煙草在線專稿　　引：“云煙”，云為煙，煙為云，半個(gè)世紀(jì)香如故，歲月流金鑄豐碑。誕生于1958年的“云煙”，其代表著當(dāng)時(shí)云產(chǎn)煙最高的造煙水準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)幾代煙草人的拼搏奮斗，承載半個(gè)世紀(jì)的傳奇與經(jīng)典，“云煙”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)煙草為數(shù)不多的規(guī)模與效益兼?zhèn)涞拇硇云放浦弧?012年12月4日，“云煙”年度第300萬(wàn)箱正式下線，“云煙”成為繼“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”之后第4個(gè)中國(guó)煙草年產(chǎn)量規(guī)模突破300萬(wàn)箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌。規(guī)模與效益兼具、價(jià)值與形象兼?zhèn)?#xff0c;“云煙”顯示出巨大的發(fā)展勢(shì)能，為紅云紅河集團(tuán)沖擊年產(chǎn)銷規(guī)模500萬(wàn)箱目標(biāo)，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2013年，紅云紅河集團(tuán)提出，將“云煙”培育為中國(guó)煙草規(guī)模第一大品牌、把“云煙（大重九）”培育為中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌，這是紅云紅河集團(tuán)積極思考謀劃“三大課題”提出的發(fā)展圖景，“云煙”將在中國(guó)煙草千帆競(jìng)發(fā)的滾滾改革浪潮中挑戰(zhàn)新的高度。

　　規(guī)模與效益兼具、價(jià)值與形象兼?zhèn)?#xff0c;一個(gè)是中國(guó)煙草規(guī)模大品牌（“云煙”），一個(gè)是中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌（“云煙?大重九”），紅云紅河集團(tuán)積極思考謀劃“三大課題”所提出、勾畫(huà)的是未來(lái)“云煙”的發(fā)展圖景。就目前來(lái)看，“云煙”在全國(guó)卷煙市場(chǎng)各大價(jià)位中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)除了體現(xiàn)在高價(jià)位卷煙市場(chǎng)（零售價(jià)80元/包及以上價(jià)區(qū)）以外，還體現(xiàn)在高檔卷煙市場(chǎng)（零售價(jià)20元/包價(jià)區(qū)）和大眾卷煙市場(chǎng)（零售價(jià)10元/包價(jià)區(qū)）。

　　“云煙（大重九）”是“云煙”在高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌影響力的代表性產(chǎn)品，“云煙（軟珍品）”是“云煙”在高檔卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌影響力的代表性產(chǎn)品，“云煙（硬紫）”是“云煙”在大眾卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具品牌影響力的代表性產(chǎn)品，“云煙（大重九）”、“云煙（軟珍品）”、“云煙（硬紫）”各自價(jià)位分別在接近100元一包、22元一包、10元一包。在此，本文重點(diǎn)關(guān)注的是“云煙”在高檔卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，特別是20元檔價(jià)位的“云煙（大云）”在2013年的新上市，其將成為繼“云煙（軟珍品）”之后，“云煙”在20元檔價(jià)位中的新增長(zhǎng)極，與“云煙（軟珍品）”一起全面鞏固“云煙”在高檔卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　20元檔價(jià)位中的領(lǐng)先者：“云煙”

　　2013年，“云煙”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)350萬(wàn)箱以內(nèi)，其全部銷量規(guī)模均為三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格，其中，三類煙銷量規(guī)模在“云煙”總銷量規(guī)模中所占到的比重超過(guò)70%，一類煙銷量規(guī)模和二類煙銷量規(guī)模在“云煙”總銷量規(guī)模中所占到的比重低于30%；“云煙”品牌規(guī)模在2012年實(shí)現(xiàn)接近300萬(wàn)箱的高位基礎(chǔ)上，仍然保持著較快增長(zhǎng)趨勢(shì)，其品牌規(guī)模在2013年實(shí)現(xiàn)增量規(guī)模在50萬(wàn)箱以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)幅度在15%左右，現(xiàn)“云煙”品牌規(guī)模在成為僅次于“雙喜?紅雙喜”的中國(guó)煙草規(guī)模第二大品牌。審視“云煙”品牌現(xiàn)狀，在500萬(wàn)箱品牌陣營(yíng)的激烈角逐中，“云煙”在現(xiàn)有基礎(chǔ)上沖擊500萬(wàn)箱品牌規(guī)模，已經(jīng)積蓄起足夠的發(fā)展勢(shì)能，具備了再次跨越的基本要素。

