煙草在線專稿　　引：“紅方印”，作為“黃山”重點打造的一個烙下了深深的“徽煙文化”印記的系列品牌，其系列中的大小“紅方印”、低焦“紅方印”、喜慶“紅方印”等，個個個性鮮明，風格特征突出，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，是打造“鮮活的黃山”的最形象、最生動的演繹之一，讓“黃山”通過這個“紅方印”重要載體借勢“徽煙文化”乃至“徽文化”崛起于中國煙草品牌競爭版圖中，并向年銷量規模達到300萬箱以上，年銷售收入達到1000億元以上，年創造稅利達到500億元以上的“315”品牌發展目標提速邁進。自2012年上市以來，“黃山（紅方印系列）”銷售區域現已經覆蓋至全國范圍內接近250個地市，“黃山（大紅方印）”作為“黃山（紅方印系列）”的主打規格之一，其所引領的這股“紅方印”品質風，不只僅限于某個區域市場，而是刮向全國范圍內越來越多的戰略市場。在“黃山（紅方印系列）”中，除了引領這股“紅方印”品質風的“黃山（大紅方印）”以外，還有“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等系列產品。以“黃山（小紅方印6mg）為例，低焦定位的“黃山（小紅方印6mg）”，其是“黃山（小紅方印）”的低焦設計版本；“黃山（小紅方印6mg）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，其焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標均顯著低于“黃山（小紅方印）”。

　　低焦定位的“黃山（小紅方印6mg）”

　　目前，在“黃山（紅方印系列）”中，主要以“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等系列產品為主，其中，2012年第一批上市的“紅方印”系列品牌之“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”現已經分別在零售價300元/條和200元/條的市場競爭中形成重要占位，各自滿足的是消費者的主流用煙需求；2013年第二批上市的“紅方印”系列品牌之“黃山（小紅方印6mg）”和“黃山（喜慶紅方印）”又是“紅方印”系列品牌在滿足消費者主流用煙需求以外的低焦用煙需求和喜慶用煙需求的重要補充，“黃山（小紅方印6mg）”占位于零售價200元/條價位段，“黃山（喜慶紅方印）”占位于零售價500元/條價位段。整體來看，從滿足消費者主流用煙需求的“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”到滿足消費者低焦用煙需求的“黃山（小紅方印6mg）”和喜慶用煙需求的“黃山（喜慶紅方印）”等，“黃山（紅方印系列）”分別以不同的細分定位滿足于消費者不同的細分需求。

　　在2013年第二批上市的“紅方印”系列品牌中，不同于“黃山（喜慶紅方印）”的喜煙定位，“黃山（小紅方印6mg）”屬于低焦定位。“黃山（小紅方印6mg）”是對“紅方印”系列品牌在低焦用煙市場的重要補充，其定位于低焦，以滿足低焦用煙消費者對“紅方印”系列品牌的低焦細分需求，讓“紅方印”系列品牌的影響力從普通用煙市場進一步擴展至低焦用煙市場；在低焦設計上，低焦定位的“黃山（小紅方印6mg）”，其是“黃山（小紅方印）”的低焦設計版本；“黃山（小紅方印6mg）”的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，其焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標均顯著低于“黃山（小紅方印）”。

　　低焦風格的“黃山（小紅方印6mg）”

　　“黃山（小紅方印6mg）”，低焦風格，其屬于烤煙型口味，煙支為84mm普通規格，硬盒包裝，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。在品質特點上，降焦處理的“黃山（小紅方印6mg）”滿足感自然要比“黃山（小紅方印）”要淡一些，但其同樣精選露葉頂貢，物華天寶，自然饋贈，品質上乘，頂級貢品，“黃山（小紅方印6mg）”的品質特點與“黃山（小紅方印）”一脈相承。精選露葉頂貢，所謂的“露葉”是指焦甜香煙株自上向下第二層避免紫外線直射且被露水滋潤的葉子，物華天寶，自然饋贈；所謂的“貢絲”是指進貢給朝廷的煙絲，而“頂貢”則為品質上乘、頂級的貢品；與“黃山（小紅方印）”相比較，低焦風格的“黃山（小紅方印6mg）”，其降低的是焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標的危害指數，但不變的是“口口滿足，絲絲甜醇”的“黃山?焦甜香”品類的風格特征。

