煙草在線專稿　　引：“真龍”，一個全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一，是廣西中煙的主導品牌，在廣西市場及其周邊地區市場擁有非常高的知名度和美譽度。創牌于2001年的“真龍”，是一個以“高香氣”、“低焦油”、“低危害”品質特色著稱的重點品牌，2007年，“真龍”榮獲“中國馳名商標”稱號，2008年，“真龍”進入“20+10”全國重點品牌行列；截至2012年，創牌時間短、成長速度快、發展趨勢好的“真龍”現年產銷規模已經突破40萬箱大關，是廣西中煙重點培育的主導品牌，是全國煙草競爭版圖中異軍突起、后來居上的代表品牌之一。在“真龍”系列中，其大眾價位的“珍品系列”和“嬌子系列”為“真龍”最經典的傳統產品系列之二，華夏文明“龍文化”底蘊在“珍品系列”和“嬌子系列”各自系列包裝設計上得到了淋漓盡致的體現，或是“珍品系列”中的“單龍戲珠，靈韻大氣”，或是“嬌子系列”中的“三龍戲珠，盤龍云海”，個個活靈活現，顯得栩栩如生，是對華夏文明“龍文化”圖騰的最形象、最生動的演繹。相對于主銷價區主要集中于零售價5元/包-6元/包價區的“嬌子系列”，主銷價區主要集中于零售價10元/包價區的“珍品系列”現正在被打造為“真龍”系列中新的基座系列，實現“真龍”系列中的底部位置從零售價5元/包-6元/包價區（“嬌子系列”）向零售價10元/包左右價區（“珍品系列”）的整體上移，以“珍品系列”為底部支撐務實“真龍”高端突破的基礎。

　　大眾價位的“珍品系列”和“嬌子系列”

　　“真龍”，一個以“高香氣”、“低焦油”、“低危害”品質特色著稱的重點品牌，其以圓潤細膩，醇和完美，和諧順暢，余味悠長，獨樹一幟的吸味風格，逐漸被廣大消費者所認可和接受，并以高品質的內在質量、特色化的外在包裝以及華夏文明“龍文化”的底蘊，在全國煙草競爭版圖中實現異軍突起、后來居上，現“真龍”的銷售網絡已經遍及全國大多數省市自治區，特別是在廣西市場及其周邊地區市場，“真龍”擁有非常高的知名度和美譽度。截至9月份，2013年“真龍”銷量規模同比增長幅度高達20%以上，其中，三類煙及以上價類的“真龍”銷量規模同比增長幅度高達30%以上，在煙草行業27個重點品牌中，“真龍”銷量規模同比增長幅度高居前列，預計“真龍”2013年全年銷量規模將有望高達50萬箱左右，繼續保持良好發展態勢。目前，在“真龍”系列中，向上延伸最高到零售價接近100元/包（“真龍?巴馬天成”），向下延伸最低到零售價為5元/包（“真龍?硬嬌子”），如零售價接近100元/包的“真龍（巴馬天成）”、80元/包的“真龍（金韻）”、65元/包的“真龍（巴馬天和）”、50元/包的“真龍（神韻）”、“真龍（海韻）”、23元/包的“真龍（佳韻）”、20元/包的“真龍（一帶山河）”、“真龍（鴻韻）”、15元/包的“真龍（清云）”、“真龍（軒云）”、13元/包的“真龍（馨云）”、12元/包的“真龍（祥云）”、10元/包的“真龍（福祿壽禧）”、“真龍（珍品）”、8元/包的“真龍（甲天下）”、“真龍（天翔）”、6元/包的“真龍（軟嬌子）”、5元/包的“真龍（硬嬌子）”等。可見，“真龍”所構建的這條從高到低的完整產品鏈已經橫跨超高端、高端、中高端、中端和中低端等不同市場定位，其中，“巴馬系列”在超高端市場形成重要占位，“韻系列”在高端市場形成重要占位，“云系列”在中高端市場形成重要占位，“珍品系列”在中端市場形成重要占位，“嬌子系列”在中低端市場形成重要占位。

　　以大眾價位的“珍品系列”和“嬌子系列”為例，“珍品系列”的主銷價區主要集中于零售價10元/包左右價區，其主打的產品規格為“真龍（珍品）”，零售價為10元/包；“嬌子系列”的主銷價區主要集中于零售價5元/包-6元/包價區，其主打的產品規格為“真龍（硬嬌子）”和“真龍（軟嬌子）”，“真龍（硬嬌子）”的零售價為5元/包，“真龍（軟嬌子）”的零售價為6元/包；“珍品系列”和“嬌子系列”各自在中端市場和中低端市場形成重要占位，品質有保證，價格很實惠，是高性價比的大眾化產品。“單龍戲珠，靈韻大氣”的“真龍（珍品）”，“三龍戲珠，盤龍云海”的“真龍（硬嬌子）”和“真龍（軟嬌子）”，大眾價位的“珍品系列”和“嬌子系列”各自系列產品個個活靈活現，顯得栩栩如生，它們是對華夏文明“龍文化”圖騰的最形象、最生動的演繹，獨具特色，個性鮮明，與“巴馬系列”、“韻系列”、“云系列”等其他不同市場定位的產品系列形成非常清晰的差異化的區隔。

　　——“單龍戲珠，靈韻大氣”的“珍品系列”