　　目前，“云煙”在高檔卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)主要集中在20元檔價(jià)位，其在20元檔價(jià)位所布局的產(chǎn)品規(guī)格主要以“云煙（綠呼倫貝爾）”、“云煙（WIN）”、“云煙（大云）”、“云煙（小熊貓精品）”、“云煙（軟珍品）”、“云煙（小熊貓珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（呼倫貝爾6mg）”等為代表，除了“云煙（軟珍品ZJ）”和“云煙（呼倫貝爾6mg）”各自價(jià)位在25元／包至26元／包區(qū)間以外，其他卷煙價(jià)位均在18元／包至22元／包區(qū)間。具體來(lái)看，在“云煙”所布局的這些20元檔價(jià)位的產(chǎn)品規(guī)格中，既有“云煙（軟珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（大云）”這樣的主導(dǎo)性產(chǎn)品，又有“云煙（WIN）”這樣的特色化產(chǎn)品，還有“云煙（綠呼倫貝爾）”、“云煙（呼倫貝爾6mg）”、“云煙（小熊貓精品）”、“云煙（小熊貓珍品）”這樣的貼牌型產(chǎn)品；特別值得一提的是，20元檔價(jià)位中的“云煙（軟珍品）”這款主導(dǎo)性產(chǎn)品其單規(guī)格年實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)60萬(wàn)箱以上，與“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”一起領(lǐng)跑于20元檔價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云，是“云煙”在高檔卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所構(gòu)建起的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的核心支撐。

　　——“云煙（軟珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（大云）”

　　“云煙（軟珍品）”、“云煙（軟珍品ZJ）”、“云煙（大云）”屬于“云煙”系列中的主導(dǎo)性產(chǎn)品，各自價(jià)位在20元／包至25元／包區(qū)間，其中，“云煙（軟珍品）”是“云煙”系列中銷量規(guī)模第二大的主導(dǎo)性產(chǎn)品，僅次于“云煙（硬紫）”；“云煙（軟珍品）”屬于一類煙價(jià)類范疇的產(chǎn)品規(guī)格，在一類煙價(jià)類中，“云煙（軟珍品）”又屬于“云煙”系列中銷量規(guī)模最大的一款主導(dǎo)性產(chǎn)品。

　　“云煙（軟珍品）”，其價(jià)位在22元一包，軟包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“云煙（軟珍品）”精選國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉和天然香料，利用現(xiàn)代卷煙工藝技術(shù)精制而成；其煙草自然芳香突出，香氣自然、細(xì)膩、雅致，口味醇和，口感舒適。在包裝設(shè)計(jì)上，“云煙（軟珍品）”的主體色調(diào)采用朱砂紅作為底色，朱砂紅寓意著皇家權(quán)威，朱砂紅上的“云煙”品牌主體元素——標(biāo)志性的“如意圖案”，象征著吉祥和如意，正背兩面為同一種設(shè)計(jì)風(fēng)格；“如意圖案”作為主體構(gòu)圖元素，整個(gè)構(gòu)圖方式既富貴，又典雅，并結(jié)合放大的“云煙”書(shū)法字體作為底紋，突出文化味道，獨(dú)具中國(guó)特色；特別值得一提的是，“云煙（軟珍品）”的防偽處理采用了三維真彩祥云背景全息激光防偽技術(shù)，隨著視角的變換，可以看見(jiàn)三支仿真“云煙”煙支、精細(xì)三維效果的“如意圖案”和動(dòng)態(tài)的“YunYan”、“云煙”的微縮文字隱含其中，在增強(qiáng)視覺(jué)效果和防偽力度的同時(shí)，有效確立了“云煙”品牌的尊貴地位；

