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2014年01月26日 來源：煙草在線專稿 作者：風無聲

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　　煙草在線專稿　　引：“紅方印”，作為“黃山”重點打造的一個烙下了深深的“徽煙文化”印記的系列品牌，其系列中的大小“紅方印”、低焦“紅方印”、喜慶“紅方印”等，個個個性鮮明，風格特征突出，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，是打造“鮮活的黃山”的最形象、最生動的演繹之一，讓“黃山”通過這個“紅方印”重要載體借勢“徽煙文化”乃至“徽文化”崛起于中國煙草品牌競爭版圖中，并向年銷量規模達到300萬箱以上，年銷售收入達到1000億元以上，年創造稅利達到500億元以上的“315”品牌發展目標提速邁進。自2012年上市以來，“黃山（紅方印系列）”銷售區域現已經覆蓋至全國范圍內接近250個地市，“黃山（大紅方印）”作為“黃山（紅方印系列）”的主打規格之一，其所引領的這股“紅方印”品質風，不只僅限于某個區域市場，而是刮向全國范圍內越來越多的戰略市場。在“黃山（紅方印系列）”中，除了引領這股“紅方印”品質風的“黃山（大紅方印）”以外，還有“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等系列產品。以“黃山（喜慶紅方印）為例，喜煙定位的“黃山（喜慶紅方印）”，是“黃山（紅方印系列）”中的喜煙版本，在包裝設計上其整個設計風格既與“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”等一脈相承，視覺中心集中于流傳數百年的皇室御封“紅方印”商標；又突出喜慶風格的調性，紅色的主色調寓意紅紅火火，充滿著喜慶氣息，洋溢著喜慶味道。

　　喜煙定位的“黃山（喜慶紅方印）”

　　目前，在“黃山（紅方印系列）”中，主要以“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等系列產品為主，各自價位主要集中在零售價200元/條-500元/條區間，現已經覆蓋至該區間中多個重要價位段。“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”正式上市于2012年，各自滿足的是消費者的主流用煙需求；“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”正式上市于2013年，各自滿足的是消費者的低焦用煙需求和喜慶用煙需求；在“黃山（紅方印系列）”中，“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等分別以不同的細分定位滿足于消費者不同的細分需求。

　　以“黃山（喜慶紅方印）”為例，2013年新上市的“黃山（喜慶紅方印）”是對“紅方印”系列品牌在喜慶用煙市場占位的豐富，其定位于喜煙，以滿足喜慶用煙消費者對“紅方印”系列品牌的喜慶細分需求，讓“紅方印”系列品牌的影響力從普通用煙市場進一步擴展至喜慶用煙市場；在包裝設計上，喜煙定位的“黃山（喜慶紅方印）”，其整個設計風格既與“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”等一脈相承，視覺中心集中于流傳數百年的皇室御封“紅方印”商標；又突出喜慶風格的調性，紅色的主色調寓意紅紅火火，充滿著喜慶氣息，洋溢著喜慶味道。

　　紅紅火火的“黃山（喜慶紅方印）”

　　“黃山（喜慶紅方印）”屬于烤煙型口味，煙支為84mm普通規格，硬盒包裝，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。與“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”等一樣，“黃山（喜慶紅方印）”屬于“黃山?焦甜香”品類的代表性產品之一，其品質特點具有“黃山?焦甜香”品類——“口口滿足，絲絲甜醇”的風格特征，精選露葉頂貢，所謂的“露葉”是指焦甜香煙株自上向下第二層避免紫外線直射且被露水滋潤的葉子，物華天寶，自然饋贈；所謂的“貢絲”是指進貢給朝廷的煙絲，而“頂貢”則為品質上乘、頂級的貢品；精選露葉頂貢，物華天寶，自然饋贈，品質上乘，頂級貢品，“黃山（喜慶紅方印）”的品質特點與“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”等一脈相承，流傳數百年皇家御封的“紅方印”商標品質背書自有其品質支撐。經典復興，王者歸來的“黃山（喜慶紅方印）”，以獨特的“焦甜香”口感和高雅的文化品味，專為高端喜慶用煙市場量身打造。

　　自2013年上市以來，“黃山（喜慶紅方印）”在不少消費者心目中又被親切地稱呼為“喜印”，在各種喜慶時刻都可以讓“黃山（喜慶紅方印）”來助興，喜慶時刻，“黃山（喜慶紅方印）”相伴。

