煙草在線專(zhuān)稿　　引：在二類(lèi)煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中，除了深耕二類(lèi)煙市場(chǎng)多年，以占據(jù)著高達(dá)30%左右市場(chǎng)份額的全面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢牢捍衛(wèi)著二類(lèi)煙市場(chǎng)領(lǐng)跑者地位的“利群”以外，其他以“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”等為代表的競(jìng)爭(zhēng)者，在二類(lèi)煙市場(chǎng)的整體市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗，“黑馬品牌”不斷涌現(xiàn)，個(gè)個(gè)摩拳擦掌力爭(zhēng)在二類(lèi)煙市場(chǎng)形成重要占位；特別是“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”這幾個(gè)二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模均在20萬(wàn)箱以上的競(jìng)爭(zhēng)者，它們合計(jì)在二類(lèi)煙市場(chǎng)中所占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)50%以上，這意味這些二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模前八強(qiáng)的領(lǐng)先者或競(jìng)爭(zhēng)者瓜分了二類(lèi)煙市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額。以“雙喜?紅雙喜”為例，2013年，“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模預(yù)計(jì)在40萬(wàn)箱以上，增長(zhǎng)率保持在30%以上，其在二類(lèi)煙市場(chǎng)中所占據(jù)的市場(chǎng)份額在10%左右。“雙喜（硬經(jīng)典1916）”，“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模最大的主力規(guī)格，其年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)30萬(wàn)箱左右，單規(guī)格銷(xiāo)量規(guī)模占到了“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)60%以上，是“雙喜?紅雙喜”在二類(lèi)煙市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)居前三強(qiáng)席位的核心支撐。

　　兩脈同根同源的品牌，六種不同風(fēng)格的系列

　　目前，“雙喜?紅雙喜”在二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中所布局的產(chǎn)品規(guī)格主要以“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（傳奇）”、“紅雙喜（晶喜）”、“紅雙喜（津門(mén)恒大）”、“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“雙喜（硬經(jīng)典1906）”、“紅雙喜（精品）”等為代表，其在二類(lèi)煙市場(chǎng)的布局覆蓋了零售價(jià)12元/包、13元/包、14元/包、15元/包、16元/包等多個(gè)重要價(jià)位段，幾乎囊括了二類(lèi)煙市場(chǎng)的所有主流價(jià)位段。在這些產(chǎn)品規(guī)格中，“雙喜?紅雙喜”主要分為兩脈，一脈是“雙喜”系列，即以“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（傳奇）”、“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（硬經(jīng)典1906）”等為主的“雙喜”系列產(chǎn)品；一脈是“紅雙喜”系列，即以“紅雙喜（晶喜）”、“紅雙喜（津門(mén)恒大）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（精品）”等為主的“紅雙喜”系列產(chǎn)品；“雙喜”和“紅雙喜”兩脈合一，共同組成“雙喜?紅雙喜”大家族。

　　在“雙喜”系列中，又分為三個(gè)系列產(chǎn)品，即以“雙喜（傳奇）”、“雙喜（硬經(jīng)典1906）”等為主的原創(chuàng)型“雙喜”系列產(chǎn)品，以“雙喜（硬銀五葉神）”等為主的整合型“五葉神”系列產(chǎn)品，以“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”等為主的整合型“紅玫王”系列產(chǎn)品；

　　在“紅雙喜”系列中，又分為三個(gè)系列產(chǎn)品，即以“紅雙喜（晶喜）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（精品）”等為主的原創(chuàng)型“紅雙喜”系列產(chǎn)品，以“紅雙喜（津門(mén)恒大）”等為主的整合型“恒大”系列產(chǎn)品，以“紅雙喜（江山珍品）”等為主的整合型“江山”系列產(chǎn)品。

