煙草在線專(zhuān)稿　　引：“嬌子（X）”，X“嬌子”細(xì)支煙系列中的首款細(xì)支煙規(guī)格，正式上市于2005年。自2005年“嬌子（X）”正式上市以來(lái)，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在2012年和2013年這兩年時(shí)間里，X“嬌子”細(xì)支煙系列呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)，其一款接一款的細(xì)支煙規(guī)格層出不窮，個(gè)個(gè)創(chuàng)意非凡，彰顯個(gè)性魅力，突出個(gè)性品位。目前，X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)從最初的只有一個(gè)“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭。在此，本文重點(diǎn)以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X生肖）”為觀察對(duì)象，探討“嬌子（X生肖）”與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格的共同點(diǎn)與不同點(diǎn)，特別是“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計(jì)上最與眾不同的創(chuàng)新之處在于以中國(guó)傳統(tǒng)文化中十二生肖之“蛇屬相”為創(chuàng)作源泉，與其“X生肖”的個(gè)性化命名相呼應(yīng)，十二生肖的中國(guó)傳統(tǒng)文化以剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式在“嬌子（X生肖）”包裝設(shè)計(jì)上得以活靈活現(xiàn)的彰顯。

　　“嬌子（X生肖）”：X“嬌子”細(xì)支煙系列的新成員

　　2013年，“嬌子”新上市的細(xì)支煙規(guī)格共有三款，“嬌子（X生肖）”是其中之一，其零售價(jià)為18元/包，類(lèi)型為中式烤煙型，規(guī)格為97mm的硬包細(xì)支規(guī)格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細(xì)支煙規(guī)格。在X“嬌子”細(xì)支煙系列中，主要以零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細(xì)支煙規(guī)格為主，最低價(jià)位的細(xì)支煙規(guī)格在零售價(jià)10元/包（X“嬌子”），最高價(jià)位的細(xì)支煙規(guī)格在零售價(jià)30元/包（X金桂“嬌子”），現(xiàn)X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)成功覆蓋至零售價(jià)10元/包-30元/包價(jià)區(qū)中的多個(gè)重要價(jià)位段，其中，2013年新上市的“嬌子（X）”以零售價(jià)18元/包的價(jià)位占位于一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的主流價(jià)位段，其在X“嬌子”細(xì)支煙系列中定位于中堅(jiān)價(jià)位，是X“嬌子”細(xì)支煙系列中的中堅(jiān)產(chǎn)品，代表著X“嬌子”細(xì)支煙系列重點(diǎn)拓展在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中主流價(jià)位段的市場(chǎng)空間。

　　與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格一樣的是，“嬌子（X生肖）”在產(chǎn)品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細(xì)長(zhǎng)身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X生肖）”與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格一脈相承；不一樣的是，“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計(jì)上所傳達(dá)出的十二生肖的中國(guó)傳統(tǒng)文化又與X“嬌子”細(xì)支煙系列中其他細(xì)支煙規(guī)格形成差異化區(qū)隔。

　　“嬌子（X生肖）”以“嬌子”品牌“新一代清香型”為主體風(fēng)格，著重突出清雅的煙草本香，給消費(fèi)者以輕松感、滿足感、舒適感和記憶感，充分體現(xiàn)出“X”細(xì)支煙的自然之美，給消費(fèi)者以回歸自然的美好享受；其6mg的焦油量帶來(lái)的是10mg的滿足感，在符合現(xiàn)代健康低焦消費(fèi)理念的同時(shí)，帶給消費(fèi)者的是更加突出的吸食享受和勁味滿足；17mm的煙支周長(zhǎng)，97mm的煙支長(zhǎng)度，既纖細(xì)，又修長(zhǎng)，“嬌子（X生肖）”給消費(fèi)者的最直觀印象為細(xì)長(zhǎng)身影，與細(xì)支煙所具有的一般特性相符合；輕松的抽吸狀態(tài)、自然飽滿的香氣表現(xiàn)，“嬌子（X生肖）”與其細(xì)長(zhǎng)身影的產(chǎn)品本身給消費(fèi)者帶來(lái)的味淡和抽吸費(fèi)力的第一主觀印象形成強(qiáng)烈反差的體驗(yàn)，這又讓消費(fèi)者對(duì)“嬌子（X生肖）”印象深刻回味無(wú)窮。