　　在包裝設計上，“黃山（喜慶紅方印）”以紅色系為主色調，屬于紅色系的設計風格，在色系上與“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”等區隔開來，紅色是最適合喜慶時刻的色彩，以紅色系為主色調的“黃山（喜慶紅方印）”，言外之意就是喜慶時刻自然少不了“黃山（喜慶紅方印）”的相伴。紅色系的“黃山（喜慶紅方印）”，與其喜煙定位相符合，致力于打造成為高端喜慶用煙市場的上上之選，印證幸福，分享喜悅，家有喜事，自然是“黃山（喜慶紅方印）”。

　　在正面構圖中，“黃山（喜慶紅方印）”的主元素為流傳數百年皇家御封的“紅方印”商標，居于正中間位置，該商標記載著徽州貢煙的傳奇歷史，“紅方印”在古時是一種商標榮譽，可謂是名牌產品、質量免檢等標志的雛形，精選露葉頂貢的“紅方印”徽州煙絲飲譽無數，蜚聲四海，是古時進貢給朝廷的貢品；這枚皇家御封的“紅方印”商標四周是精心勾勒的“紅方印”底紋，向世人呈現的是一副惟妙惟肖的傳統制煙圖；左上方位置是“紅方印”的印章造型，右上方位置是“黃山”主品牌名稱和“紅方印”副品牌名稱豎行排列，從右至左是“中國馳名商標/安徽中煙工業有限責任公司出品”字樣；居于下方位置的是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等健康警示語字樣；在以紅色為背景的表現下，“黃山”主品牌名稱和“紅方印”副品牌名稱等文字信息呈現出金色質感的彩色效果，與紅色的背景形成襯托。

　　在背面構圖中，“黃山（喜慶紅方印）”的主元素為“黃山?一山一世界”的品牌標志，居于正中間的上方位置，“黃山”是自然的世界：一座山凸顯了萬千世界，“黃山”是人文的世界：一座山啟發了一個世界，“黃山”是精神的世界：一座山悟出了一個世界，“黃山”是集聚東方智慧的大世界，一座山涵容了整個世界；“黃山?一山一世界”的品牌標志下方位置為“黃山（喜慶紅方印）”的產品信息、企業名稱、企業網址、條形碼等文字信息，這些文字信息從左右兩個側面移至背面構圖中的正中間位置；居于下方位置的是“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等健康警示語字樣；與正面構圖的主色調以紅色為背景的表現一樣，“黃山（喜慶紅方印）”的產品信息、企業名稱、企業網址、條形碼等文字信息同樣呈現出金色質感的彩色效果。

　　除了正背兩個主面的構圖以外，在左右兩個側面中，均為同一個設計模版，紅色背景下的文字為“20支”包裝文字信息，呈現出金色質感的彩色效果；在上下兩個側面中，一個標有“黃山?一山一世界”的品牌標志等信息，一個標有“OPEN”和向上三角形的開啟符號字樣。打開“黃山（喜慶紅方印）”包裝盒，首先映入眼簾的是一張紅色紙張，上面寫有“一山一世界”的文字信息和“安徽中煙工業有限責任公司”的印章造型；包裝盒內側還分別印有與“紅方印”有關的文字信息。整體來看，“黃山（喜慶紅方印）”整個設計風格既與“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”等一脈相承，視覺中心集中于流傳數百年的皇室御封“紅方印”商標；又突出喜慶風格的調性，紅色的主色調寓意紅紅火火，充滿著喜慶氣息，洋溢著喜慶味道。

　　總結：喜酒，喜糖，喜煙，操辦喜事必不可少，“黃山（喜慶紅方印）”為此而生。在“黃山（紅方印系列）”中，既有滿足于消費主流用煙需求的“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”，又有滿足于消費者低焦用煙需求和喜慶用煙需求的“黃山（小紅方印6mg）”和“黃山（喜慶紅方印）”，“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等分別以不同的細分定位滿足于消費者不同的細分需求，其中，喜慶定位的“黃山（喜慶紅方印）”，其專為高端喜慶用煙市場量身打造，為喜慶時刻的助興而生，喜慶時刻，“黃山（喜慶紅方印）”相伴，“黃山（喜慶紅方印）”在不少消費者心目中又被親切地稱呼為“喜印”。

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