　　以“雙喜（硬銀五葉神）”為例，“雙喜（硬銀五葉神）”原為“五葉神（硬銀）”，在從“五葉神（硬銀）”升級(jí)為“雙喜（硬銀五葉神）”的過(guò)程中，“五葉神（硬銀）”原先的配方和工藝、低危害卷煙的特性等均保持著不變，只對(duì)“五葉神（硬銀）的名稱和包裝進(jìn)行了調(diào)整，如包裝正面翻蓋位置原先的“Wuyeshen”英文字樣調(diào)整成“雙喜牌香煙”中文字樣，包裝背面原先的“五葉和皇冠”組合標(biāo)識(shí)調(diào)整為“雙喜”品牌標(biāo)識(shí)和“SHUANGXI”英文字樣，包裝左側(cè)面原先的“五葉神”、“since　2000”等中文、英文字樣和條形碼移至包裝右側(cè)面，包裝左側(cè)面原先的“20”標(biāo)識(shí)調(diào)整為“雙喜”品牌標(biāo)識(shí)，并增加了“雙喜?五葉神”中文字樣和焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等一些常規(guī)標(biāo)注。可以說(shuō)，整合置換之后的“雙喜（硬銀五葉神）”整體設(shè)計(jì)風(fēng)格仍然與“五葉神（硬銀）”保持著一致，這對(duì)“雙喜（硬銀五葉神）”在市場(chǎng)上的平衡過(guò)渡起到了重要的作用。

　　點(diǎn)評(píng)：兩脈同根同源的品牌，六種不同風(fēng)格的系列，“雙喜?紅雙喜”在不斷做加法中壯大品牌規(guī)模，其年銷(xiāo)量規(guī)模現(xiàn)已經(jīng)高達(dá)400萬(wàn)箱以上，其中，二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)40萬(wàn)箱以上，占到了“雙喜?紅雙喜”總銷(xiāo)量規(guī)模的比重已經(jīng)逐步提升至10%以上，特別是以“雙喜（硬經(jīng)典1906）”等為主導(dǎo)的主力規(guī)格在未來(lái)將有可能發(fā)展成為“雙喜?紅雙喜”沖擊年銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)500萬(wàn)箱以上的重要戰(zhàn)略性支撐。對(duì)于規(guī)模領(lǐng)先型品牌而言，得二類(lèi)煙者，意味得未來(lái)。二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)所屬的零售價(jià)12元/包-17元/包區(qū)間在未來(lái)將有可能發(fā)展成為卷煙消費(fèi)新的中堅(jiān)力量，對(duì)于這個(gè)未來(lái)卷煙消費(fèi)新的中堅(jiān)力量的爭(zhēng)奪，任何一個(gè)規(guī)模領(lǐng)先型品牌都在想方設(shè)法將其收入囊中，而“雙喜?紅雙喜”顯然在這個(gè)未來(lái)卷煙消費(fèi)新的中堅(jiān)力量爭(zhēng)奪中占據(jù)了先機(jī)。

　　成功躋身前三強(qiáng)席位的“雙喜?紅雙喜”

　　2013年，“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模預(yù)計(jì)在40萬(wàn)箱以上，增長(zhǎng)率保持在30%以上，其在二類(lèi)煙市場(chǎng)中所占據(jù)的市場(chǎng)份額在10%左右；在二類(lèi)煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中，“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模排名前三位，僅次于排名在前面的“利群”，與“黃鶴樓”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模不相上下，憑借著以“雙喜（硬經(jīng)典1906）”等為主導(dǎo)的主力規(guī)格所呈現(xiàn)出的良好市場(chǎng)走勢(shì)，“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模在2013年繼續(xù)穩(wěn)居前三強(qiáng)席位。

　　自2009年為了配合卷煙產(chǎn)品價(jià)稅聯(lián)動(dòng)的調(diào)整，國(guó)家局對(duì)國(guó)內(nèi)卷煙分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行重新調(diào)整，將二類(lèi)煙價(jià)類(lèi)劃分標(biāo)準(zhǔn)從原調(diào)撥價(jià)50元/條（含）-100元/條調(diào)整為70元/條（含）-100元/條以來(lái)，“雙喜?紅雙喜”在二類(lèi)煙市場(chǎng)中所占據(jù)的市場(chǎng)份額一直處于持續(xù)上升通道中，其二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模排名從2010年的第八位不斷上升至2013年的前三位，在2013年繼續(xù)穩(wěn)居前三強(qiáng)席位。截至2013年，在二類(lèi)煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中，除了深耕二類(lèi)煙市場(chǎng)多年，以占據(jù)著高達(dá)30%左右市場(chǎng)份額的全面領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢牢捍衛(wèi)著二類(lèi)煙市場(chǎng)領(lǐng)跑者地位的“利群”以外，前三強(qiáng)席位中的“黃鶴樓”與“雙喜?紅雙喜”各自二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模不相上下，“黃鶴樓”與“雙喜?紅雙喜”爭(zhēng)奪“利群”之外的二類(lèi)煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中的第二把交椅異常激烈。