　　十二生肖的連連看

　　“嬌子（X生肖）”，其產(chǎn)品命名是對(duì)X“嬌子”細(xì)支煙系列“X”個(gè)性化命名的延續(xù)，以“X”為開(kāi)頭，結(jié)合“生肖”二字，顧名思義，“嬌子（X生肖）”一定與生肖屬相有關(guān)。果不其然，在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（X生肖）”最與眾不同的創(chuàng)新之處是以中國(guó)傳統(tǒng)文化中十二生肖之“蛇屬相”為創(chuàng)作源泉，與其“X生肖”的個(gè)性化命名相呼應(yīng)，十二生肖的中國(guó)傳統(tǒng)文化以剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式在“嬌子（X生肖）”包裝設(shè)計(jì)上得以活靈活現(xiàn)的彰顯。十二生肖，是由十一種源于自然界的動(dòng)物以及傳說(shuō)中的龍所共同組成，用于記年，順序排列為子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。中國(guó)人以十二生肖的方式來(lái)表示每一個(gè)人出生的時(shí)間（年份），就相當(dāng)于西方人十二星座的方式來(lái)表示每一個(gè)人出生的時(shí)間（月月份）；可見(jiàn)，中國(guó)人的十二生肖文化與西方人的十二星座文化有著異曲同工之妙。在X“嬌子”細(xì)支煙系列中，既有十二生肖文化的“嬌子（X生肖）”，又有十二星座文化的“嬌子（X星座）”，同為2013年新上市的“嬌子（X生肖）”和“嬌子（X星座）”可謂是將東西方文化一網(wǎng)打盡。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（X生肖）”的創(chuàng)作源泉出自于中國(guó)傳統(tǒng)文化中十二生肖之“蛇屬相”，2013年是蛇年，故首發(fā)上市的“嬌子（X生肖）”以“蛇屬相”為主圖案。具體來(lái)看，在正面構(gòu)圖中，主圖案是“蛇屬相”，以極具中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式將“蛇屬相”的靈性活靈活現(xiàn)地表達(dá)出來(lái)，主圖案“蛇屬相”居于正中間右側(cè)位置，正中間左側(cè)位置是“生肖”二字，以印章的表現(xiàn)形式居于左側(cè)位置的下方，一邊是“生肖”的文字，一邊是“屬相”的圖案，左右兩邊形成呼應(yīng)；上端位置是“熊貓”標(biāo)識(shí)、“嬌子”主品牌名稱(chēng)、“X生肖”副品牌名稱(chēng)一行排開(kāi)，“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣居于“嬌子”主品牌名稱(chēng)之下，與“嬌子”主品牌名稱(chēng)組合在一起，“熊貓”標(biāo)識(shí)兼具防偽效果，“X生肖”副品牌名稱(chēng)點(diǎn)明主旨；下端位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對(duì)健康的危害”字樣。在背面構(gòu)圖中，除了上端位置中的“嬌子”主品牌名稱(chēng)、“X生肖”副品牌名稱(chēng)更改為“PRIDE　X”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣更改為“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的構(gòu)圖設(shè)計(jì)與正面構(gòu)圖基本一致，“PRIDE　X”意思為“嬌子”X細(xì)支煙系列、“FILTER　CIGARETTES”意思為過(guò)濾嘴香煙，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖就好比是同一個(gè)模子出來(lái)的。除了正背兩面以外，左右兩側(cè)文字和圖案分別為企業(yè)名稱(chēng)、煙氣指標(biāo)、產(chǎn)品類(lèi)型、服務(wù)電話、官方網(wǎng)址、條形型等常規(guī)內(nèi)容，上下兩側(cè)文字和圖案分別為紫色底色白色字體的“嬌子”主品牌名稱(chēng)和“X生肖”副品牌名稱(chēng)組合在一起、“PRIDE　X”字樣等。主色調(diào)為白色系，白色系的“嬌子（X生肖）”，其整個(gè)包裝設(shè)計(jì)所表達(dá)的核心為中國(guó)傳統(tǒng)文化中十二生肖之“蛇屬相”，以“X生肖”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人個(gè)性追求的完美結(jié)合，在遵循傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，更加突出自我個(gè)性的獨(dú)立表達(dá)，是當(dāng)前個(gè)性化消費(fèi)市場(chǎng)的集中展現(xiàn)。

　　2013年是蛇年，故首發(fā)上市的“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計(jì)上以“蛇屬相”為主圖案。那么，2014年是馬年，“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計(jì)上會(huì)不會(huì)以“馬屬相”為主圖案，以此類(lèi)推，每一年的“嬌子（X生肖）”會(huì)不會(huì)都以一個(gè)相對(duì)應(yīng)的屬相為主圖案，十二年一個(gè)輪回，這意味著要整整十二年才能夠看到“嬌子（X生肖）”的一套完整版。相信不會(huì)是這種十二年一個(gè)輪回的無(wú)厘頭猜想，在包裝設(shè)計(jì)上以“蛇屬相”為主圖案而首發(fā)上市的“嬌子（X生肖）”只是“嬌子（X生肖）”中的一個(gè)版本，除了以“蛇屬相”為主圖案以外，十二生肖中的其他生肖屬相圖案將有可能在“嬌子（X生肖）”的包裝設(shè)計(jì)上陸續(xù)出現(xiàn)，十二生肖中的各種不同的生肖屬相所共同組成的將是一套完整版的“嬌子（X生肖）”。子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬的各自不同的生肖屬相將分別成為“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)作源泉，讓“嬌子（X生肖）”在精彩演繹十二生肖的中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更加多元化的消費(fèi)選擇。

　　在全國(guó)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“嬌子”所扮演的角色是領(lǐng)跑者，是細(xì)支煙市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模最大的代表品牌，其在細(xì)支煙規(guī)格開(kāi)發(fā)上的一舉一動(dòng)都頗為引人關(guān)注，特別是2013年新上市的“嬌子（X生肖）”在包裝設(shè)計(jì)上所大膽嘗試的將十二生肖的中國(guó)傳統(tǒng)文化融入于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中，這又是“嬌子”在細(xì)支煙規(guī)格開(kāi)發(fā)的突破性創(chuàng)新。“嬌子（X生肖）”，X“嬌子”細(xì)支煙系列中的新成員，其以十二生肖中的各個(gè)不同的生肖屬相演繹中國(guó)傳統(tǒng)文化中的十二生肖，在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掀起了一股極具中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的“生肖風(fēng)”，打造出獨(dú)具特色、別具一格的“生肖煙”。