煙草在線專(zhuān)稿　　引：“真龍”，一個(gè)全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中異軍突起、后來(lái)居上的代表品牌之一，是廣西中煙的主導(dǎo)品牌，在廣西市場(chǎng)及其周邊地區(qū)市場(chǎng)擁有非常高的知名度和美譽(yù)度。創(chuàng)牌于2001年的“真龍”，是一個(gè)以“高香氣”、“低焦油”、“低危害”品質(zhì)特色著稱(chēng)的重點(diǎn)品牌，2007年，“真龍”榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，2008年，“真龍”進(jìn)入“20+10”全國(guó)重點(diǎn)品牌行列；截至2012年，創(chuàng)牌時(shí)間短、成長(zhǎng)速度快、發(fā)展趨勢(shì)好的“真龍”現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模已經(jīng)突破40萬(wàn)箱大關(guān)，是廣西中煙重點(diǎn)培育的主導(dǎo)品牌，是全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中異軍突起、后來(lái)居上的代表品牌之一。在“真龍”系列中，其大眾價(jià)位的“珍品系列”和“嬌子系列”為“真龍”最經(jīng)典的傳統(tǒng)產(chǎn)品系列之二，華夏文明“龍文化”底蘊(yùn)在“珍品系列”和“嬌子系列”各自系列包裝設(shè)計(jì)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，或是“珍品系列”中的“單龍戲珠，靈韻大氣”，或是“嬌子系列”中的“三龍戲珠，盤(pán)龍?jiān)坪！?#xff0c;個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)，顯得栩栩如生，是對(duì)華夏文明“龍文化”圖騰的最形象、最生動(dòng)的演繹。相對(duì)于主銷(xiāo)價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)5元/包-6元/包價(jià)區(qū)的“嬌子系列”，主銷(xiāo)價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)10元/包價(jià)區(qū)的“珍品系列”現(xiàn)正在被打造為“真龍”系列中新的基座系列，實(shí)現(xiàn)“真龍”系列中的底部位置從零售價(jià)5元/包-6元/包價(jià)區(qū)（“嬌子系列”）向零售價(jià)10元/包左右價(jià)區(qū)（“珍品系列”）的整體上移，以“珍品系列”為底部支撐務(wù)實(shí)“真龍”高端突破的基礎(chǔ)。

　　大眾價(jià)位的“珍品系列”和“嬌子系列”

　　“真龍”，一個(gè)以“高香氣”、“低焦油”、“低危害”品質(zhì)特色著稱(chēng)的重點(diǎn)品牌，其以圓潤(rùn)細(xì)膩，醇和完美，和諧順暢，余味悠長(zhǎng)，獨(dú)樹(shù)一幟的吸味風(fēng)格，逐漸被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，并以高品質(zhì)的內(nèi)在質(zhì)量、特色化的外在包裝以及華夏文明“龍文化”的底蘊(yùn)，在全國(guó)煙草競(jìng)爭(zhēng)版圖中實(shí)現(xiàn)異軍突起、后來(lái)居上，現(xiàn)“真龍”的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及全國(guó)大多數(shù)省市自治區(qū)，特別是在廣西市場(chǎng)及其周邊地區(qū)市場(chǎng)，“真龍”擁有非常高的知名度和美譽(yù)度。截至9月份，2013年“真龍”銷(xiāo)量規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)20%以上，其中，三類(lèi)煙及以上價(jià)類(lèi)的“真龍”銷(xiāo)量規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)30%以上，在煙草行業(yè)27個(gè)重點(diǎn)品牌中，“真龍”銷(xiāo)量規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度高居前列，預(yù)計(jì)“真龍”2013年全年銷(xiāo)量規(guī)模將有望高達(dá)50萬(wàn)箱左右，繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，在“真龍”系列中，向上延伸最高到零售價(jià)接近100元/包（“真龍?巴馬天成”），向下延伸最低到零售價(jià)為5元/包（“真龍?硬嬌子”），如零售價(jià)接近100元/包的“真龍（巴馬天成）”、80元/包的“真龍（金韻）”、65元/包的“真龍（巴馬天和）”、50元/包的“真龍（神韻）”、“真龍（海韻）”、23元/包的“真龍（佳韻）”、20元/包的“真龍（一帶山河）”、“真龍（鴻韻）”、15元/包的“真龍（清云）”、“真龍（軒云）”、13元/包的“真龍（馨云）”、12元/包的“真龍（祥云）”、10元/包的“真龍（福祿壽禧）”、“真龍（珍品）”、8元/包的“真龍（甲天下）”、“真龍（天翔）”、6元/包的“真龍（軟嬌子）”、5元/包的“真龍（硬嬌子）”等。可見(jiàn)，“真龍”所構(gòu)建的這條從高到低的完整產(chǎn)品鏈已經(jīng)橫跨超高端、高端、中高端、中端和中低端等不同市場(chǎng)定位，其中，“巴馬系列”在超高端市場(chǎng)形成重要占位，“韻系列”在高端市場(chǎng)形成重要占位，“云系列”在中高端市場(chǎng)形成重要占位，“珍品系列”在中端市場(chǎng)形成重要占位，“嬌子系列”在中低端市場(chǎng)形成重要占位。

