煙草在線專稿　　引：問鼎中國煙草規模最大的品牌，誰與爭鋒？來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，本是同根同源，其以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑的是中國煙草規模最大的品牌。

　　誰能問鼎中國煙草規模最大的品牌？

　　——“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”

　　2013年，中國煙草年銷量規模在300萬箱左右或以上的品牌共有4個，即“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”，其中，“雙喜?紅雙喜”屬于廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司所共同打造的主導品牌，“云煙”屬于紅云紅河煙草（集團）有限責任公司所打造的兩大主導品牌之一，“紅塔山”屬于紅塔煙草（集團）有限責任公司所打造的兩大主導品牌之一，“白沙”屬于湖南中煙工業有限責任公司所打造的兩大主導品牌之一。瀘粵系（“雙喜?紅雙喜”），云煙系（“云煙”和“紅塔山”），湘煙系（“白沙”），中國煙草三大勢力版圖，四大主導品牌，各自爭奪的是代表“532”品牌發展目標中兩個重量級的500萬箱品牌規模的名額，向代表“532”知名品牌陣營中最大規模競爭力的500萬箱品牌陣營的“巔峰”邁進。

　　所謂“巔峰”，引申到“532”知名品牌陣營中500萬箱品牌陣營的激烈角逐，即為代表“532”知名品牌陣營中最大規模競爭力。問鼎中國煙草規模最大的品牌，瀘粵系中的“雙喜?紅雙喜”，云煙系中的“云煙”和“紅塔山”，湘煙系中的“白沙”，個個都有機會挑戰中國煙草規模最大的品牌。

　　2004年，“白沙”年實現銷量規模首次站上100萬箱關口，其是當時中國煙草規模最大的品牌。從2004年到2009年，這6年間除了2007年在規模體量上被“紅梅”階段性超越以外，“白沙”一直在規模體量上領先于其他競爭品牌，多次蟬聯中國煙草規模最大的品牌。2010年，“紅塔山”在規模體量上超越“白沙”成為中國煙草規模最大的品牌。2011年，中國煙草年銷量規模在300萬箱以上的品牌共有3個，除了“紅塔山”和“白沙”以外，還有一個是“雙喜”，憑借著實現對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等品牌資源的成功整合，“雙喜”在2011年與“紅塔山”、“白沙”一起站上300萬箱關口。

　　2012年，“雙喜”與“紅雙喜”喜結良緣，廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司于2011年12月23日在廣州正式簽署品牌發展合作框架協議，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”這對本是同根生的“兄弟”，經過各自的獨立發展之后再次成功牽手，并于2012年1月1日起正式合作發展；來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，其在規模體量上成為中國煙草規模最大的品牌，并于2012年成為中國煙草首個年銷量規模超過400萬箱的品牌；在2012年中國煙草4個年銷量規模在300萬箱左右或以上的品牌中，除了“雙喜?紅雙喜”年銷量規模在400萬箱以上以外，“紅塔山”和“白沙”各自年銷量規模均保持在300萬箱以上，“云煙”年銷量規模離300萬箱關口只有不到3萬箱的距離。

　　2013年，“雙喜?紅雙喜”繼續在規模體量上保持領先優勢；除了蟬聯中國煙草規模最大的品牌“雙喜?紅雙喜”以外，“云煙”在規模體量上超越“紅塔山”和“白沙”成為中國煙草規模第二大的品牌，“紅塔山”和“白沙”緊隨其后。

　　點評：“第一”輪流坐，“白沙”和“紅塔山”先后多次榮登中國煙草規模最大的品牌，現在又輪到了“雙喜?紅雙喜”，除了“白沙”、“紅塔山”、“雙喜?紅雙喜”以外，“云煙”在未來同樣具備挑戰中國煙草規模最大的品牌的整體實力。問鼎中國煙草規模最大的品牌，瀘粵系中的“雙喜?紅雙喜”，云煙系中的“云煙”和“紅塔山”，湘煙系中的“白沙”，個個整體實力不俗，誰都有機會在未來重新改寫中國煙草規模最大的品牌競爭格局。

