煙草在線專稿　　引：“嬌子（X）”，X“嬌子”細(xì)支煙系列中的首款細(xì)支煙規(guī)格，正式上市于2005年。自2005年“嬌子（X）”正式上市以來，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在2012年和2013年這兩年時間里，X“嬌子”細(xì)支煙系列呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢，其一款接一款的細(xì)支煙規(guī)格層出不窮，個個創(chuàng)意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。目前，X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭。在此，本文重點(diǎn)以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X星座）”為觀察對象，“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”的區(qū)隔在于一個是充滿時尚物語的“星座煙”，一個是彰顯傳統(tǒng)文化的“生肖煙”，在“嬌子（X星座）”包裝設(shè)計上，以流行的十二星座之“巨蟹座”為創(chuàng)作源泉，與其“X星座”的個性化命名相呼應(yīng)，十二星座的時尚物語以簡潔、精煉的線條手法在“嬌子（X星座）”包裝設(shè)計上得以精彩勾勒而出。

　　“嬌子（X星座）”：時尚物語的“星座煙”

　　2013年，“嬌子”新上市的細(xì)支煙規(guī)格共有三款，“嬌子（X星座）”是其中之一，其零售價為15元/包，類型為中式烤煙型，規(guī)格為84mm的硬包細(xì)支規(guī)格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細(xì)支煙規(guī)格。在X“嬌子”細(xì)支煙系列中，主要以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細(xì)支煙規(guī)格為主，最低價位的細(xì)支煙規(guī)格在零售價10元/包（X“嬌子”），最高價位的細(xì)支煙規(guī)格在零售價30元/包（X金桂“嬌子”），現(xiàn)X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)成功覆蓋至零售價10元/包-30元/包價區(qū)中的多個重要價位段，其中，2013年新上市的“嬌子（X星座）”以零售價15元/包的價位占位于二類煙價類中的主流價位段，其在X“嬌子”細(xì)支煙系列中定位于中堅價位，是X“嬌子”細(xì)支煙系列中的中堅產(chǎn)品，代表著X“嬌子”細(xì)支煙系列重點(diǎn)拓展在二類煙價類中主流價位段的市場空間。

　　“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”一同于2013年新上市，除了“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”以外，“嬌子”2013年新上市的還有一款細(xì)支煙規(guī)格叫“嬌子（X2013）”。以“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”為例，一個是充滿時尚物語的“星座煙”（“嬌子?X星座”），一個是彰顯傳統(tǒng)文化的“生肖煙”（“嬌子?X生肖”），“嬌子（X星座）”在煙支長度上又不同于“嬌子（X生肖）”，其纖細(xì)，但卻不修長，在煙支長度上有別于市面上銷售的絕大多數(shù)細(xì)支煙規(guī)格的94mm或97mm，與普通卷煙的84mm煙支長度一樣；與“嬌子（X生肖）”一樣，“嬌子（X星座）”同樣屬于焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支的低焦油、低危害的“雙低”細(xì)支煙規(guī)格，其6mg的焦油量帶來的是10mg的滿足感，符合現(xiàn)代健康低焦消費(fèi)理念的同時，帶給消費(fèi)者的是更加突出的吸食享受和勁味滿足。

　　十二星座，十二星愿

　　“嬌子（X星座）”，其產(chǎn)品命名是對X“嬌子”細(xì)支煙系列“X”個性化命名的延續(xù)，以“X”為開頭，結(jié)合“星座”二字，寓意十二星座，十二星愿。在包裝設(shè)計上，“嬌子（X星座）”的創(chuàng)作源泉出自于流行的十二星座之“巨蟹座”，與其“X星座”的個性化命名相呼應(yīng)，十二星座的時尚物語以簡潔、精煉的線條手法在“嬌子（X星座）”包裝設(shè)計上得以精彩勾勒而出。在占星學(xué)上，黃道十二星座是宇宙方位的代名詞，代表了十二種基本性格原型，一個人出生時，各星體落入黃道上的位置，說明了一個人的先天性格和天賦。十二星座文化源于西方，現(xiàn)在的年輕人都喜歡迷星座，尤其女孩子，“嬌子”推出集十二星座文化于一體的“嬌子（X星座）”，迎合的是年輕人尤其女孩子對十二星座文化的迷戀。以“巨蟹座”為例，“巨蟹座”的星座符號象征著堅強(qiáng)，它的正能量為熱情，外表時常冷漠的“巨蟹座”，內(nèi)心充滿著善意和溫情，應(yīng)該適當(dāng)?shù)尼尫懦鰜怼！熬扌纷钡男亲柧拖袷且恢豁斨矚さ目蓯坌◇π窓M行的模樣。

