煙草在線專稿　　引：“紅雙喜（晶喜）”，正式上市于2013年1月1日，定位于大眾化路線的“紅雙喜（晶喜）”，是“紅雙喜”在大眾化市場為消費者打造的又一款精品之作。自2013年成功上市以來，“紅雙喜（晶喜）”以其醇和的煙香和精致的包裝，凝結(jié)了傳統(tǒng)與時尚的精髓，成為消費者在大眾化市場的又一款信賴之選。“晶喜”，與“驚喜”同音，“紅雙喜（晶喜）”以“有晶喜，有烊頭”為宣傳口號，結(jié)合在包裝設(shè)計上梅花枝頭站立兩只喜鵲來表現(xiàn)的“喜上眉梢”主題，寓意吉祥美好，喜氣洋洋，讓消費者產(chǎn)生對“紅雙喜（晶喜）”所創(chuàng)新演繹的“喜文化”內(nèi)涵的美好聯(lián)想，給消費者在工作、生活中帶來持續(xù)不斷的“小驚喜”。2013年，“雙喜?紅雙喜”實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”是現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌，其在規(guī)模上繼續(xù)保持著對“云煙”、“紅塔山”、“白沙”等規(guī)模領(lǐng)先型品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢；“雙喜?紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜?紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內(nèi)涵走到了一起，共同攜手構(gòu)筑起中國煙草規(guī)模最大的品牌。

　　喜上眉梢的“紅雙喜（晶喜）”

　　“喜上眉梢”，古人以喜鵲為“喜”的象征，借喜鵲登上梅花枝頭，來寓意“喜上眉梢”，讓喜鵲化身為吉祥鳥，為人們帶來喜事。喜鵲，是一種吉祥鳥的象征，它的到來，必有喜事到，所以稱之為“喜鵲”。《西京雜記》：“干鵲噪而行人至，蜘蛛集而百事喜。”《天寶遺事，靈鵲報喜》：“時人之家，聞鵲聲，皆曰喜兆，故謂靈鵲報喜。”因此，吉祥圖案中常以喜鵲來象征“喜”。“眉”，又與“梅”同音，梅開百花之先，是報春的花，所以喜鵲登上梅花枝頭，即將梅花與喜事連在一起，表示“喜上眉梢”，寓意喜事來到。在“喜上眉梢”吉祥圖案中，最為常見的是兩只喜鵲站在梅花枝頭上互唱互吟，十分開心，寓意“雙喜登眉”；畫喜鵲站在梅花枝頭，組成一幅“喜上眉梢”的吉祥圖案，這又是中國民間最為喜聞樂見的吉祥圖案之一，形容喜事臨門，幸運吉祥。

　　在包裝設(shè)計上，“紅雙喜（晶喜）”所突出的“喜上眉梢”主題恰恰是通過梅花枝頭站立兩只喜鵲來演繹，寓意吉祥美好，喜氣洋洋，并以此來實現(xiàn)對“喜文化”內(nèi)涵的創(chuàng)新演繹，整個包裝設(shè)計充滿喜氣，再加上與“晶喜”的產(chǎn)品命名完美結(jié)合，處處洋溢著喜事臨門，幸運吉祥的“好兆頭”。

　　具體來看，在正面構(gòu)圖中，“紅雙喜（晶喜）”的主圖案是一幅喜鵲登上梅花枝頭的“喜上眉梢”吉祥圖案，在正面構(gòu)圖中占據(jù)了三分之二的位置，兩只喜鵲站在梅花枝頭上互唱互吟，十分開心，寓意“雙喜登眉”，中心位置是一個大“喜”字，借喜鵲登上梅花枝頭來實現(xiàn)對“喜文化”內(nèi)涵的創(chuàng)新演繹；在頂端位置是一行大字的“DOUBLE　HAPPINESS”英文字樣和一行小字的“SINCE　1906”英文字樣，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“紅雙喜”的英文名稱，“DOUBLE”是“雙”的意思，“HAPPINESS”是“喜”的意思，“DOUBLE　HAPPINESS”即“紅雙喜”，多了一個“紅”字，“SINCE　1906”是指“紅雙喜”品牌始創(chuàng)于1906年，其意在告訴消費者“紅雙喜”品牌創(chuàng)牌悠久，是一個具有百年悠久歷史的老字號品牌，讓消費者對“紅雙喜”品牌百年老字號的品質(zhì)信賴得過；除了占據(jù)了三分之二的位置這幅喜鵲登上梅花枝頭的“喜上眉梢”吉祥圖案以外，其他三分之一的位置為“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語中文字樣。在背面構(gòu)圖中，“紅雙喜（晶喜）”的主圖案同樣是一幅喜鵲登上梅花枝頭的“喜上眉梢”吉祥圖案，整體設(shè)計風(fēng)格與正面構(gòu)圖基本一致，細(xì)微上的差異是在頂端位置上的保留一行大字的“DOUBLE　HAPPINESS”英文字樣和去掉一行小字的“SINCE　1906”英文字樣；三分之二的位置為這幅喜鵲登上梅花枝頭的“喜上眉梢”吉祥圖案，三分之一的位置為“吸煙有害健康/盡早戒煙有益危害”等吸煙警示語中文字樣。除此之外，左右兩側(cè)，上下兩側(cè)都是一些常規(guī)設(shè)計，“紅雙喜（晶喜）”屬于常規(guī)硬包設(shè)計，其整個包裝設(shè)計既充滿“喜上眉梢”主題所演繹的吉祥美好，喜氣洋洋的寓意，又將“紅雙喜”品牌一貫的“喜文化”內(nèi)涵融于其中，是“紅雙喜”品牌與中國傳統(tǒng)文化互為結(jié)合的喜氣之作。