　　“恒久珍品，歲月流香”的“云煙（軟珍品）”，其整個(gè)包裝設(shè)計(jì)與“云煙”品牌尊貴地位相呼應(yīng)，富貴而不失典雅，突出文化味道，獨(dú)具中國(guó)特色。與“云煙（軟珍品）”在品質(zhì)特點(diǎn)上、在包裝設(shè)計(jì)相類似的是“云煙（軟珍品ZJ）”，其價(jià)位在22元一包，軟包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。不同于“云煙（軟珍品）”面向全國(guó)市場(chǎng)全覆蓋和全布局，“云煙（軟珍品ZJ）”主要銷往以浙江為主的區(qū)域市場(chǎng)，“ZJ”的意思即為“浙江”二字的拼音縮寫(xiě)，“云煙（軟珍品ZJ）”又俗稱為“云煙（浙江珍品）”。

　　——“云煙（大云）”

　　2013年，“云煙”在20元檔價(jià)位中新推出的“云煙（大云）”，其將成為繼“云煙（軟珍品）”之后，“云煙”在20元檔價(jià)位中的新增長(zhǎng)極，是對(duì)“云煙（軟珍品）”在20元檔價(jià)位的補(bǔ)強(qiáng)。“云煙（大云）”，其價(jià)位在20元一包，軟包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，屬于“雙低”系列產(chǎn)品。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“云煙（大云）”精選國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉和天然香料，利用現(xiàn)代卷煙工藝技術(shù)精制而成；其幽雅的“清甜香”撲鼻而來(lái)，煙氣溫潤(rùn)成團(tuán)，煙草的本香與自然的清香在喉部與口腔間慢慢釋放，入喉順暢輕盈，醇和細(xì)膩，煙氣飽滿溫潤(rùn)，余味干凈津甜，芳香優(yōu)雅，清新明快，回味悠長(zhǎng)舒適。在包裝設(shè)計(jì)上，“云煙（大云）”的主體色調(diào)采用亮紅色為底色，亮紅色彰顯出中國(guó)風(fēng)，亮紅色上的“云煙”品牌主體元素——標(biāo)志性的“如意圖案”，象征著吉祥和如意，正背兩面為同一種設(shè)計(jì)風(fēng)格；“如意圖案”作為主體構(gòu)圖元素，整個(gè)構(gòu)圖方式既富貴，又典雅，并結(jié)合放大的“云煙”書(shū)法字體作為底紋，突出文化味道，獨(dú)具中國(guó)特色；對(duì)比“云煙（軟珍品）”的包裝設(shè)計(jì)，“云煙（大云）”的包裝設(shè)計(jì)與“云煙（軟珍品）”相類似，細(xì)節(jié)上的差異在于“云煙（大云）”在承襲“云煙”傳統(tǒng)典雅的紅色系風(fēng)格的同時(shí)，突破性地采用了更加鮮明飽滿的亮紅色為主體色調(diào)。大云大紅，“云煙（大云）”的金色標(biāo)志性的“如意圖案”，鑲嵌“日出云中圖”，初升的太陽(yáng)掙脫層層云朵遮擋將熱情的陽(yáng)光播灑向大地；濃烈的傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)，搭配更積極向上的中國(guó)紅，寓意著“云煙”品牌的“大氣為王”和“傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代中國(guó)夢(mèng)的鏈接”。

　　——“云煙（WIN）”

　　“云煙（WIN）”屬于“云煙”系列中的特色化產(chǎn)品，“WIN”的本意為“贏”，“云煙（WIN）”所倡導(dǎo)的“WIN”核心價(jià)值觀，無(wú)不散發(fā)著年輕、時(shí)尚、活力的精神和充滿自信，永不放棄的追求；其主要滿足的是特定消費(fèi)者對(duì)細(xì)支煙產(chǎn)品的細(xì)分需求。“云煙（WIN）”，其價(jià)位在20元一包，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至7mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產(chǎn)品；不同于普通卷煙煙支的84mm長(zhǎng)度，“云煙（WIN）”的煙支長(zhǎng)度為94nn，既超長(zhǎng)，又超細(xì)，“云煙（WIN）”屬于超長(zhǎng)超細(xì)的細(xì)支煙產(chǎn)品。銀白色的“云煙（WIN）”，簡(jiǎn)約而時(shí)尚，兩種煙支色彩隨機(jī)搭配，充滿趣味；獨(dú)具花香、果香、熏香、蜜甜香復(fù)合而成的優(yōu)雅特色香氣充滿誘惑力，“云煙（WIN）”是專為滿足特定消費(fèi)者對(duì)細(xì)支煙產(chǎn)品的細(xì)分需求所精心打造的特色化產(chǎn)品。