　　“珍品系列”，大眾價位，主銷價區主要集中于零售價10元/包左右價區，在中端市場形成重要占位。“真龍（珍品）”是“珍品系列”主打的產品規格，其為硬包規格，零售價為10元/包，焦油量為11mg/支，煙氣煙堿量為1.1mg/支，煙氣一氧化碳量為12mg/支，為焦油量11mg/支的普通系列產品。在產品特點上，“真龍（珍品）”突出“一點紅”功能中線的效用，其精選高山6年生毛竹，經高溫燒制碳化為竹炭纖維，運用納米覆層技術在表面覆上白觸媒，與改良后的卷煙濾嘴專用聚酯材料熔合紡絲制成竹炭纖維功能中線；竹炭纖維束吸濕性可達1級防潮水平，具備有效抑制煙支內霉菌生成的功效；特別置入貢菊飄逸因子提香提味，有效去除煙葉的雜氣。瑤家草本植物精華融入于“真龍（珍品）”之中，根據瑤寨傳統制煙秘方，發掘廣西獨有六味珍稀草本植物，囊括花、葉、果、全草，采用瑤家工藝萃取植物精華成分；植物精華成分經燃燒氣化后可抑制煙草燃燒產生的有害成分，揮發出特有的草本香氣。在產品包裝上，“真龍（珍品）”以紅色為主色調，紅色的“真龍（珍品）”搭配上“龍文化”圖騰的主圖案，并結合團花、蔓草等極具中國古典特色的吉祥圖飾作為襯托，處處充滿著喜慶吉祥，大寓國泰民安，小寓生活美滿，將華夏文明“龍文化”底蘊融入于煙包設計之中；“真龍（珍品）”中的“龍文化”圖騰主圖案為“單龍戲珠”，該圖案以現存國寶級文物——經典服飾“龍袍”原型圖案為藍本，經藝術手法演繹而來，實乃為傳統文化與現代藝術的完美融合；“單龍戲珠，靈韻大氣”的“真龍（珍品）”對華夏文明“龍文化”圖騰的最形象、最生動的演繹，獨具特色，個性鮮明，其整個煙包設計顯得華麗、豐滿、大氣、栩栩如生，彰顯出“中國龍”與生俱來的高貴、權勢、尊榮，是幸運和成功的化身。

　　“真龍（珍品）”有老版與新版之分，老版的“真龍（珍品）”與新版的“真龍（珍品）”各自零售價均為10元/包，現市面上在銷的都是新版的“真龍（珍品）”。2009年，“真龍”對老版的“真龍（珍品）”進行全面升級，包括了品質上的升級、制造上的升級、包裝上的升級，服務上的升級等，全面升級后的“真龍（珍品）”在零售價10元/包左右價區的市場競爭中更具競爭力，是深受大眾消費者喜愛的一款十元檔高品質好煙。以新版的“真龍（珍品）”和老版的“真龍（珍品）”在包裝上的前后升級對比為例，新版的“真龍（珍品）”與老版的“真龍（珍品）”各自主色調均為紅色；主色調一樣，但主圖案卻不一樣，老版的“真龍（珍品）”包裝設計上的主圖案為“華表”，新版的“真龍（珍品）”包裝設計上的主圖案為“龍文化”圖騰，“華表”與“龍文化”圖騰同為極具特色的中華文化傳統元素之一，但“龍文化”圖騰與“華表”相比較，更契合“真龍”品牌本身所具有的文化內涵；與老版的“真龍（珍品）”相比較，華夏文明“龍文化”底蘊在新版的“真龍（珍品）”包裝設計上得到了淋漓盡致的體現。全面升級后的“真龍（珍品）”，現已經成為“真龍”在零售價10元/包左右價區重點培育的一款主打產品規格。

　　“真龍（珍品）”，屬于“珍品系列”，其為硬包規格，零售價為10元/包，主色調為紅色，紅色的“真龍（珍品）”處處充滿著喜慶吉祥，帶給消費者的是國泰民安、生活美滿的美好寓意。在“真龍”系列中，“真龍（珍品）”現屬于最暢銷的傳統產品規格之一，其10元一包的大眾化價格，性價比高，品質有保證，價格很實惠，深受大眾消費者的喜愛，在大眾消費者心目中“真龍（珍品）”是十元檔的高品質好煙的代表。

　　——“三龍戲珠，盤龍云海”的“嬌子系列”

　　“嬌子系列”，大眾價位，主銷價區主要集中于零售價5元/包-6元/包價區，在中低端市場形成重要占位。“真龍（硬嬌子）”和“真龍（軟嬌子）”是“嬌子系列”主打的產品規格，“真龍（硬嬌子）”為硬包規格，零售價為5元/包，焦油量為11mg/支，煙氣煙堿量為1.1mg/支，煙氣一氧化碳量為12mg/支，為焦油量11mg/支的普通系列產品；“真龍（軟嬌子）”為軟包規格，零售價為6元/包，焦油量為11mg/支，煙氣煙堿量為1.1mg/支，煙氣一氧化碳量為11mg/支，為焦油量11mg/支的普通系列產品。

　　“真龍（硬嬌子）”，“嬌子系列”主打的產品規格之一。在產品特點上，醇香品質的“真龍（硬嬌子）”，其以洞藏醇化煙葉為主原料，使用天然進口香精香料，根據消費者口味需求進行精心調制，口感舒適醇和，香氣值和飽滿度得到提升。在產品包裝上，“真龍（硬嬌子）”以“景泰藍”為主色調，“景泰藍”設計風格的“真龍（硬嬌子）”搭配上“龍文化”圖騰的主圖案，并結合“海水江崖”的紋樣作為襯托，海水象征著大江大河，在海水紋的中間，聳立著巖石，江水和山石組合，象征“江山”；海水江崖之上“三龍戲珠、盤龍云海”，構成真龍