煙草在線專稿　　引：2013年，“南京”在細支煙市場最受人關注的細支煙規格除了以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細支煙系列以外，還有“南京（雨花石）”、“南京（炫赫門）”、“南京（紅夢都）”、“南京（綠夢都）”等，其中，“南京（雨花石）”的價位在500元一條，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”的價位各自在260元一條和200元一條，“南京（炫赫門）”的價位在150元一條，“南京（紅夢都）”和“南京（綠夢都）”的價位均在100元一條；特別是“南京（炫赫門）”和以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細支煙系列各自在零售價150元/條價位段和200多元/條價位段的細支煙市場競爭中，先后構建起領先于其他競爭對手的競爭優勢，支撐起“南京”細支煙版圖的大品牌擴張。

　　“南京”：從“炫赫門”開始的細支煙版圖

　　“南京”細支煙版圖的大品牌擴張之路真正源于“南京（炫赫門）”在零售價150元/條價位段的成功占位，“南京（炫赫門）”是“南京”細支煙系列中首款真正以“南京”為品牌命名的細支煙規格。從“南京（炫赫門）”開始，“南京”細支煙版圖向上延伸至零售價200元/條、260元/條、500元/條等價位段，如“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”等；向下延伸至零售價100元/條，如“南京（紅夢都）”、“南京（綠夢都）”等。

　　“南京”在細支煙市場競爭中的領先優勢日漸確立，特別是在零售價150元/條價位段和200多元/條價位段的細支煙市場競爭中，憑借著“南京（炫赫門）”和以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細支煙系列的良好市場走勢，“南京”日漸成長為全國范圍內最具品牌影響力的細支煙主流品牌之一。以“南京（炫赫門）”為例，在零售價150元/條價位段的細支煙市場競爭中，“南京”所布局的細支煙規格主要以“南京（炫赫門）”為主，“南京（炫赫門）”在零售價150元/條價位段的成功占位，這意味著“南京”細支煙版圖的大品牌擴張之路的正式開啟。

　　藍色系的“南京（炫赫門）”

　　不同于金色系的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和白色系的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，“南京（炫赫門）”在包裝設計屬于藍色系的設計風格，它的藍色不是深藍色，而是淡藍色，就像是天空的顏色，淡淡的藍色，清雅的格調，走“清爽”、“簡潔”、“素雅”的風格之路。

　　“南京（炫赫門）”，占位于零售價150元/條價位段，其屬于烤煙型口味，煙支為92mm細支規格，硬盒包裝，既超細，又超長，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支，煙氣一氧化碳低至為7mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特性。上市于2009年的“南京（炫赫門）”，其又名“南京（細支）”，現年銷量規模已經高達3萬箱左右，是零售價150元/條價位段的細支煙市場競爭中最具競爭力的細支煙主流規格之一。目前，“南京（炫赫門）”所面對的競爭對手主要以“嬌子（X2）”、“嬌子（X星座）”、“鉆石（97mm時尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”、“黃鶴樓（天下名樓）”等細支煙規格為主，這些都是零售價為150元/條的細支煙規格；特別值得一提的是，2012年底才上市的“黃鶴樓（天下名樓）”，其2013年實現銷量將有望高達3萬箱以上，異軍突起、后來居上的“黃鶴樓（天下名樓）”未來將成長為“南京（炫赫門）”在該價位段的細支煙市場競爭中最具挑戰力的競爭對手。

　　“南京（炫赫門）”的成功，其在細支煙市場競爭中走出的是“清爽”、“簡潔”、“素雅”的風格之路，特別是淡淡的藍色，清雅的格調，“南京（炫赫門）”給人美好的想象空間。在品質特點上，“南京（炫赫門）”的研發秉承中式卷煙傳統，強調以“高香氣、低焦油、低危害”為研發核心，感官風格特征與“南京”品牌原有產品主流香韻一脈相承。“南京（炫赫門）”的工藝配方圍繞突出產品特色，打造產品風格，精選自然醇化的云、貴、湘、閩及優質進口煙葉原料，采用超常規思路開展葉組配方設計；應用國際先進的奧地利新型接裝紙技術，通過味覺行為作用提高卷煙的吸食效果，獨具特色；充分發揮香精香料配方技術在低危害卷煙中的應用，選用天然本草香精香料襯托煙草本香，強化風格，改善吸味和口感。除此之外，在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標上，“南京（炫赫門）”現已經分別降低至8mg/支、0.8mg/支、7mg/支，和普通卷煙相比較，“南京（炫赫門）”有效降低了卷煙產品有害成分的釋放量，大幅度降低了卷煙側流煙氣，減少吸煙對周圍環境和人體健康的影響。