　　以大眾價(jià)位的“珍品系列”和“嬌子系列”為例，“珍品系列”的主銷(xiāo)價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)10元/包左右價(jià)區(qū)，其主打的產(chǎn)品規(guī)格為“真龍（珍品）”，零售價(jià)為10元/包；“嬌子系列”的主銷(xiāo)價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)5元/包-6元/包價(jià)區(qū)，其主打的產(chǎn)品規(guī)格為“真龍（硬嬌子）”和“真龍（軟嬌子）”，“真龍（硬嬌子）”的零售價(jià)為5元/包，“真龍（軟嬌子）”的零售價(jià)為6元/包；“珍品系列”和“嬌子系列”各自在中端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)形成重要占位，品質(zhì)有保證，價(jià)格很實(shí)惠，是高性?xún)r(jià)比的大眾化產(chǎn)品。“單龍戲珠，靈韻大氣”的“真龍（珍品）”，“三龍戲珠，盤(pán)龍?jiān)坪！钡摹罢纨?#xff08;硬嬌子）”和“真龍（軟嬌子）”，大眾價(jià)位的“珍品系列”和“嬌子系列”各自系列產(chǎn)品個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)，顯得栩栩如生，它們是對(duì)華夏文明“龍文化”圖騰的最形象、最生動(dòng)的演繹，獨(dú)具特色，個(gè)性鮮明，與“巴馬系列”、“韻系列”、“云系列”等其他不同市場(chǎng)定位的產(chǎn)品系列形成非常清晰的差異化的區(qū)隔。

　　——“單龍戲珠，靈韻大氣”的“珍品系列”

　　“珍品系列”，大眾價(jià)位，主銷(xiāo)價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)10元/包左右價(jià)區(qū)，在中端市場(chǎng)形成重要占位。“真龍（珍品）”是“珍品系列”主打的產(chǎn)品規(guī)格，其為硬包規(guī)格，零售價(jià)為10元/包，焦油量為11mg/支，煙氣煙堿量為1.1mg/支，煙氣一氧化碳量為12mg/支，為焦油量11mg/支的普通系列產(chǎn)品。在產(chǎn)品特點(diǎn)上，“真龍（珍品）”突出“一點(diǎn)紅”功能中線的效用，其精選高山6年生毛竹，經(jīng)高溫?zé)铺蓟癁橹裉坷w維，運(yùn)用納米覆層技術(shù)在表面覆上白觸媒，與改良后的卷煙濾嘴專(zhuān)用聚酯材料熔合紡絲制成竹炭纖維功能中線；竹炭纖維束吸濕性可達(dá)1級(jí)防潮水平，具備有效抑制煙支內(nèi)霉菌生成的功效；特別置入貢菊飄逸因子提香提味，有效去除煙葉的雜氣。瑤家草本植物精華融入于“真龍（珍品）”之中，根據(jù)瑤寨傳統(tǒng)制煙秘方，發(fā)掘廣西獨(dú)有六味珍稀草本植物，囊括花、葉、果、全草，采用瑤家工藝萃取植物精華成分；植物精華成分經(jīng)燃燒氣化后可抑制煙草燃燒產(chǎn)生的有害成分，揮發(fā)出特有的草本香氣。在產(chǎn)品包裝上，“真龍（珍品）”以紅色為主色調(diào)，紅色的“真龍（珍品）”搭配上“龍文化”圖騰的主圖案，并結(jié)合團(tuán)花、蔓草等極具中國(guó)古典特色的吉祥圖飾作為襯托，處處充滿(mǎn)著喜慶吉祥，大寓國(guó)泰民安，小寓生活美滿(mǎn)，將華夏文明“龍文化”底蘊(yùn)融入于煙包設(shè)計(jì)之中；“真龍（珍品）”中的“龍文化”圖騰主圖案為“單龍戲珠”，該圖案以現(xiàn)存國(guó)寶級(jí)文物——經(jīng)典服飾“龍袍”原型圖案為藍(lán)本，經(jīng)藝術(shù)手法演繹而來(lái)，實(shí)乃為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的完美融合；“單龍戲珠，靈韻大氣”的“真龍（珍品）”對(duì)華夏文明“龍文化”圖騰的最形象、最生動(dòng)的演繹，獨(dú)具特色，個(gè)性鮮明，其整個(gè)煙包設(shè)計(jì)顯得華麗、豐滿(mǎn)、大氣、栩栩如生，彰顯出“中國(guó)龍”與生俱來(lái)的高貴、權(quán)勢(shì)、尊榮，是幸運(yùn)和成功的化身。

