煙草在線專稿　　引：2013年，“雙喜?紅雙喜”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模保持在400萬(wàn)箱以上，與2012年相比較，“雙喜?紅雙喜”2013年增量規(guī)模和增長(zhǎng)幅度均保持著小幅正增長(zhǎng)趨勢(shì)；除了“雙喜?紅雙喜”以外，“云煙”、“紅塔山”、“白沙”2013年各自實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模介于350萬(wàn)箱左右至300萬(wàn)箱左右區(qū)間，以“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“紅塔山”、“白沙”為代表的4大品牌各自爭(zhēng)奪的是代表“532”品牌發(fā)展目標(biāo)中兩個(gè)重量級(jí)的500萬(wàn)箱品牌規(guī)模的名額，向代表“532”知名品牌陣營(yíng)中最大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力的500萬(wàn)箱品牌陣營(yíng)的“巔峰”邁進(jìn)。在500萬(wàn)箱品牌陣營(yíng)的激烈角逐中，“雙喜?紅雙喜”離500萬(wàn)箱品牌規(guī)模只有不到100萬(wàn)箱的差距，其2013年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模保持在400萬(wàn)箱以上主要建立在三類煙銷量規(guī)模基礎(chǔ)上，“雙喜?紅雙喜”三類煙銷量規(guī)模占到其總銷量規(guī)模的比重高達(dá)85%以上，在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是三類煙市場(chǎng)名副其實(shí)的“老大”。

　　規(guī)模與效益兼?zhèn)涞?00萬(wàn)箱品牌規(guī)模的知名品牌

　　在未來(lái)向500萬(wàn)箱品牌規(guī)模乃至更高的發(fā)展目標(biāo)全力沖刺進(jìn)程中，三類煙價(jià)類仍然將是“雙喜?紅雙喜”在規(guī)模上最重要的基礎(chǔ)支撐，并以此為基礎(chǔ)向二類煙價(jià)類和一類煙價(jià)類重點(diǎn)拓展，在保持在規(guī)模上所占據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提升品牌結(jié)構(gòu)，升級(jí)品牌價(jià)值。在規(guī)模上，“雙喜?紅雙喜”憑借著三類煙銷量規(guī)模的巨大基數(shù)，離500萬(wàn)箱品牌規(guī)模越來(lái)越接近；在效益上，“雙喜?紅雙喜”正在向二類煙價(jià)類和一類煙價(jià)類重點(diǎn)拓展，打造與規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力相匹配的效益競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)500萬(wàn)箱品牌規(guī)模的知名品牌需要的不只是超強(qiáng)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力，而且還需要與之相匹配的超強(qiáng)的效益競(jìng)爭(zhēng)力，是規(guī)模與效益兼?zhèn)涞?00萬(wàn)箱品牌規(guī)模的知名品牌。

　　“雙喜?紅雙喜”：在三類煙價(jià)類占據(jù)著規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

　　2013年，“雙喜?紅雙喜”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模保持在400萬(wàn)箱以上，其中，三類煙銷量規(guī)模高達(dá)366.2萬(wàn)箱，在“雙喜?紅雙喜”總銷量規(guī)模中所占到的比重超過85%；二類煙銷量規(guī)模和一類煙銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)58.2萬(wàn)箱。就目前“雙喜?紅雙喜”的結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，“雙喜?紅雙喜”的規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)主要集中在三類煙價(jià)類，其在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是三類煙市場(chǎng)名副其實(shí)的“老大”。

　　目前，“雙喜?紅雙喜”在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占據(jù)的規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)主要集中在零售價(jià)6元/包-11元/包價(jià)區(qū)，因“雙喜?紅雙喜”屬于來(lái)自上海的“紅雙喜”和來(lái)自廣東的“雙喜”所共同組成的超強(qiáng)聯(lián)合體，故“雙喜?紅雙喜”又分為兩大“喜文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品系列，即“紅雙喜”產(chǎn)品系列與“雙喜”產(chǎn)品系列，兩大“喜文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品系列以同一個(gè)“喜文化”內(nèi)涵聯(lián)系在一起，同根同源，一脈相承；在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，兩大“喜文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品系列既有價(jià)位上的適度交叉，又有市場(chǎng)上的戰(zhàn)略互補(bǔ)，共同捍衛(wèi)著“雙喜?紅雙喜”在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占據(jù)的規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　具體來(lái)看，“雙喜?紅雙喜”在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所布局的產(chǎn)品規(guī)格主要分為兩大“喜文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品系列，其中，一個(gè)是來(lái)自上海的“紅雙喜”產(chǎn)品系列，其主銷價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)7元/包-10元/包價(jià)區(qū)，如零售價(jià)為7元/包的“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（江山精品）”、7.5元/包的“紅雙喜（硬）”、8元/包的“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（百順）”、10元/包的“紅雙喜（上海）”等產(chǎn)品規(guī)格。

　　一個(gè)是來(lái)自廣東的“雙喜”產(chǎn)品系列，其主銷價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)6元/包-11元/包價(jià)區(qū)，如零售價(jià)為6元/包的“雙喜（軟）”、“雙喜（軟國(guó)際）”、“雙喜（軟如意好日子）”、7元/包的“雙喜（硬吉祥好日子）”、7.5元/包的“雙喜（軟01）”、“雙喜（紅玫王硬）”、8元/包的“雙喜（硬）”、“雙喜（硬國(guó)際）”、9元/包的“雙喜（硬01）”、9.5元/包的“雙喜（軟經(jīng)典）”、10元/包的“雙喜（滿堂紅）”、“雙喜（硬精品好日子）”、“雙喜（硬陽(yáng)光好日子）”、11元/包的“雙喜（硬經(jīng)典）”、“雙喜（紅玫王軟藍(lán)）”、“雙喜（硬金五葉神）”等產(chǎn)品規(guī)格。