　　在包裝設計上，“南京（炫赫門）”以藍色系為主色調，屬于藍色系的設計風格，它的藍色不是深藍色，而是淡藍色，就像是天空的顏色，淡淡的藍色，清雅的格調；除了主色調為藍色系以外，“南京（炫赫門）”的包裝設計又是對“南京”品牌的文化內涵的繼續和發揚，形象雅致、清新而別具風格，專為追求個性、注重品質、強調審美情趣的消費者所精心打造。在正面構圖和背面構圖中，“南京（炫赫門）”一面是創新的“中國龍”主圖案，一面是傳統的“南京”品牌主標志，創新的“中國龍”主圖案與傳統的“南京”品牌主標志互相結合，融為一體，既突出“南京（炫赫門）”的個性色彩，又做到將“南京”品牌的文化內涵結合于其中。

　　在正面構圖中，從上到下分別是“炫赫門”副品牌名稱和“FILTER　CIGARETTES”英文字樣（意思是指“過濾嘴香煙”），創新的“中國龍”主圖案和“南京”主品牌名稱中英文字樣組合，“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等健康警示語字樣；以中間位置的創新的“中國龍”主圖案和“南京”主品牌名稱中英文字樣組合為例，創新的“中國龍”做成璀璨奪目的主圖案，“中國龍”是整個正面構圖中的視覺中心，并結合“景泰藍”的印刷工藝，讓該商標主圖案顯得活靈活現，而“南京”主品牌名稱中英文字樣分別與“中國龍”形成搭配，特別是“NINJING”字樣像一面飄帶一樣與騰空而起的“中國龍”組成在一起，形成一個不可分割的整體。在背面構圖中，從上到下分別是產品信息和“NANJING　CIGARETTES”英文字樣（意思是指“南京香煙”）、“炫赫門”副品牌名稱，傳統的“南京”品牌主標志和江蘇中煙工業有限責任公司出品中英文字樣，“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等健康警示語字樣；以中間位置的傳統的“南京”品牌主標志和江蘇中煙工業有限責任公司出品中英文字樣為例，傳統的“南京”品牌主標志，古樸、厚重，極具“南京”品牌文化內涵，江蘇中煙工業有限責任公司出品中英文字樣位于“南京”品牌主標志的正下方，形成垂直居中排列。除了正背兩個主面的構圖以外，在左右兩個側面中，一個標有“南京”主品牌名稱、條形碼標識等字樣，一個標有的“NINJING”主品牌名稱、20支裝、過濾嘴香煙等字樣；在上下兩個側面中，一個標有“中國龍”主圖案和客服電話、企業網址等字樣，一個標有“NINJING”主品牌名稱等字樣；“南京（炫赫門）”的產品信息如焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標從側面移至背面，有別于一般產品信息都放在左側面或右側面的常規做法。

　　小結：整體來看，藍色系的“南京（炫赫門）”，其在細支煙市場競爭中走出的是“清爽”、“簡潔”、“素雅”的風格之路，特別是淡淡的藍色，清雅的格調，“南京（炫赫門）”給人美好的想象空間。在全國細支煙市場競爭中，藍色系的“南京（炫赫門）”與金色系的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和白色系的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”一起奠定了“南京”在細支煙市場競爭中的領先優勢，藍色系的“南京（炫赫門）”在零售價150元/條價位段成功占位，金色系的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和白色系的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”在零售價200多元/條價位段成功占位，它們各自在零售價150元/條價位段和200多元/條價位段的細支煙市場競爭中，先后構建起領先于其他競爭對手的競爭優勢，支撐起“南京”細支煙版圖的大品牌擴張。

　　“南京”，全國范圍內最具品牌影響力的細支煙主流品牌之一，其細支煙版圖的大品牌擴張之路真正源于“南京（炫赫門）”在零售價150元/條價位段的成功占位，“南京（炫赫門）”是“南京”細支煙系列中首款真正以“南京”為品牌命名的細支煙規格，其正式開啟了“南京”細支煙版圖的大品牌擴張之路。