　　“真龍（珍品）”有老版與新版之分，老版的“真龍（珍品）”與新版的“真龍（珍品）”各自零售價(jià)均為10元/包，現(xiàn)市面上在銷(xiāo)的都是新版的“真龍（珍品）”。2009年，“真龍”對(duì)老版的“真龍（珍品）”進(jìn)行全面升級(jí)，包括了品質(zhì)上的升級(jí)、制造上的升級(jí)、包裝上的升級(jí)，服務(wù)上的升級(jí)等，全面升級(jí)后的“真龍（珍品）”在零售價(jià)10元/包左右價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，是深受大眾消費(fèi)者喜愛(ài)的一款十元檔高品質(zhì)好煙。以新版的“真龍（珍品）”和老版的“真龍（珍品）”在包裝上的前后升級(jí)對(duì)比為例，新版的“真龍（珍品）”與老版的“真龍（珍品）”各自主色調(diào)均為紅色；主色調(diào)一樣，但主圖案卻不一樣，老版的“真龍（珍品）”包裝設(shè)計(jì)上的主圖案為“華表”，新版的“真龍（珍品）”包裝設(shè)計(jì)上的主圖案為“龍文化”圖騰，“華表”與“龍文化”圖騰同為極具特色的中華文化傳統(tǒng)元素之一，但“龍文化”圖騰與“華表”相比較，更契合“真龍”品牌本身所具有的文化內(nèi)涵；與老版的“真龍（珍品）”相比較，華夏文明“龍文化”底蘊(yùn)在新版的“真龍（珍品）”包裝設(shè)計(jì)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。全面升級(jí)后的“真龍（珍品）”，現(xiàn)已經(jīng)成為“真龍”在零售價(jià)10元/包左右價(jià)區(qū)重點(diǎn)培育的一款主打產(chǎn)品規(guī)格。

　　“真龍（珍品）”，屬于“珍品系列”，其為硬包規(guī)格，零售價(jià)為10元/包，主色調(diào)為紅色，紅色的“真龍（珍品）”處處充滿(mǎn)著喜慶吉祥，帶給消費(fèi)者的是國(guó)泰民安、生活美滿(mǎn)的美好寓意。在“真龍”系列中，“真龍（珍品）”現(xiàn)屬于最暢銷(xiāo)的傳統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)格之一，其10元一包的大眾化價(jià)格，性?xún)r(jià)比高，品質(zhì)有保證，價(jià)格很實(shí)惠，深受大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)，在大眾消費(fèi)者心目中“真龍（珍品）”是十元檔的高品質(zhì)好煙的代表。

　　——“三龍戲珠，盤(pán)龍?jiān)坪！钡摹皨勺酉盗小?/strong>