　　在包裝設(shè)計上，“嬌子（X星座）”的創(chuàng)作源泉出自“巨蟹座”，首發(fā)上市的“嬌子（X星座）”以“巨蟹座”為主圖案。具體來看，在正面構(gòu)圖中，主圖案是“巨蟹座”，以簡潔、精煉的線條手法將“巨蟹座”的星座符號勾勒而出，主圖案“巨蟹座”從正中間位置向上延伸，橫跨上端和中間兩個位置，正中間右側(cè)位置是“巨蟹座”的標(biāo)識，以具象的表現(xiàn)形式居于右側(cè)位置的下方，“巨蟹座”的星座符號與“巨蟹座”的標(biāo)識呈現(xiàn)出不規(guī)則排列；上端位置是“熊貓”標(biāo)識、“嬌子”主品牌名稱、“X星座”副品牌名稱一行排開，“中國馳名商標(biāo)”字樣居于“嬌子”主品牌名稱之下，與“嬌子”主品牌名稱組合在一起，“熊貓”標(biāo)識兼具防偽效果，“X星座”副品牌名稱點(diǎn)明主旨；下端位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”字樣。在背面構(gòu)圖中，除了上端位置中的“嬌子”主品牌名稱、“X星座”副品牌名稱更改為“PRIDE　X”和“中國馳名商標(biāo)”字樣更改為“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的構(gòu)圖設(shè)計與正面構(gòu)圖基本一致，“PRIDE　X”意思為“嬌子”X細(xì)支煙系列、“FILTER　CIGARETTES”意思為過濾嘴香煙，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖整體設(shè)計風(fēng)格基本一樣。除了正背兩面以外，左右兩側(cè)文字和圖案分別為企業(yè)名稱、煙氣指標(biāo)、產(chǎn)品類型、服務(wù)電話、官方網(wǎng)址、條形型等常規(guī)內(nèi)容，上下兩側(cè)文字和圖案分別為藍(lán)色底色白色字體的“PRIDE　X”字樣、“巨蟹座”的標(biāo)識和CANCER（JUNE22-JULY22）組合在一起等，其中，CANCER是巨蟹座的英文，JUNE22-JULY22意思為巨蟹座的星座日期。主色調(diào)為白色系，白色系的“嬌子（X星座）”，其整個包裝設(shè)計所表達(dá)的核心為十二星座文化之“巨蟹座”，以“X星座”的創(chuàng)意設(shè)計將源于西方的十二星座文化融于其中，讓“嬌子（X星座）”散發(fā)出走在流行時尚前沿的氣息，打造獨(dú)立特行、標(biāo)新立異的“星座煙”。

　　據(jù)了解，“嬌子（X星座）”在包裝設(shè)計上，除了以“巨蟹座”為主圖案的版本以外，還有其它十一個星座為主圖案的不同版本，集十二星座文化于一體的“嬌子（X星座）”，迎合年輕人，讓“嬌子（X星座）”分別為不同星座的消費(fèi)者許下不同的星愿，為喜好不同星座的消費(fèi)者提供不同的消費(fèi)選擇。其實(shí)，“嬌子（X星座）”在產(chǎn)品開發(fā)上的創(chuàng)意與“嬌子（X生肖）”非常類似，它們一個是融入了源于西方的十二星座文化（“嬌子?X星座”），一個融入了源于東方的十二生肖文化（“嬌子?X生肖”），東西方文化在“嬌子（X生肖）”和“嬌子（X星座）”各自包裝設(shè)計上得以體現(xiàn)。在細(xì)支煙市場競爭中，“嬌子（X星座）”的零售價為15元/包，“嬌子（X生肖）”的零售價為18元/包，各自占位于二類煙或一類煙價類中的主流價位段，分別代表著X“嬌子”細(xì)支煙系列重點(diǎn)拓展在二類煙或一類煙價類中主流價位段的市場空間。

　　從“嬌子（X生肖）”到“嬌子（X星座）”，“嬌子”在細(xì)支煙規(guī)格開發(fā)上的創(chuàng)新一個接一個，在細(xì)支煙市場競爭中，“生肖煙”和“星座煙”個個創(chuàng)意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。如今的“嬌子”，其X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭，X“嬌子”細(xì)支煙系列在不斷發(fā)展中走向成熟，其在細(xì)支煙市場競爭中不斷捍衛(wèi)“嬌子”所確立的領(lǐng)先優(yōu)勢。