煙草在線專稿　　引：“X”代表著什么？它不是一個簡單的字母，而是一個未知數，代表著神秘、未知、感性、魅惑等。“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”……在X“嬌子”系列中，這些都是以“X”為命名的細支煙規格，“嬌子（X）”的零售價為10元/包、“嬌子（X2）”的零售價為15元/包、“嬌子（X玫瑰）”的零售價為20元/包、“嬌子（X金桂）”的零售價為30元/包、“嬌子（X2013）”的零售價為13元/包、“嬌子（X星座）”的零售價為15元/包、“嬌子（X生肖）”的零售價為18元/包，它們中的“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，它們共同屬于X“嬌子”細支煙系列中的成員。自2005年“嬌子”首度進軍細支煙市場以來，X“嬌子”細支煙系列已經從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發展為現在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭，X“嬌子”細支煙系列在不斷發展中走向成熟，其在細支煙市場競爭中不斷捍衛“嬌子”所確立的領先優勢。

　　打頭陣的“嬌子（X）”

　　在全國細支煙市場競爭中，“嬌子”所扮演的角色是領跑者，是細支煙市場銷量規模最大的代表品牌，特別是其細支煙系列中第一大主打產品——“嬌子（X）”在全國范圍內已經非常深受細支煙消費者的喜愛，是同類型產品中銷量規模最大的代表產品，銷售區域遍及全國絕大多數省市（自治區）。2005年，在“嬌子”品牌創牌10周年之際，“嬌子（X）”正式上市，其零售價為10元/包，是“嬌子”細支煙系列中首款細支煙規格，“嬌子”將其細支煙系列取名為“X”細支煙系列，由“嬌子（X）”打頭陣。“嬌子（X）”的正式上市，這標志著“嬌子”正式進軍細支煙市場，憑借著上市之后打頭陣的“嬌子（X）”在細支煙市場中的走紅，“嬌子”開始坐上了細支煙市場銷量規模最大的領導品牌“交椅”，并逐漸成長為細支煙市場競爭中當仁不讓的領跑者。

　　“嬌子（X）”，X“嬌子”細支煙系列中首款細支煙規格，其類型為中式烤煙型，所處的價類為三類煙價類，規格為94mm的硬包細支規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細支煙規格。“X”的細支煙命名，跳出傳統的命名束縛，代表著神秘、未知、感性、魅惑等；“香橙味”的香型風格，煙草本香與水果香型的完美結合，讓煙草本香中透出幾分動感飛揚的“香橙味”；“IMAGINE/想象的力量”的核心價值觀，每個人的“IMAGINE”都是不同的，不同的性別有不同的“IMAGINE”，不同年齡的女性有不同的“IMAGINE”，同一個人的“IMAGINE”同樣有不同的形態出現，“嬌子（X）”希望傳達給每個消費者不同的想象空間，盡情發揮想象的力量；“X”個性化符號設計非常醒目、獨具個性、與眾不同，在白色系的包裝設計上將“X”個性化符號所表達的“IMAGINE/想象的力量”盡情地釋放出來……自2005年成功上市以來，“嬌子（X）”已經連續多年成為全國同類型產品中銷量規模最大的代表產品，銷售區域遍及全國絕大多數省市（自治區）。2012年，國產細支煙總銷量規模已經達到15萬箱左右，保持著年均40%以上的增長速度，其中，單是X“嬌子”細支煙系列中的“嬌子（X）”，年銷量規模已經達到8萬箱左右，正是基于其“明星產品”——“嬌子（X）”在細支煙市場競爭中所確立的領先優勢，“嬌子”才能夠連續多年占據細支煙市場銷量規模最大的代表品牌位置，在細支煙市場競爭中實現領跑。

　　事實上，在“嬌子（X）”正式上市之前，細支煙市場份額只是占到整個卷煙市場份額中非常小的一部分，小到幾乎可以忽略不計。在這個小到幾乎可以忽略不計的細支煙市場份額中，國外細支煙品牌又占據著主導地位，如“愛喜”是國外細支煙品牌的領跑者之一，其細支煙系列中價位在零售價10元/包左右的“愛喜（薄荷）”、“愛喜（紅）”、“愛喜（藍）”等細支煙規格在細支煙市場競爭中深受細支煙消費者的喜愛。在這個被絕大多數國產品牌忽視的細支煙市場競爭中，“嬌子”于2005年正式進軍細支煙市場，其“嬌子（X）”的正式上市，是X“嬌子”細支煙系列中首款細支煙規格，“X”的細支煙命名、“香橙味”的香型風格、“IMAGINE/想象的力量”的核心價值觀、“X”個性化符號設計等，特別是其94mm的煙支設計，纖細的腰身，挺拔的外形，雅致的格調讓“嬌子（X）”在不同的場合中總是能夠在最短的時間內吸引細支消費者的關注，抓住細支煙消費者的眼球，“嬌子（X）”開始受到細支煙消費者的追捧。小，不意味著未來沒有發展潛力；小，又意味著競爭程度低，異軍突起的機會大。在這個小到幾乎可以忽略不計的細支煙市場份額中，異軍突起的“嬌子”開始扛起國產細支煙品牌反擊國外細支煙品牌的旗幟，細支煙市場競爭中由國外細支煙品牌占據著主導地位的格局被逆轉，以“嬌子”等為代表的國產細支煙品牌開始在細支市場競爭中占據著主導地位。

