煙草在線專稿　　引：每當提及卷煙品牌哪些是最佳的選擇，其中必有“云煙”品牌；每當卷煙銷售統計排名時，名列前茅的品牌必有“云煙”品牌；每當業戶網上訂貨選擇品牌時，其中必有“云煙”品牌；每當消費者品評優質暢銷卷煙品牌時，其中必有“云煙”品牌。作為有著多年成長歷程的“云煙”品牌系列，已經成為了暢銷大江南北、享譽五湖四海的核心主流卷煙品牌之一。

　　特別是近幾年來，“云煙”品牌無論是在市場成長性與占有率方面，還是品牌研發與市場培育等層面都走在了其他卷煙品牌的前列，以其優質高效的態勢，始終保持著一流的市場競爭力與最佳的發展狀態。

　　一、“云煙”品牌所具有的“大家風范”，已經在激烈的市場競爭中得以顯現

　　紅云紅河集團經過最初的資源整合、企業磨合、文化融合，已經逐步成長為了企業研發技術一流、頗具創新能力、市場發展潛力極強的煙草龍頭企業，其所推出的“云煙”系列品牌更是表現出了極強的發展勢頭，其在成長過程中，憑借企業的大投入、廣布局、細研發、精培育，不斷成長，不斷創新，不斷發展，“云煙”已經躋身于一流核心品牌的行列。特別是“云煙”無論是在品牌架構上，還是卷煙銷量以及市場占有份額等方面都取得了驕人的戰績。紅云紅河集團所推出的　“紫云”、“如意云”、“吉祥云”、“軟珍品云”、“醇香云”、“硬珍品云”、“硬印象云”等一系列卷煙品牌豐富和充實了“云煙”品牌，這些品牌無論是包裝效果或包裝設計，還是吸食口味與香型等方面都彰顯出了高端大氣的風范，消費者樂于接受和認可消費“云煙”品牌所帶來的優越感與成就感。可以說，選擇消費“云煙”卷煙品牌成為了代表消費者身份與能力的象征，也是消費者自身價值的一種體現。“云煙”品牌所具有的魅力與吸引力為其不斷發展進步提供了不竭動力。

　　二、“云煙”品牌所具有的厚重文化氛圍，為其市場成長奠定了堅實基礎

　　“云煙”品牌的成長與發展有著近百年的歷史積淀，經歷了許多個階段的市場變革，企業自身也實現了幾次跨越式發展，終于成長為了抗擊風浪，迎難而進的煙草業巨型“航母”。因此，其在歷史、人文、地域以及企業自身變革等方面都有著極為厚重的文化內涵孕育到品牌發展之中，使得“云煙”表現出了更具自身影響力與推動力的獨特文化氛圍。

　　應當說，“云煙”品牌的豐富與發展是其自身競爭力的體現，那么品牌所具有的文化便是其成長的根本所在，也是其能夠長期立于激烈市場競爭中而不敗的關鍵。許多煙草企業也紛紛提出了深入挖掘品牌文化方面的戰略與要求。“云煙”品牌每當消費者提及其時，在內心深處總是會受到“云煙”品牌文化所產生的魅力影響，使得消費者有意或無意的感受到“云煙”品牌所形成的文化氛圍，使其樂于接受或選擇“云煙”品牌。可以說，這些影響或感受都是“云煙”品牌所彰顯出的文化魅力所在，也是“云煙”品牌得以長足發展的決定性因素。

　　三、“云煙”品牌所具有的市場全覆蓋優勢，使其擁有了無與倫比的市場競爭力

　　目前，紅云紅河集團推出的“云煙”系列卷煙品牌已經遍布國內外卷煙零售市場，特別是在國內“云煙”憑借強有力的市場競爭力已經成為了卷煙消費者選擇和消費的主導品牌。無論是城鎮卷煙零售業戶，還是農村偏遠地區的零售終端其在開展卷煙經營時，都將“云煙”品牌作為訂貨的首選品牌。應該說“云煙”品牌能夠成長為全覆蓋的一流卷煙品牌，應當得益于其多年企業技術投入和品牌研發的結果；得益于企業市場謀劃和品牌培育的結果；得益于企業實施更具與時俱進的品牌成長戰略；得益于“云煙”系列品牌更加貼近消費者，更加符合卷煙零售市場消費需求。幾十年來，“云煙”卷煙品牌已經成長為一棵參天“大樹”，成為了我國卷煙品牌“大家庭”里一張具有代表性的“名片”。“云煙”卷煙品牌所具有的雄厚實力，為其良性發展與品牌不斷壯大奠定了堅實基礎，使得“云煙”品牌發展更具市場競爭性、知名度和發展力。