　　對(duì)兩大“喜文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品系列進(jìn)行比對(duì)分析，又可以發(fā)現(xiàn)個(gè)中的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)：共同點(diǎn)為兩大“喜文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品系列都走上了品牌整合置換的路線，如“紅雙喜”產(chǎn)品系列中的價(jià)位在7元一包至10元一包的“紅雙喜（江山精品）”、“紅雙喜（上海）”等產(chǎn)品規(guī)格是從“江山”、“上海”等品牌系列中的三類煙產(chǎn)品規(guī)格過渡到“紅雙喜”品牌系列，并分別以“紅雙喜（江山系列）”、“紅雙喜（上海系列）”這種統(tǒng)一冠上“紅雙喜”品牌名稱的形式出現(xiàn)；“雙喜”產(chǎn)品系列中的價(jià)位在6元一包至11元一包的“雙喜（軟如意好日子）”、“雙喜（硬吉祥好日子）”、“雙喜（硬精品好日子）”、“雙喜（硬陽(yáng)光好日子）”、“雙喜（紅玫王硬）”、“雙喜（紅玫王軟藍(lán)）”、“雙喜（硬金五葉神）”等產(chǎn)品規(guī)格是從“好日子”、“紅玫王”、“五葉神”等品牌系列中的三類煙產(chǎn)品規(guī)格過渡到“雙喜”品牌系列，并分別以“雙喜（好日子系列）”、“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”這種統(tǒng)一冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現(xiàn)；品牌整合置換而來(lái)“紅雙喜（江山系列）”、“紅雙喜（上海系列）”與“雙喜（好日子系列）”、“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”分別對(duì)“紅雙喜”產(chǎn)品系列與“雙喜”產(chǎn)品系列各自三類煙銷量規(guī)模的持續(xù)做大形成積極的促進(jìn)意義，并最終推動(dòng)“雙喜?紅雙喜”整體上三類煙銷量規(guī)模的持續(xù)做大。

　　不同點(diǎn)為因歷史原因形成的駐扎于上海的“紅雙喜”，其核心銷售區(qū)域主要是集中在以長(zhǎng)三角為主的華東市場(chǎng)，是北方市場(chǎng)具有較大品牌影響力的代表品牌之一；駐扎于廣東的“雙喜”，其核心銷售區(qū)域主要是集中在以珠三角為主的華南市場(chǎng)，是南方市場(chǎng)最具品牌影響力的代表品牌之一，南北“雙喜”，同根同源，一脈相承，以同一個(gè)“喜文化”內(nèi)涵走到了一起，并結(jié)成“雙喜?紅雙喜”的超強(qiáng)聯(lián)合體，在各自核心銷售區(qū)域上形成戰(zhàn)略互補(bǔ)。

　　小結(jié)：來(lái)自上海的“紅雙喜”與來(lái)自廣東的“雙喜”在各自核心銷售區(qū)域中以長(zhǎng)三角為主的華東市場(chǎng)和以珠三角為主的華南市場(chǎng)又形成戰(zhàn)略互補(bǔ)。可見，在價(jià)位上，“紅雙喜”產(chǎn)品系列與“雙喜”產(chǎn)品系列形成的是適度交叉的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，既區(qū)隔，又交叉，形成共同發(fā)展。與此同時(shí)，在市場(chǎng)上，“紅雙喜”產(chǎn)品系列與“雙喜”產(chǎn)品系列形成的又是戰(zhàn)略互補(bǔ)的合作關(guān)系，南北“雙喜”結(jié)成“雙喜?紅雙喜”的超強(qiáng)聯(lián)合體，真正將“雙喜?紅雙喜”的品牌影響力擴(kuò)張至全國(guó)市場(chǎng)。

　　2013年，“雙喜?紅雙喜”以高達(dá)366.2萬(wàn)箱的三類煙銷量規(guī)模繼續(xù)保持著三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中銷量規(guī)模最大的品牌“桂冠”，“紅塔山”和“云煙”各自均以高達(dá)250萬(wàn)箱以上的三類煙銷量規(guī)模位于三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中銷量規(guī)模第二大和第三大的品牌位置；在規(guī)模上，“雙喜?紅雙喜”在三類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持著對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是三類煙市場(chǎng)名副其實(shí)的“老大”。展望“雙喜?紅雙喜”在未來(lái)向500萬(wàn)箱品牌規(guī)模乃至更高的發(fā)展目標(biāo)全力沖刺預(yù)期中，三類煙價(jià)類仍然將是“雙喜?紅雙喜”在規(guī)模上最重要的基礎(chǔ)支撐，并以此為基礎(chǔ)向二類煙價(jià)類和一類煙價(jià)類重點(diǎn)拓展，在保持在規(guī)模上所占據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提升品牌結(jié)構(gòu)，升級(jí)品牌價(jià)值。未來(lái)“雙喜?紅雙喜”作為中國(guó)煙草規(guī)模最大的品牌將同時(shí)具備規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力與效益競(jìng)爭(zhēng)力，是規(guī)模與效益兼?zhèn)涞?00萬(wàn)箱品牌規(guī)模的知名品牌。