煙草在線專稿　　引：短支細支煙，是指那些煙支為細支規格的84mm長度的細支煙，不同于常規細支煙的94mm或97mm的超長煙支，84mm的短支細支煙只唯細，不唯長，給人的印象似乎是在刻意談化細支煙的“女士煙”身份標簽，意在擺脫長期以來所形成的細支煙等于“女士煙”的認知習慣。以細支煙規格中的“黃鶴樓（天下名樓）”和“嬌子（X星座）”為例，“黃鶴樓（天下名樓）”，其煙支為細支規格的84mm長度；“嬌子（X星座）”，其煙支為細支規格的84mm長度；“黃鶴樓（天下名樓）”和“嬌子（X星座）”各自84mm的煙支長度均比常規細支煙的94mm或97mm的超長煙支縮短了10mm或13mm，只唯細，不唯長，“黃鶴樓（天下名樓）”和“嬌子（X星座）”各自的目標消費人群既包括女性消費人群，又包括男性消費人群，男女通吃，將細支煙目標消費人群從女性消費人群擴張至男性消費人群。2012年底上市的“黃鶴樓（天下名樓）”和2013年上市的“嬌子（X星座）”，各自在細支煙市場中掀起的是一股另類的短支細支煙潮流，84mm的短支細支煙就像是細支煙市場中的一道另類風景線。

　　短支細支煙：從非主流向主流靠近

　　當然，短支細支煙的概念是相對而言的，在細支煙市場中，短支細支煙是相對于長支細支煙而言，一樣的纖細腰身，不一樣的修長身影，84mm的短支細支煙比94mm或97mm的長支細支煙在煙支長度上縮短了10mm或13mm，只唯細，不唯長。跳出細支煙的觀察視角，回到普通卷煙市場中，84mm的短支細支煙與84mm的普通卷煙的煙支長度一樣，不存在所謂的短支或長支，普通卷煙真正的短支是指那些煙支長度為74mm的短支普通卷煙，在煙支長度上比84mm的普通卷煙縮短了10mm。以“黃鶴樓（軟論道短）”和“黃鶴樓（硬論道短）”、“黃鶴樓（軟論道長）”和“黃鶴樓（硬論道長）”為例，“黃鶴樓（軟論道短）”和“黃鶴樓（硬論道短）”的煙支長度均為74mm，“黃鶴樓（軟論道長）”和“黃鶴樓（硬論道長）”的煙支長度均為84mm。在煙支長度上，相差10mm，74mm的“黃鶴樓（軟論道短）”和“黃鶴樓（硬論道短）”就是真正的煙支長度為74mm的短支普通卷煙。在“黃鶴樓（論道）”系列產品中，軟硬包裝的“論道”規格組合，長短煙支的“論道”規格組合，再加上異型包裝的“黃鶴樓（異型論道）”，一個普通卷煙產品，五種不同規格組合，讓消費者可以根據自己的不同喜好選擇與之相對應的“黃鶴樓（論道）”系列產品。

　　可見，短支細支煙的概念是相對而言的，從非主流向主流靠近，細支煙的短支化潮流回歸的是普通卷煙煙支的常規尺寸。細支煙不等于“女士煙”，細支煙的短支化是在刻意談化細支煙的“女士煙”身份標簽，意在擺脫長期以來所形成的細支煙等于“女士煙”的認知習慣，讓細支煙目標消費人群從女性消費人群擴張至男性消費人群。細支煙不只是屬于女性消費人群的“專享品”，男性消費人群同樣也可以擁有自己喜好的細支煙。從女性消費人性擴張至男性消費人群，這意味著細支煙市場空間的擴大，未來細支煙這片藍海市場的潛力巨大。

　　“黃鶴樓（天下名樓）”和“嬌子（X星座）”

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，零售價為15元/包，其類型為中式烤煙型，煙支為細支規格的84mm長度，硬包規格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。在品質特點上，“黃鶴樓（天下名樓）”以“黃鶴樓”低焦高香技術平臺為依托，綜合采用原生態煙葉技術和天然香精香料，讓“黃鶴樓（天下名樓）”的香韻更加突出，口感更柔和。在包裝設計上，“黃鶴樓（天下名樓）”的視覺焦點是聚焦于“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖，金黃色的底色上是一幅唯美的風景名勝畫，在正面或背面煙包構圖中，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在中間位置得于精彩呈現，“天下名樓”副品牌名稱作為點綴浮現于中主圖案的右側位置；正面煙包構圖中的上方位置是“南洋兄弟”頭像徽章與“黃鶴樓”主品牌名稱組合在一起，背面煙包構圖中的上方位置是“yellow　crane　tower”，即“黃鶴樓”的英文名稱；正面或背面煙包構圖中的下方位置均為常規的“吸煙有害健康”等警示語標注；除此之外，“黃鶴樓（天下名樓）”左右兩側，上下兩端均為常規設計。拿在手中的“黃鶴檔（天下名樓）”，就像是一幅唯美的風景名勝畫，特別是畫中的“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖在煙包上的精彩呈現，讓人感受得到的是“天下江山第一樓”——黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質，既直觀、又生動地再現千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。

