煙草在線專稿　　引：“云煙”，云為煙，煙為云，半個世紀香如故，歲月流金鑄豐碑。誕生于1958年的“云煙”，其代表著當時云產煙最高的造煙水準，經過幾代煙草人的拼搏奮斗，承載半個世紀的傳奇與經典，“云煙”現已經成長為中國煙草為數不多的規模與效益兼備的代表性品牌之一。2012年12月4日，“云煙”年度第300萬箱正式下線，“云煙”成為繼“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”之后第4個中國煙草年產量規模突破300萬箱的規模領先型品牌。規模與效益兼具、價值與形象兼備，“云煙”顯示出巨大的發展勢能，為紅云紅河集團沖擊年產銷規模500萬箱目標，奠定了堅實基礎。2013年，紅云紅河集團提出，將“云煙”培育為中國煙草規模第一大品牌、把“云煙（大重九）”培育為中國高價位卷煙第一品牌，這是紅云紅河集團積極思考謀劃“三大課題”提出的發展圖景，“云煙”將在中國煙草千帆競發的滾滾改革浪潮中挑戰新的高度。

　　規模與效益兼具、價值與形象兼備，一個是中國煙草規模大品牌（“云煙”），一個是中國高價位卷煙第一品牌（“云煙?大重九”），紅云紅河集團積極思考謀劃“三大課題”所提出、勾畫的是未來“云煙”的發展圖景。就目前來看，“云煙”在全國卷煙市場各大價位中所構建起的領先優勢除了體現在高價位卷煙市場（零售價80元/包及以上價區）以外，還體現在高檔卷煙市場（零售價20元/包價區）和大眾卷煙市場（零售價10元/包價區）。

　　“云煙（大重九）”是“云煙”在高價位卷煙市場競爭中最具品牌影響力的代表性產品，“云煙（軟珍品）”是“云煙”在高檔卷煙市場競爭中最具品牌影響力的代表性產品，“云煙（硬紫）”是“云煙”在大眾卷煙市場競爭中最具品牌影響力的代表性產品，“云煙（大重九）”、“云煙（軟珍品）”、“云煙（硬紫）”各自價位分別在接近100元一包、22元一包、10元一包。在此，本文重點關注的是“云煙”在高檔卷煙市場競爭中所構建起的領先優勢，特別是20元檔價位的“云煙（大云）”在2013年的新上市，其將成為繼“云煙（軟珍品）”之后，“云煙”在20元檔價位中的新增長極，與“云煙（軟珍品）”一起全面鞏固“云煙”在高檔卷煙市場競爭中所構建起的領先優勢。

　　20元檔價位中的領先者：“云煙”

　　2013年，“云煙”實現銷量規模高達350萬箱以內，其全部銷量規模均為三類煙及以上價類的產品規格，其中，三類煙銷量規模在“云煙”總銷量規模中所占到的比重超過70%，一類煙銷量規模和二類煙銷量規模在“云煙”總銷量規模中所占到的比重低于30%；“云煙”品牌規模在2012年實現接近300萬箱的高位基礎上，仍然保持著較快增長趨勢，其品牌規模在2013年實現增量規模在50萬箱以內，實現增長幅度在15%左右，現“云煙”品牌規模在成為僅次于“雙喜?紅雙喜”的中國煙草規模第二大品牌。審視“云煙”品牌現狀，在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，“云煙”在現有基礎上沖擊500萬箱品牌規模，已經積蓄起足夠的發展勢能，具備了再次跨越的基本要素。

　　目前，“云煙”在高檔卷煙市場競爭中所構建起的領先優勢主要集中在20元檔價位，其在20元檔價位所布局的產品規格主要以“云煙（綠呼倫貝爾）”、“云煙（WIN）”、“云煙（大云）”、“云煙（小熊貓精品）”、“云煙（軟珍品）”、“云煙（小熊貓珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（呼倫貝爾6mg）”等為代表，除了“云煙（軟珍品ZJ）”和“云煙（呼倫貝爾6mg）”各自價位在25元／包至26元／包區間以外，其他卷煙價位均在18元／包至22元／包區間。具體來看，在“云煙”所布局的這些20元檔價位的產品規格中，既有“云煙（軟珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（大云）”這樣的主導性產品，又有“云煙（WIN）”這樣的特色化產品，還有“云煙（綠呼倫貝爾）”、“云煙（呼倫貝爾6mg）”、“云煙（小熊貓精品）”、“云煙（小熊貓珍品）”這樣的貼牌型產品；特別值得一提的是，20元檔價位中的“云煙（軟珍品）”這款主導性產品其單規格年實現銷量高達60萬箱以上，與“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”一起領跑于20元檔價位的競爭風云，是“云煙”在高檔卷煙市場競爭中所構建起的領先優勢的核心支撐。

　　——“云煙（軟珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（大云）”