　　四、“云煙”品牌合理的市場定位，為其贏得消費者青睞創造了條件

　　總體來看，紅云紅河集團精心培育的“云煙”系列卷煙市場定位方面下了大力氣，在對卷煙零售市場進行精心研究和調研的同時，也對整個卷煙零售市場的發展方向進行了深入研究，企業堅持統籌兼顧，合理布局的原則，將卷煙品牌的市場定位確定了滿足中高檔卷煙零售市場消費需求，無論是中檔“云煙”卷煙品牌，還是高檔卷煙品牌，企業都推出了具有較強市場競爭力的主打品牌。同時，紅云紅河集團在準確把握卷煙零售市場需求現狀和發展趨勢的基礎上，及時補充和豐富“云煙”系列品牌。隨著“云煙”系列卷煙品牌的不斷壯大與成長，消費者在卷煙品牌選擇方面有了更大的空間和余地，其可以根據自身的消費實力和吸食習慣以及個人喜好來更大范圍的選擇“云煙”品牌。特別是隨著卷煙零售市場消費需求的不斷變化，國家局對煙草品牌進行整合，紅云紅河集團推出的“云煙”系列卷煙品牌的發展提供了空間和舞臺，也使其獲取消費者青睞創造了有利條件。

　　五、“云煙”品牌保持良好的市場發展態勢需要實現的兩個突破

　　盡管“云煙”系列卷煙品牌取得了長足發展，創造了極佳的經濟效益，也成長為了一流的核心主導卷煙品牌，但是，也應當認識到一個品牌的成長與發展都有著兩面性，其必須適應卷煙零售市場發展步伐，對“云煙”系列卷煙品牌在許多方面能夠進行完善和調整，使之更加符合市場消費需求。只有這樣，才能為“云煙”系列卷煙品牌保持旺盛的生命力提供強有力的支持。

　　一方面，唯有創新才能保持品牌永恒發展。

　　創新是卷煙品牌成長與發展的根源，也是品牌做大做強的重要條件。因此，紅云紅河集團應當積極探索“云煙”系列品牌發展的新途徑和新思路。特別是企業應當重點做好品牌多層面、多領域的創新，全力提升“云煙”系列卷煙品牌的市場成長力、競爭力和發展力。

　　一是企業應當努力實現“云煙”系列卷煙品牌培育理念的創新。以當前國家局大力倡導研發和培育低焦卷煙品牌為例，隨著消費者健康意識的不斷增加，轉變卷煙消費觀念成為必然，更具健康理念的卷煙品牌將成為廣大消費者的首選。這種情況下，“云煙”系列卷煙品牌也應當努力實現品牌研發的創新，力爭走在培育新型卷煙品牌的前列。

　　二是企業應當實現“云煙”系列卷煙品牌培育方面的創新。紅云紅河集團在堅持廣覆蓋的市場培育方向的同時，重要做好營銷和品牌培育模式的創新。進一步加強與卷煙經營企業之間的合作，可以與卷煙經營企業建立更具穩定性的良好關系。使得卷煙經營企業成為“云煙”系列品牌得以發展的“主力軍”和依靠力量。同時，集團還應當探討與卷煙經營企業之間的新型合作模式，通過強化合作體系建設，不斷健全和完善集團與卷煙經營企業之間能夠共同執行的適當的激勵與制約機制，著力形成集團與卷煙經營企業共同遵守的合作發展體系。只有這樣，才能使得“云煙”品牌成長信息渠道暢通，品牌更具成長性和發展力。

　　另一方面，獨具特色的品牌文化方能提升品牌影響力。

　　“云煙”系列卷煙品牌所具有的雄厚品牌文化基礎是紅云紅河集團必須深入挖掘的優勢所在，也是“云煙”系列卷煙品牌不可或缺的重要前提，更是品牌良好形象樹立的根基。可以說，“云煙”系列卷煙品牌為廣大卷煙消費者所接受的一個重要原因就是其所具有的深厚文化底蘊和氛圍。因此，紅云紅河集團應當全力做好“云煙”品牌文化體系建設，將開展品牌文化建設作為提升品牌培育的一個重要內容來對待，從人文、歷史與價值等多個層面和角度實施品牌文化建設。不僅要從品牌文化體系建設切入，還應當將企業團隊建設、品牌研發與管理以及市場培育與品牌文化建設相結合起來，使得“云煙”系列卷煙品牌文化真正融入到品牌發展的每個層面，真正成為看得見、摸得著和更具形象的品牌文化。隨著“云煙”品牌文化的體系發展，必然能夠進一步提升“云煙”系列卷煙品牌的影響力和知名度，使之得以不斷發展壯大。

　　總而言之，“云煙”品牌已經成為煙草品牌“花園”中的一朵“奇葩”，其經歷了品牌成長的風風雨雨，也見證了一個知名卷煙品牌成長與發展的全部歷程。“云煙”系列卷煙品牌以其卓越的態勢取得了驕人的業績，成為了卷煙品牌的主導品牌，令其他卷煙品牌所贊嘆和折服，也為廣大卷煙消費者所青睞。相信“云煙”在今后激烈的市場競爭中一定能夠成為久盛不衰的“長青樹”，創造品牌發展的新奇跡。