三鎮(zhèn)互峙的偉姿；這里地處江漢平原東緣，鄂東南丘陵余脈起伏于平野湖沼之間，龜蛇兩山相夾，江上舟輯如織，黃鶴樓天造地設(shè)于斯；歷代文人墨客到此游覽，留下不少膾炙人口的詩(shī)篇，如唐朝詩(shī)人李白一首“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，使武漢江城之稱(chēng)名揚(yáng)四海；崔顥的一首“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠”，已成為千古絕唱，更使得黃鶴樓聲名大振。整體來(lái)看，在“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”各自煙標(biāo)設(shè)計(jì)中，千古名樓黃鶴樓的神韻和意境在它們各自煙包上得到既直觀、又生動(dòng)地再現(xiàn)，如此唯美的煙標(biāo)設(shè)計(jì)怎能不讓人心動(dòng)。

　　自2012年底“黃鶴樓（天下名樓）”開(kāi)始與消費(fèi)者正式見(jiàn)面以來(lái)，“黃鶴樓”在2013年又推出整體風(fēng)格特色與“黃鶴樓（天下名樓）”一脈相承的“黃鶴樓（天下勝景）”。如今，零售價(jià)為15元/包的“黃鶴樓（天下名樓）”和23元/包的“黃鶴樓（天下勝景）”各自占位于二類(lèi)煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)15元/包價(jià)位段和一類(lèi)煙價(jià)區(qū)中的零售價(jià)23元/包價(jià)位段，零售價(jià)15元/包價(jià)位段或零售價(jià)23元/包價(jià)位段這些都是二類(lèi)煙價(jià)區(qū)或一類(lèi)煙價(jià)區(qū)的主流價(jià)位段，首度進(jìn)軍細(xì)支煙市場(chǎng)的“黃鶴樓”，其拓展重心不走冷門(mén)價(jià)位段，而是直指細(xì)支煙在主流價(jià)位段的市場(chǎng)空間。大品牌，自信高，“黃鶴樓”對(duì)開(kāi)拓細(xì)支煙這片藍(lán)海市場(chǎng)充滿(mǎn)了自信，其將挑戰(zhàn)細(xì)支煙市場(chǎng)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局。