煙草在線專稿　　引：1913年，河南成功引植美國煙種，從此，河南濃香型優質煙葉享譽華夏，并開啟了百年濃香傳奇。歷經整整一個世紀的風雨洗禮，百年濃香傳奇魅力永在，不會過時的經典，魅力依舊的濃香，百年濃香，穿越時空而來的經典。2013年，河南中煙在豫煙百年之際，“黃金葉”品牌破兩百萬箱之年，傾力打造出一款穿越時空而來的經典——“黃金葉（百年濃香）”，它是對百年濃香傳奇的致敬，是對百年豫煙崛起的致敬，是對中國煙草百年工業史的致敬。經典的品牌，經典的濃香，百年濃香，榮耀再現。在豫煙百年之際，“黃金葉”品牌兩百萬箱之年榮耀面世的“黃金葉（百年濃香）”，其堪稱傳世之作，是下一世紀的珍藏；從原料手工精挑細選開始，歷經數百道工序，小鍋小炒，分組加工，專線定制，手工包裝，逐支檢驗，奉獻崇尚禮遇。在此，本文主要以“黃金葉（百年濃香）”為重點觀察對象，了解“黃金葉（百年濃香）”在“黃金葉”品牌價值鏈中所具有的重要占位，了解“黃金葉（百年濃香）”產品本身所具有的“明黃色”系的設計風格和三個100締造出的經典品質。跨越，新生；“黃金葉（百年濃香）”，源自煙葉王國，傳承百年濃香。

　　30元腰部價位的“黃金葉（百年濃香）”

　　在“黃金葉”系列中，上有“黃金葉（天葉）”、“黃金葉（小天葉）”、“黃金葉（上河圖）”、“黃金葉（茗仕之風）”等，中有“黃金葉（天香）”、“黃金葉（流金歲月）”、“黃金葉（金如意）”、“黃金葉（大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”等，下有“黃金葉（福滿堂）”、“黃金葉（硬紅帝豪）”、“黃金葉（黃金眼）”、“黃金葉（尚酷）”、“黃金葉（禧滿堂）”、“黃金葉（硬金紅）”、“黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（硬紅旗渠）”等，上中下三大不同檔次價區，“黃金葉”基本上完成了在三類煙及以上價類中每一個重要價位段的布局。

　　具體來看，在零售價30元至35元／包的價位，“黃金葉（天香）”只有硬包包裝一種規格，其類型為烤煙型口味，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至為7mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品；“黃金葉（流金歲月）”共有軟包形式和硬包形式兩種不同規格，各自類型均為烤煙型口味，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。

　　2013年底榮耀面世的“黃金葉（百年濃香）”，其價位處于零售價30元至35元／包區間，只有軟包形式一種規格，其類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至為8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。

　　不同于“黃金葉（天香）”和“黃金葉（流金歲月）”84mm煙支長度的常規煙支，“黃金葉（百年濃香）”的煙支長度為75mm的短支規格，在煙支創新上，75mm的“黃金葉（百年濃香）”屬于標新立異、別具一格的“短支煙”，其煙支長度比普通卷煙的煙支長度縮短了9mm，短小精悍，別有一番韻味。事實上，在“黃金葉”系列中，“黃金葉（百年濃香）”所特有的煙支長度為75mm的短支規格同樣顯得非常少見，其煙支創新突破了常規煙支84mm煙支長度路線的束縛，走出了一條標新立異、別具一格的“短支煙”路線。零售價30元一包的價位，“黃金葉（百年濃香）”所布局的零售價30元至35元一包的價位，相當于腰部位置，比“黃金葉（大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”、“黃金葉（金如意）”等所布局的零售價20元至23元一包的價位略高一些，檔次感更高，價值感更強；除了零售價30元一包的“黃金葉（百年濃香）”以外，零售價30元一包的“黃金葉（流金歲月）”、35元一包的“黃金葉（天香）”等個個在零售價30元至35元一包的價位這個腰部位置進行重點布局，足見“黃金葉”對拓展該腰部位置的重視程度。

　　跨越，新生

　　跨越，年銷量規模突破200萬箱是一道“檻”，這道“檻”在2013年已經被“黃金葉”所跨越；新生，跨越之后，迎來新生；2013年，“黃金葉”以年銷量規模突破200萬箱為歷史性契機，高調推出“黃金葉（百年濃香）”，“黃金葉（百年濃香）”的榮耀面世，既標志著“黃金葉”跨越年銷量規模突破200萬箱這道“檻”，又標志著“黃金葉”以年銷量規模突破200萬箱為新起點，迎來新發展。跨越，新生，“黃金葉（百年濃香）”。