　　大眾化價位的“紅雙喜（晶喜）”，價位在13元一包，屬于“紅雙喜”系列在二類煙價區(qū)主打的一款大眾化精品；其屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支，煙氣煙堿量為11mg/支，煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。除了在包裝設(shè)計上的主題創(chuàng)新以外，“紅雙喜（晶喜）”在品質(zhì)特點上延續(xù)了“紅雙喜”品牌一貫的醇香品質(zhì)。在品質(zhì)特點上，“紅雙喜（晶喜）”在傳承“紅雙喜”品牌系列卷煙產(chǎn)品質(zhì)量特點的基礎(chǔ)上進(jìn)一步尋求產(chǎn)品品質(zhì)的提升，香氣濃郁、豐富、有層次，煙草本香天然、醇厚；在保持上海煙草集團(tuán)卷煙吸食舒適度較好的同時，不僅香氣純正，口感醇和，煙氣細(xì)膩透發(fā)，余味干凈回甘，吸食的平順性也更顯完善；根據(jù)消費者測試，“紅雙喜（晶喜）”的口味指標(biāo)優(yōu)秀，其煙支聞香、煙氣充足度和吸后口腔舒適度等方面表現(xiàn)尤其突出。

　　據(jù)統(tǒng)計，在二類煙價區(qū)，“紅雙喜”系列在銷的二類煙產(chǎn)品規(guī)格除了“紅雙喜（晶喜）”以外，還有“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（精品）”等，這些二類煙產(chǎn)品規(guī)格的價位均在13元一包至16元一包區(qū)間，其中，“紅雙喜（津門恒大）”與“紅雙喜（晶喜）”一樣，價位一樣在13元一包；“紅雙喜（晶喜）”傳承“紅雙喜”品牌百年歷史積淀，集上海煙草集團(tuán)科技創(chuàng)新之大成，是“紅雙喜”品牌最重要的產(chǎn)品規(guī)格之一，它于2013年的上市正在與“紅雙喜（晶派）”，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等多箭齊發(fā)，以差異化的產(chǎn)品類型，共同滿足不同消費者的細(xì)分需求。

　　在對外宣傳上，“紅雙喜（晶喜）”以“有晶喜，有烊頭”為宣傳口號，“烊頭”是上海俚語中表示吉祥的詞匯，用于形容某件事情一路順利，蒸蒸日上；“有晶喜，有烊頭”既寓意給消費者在工作、生活中帶來持續(xù)不斷的“小驚喜”，又有“紅雙喜（晶喜）”一到“好兆頭”自然來的美好寓意。

　　點評：從“紅雙喜（晶派）”到“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”，再到“紅雙喜（晶喜）”、“紅雙喜（荷派）”等，“紅雙喜”近兩三年所推出的新產(chǎn)品，不斷帶給消費者新的驚喜，每一款“紅雙喜”新產(chǎn)品既充滿著獨特的自我個性，又將“紅雙喜”所倡導(dǎo)的“喜文化”內(nèi)涵結(jié)合于其中，在突出自我個性的同時，實現(xiàn)對“喜文化”內(nèi)涵的創(chuàng)新演繹；每一款“紅雙喜”新產(chǎn)品的推出都是以年輕消費群體為主要目標(biāo)對象，力爭讓不斷創(chuàng)新發(fā)展、不斷突破自我的“紅雙喜”成為年輕消費群體喜愛的主流品牌。在“532”和“461”知名品牌激烈角逐的大背景下，來自上海的“紅雙喜”正在與來自廣東的“雙喜”一起共同構(gòu)筑起中國煙草規(guī)模最大的品牌，“雙喜?紅雙喜”這個超強(qiáng)聯(lián)合體現(xiàn)階段在規(guī)模體量上占據(jù)著最大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　2013年，“雙喜?紅雙喜”實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上，是現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌；除了“雙喜?紅雙喜”以外，“云煙”實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)350萬箱左右，“紅塔山”和“白沙”各自實現(xiàn)銷量規(guī)模保持在300萬箱左右，“雙喜?紅雙喜”在中國煙草規(guī)模最大的品牌競爭中，繼續(xù)保持著規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢。審視“雙喜?紅雙喜”品牌現(xiàn)狀，其在現(xiàn)有的年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上的基礎(chǔ)上，正在不斷積蓄起新的發(fā)展勢能，并時刻準(zhǔn)備著再次實現(xiàn)新的歷史跨越；這個來自上海的“紅雙喜”與來自廣東的“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，在未來將向500萬箱品牌規(guī)模乃至更高的發(fā)展目標(biāo)全力沖刺，打造中國煙草規(guī)模最大的品牌。