　　“嬌子（X星座）”，零售價為15元/包，其類型為中式烤煙型，煙支為細支規格的84mm長度，硬包規格，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。在品質特點上，“嬌子（X星座）”以“嬌子”品牌“新一代清香型”為主體風格，著重突出清雅的煙草本香，給消費者以輕松感、滿足感、舒適感和記憶感，充分體現出“嬌子（X星座）”的自然之美，給人以回歸自然的美好享受。在包裝設計上，“嬌子（X星座）”的視覺焦點聚焦于星象圖，極具現代時尚氣息的星象圖與“嬌子（X星座）”的命名本身形成呼應，在正面或背面煙包構圖中，巨蟹座的星象圖作為主圖案在中間和上方位置得于精彩呈現，“熊貓”標識、“嬌子”主品牌名稱（注：正面煙包構圖中“嬌子”主品牌名稱為中文、中文下面為“中國馳名商標”字體，背面煙包構圖中“嬌子”主品牌名稱為英文、英文下面為“FILTER　CIGARETTES”字體）、“X星座”副名品牌名稱居于上方左側位置，巨蟹座標識居于中間右側位置，“熊貓”標識、“嬌子”主品牌名稱、“X星座”副名品牌名稱與巨蟹座標識形成左右對應設計；正面或背面煙包構圖中的下方位置均為常規的“吸煙有害健康”等警示語標注；除此之外，“嬌子（X星座）”左右兩側，上下兩端均為常規設計。拿在手中的“嬌子（X星座）”，就像是一幅魔幻的星象圖，巨蟹座的標識與巨蟹座的星象交相輝映，充滿著現代時尚氣息，是一款討人喜歡的“星座煙”。

　　點評：84mm細支規格的“黃鶴樓（天下名樓）”和84mm細支規格的“嬌子（X星座）”，各自煙支長度均為84mm，比常規細支煙的94mm或97mm的超長煙支縮短了10mm或13mm，只唯細，不唯長，各自的目標消費人群既包括女性消費人群，又包括男性消費人群，男女通吃，將細支煙目標消費人群從女性消費人群擴張至男性消費人群。“黃鶴樓（天下名樓）”的零售價為15元/包，占位于二類煙價類中的主流價位段，與“黃鶴樓（天下名樓）”一樣，“嬌子（X星座）”的零售價同樣為15元/包，占位于二類煙價類中的主流價位段，“黃鶴樓（天下名樓）”和“嬌子（X星座）”共同拓展的是細支煙在主流價位段的市場空間。目前，“黃鶴樓”在細支煙市場所布局的主要以零售價為15元/包的“黃鶴樓（天下名樓）”、23元/包的“黃鶴樓（天下勝景）”等細支煙規格為主，除了“黃鶴樓（天下名樓）”的煙支為細支規格的84mm長度以外，“黃鶴樓（天下勝景）”的煙支為細支規格的90mm長度；“嬌子”在細支煙市場所布局的主要以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”、“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細支煙規格為主，除了“嬌子（X星座）”的煙支為細支規格的84mm長度以外，“嬌子（X）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X生肖）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”的煙支均為細支規格的94mm或97mm長度。在細支煙市場中，以“黃鶴樓（天下名樓）”和“嬌子（X星座）”為代表的84mm的短支細支煙規格還只是相當少數的一部分，但這也反映出細支煙品類的創新方向——從非主流向主流靠近，細支煙的短支化潮流回歸的是普通卷煙煙支的常規尺寸。

　　短支細支煙也潮流，以“黃鶴樓（天下名樓）”和“嬌子（X星座）”為代表的84mm的短支細支煙規格正在細支煙市場中掀起一股另類的短支細支煙潮流，84mm的短支細支煙就像是細支煙市場中的一道另類風景線。與常規細支煙的94mm或97mm的超長煙支相比較，84mm的短支細支煙只唯細，不唯長，它給人的印象似乎是在刻意談化細支煙的“女士煙”身份標簽，意在擺脫長期以來所形成的細支煙等于“女士煙”的認知習慣。