　　點(diǎn)評(píng)：“黃鶴樓”系列中的“黃鶴樓（硬金砂）”，“雙喜?紅雙喜”系列中的“雙喜（硬經(jīng)典1906）”，這些都是“黃鶴樓”或“雙喜?紅雙喜”各自二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模最大的主力規(guī)格，各自年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量均在30萬(wàn)箱以上，“黃鶴樓（硬金砂）”的價(jià)位在15元一包，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的價(jià)位在16元一包，均屬于2008年以來(lái)“黃鶴樓”和“雙喜?紅雙喜”各自在二類(lèi)煙市場(chǎng)推出的主力規(guī)格。可見(jiàn)，“黃鶴樓”或“雙喜?紅雙喜”各自在二類(lèi)煙競(jìng)爭(zhēng)版圖中的異軍突起都是憑借著一款或少數(shù)幾款具備超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的明星規(guī)格的引領(lǐng)，規(guī)格不在于多，而在于精，這對(duì)于其他品牌角逐二類(lèi)煙競(jìng)爭(zhēng)版圖是個(gè)啟示，與其四面出擊培育一大批默默無(wú)聞的中庸規(guī)格，不如集中精力培育一款或少數(shù)幾款具備超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的明星規(guī)格。

　　明星規(guī)格：“雙喜（硬經(jīng)典1906）”引領(lǐng)

　　“雙喜?紅雙喜”在二類(lèi)煙市場(chǎng)的布局幾乎囊括了該市場(chǎng)的所有主流價(jià)位段，但其真正形成重要占位的卻是在零售價(jià)16元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段，在其他主流價(jià)位段“雙喜?紅雙喜”已經(jīng)形成布局，但遠(yuǎn)未像在零售價(jià)16元/包價(jià)位段這個(gè)主流價(jià)位段那般形成超越于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在零售價(jià)16元/包價(jià)位段中，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”是“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模最大的主力規(guī)格，截至2013年，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)30萬(wàn)箱左右，其單規(guī)格銷(xiāo)量規(guī)模占到了“雙喜?紅雙喜”二類(lèi)煙銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)60%以上，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”所呈現(xiàn)出的良好市場(chǎng)走勢(shì)為“雙喜?紅雙喜”在二類(lèi)煙市場(chǎng)中的零售價(jià)16元/包價(jià)位段形成重要占位，并支撐起“雙喜?紅雙喜”在二類(lèi)煙市場(chǎng)成功躋身前三強(qiáng)席位。

　　“雙喜（硬經(jīng)典1906）”上市于2008年，在上市當(dāng)年只有不到1萬(wàn)箱的銷(xiāo)量規(guī)模；2009年“雙喜（硬經(jīng)典1906）”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)箱，2010年“雙喜（硬經(jīng)典1906）”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破5萬(wàn)箱，2011年“雙喜（硬經(jīng)典1906）”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)箱，2012年“雙喜（硬經(jīng)典1906）”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量接近20萬(wàn)箱，2013年“雙喜（硬經(jīng)典1906）”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)30萬(wàn)箱左右，六年時(shí)間不到，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量從2008年的1萬(wàn)箱不到增長(zhǎng)到2013年的高達(dá)30萬(wàn)箱左右，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”無(wú)疑是近幾年二類(lèi)煙市場(chǎng)中所開(kāi)發(fā)的最成功的明星規(guī)格之一。

　　“1906”，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”以“1906”為命名，其立意在于紀(jì)念百年品牌“雙喜”的風(fēng)云創(chuàng)牌史。1906年，簡(jiǎn)照南和簡(jiǎn)玉階兩兄弟與越南華僑曾星湖等人在香港注冊(cè)成立了“廣東南洋煙草公司”。當(dāng)時(shí)，“廣東南洋煙草公司”的成立不僅成為了實(shí)業(yè)救國(guó)的典范，而且奠定了中國(guó)煙草未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)，譜寫(xiě)了中國(guó)民族工業(yè)史上濃墨重彩的一頁(yè)。這當(dāng)中，“雙喜”牌卷煙以其優(yōu)良的品質(zhì)，鮮明的中國(guó)文化特征成為南洋諸品牌的領(lǐng)軍者，也是留存至今少有的