　　在包裝設計上，“黃山（小紅方印6mg）”以黃色的原木色為主色調，其給人古香古色的視覺體驗，古香古色的設計風格，“黃山（小紅方印6mg）”的整個設計風格與“黃山（小紅方印）”基本一致，但這卻不便于消費者對“黃山（小紅方印6mg）”與“黃山（小紅方印）”的區分；一個是滿足消費者的低焦用煙需求，一個是滿足消費者的主流用煙需求，“黃山（小紅方印6mg）”與“黃山（小紅方印）”各自所針對的目標消費人群的喜好不一樣，在買錯的情況下將容易導致抱怨的產生，如口味重的消費者買到“黃山（小紅方印6mg）”抱怨口味淡，口味淡的消費者買到“黃山（小紅方印）”抱怨口味濃。因此，在包裝設計上，與“黃山（小紅方印）”相比較，“黃山（小紅方印6mg）”要是能夠更多一分突出自己的低焦風格，與“黃山（小紅方印）”進一步區分開來，相信效果會更好。

　　在正面構圖中，“黃山（小紅方印6mg）”的主元素為流傳數百年皇家御封的“紅方印”商標，居于正中間位置，該商標記載著徽州貢煙的傳奇歷史，“紅方印”在古時是一種商標榮譽，可謂是名牌產品、質量免檢等標志的雛形，精選露葉頂貢的“紅方印”徽州煙絲飲譽無數，蜚聲四海，是古時進貢給朝廷的貢品；這枚皇家御封的“紅方印”商標四周是精心勾勒的“紅方印”底紋，向世人呈現的是一副惟妙惟肖的傳統制煙圖；上方左側位置是“黃山”主品牌名稱，呈豎式排列，上方右側位置是“中國馳名商標/安徽中煙工業有限責任公司出品”字樣，呈豎式排列；下方位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語字樣，呈橫式排列。在背面構圖中，“黃山（小紅方印6mg）”的主元素為以木雕版畫呈現出的一副徽州煙草自然生態的種植環境，居于中間及上方位置，遠山與徽派古民居相映襯下，“焦甜香”煙葉一片蔥蘢，躍然眼前；左側位置是“黃山”主品牌名稱、“紅方印”副品牌名稱、“安徽中國工業有限責任公司”的印章造型，呈豎式排列，右側位置是“黃山?一山一世界”的品牌標志、英文版的企業名稱、企業網址，呈豎式排列；下方位置是“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語字樣，呈橫式排列。除了正面構圖和背面構圖以外，上下、左右四個側面的構圖又各有各的亮點，上端是“紅方印”副品牌名稱，下端是“黃山”主品牌名稱，左側是“20支裝”、“黃山?一山一世界”的防偽標志、客服電話、條形碼的圖案或字樣，右側是“20支裝”、“焦甜香”的煙葉標識、焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標的圖案或字樣。與“黃山（小紅方印）”一樣，“黃山（小紅方印6mg）”為普通硬盒翻蓋包裝，其整個設計風格既給人以古香古色的視覺體驗，又充滿著徽風皖韻的歷史內涵，特別是黃色的原木色底色上印上了一枚皇家御封的“紅方印”商標，古樸，大氣，烙下了深深的“徽煙文化”印記。

　　總結：低焦定位的“黃山（小紅方印6mg）”，其是“黃山（小紅方印）”的低焦設計版本，專為滿足低焦用煙消費者對“紅方印”系列品牌的低焦細分需求。在“黃山（紅方印系列）”中，既有滿足于消費主流用煙需求的“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”，又有滿足于消費者低焦用煙需求和喜慶用煙需求的“黃山（小紅方印6mg）”和“黃山（喜慶紅方印）”，“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（小紅方印6mg）”、“黃山（喜慶紅方印）”等分別以不同的細分定位滿足于消費者不同的細分需求，其中，低焦定位的“黃山（喜慶紅方印）”，其專為高檔低焦用煙市場量身打造，以“低焦”而訴求，打造“紅方印”系列品牌的“低焦”新亮點。