　　“雙喜?紅雙喜”：目前中國煙草規模最大的品牌

　　截至2013年，“雙喜?紅雙喜”年銷量規模保持在400萬箱以上，與2012年相比較，“雙喜?紅雙喜”2013年增量規模和增長幅度均保持著小幅正增長趨勢；“云煙”年銷量規模高達350萬箱左右，“紅塔山”年銷量規模高達300萬箱左右，“白沙”年銷量規模高達300萬箱左右。以目前各自品牌發展情況來看，“雙喜?紅雙喜”在年銷量規模到達400萬箱高位的基礎上，需要增加新的增長極以助力其再次實現歷史性跨越；“云煙”仍然保持著良好的增長動力；“紅塔山”需要通過轉型升級以助力其盡快突破增長瓶頸重回良性增長通道；“白沙”與“紅塔山”相類似，需要通過轉型升級以助力其盡快突破增長瓶頸重回良性增長通道。在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中，第一個“桂冠”花落誰家，以目前“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”各自品牌發展情況來看，“雙喜?紅雙喜”無疑是最大的“熱門品牌”。

　　就目前各自規模體量上來看，“雙喜?紅雙喜”占據著規模體量上的領先優勢，在短期之內“雙喜?紅雙喜”仍然將穩坐中國煙草規模最大的品牌“桂冠”。年銷量規模高達400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”是現階段中國煙草唯一一個年銷量規模高達400萬箱以上的品牌，其在未來將向500萬箱品牌規模乃至更高的發展目標全力沖刺。

　　“雙喜?紅雙喜”，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成的超強聯合體，它們本是同根同源，以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑的是中國煙草規模最大的品牌。2011年12月23日，廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司在廣州正式簽署品牌發展合作框架協議，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”這對本是同根生的“兄弟”，經過各自的獨立發展之后再次成功牽手，并于2012年1月1日起正式合作發展。

　　來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”的強強聯合，在中國煙草行業內首次實現了無資產關系、以品牌為紐帶的合作新形式。據了解，瀘粵雙方合作將實現“五個統一”，即統一發展目標、統一發展規劃、統一統計口徑、統一文化內涵、統一運作平臺。在五個統一的基礎上，不斷推進品牌融合，最終形成一個共同品牌。雙方共同成立聯合工作小組和運行機制，通過資源合作和優勢互補的形式，共同推動品牌的合作生產、技術研發、品牌文化等領域的廣泛合作，共同致力于把“雙喜?紅雙喜”打造為中國最大、世界知名品牌，并逐步向全球煙草規模第一大品牌進軍。滬粵雙方的強強聯合，是一種全新的資源優化配置模式，這意味著中國煙草行業價值最高的品牌和規模最大的品牌將共存于一個合作體中，即“雙喜?紅雙喜”，這種合作的實現，不僅締造了目前中國煙草規模最大的品牌，而且增強了中國煙草的品牌競爭力。

　　目前中國煙草規模最大的品牌成長軌跡

　　——“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等歸于“雙喜”平臺

　　2011年，在廣東中煙工業有限責任公司的品牌發展平臺上，“雙喜”作為唯一一個主導品牌開始將包括“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等在內的廣東省內品牌資源統一整合進“雙喜”平臺，即“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”（“紅玫王”、“五葉神”屬于廣東中煙工業有限責任公司旗下品牌資源，“好日子”屬于深圳煙草工業有限責任公司旗下品牌資源）等分別以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”等這種統一冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現。

　　對比整合之前的“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等各自產品系列與整合之后的“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”等各自產品系列的變化，除了在品牌名稱上統一以冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現以外，其他各自產品系列在整體風格上基本保持不變。當年，以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”等為代表的這幾大產品系列合計實現銷量規模高達70萬箱以上，直接為“雙喜”總銷量規模貢獻高達70萬箱以上的增量指標。

　　2011年，中國煙草年銷量規模在300萬箱以上的品牌共有3個，除了“紅塔山”和“白沙”以外，還有一個是“雙喜”，憑借著實現對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等品牌資源的成功整合，“雙喜”在2011年與“紅塔山”、“白沙”一起站上300萬箱關口；在2011年這一年間，“雙喜”品牌規模從200萬箱增長到300萬箱，其7成以上的增量指標為以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”等為代表的這幾大產品系列所共同貢獻。

　　——“雙喜”和“紅雙喜”喜結良緣

　　2012年，在廣東中煙工業有限責任公司與上海煙草集團有限責任公司所共同打造的品牌發展平臺上，“雙喜?紅雙喜”作為雙方所共同打造的主導品牌。SINCE1906，“雙喜”牌卷煙始創于1906年，當時，愛國華僑簡照南和簡玉階兩兄