　　“云煙（軟珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（大云）”屬于“云煙”系列中的主導性產品，各自價位在20元／包至25元／包區間，其中，“云煙（軟珍品）”是“云煙”系列中銷量規模第二大的主導性產品，僅次于“云煙（硬紫）”；“云煙（軟珍品）”屬于一類煙價類范疇的產品規格，在一類煙價類中，“云煙（軟珍品）”又屬于“云煙”系列中銷量規模最大的一款主導性產品。

　　“云煙（軟珍品）”，其價位在22元一包，軟包規格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。在品質特點上，“云煙（軟珍品）”精選國內外優質煙葉和天然香料，利用現代卷煙工藝技術精制而成；其煙草自然芳香突出，香氣自然、細膩、雅致，口味醇和，口感舒適。在包裝設計上，“云煙（軟珍品）”的主體色調采用朱砂紅作為底色，朱砂紅寓意著皇家權威，朱砂紅上的“云煙”品牌主體元素——標志性的“如意圖案”，象征著吉祥和如意，正背兩面為同一種設計風格；“如意圖案”作為主體構圖元素，整個構圖方式既富貴，又典雅，并結合放大的“云煙”書法字體作為底紋，突出文化味道，獨具中國特色；特別值得一提的是，“云煙（軟珍品）”的防偽處理采用了三維真彩祥云背景全息激光防偽技術，隨著視角的變換，可以看見三支仿真“云煙”煙支、精細三維效果的“如意圖案”和動態的“YunYan”、“云煙”的微縮文字隱含其中，在增強視覺效果和防偽力度的同時，有效確立了“云煙”品牌的尊貴地位；

　　“恒久珍品，歲月流香”的“云煙（軟珍品）”，其整個包裝設計與“云煙”品牌尊貴地位相呼應，富貴而不失典雅，突出文化味道，獨具中國特色。與“云煙（軟珍品）”在品質特點上、在包裝設計相類似的是“云煙（軟珍品ZJ）”，其價位在22元一包，軟包規格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。不同于“云煙（軟珍品）”面向全國市場全覆蓋和全布局，“云煙（軟珍品ZJ）”主要銷往以浙江為主的區域市場，“ZJ”的意思即為“浙江”二字的拼音縮寫，“云煙（軟珍品ZJ）”又俗稱為“云煙（浙江珍品）”。

　　——“云煙（大云）”

　　2013年，“云煙”在20元檔價位中新推出的“云煙（大云）”，其將成為繼“云煙（軟珍品）”之后，“云煙”在20元檔價位中的新增長極，是對“云煙（軟珍品）”在20元檔價位的補強?！霸茻?#xff08;大云）”，其價位在20元一包，軟包規格，類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，屬于“雙低”系列產品。

　　在品質特點上，“云煙（大云）”精選國內外優質煙葉和天然香料，利用現代卷煙工藝技術精制而成；其幽雅的“清甜香”撲鼻而來，煙氣溫潤成團，煙草的本香與自然的清香在喉部與口腔間慢慢釋放，入喉順暢輕盈，醇和細膩，煙氣飽滿溫潤，余味干凈津甜，芳香優雅，清新明快，回味悠長舒適。在包裝設計上，“云煙（大云）”的主體色調采用亮紅色為底色，亮紅色彰顯出中國風，亮紅色上的“云煙”品牌主體元素——標志性的“如意圖案”，象征著吉祥和如意，正背兩面為同一種設計風格；“如意圖案”作為主體構圖元素，整個構圖方式既富貴，又典雅，并結合放大的“云煙”書法字體作為底紋，突出文化味道，獨具中國特色；對比“云煙（軟珍品）”的包裝設計，“云煙（大云）”的包裝設計與“云煙（軟珍品）”相類似，細節上的差異在于“云煙（大云）”在承襲“云煙”傳統典雅的紅色系風格的同時，突破性地采用了更加鮮明飽滿的亮紅色為主體色調。大云大紅，“云煙（大云）”的金色標志性的“如意圖案”，鑲嵌“日出云中圖”，初升的太陽掙脫層層云朵遮擋將熱情的陽光播灑向大地；濃烈的傳統中國風，搭配更積極向上的中國紅，寓意著“云煙”品牌的“大氣為王”和“傳統中國風與現代中國夢的鏈接”。

　　——“云煙（WIN）”

　　“云煙（WIN）”屬于“云煙”系列中的特色化產品，“WIN”的本意為“贏”，“云煙（WIN）”所倡導的“WIN”核心價值觀，無不散發著年輕、時尚、活力的精神和充滿自信，永不放棄的追求；其主要滿足的是特定消費者對細支煙產品的細分需求?！霸茻?#xff08;WIN）”，其價位在20元一包，硬包規格，類型為烤煙型口味，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至7mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品；不同于普通卷煙煙支的84mm長度，“云煙（WIN）”的煙支長度為94nn，既超長，又超細，“云煙（WIN）”屬于超長超細的細支煙產品。銀白色的“云煙（WIN）”，簡約而時尚，兩種煙支色彩隨機搭配，充滿趣味；獨具花香、果香、熏香、蜜甜香復合而成的優雅特色香氣充滿誘惑力，“云煙（WIN）”是專為滿足特定消費者對細支煙產品的細分需求所精心打造的特色化產品。