煙草在線專稿　　引：2013年，“恒大”以一款致敬傳奇，共享榮耀的百年津門經(jīng)典好煙——“恒大（煙魁1903）”的成功上市，重新吸引了無數(shù)消費者對其的關注，在“恒大（煙魁1903）”的所到之處一股“恒大”懷舊風席卷而來，它喚醒了消費者深處的“恒大情結(jié)”，它證明了“恒大”這個曾經(jīng)作為煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一在消費者心中仍然具有磨不掉的品牌影響力。在“恒大（煙魁1903）”于2013年刮起的這股“恒大”懷舊風的同時，原為“恒大”系列，現(xiàn)已經(jīng)過渡到“紅雙喜”系列的“紅雙喜（津門恒大）”，其同樣受益良多。“恒大（煙魁1903）”和“紅雙喜（津門恒大）”同為天津卷煙廠出品的系列產(chǎn)品，一個走超高端路線，一個走大眾化路線。在此，本文以“紅雙喜（津門恒大）”為重點觀察對象，了解“紅雙喜（津門恒大）”產(chǎn)品本身的特色，如在品質(zhì)方面上的特點，在包裝方面上的亮點等，借勢走超高端路線的“恒大（煙魁1903）”所刮起的這股“恒大”懷舊風，“紅雙喜（津門恒大）”在2013年的上市同樣受到消費者的關注，其身上既流淌著“恒大”品牌百年津門經(jīng)典的懷舊元素，又洋溢著“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的喜慶元素，是“恒大”品牌與“紅雙喜”品牌喜結(jié)良緣的跨界之作。

　　大眾化價位的“紅雙喜（津門恒大）”

　　不同于“恒大（煙魁1903）”所走的超高端路線，“紅雙喜（津門恒大）”定位于大眾化路線。“紅雙喜（津門恒大）”，原為“恒大”系列，現(xiàn)已經(jīng)過渡到“紅雙喜”系列，是“紅雙喜”系列在二類煙市場中零售價13元/包價位段新上市的一款產(chǎn)品規(guī)格；“紅雙喜（津門恒大）”，其又被譽為“小煙魁”，“大煙魁”所指的是“恒大（煙魁1903）”，“大煙魁”在超高端市場越是受到消費者的追捧，“小煙魁”在大眾化市場越是能夠被帶動起來，“大煙魁”在超高端市場所形成的品牌影響力對“小煙魁”在大眾化市場形成連動。自2013年成功上市以來，“大煙魁”在超高端市場所刮起的這股“恒大”懷舊風同樣讓在大眾化市場的“小煙魁”受益良多。

　　目前，大眾化價位的“紅雙喜（津門恒大）”，其在二類煙市場中占位于零售價13元/包價位段，該價位段是二類煙銷量規(guī)模最大的主流價位段之一。“紅雙喜（津門恒大）”在該價位段所遭遇到的將是比自己更加強大的競爭對手，如同價位的“利群（新版）”等。以“利群（新版）”為例，“利群（新版）”占位于二類煙市場中的零售價13元/包價位段，其年實現(xiàn)銷量高達100萬箱以上，是二類煙市場中年銷量規(guī)模最大的一款主流產(chǎn)品，在二類煙市場中所確立的競爭優(yōu)勢大幅領先于同價位的其他競爭對手；“利群（新版）”屬于“利群”品系構(gòu)建中“原生系”的主力規(guī)格之一，其具有“原生系”所特有的“原味生香，輕松舒暢”的風格特征，采用“輕加香，輕加料”的特色工藝，萃香提味，能夠讓目標消費人群感受得到吸食順暢感和喉部舒適感。在全國市場，“紅雙喜（津門恒大）”所將遭遇到的將是比自己更加強大的競爭對手，但在部分區(qū)域市場如天津本土市場，“紅雙喜（津門恒大）”還是具有自己的本土競爭優(yōu)勢，退而求其次，做某些區(qū)域二類煙市場中的強者對于“紅雙喜（津門恒大）”也是一種不錯的選擇。

　　“紅雙喜（津門恒大）”，從“恒大”系列過渡到“紅雙喜”系列，現(xiàn)正在成為“紅雙喜”品牌在區(qū)域市場重點培育的一款主力規(guī)格；其屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.7mg/支，煙氣一氧化碳量低至8mg/支，為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品。

　　在品質(zhì)方面上的特點，“紅雙喜（津門恒大）”精選自然醇化的津巴布韋、云南、貴州、四川地區(qū)高級煙葉，采用國際先進工藝技術，選取科學調(diào)香方法及通風濾嘴降焦減害手段研制而成，是品牌進駐中高檔卷煙的誠意之作；在傳承傳統(tǒng)“恒大”品牌“濃、醇、厚”吸味特點的同時，“紅雙喜（津門恒大）”又獨具濃透清香型的風格特色，這種綿長、厚重的回味，將更契合天津消費者乃至全國消費者的口感需求。