　　截至2013年10月，“黃金葉”2013年銷量規模已經高達170萬箱左右，預計“黃金葉”2013年全年規模銷量將有望突破200萬箱。在2013年全年銷量規模將有望突破200萬箱的同時，“黃金葉”2013年全年銷售收入將有望接近500億元。截至2013年10月，“黃金葉”2013年銷售收入已經高達400億元以上，預計“黃金葉”2013年全年銷售收入將有望接近500億元。在銷量規模增長幅度上，“黃金葉”在行業“雙十五”品牌排名中（三類煙及以上銷量規模重點品牌前十五位排名）高居第1位；在銷售收入增長幅度上，“黃金葉”在行業“雙十五”品牌排名中（銷售收入重點品牌前十五位排名）高居第1位。可見，“黃金葉”是行業“雙十五”品牌陣營中銷量規模增長幅度和銷售收入增長幅度綜合表現最優異的一個。

　　年銷量規模突破200萬箱，年銷售收入接近500億元，河南中煙在2010年為“黃金葉”品牌制定出的在“十二五”期間的“251”品牌發展目標，即力爭通過5年或更長時間的努力，實現“黃金葉”品牌年銷量規模200萬箱以上，年銷售收入500億元以上，河南中煙平均單箱稅利突破1萬元的“251”品牌發展目標，部分指標已經大幅提前實現。

　　在“十二五”前半程，“黃金葉”年銷量規模增長和年銷售收入增長雙雙大幅超出原來在“251”品牌發展目標中所規劃的預期；在“十二五”后半程，河南中煙在2013年對“黃金葉”品牌原來的“251”品牌發展目標進行全新升級，取代“251”品牌發展目標的是全新升級的“3181”品牌發展目標，即力爭到2015年或更長時間里，實現“黃金葉”品牌年銷量規模300萬箱以上，其中，一類煙和二類煙合計銷量規模100萬箱以上，年銷售收入800億元以上，進入行業三類煙以上銷量規模品牌排名前5位和銷售收入前10位，公司全部產品規格年銷售收入1000億元以上，整體實力力爭進入行業第一方陣。

　　與原來的“251”品牌發展目標相比較，現在的“3181”品牌發展目標，分別在年銷量規模和年銷售收入上提升了100萬箱和300億元，規模和效益上分別再上一個新級別。站在年銷量規模突破200萬箱和年銷售收入接近500億元的新起點上，“黃金葉”在“十二五”后半程的品牌發展目標為年銷量規模300萬箱以上和年銷售收入800億元以上。從“251”品牌發展目標到“3181”品牌發展目標，“黃金葉”正在代表豫煙在中國煙草大品牌競爭版圖中實現強勢崛起，讓以“黃金葉”為主導品牌形成核心支撐的河南中煙在中國煙草大企業競爭版圖中牢牢占據著重要一席之地。

　　“明黃色”軍團再續新傳奇

　　“黃金葉（百年濃香）”，其在包裝設計上采用明黃色作為主體色調，“明黃色”是中國古代帝王專用色，象征著尊貴、威嚴，至高無上、獨一無二，以明黃色打底寓意“黃金葉（百年濃香）”與生俱來的尊貴身份、高雅格調。在“黃金葉”系列中，在包裝設計上以明黃色作為主體色調的產品規格，除了“黃金葉（百年濃香）”以外，還有“黃金葉（大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”、“黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（流金歲月）”、“黃金葉（金如意）”等，“明黃色”軍團在色系上現已經演變成為“黃金葉”品牌的一個主流色系產品之一，其所特有的“明黃色”同樣發展成為“黃金葉”品牌的一個標志性顏色之一。

　　以“黃金葉（大金圓）”為例，“黃金葉（大金圓）”是“黃金葉”系列中第一款以“明黃色”作為主體色調的產品規格；在包裝設計，“黃金葉（大金圓）”采用明黃色作為主體色調，除了在軟包開口處的上側面以紅色作為點綴以外，在正面、背面、左側面、右側面、下側面全部是大面積的明黃色打底，明黃色系的設計風格，帶給消費者非常強的視覺沖擊力，將“黃金葉（大金圓）”所具有的尊貴身份、高雅格調襯托出來。目前，“黃金葉（大金圓）”已經在零售價20元/包價位段的市場競爭中形成重要占位。

　　與“明黃色”系的“黃金葉（大金圓）”一脈相承的“黃金葉（百年濃香）”，其在包裝設計上，同樣以明黃色作為主體色調，在正面、背面、左側面、右側面、上側面、下側面都是以明黃色打底，將“黃金葉（百年濃香）”與生俱來的尊貴身份、高雅格調襯托出來。

　　具體來看，在正面構圖中，“黃金葉（百年濃香）”的主體圖案為一片色澤光鮮具有金屬質感的金黃色大金葉，居于正中間的位置，背景色以紅色作為襯托，這片金黃色大金葉是“黃金葉”品牌的經典圖案，其非常直觀地表達出“黃金葉”所具有的內在特質，煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白，代表著高品質卷煙的承諾；金黃色大金葉的上方位置是“黃金葉”主品牌名稱和“百年濃香”副品牌名稱，“黃金葉”中文名稱在紅色背景下呈現出反白效果，“百年濃香”中文名稱在頂端的位置以標簽設計的形式進行表現；金黃色大金葉的下方位置是“河南中煙工業有限責任公司出品”中文字樣和“吸煙有害健康/盡早戒煙有