　　如今，細支煙市場份額盡管仍然只是占到整個卷煙市場份額中非常小的一部分，但其增長速度卻遠高于整個卷煙市場的平均增長速度。細支煙市場空間的發展潛力開始被釋放，越來越多的國產品牌開始進軍細支煙市場，處于上升趨勢的細支煙市場空間，所釋放的紅利讓進軍該市場的國產品牌受益匪淺，這其中受益最大的自然是搶先布局細支煙市場的“嬌子”。自“嬌子”2005年正式進軍細支煙市場以來，X“嬌子”細支煙系列中打頭陣的“嬌子（X）”已經連續多年成為全國同類型產品中銷量規模最大的代表產品，銷售區域遍及全國絕大多數省市（自治區）；憑借著上市之后打頭陣的“嬌子（X）”在細支煙市場中的走紅，“嬌子”早已坐穩了細支煙市場銷量規模最大的領導品牌“交椅”，是細支煙市場競爭中當仁不讓的領跑者。

　　X“嬌子”：在不斷發展中走向成熟

　　自2005年“嬌子（X）”正式上市以來，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在2012年和2013年這兩年時間里，X“嬌子”細支煙系列呈現出爆發趨勢，其一款接一款的細支煙規格層出不窮，個個創意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。目前，X“嬌子”細支煙系列已經從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發展為現在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭，其中，“嬌子（X）”的零售價為10元/包、“嬌子（X2）”的零售價為15元/包、“嬌子（X玫瑰）”的零售價為20元/包、“嬌子（X金桂）”的零售價為30元/包、“嬌子（X2013）”的零售價為13元/包、“嬌子（X星座）”的零售價為15元/包、“嬌子（X生肖）”的零售價為18元/包，“嬌子（X）”和“嬌子（X2）”屬于第一代X“嬌子”細支煙系列，“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”屬于第二代大X“嬌子”細支煙系列，“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”屬于第三代變換X“嬌子”細支煙系列。從第一代X“嬌子”細支煙系列到第二代大X“嬌子”細支煙系列，再到第三代變換X“嬌子”細支煙系列，X“嬌子”細支煙系列的品種得到不斷豐富，其對不同細支煙消費者的吸引力越來越大，在細支煙市場競爭中“嬌子”一直起到引領的作用，引領越來越多的國產品牌把細支煙市場這塊細分蛋糕共同做大。

　　在X“嬌子”細支煙系列中，主要以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細支煙規格為主，最低價位的細支煙規格在零售價10元/包（X“嬌子”），最高價位的細支煙規格在零售價30元/包（X金桂“嬌子”），現X“嬌子”細支煙系列已經成功覆蓋至零售價10元/包-30元/包價區中的多個重要價位段，如三類煙價類中的零售價10元/包價位段，二類煙價類中的零售價13元/包和15元/包價位段，一類煙價類中的零售價18元/包、20元/包、30元/包等多個重要價位段。

　　——“嬌子（X）”

　　在零售價10元/包價位段中，X“嬌子”細支煙系列主打的是“嬌子（X）”，“嬌子（X）”的零售價為10元/包，其類型為中式烤煙型，占位于三類煙價類中的主流價位段，規格為94mm的硬包細支規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細支煙規格。在X“嬌子”細支煙系列中，“嬌子（X）”定位于基礎價位，是X“嬌子”細支煙系列中的基礎產品；自2005年正式上市以來，“嬌子（X）”作為X“嬌子”細支煙系列中第一大主打產品，其單規格年銷量規模現已經達到8萬箱左右，正是基于“嬌子（X）”在細支煙市場競爭中所確立的領先優勢，“嬌子”才能夠連續多年占據細支煙市場銷量規模最大的代表品牌位置，在細支煙市場競爭中實現領跑。

　　——“嬌子（X2013）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X星座）”

　　在零售價13元/包、15元/包價位段中，X“嬌子”細支煙系列主打的是“嬌子（X2013）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X