　　在包裝方面上的亮點，“紅雙喜（津門恒大）”采用西方銅板畫藝術形式，以木刻版畫生動再現(xiàn)了老津門的故事和時代的變遷，用故事述說品牌，用圖形再現(xiàn)歷史，巧妙融合天津站、世紀鐘、津塔、泰達中心雕塑等天津現(xiàn)代標志性建筑元素，在創(chuàng)造新的民族形式而擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的物化表相，進入更深層的精神領域去探尋傳統(tǒng)文化與時尚元素的契合點，再現(xiàn)天津本土特色。與“恒大（煙魁1903）”相比較，“紅雙喜（津門恒大）”在包裝設計又隱約可以看到“恒大（煙魁1903）”的影子，“紅雙喜（津門恒大）”與“恒大（煙魁1903）”各自在包裝設計上都是對“恒大”品牌百年津門經(jīng)典懷舊元素的傳承和發(fā)揚，是對百年津門經(jīng)典“恒大”品牌的致敬。

　　“紅雙喜（津門恒大）”，其身上既流淌著“恒大”品牌百年津門經(jīng)典的懷舊元素，又洋溢著“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的喜慶元素。具體來看，在正面構(gòu)圖中，“紅雙喜（津門恒大）”的主圖案是一幅反映老津門的故事和時代的變遷的木刻版畫，在正面構(gòu)圖中占據(jù)了三分之二的位置，“恒大”副品牌名稱居于正中間位置，“恒大”二字在老津門建筑風格的襯托之下顯得歷史悠久、古樸厚重；“恒大”二字的正下方是一行寫有“傳統(tǒng)配方”的小字，其意在告訴消費者“紅雙喜（津門恒大）”的配方傳承傳統(tǒng)“恒大”品牌“濃、醇、厚”的吸味特點；“煙魁”二字在木刻版畫中隱約可現(xiàn)，寓意“紅雙喜（津門恒大）”的“小煙魁”本色；除了占據(jù)了三分之二的位置這幅反映老津門的故事和時代的變遷的木刻版畫以外，其他三分之一的位置為“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等健康警示語字樣。

　　在背面構(gòu)圖中，“紅雙喜（津門恒大）”的主圖案同樣是反映老津門的故事和時代的變遷的木刻版畫，整體設計風格與正面構(gòu)圖相類似，不同的是“恒大”二字切換為“喜”字標識，居于正中間位置，“喜”字標識是“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的主要特征，“紅雙喜（津門恒大）”借“喜”字的表達將“紅雙喜”品牌的“喜文化”內(nèi)涵融入其中；三分之二的位置為這幅反映老津門的故事和時代的變遷的木刻版畫，三分之一的位置為“吸煙有害健康/盡早戒煙有益危害”等健康警示語字樣。除此之外，左右兩側(cè)，上下兩側(cè)都是一些常規(guī)設計，“紅雙喜（津門恒大）”屬于常規(guī)硬包設計，區(qū)別于“恒大（煙魁1903）”的全開式開啟設計，其整個商標設計既流淌著“恒大”品牌百年津門經(jīng)典的懷舊元素，又洋溢著“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的喜慶元素，是“恒大”品牌與“紅雙喜”品牌喜結(jié)良緣的跨界之作。

　　從走超高端路線的“恒大（煙魁1903）”到走大眾化路線“紅雙喜（津門恒大）”，它們都是天津卷煙廠出品的系列產(chǎn)品。天津卷煙廠，“恒大”牌卷煙的生產(chǎn)廠家。1919年，天津卷煙廠于天津誕生，品牌文化積淀豐厚的天津卷煙廠，是煙草行業(yè)的骨干企業(yè)之一，工藝精湛，加工質(zhì)量上乘，2004年底天津卷煙廠加入上海煙草（集團）公司，正式納入集團化管理。“十一五”期間，在上海煙草（集團）公司的正確領導下，堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，積極落實行業(yè)“卷煙上水平”基本方針，緊緊圍繞集團公司“做精做強”的戰(zhàn)略部署和天津卷煙廠建設“一流工廠”三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃，依靠全體干部職工的不懈努力，搶抓機遇，扎實工作，圓滿完成“十一五”易地技術改造，實現(xiàn)了“十一五”期間產(chǎn)量翻番，效益翻番，職工收入翻番，使工廠實現(xiàn)快速、持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展，充分顯示出聯(lián)合重組為企業(yè)發(fā)展帶來的活力。

　　繼“恒大（煙魁1903）”之后，“紅雙喜（津門恒大）”的上市，這些都是天津卷煙廠精心打造的經(jīng)典之作，走超高端路線的“恒大（煙魁1903）”和走大眾化路線“紅雙喜（津門恒大）”，它們在包裝設計上都是對“恒大”品牌百年津門經(jīng)典懷舊元素的傳承和發(fā)揚，是對百年津門經(jīng)典“恒大”品牌的致敬，千方百計振興“恒大”品牌，老牌子的“恒大”，正在煥發(fā)出新氣象。