煙草在線專稿　　引：“紅雙喜（荷派）”，正式上市于2013年年中，定位于大眾化路線的“紅雙喜（荷派）”，其價位在15元/包，是“紅雙喜”在大眾化市場為消費者打造的一款薄荷型口味的特色化產品，滿足消費者對薄荷型卷煙細分品類的求新、求異需求。自2013年成功上市以來，“紅雙喜（荷派）”以綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味在大眾化市場刮起了一股綠色、清涼的“薄荷風”。“荷派”，與“星派”、“尚派”等同屬于一個產品系列——“紅雙喜（派系列）”，該產品系列以年輕化、時尚化、個性化的系列風格而著稱，以年輕消費群體為主要目標對象，是對百年老字號品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經風雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號品牌“紅雙喜”，在新時期煥發年輕活力，永葆青春魅力。2013年，“雙喜?紅雙喜”實現銷量規模高達400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”是現階段中國煙草規模最大的品牌，其在規模上繼續保持領先優勢；“雙喜?紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜?紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑起中國煙草規模最大的品牌。

　　演繹“人生四喜”的“紅雙喜（荷派）”

　　“人生四喜”——“久旱逢甘露”、“他鄉遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時”，囊括了人生中的四件最讓人喜悅的事情。紅雙喜（荷派）”在包裝設計上所演繹的是“人生四喜”的中華傳統文化內涵，與“紅雙喜”所倡導的“喜文化”內涵一脈相承，在突出自我個性的同時，實現對“喜文化”內涵的創新演繹。

　　在包裝設計上，“紅雙喜（荷派）”所演繹的“人生四喜”主題主要是通過四幅象征中華傳統文化內涵的“人生四喜”插畫圖案來演繹，“久旱逢甘露”——機遇喜運、“他鄉遇故知”——貴人旺運、“洞房花燭夜”——愛情桃運、“金榜題名時”——事業紅運，喜運，旺運，桃運，紅運，在“紅雙喜（荷派）”正面構圖和背面構圖中集合在一起，并將兩幅象征大上海標志性城市建筑的插畫圖案結合于其中，讓“紅雙喜（荷派）”的整個包裝設計既富有傳統文化的底蘊，又極具現代都市的氣息。

　　具體來看，在正面構圖中，“紅雙喜（荷派）”的主圖案是四幅象征中華傳統文化內涵的“人生四喜”插畫圖案和兩幅象征大上海標志性城市建筑的插畫圖案，正中間居中位置是一個白底描邊的大紅色“喜”字，正中間左邊位置是“久旱逢甘露”——機遇喜運、“洞房花燭夜”——愛情桃運的插畫圖案，代表機遇喜運的“久旱逢甘露”插畫，其所運用到的元素是明月幾時有、斗轉星移、魚躍龍門、一帆風順等小故事畫面，代表愛情桃運的“洞房花燭夜”插畫，其所運用到的元素是中西融合的具有中國特色的花轎和具有西式風格的教堂；正中間右邊位置是“他鄉遇故知”——貴人旺運、“金榜題名時”——事業紅運的插畫圖案，代表貴人旺運的“他鄉遇故知”插畫，其所運用到的元素是手機、QQ等表達現代人維系友情方式的符號，代表事業紅運的“金榜題名時”插畫，其所運用的元素是古典的狀元及第和具有現代感的畢業照反映出古典與現代的交融；正中間上下兩側位置的兩幅插畫圖案又分別象征著大上海的標志性城市建筑；上方位置是五盞洋溢著喜慶氣息的小燈籠，小燈籠內分別寫上“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個字樣，組合成“紅雙喜香煙”；下方位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語中文字樣。

　　在背面構圖中，“紅雙喜（荷派）”的主圖案同樣是四幅象征中華傳統文化內涵的“人生四喜”插畫圖案和兩幅象征大上海標志性城市建筑的插畫圖案，整體設計風格與正面構圖基本一致，白底描邊的大紅色“喜”字結合不同象征意義的插畫圖案；上方位置的頂端是“DOUBLE　HAPPINESS”英文字樣，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“紅雙喜”的英文名稱，“DOUBLE”是“雙”的意思，“HAPPINESS”是“喜”的意思，“DOUBLE　HAPPINESS”即“紅雙喜”，多了一個“紅”字，上方位置的下端是宋代詩人汪洙所寫的一首在民間流傳極廣的神童詩——《四喜》：“久旱逢甘露，他鄉遇故知；洞房花燭夜，金榜題名時。”這恰恰與四幅象征中華傳統文化內涵的“人生四喜”插畫圖案相互呼應，相得益彰；下方位置是“吸煙有害健康/盡早戒煙有益危害”等吸煙警示語中文字樣。除此之外，左右兩側，上下兩側都是一些常規設計，“紅雙喜（荷派）”屬于常規硬包設計，其整個包裝設計是通過插畫藝術演繹“人生四喜”的中華傳統文化內涵，并把大上海標志性城市建筑結合于其中，將傳統文化的底蘊與現代都市的氣息融為一體。

　　在“紅雙喜（派系列）”中，“紅雙喜（荷派）”在包裝設計上與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”的整體設計風格相一致，區別只是在于色系運用上的不同，綠色系的“紅雙喜（荷派）”與藍色系和橙色系的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”形成差異化區隔。綠色系的“紅雙喜（荷派）”，在整體色調運用上又與其薄荷型口味的風格相一致，綠色清新、清爽怡人的“紅雙喜（荷派）”，其在大眾化市場刮起的是一股綠色、清涼的“薄荷風”。“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”等，“紅雙喜（派系列）”中的這些代表性成員，個個都是符合“紅雙喜（派系列）”年輕化、時尚化、個性化的系列風格，該產品系列以年輕消費群體為主要目標對象，是對百年老字號品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經風雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號品牌“紅雙喜”，在新時期煥發年輕活力，永葆青春魅力。

　　薄荷型口味的“紅雙喜（荷派）”

　　與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”各自所代表的英式烤煙型口味和中式烤煙型口味不同的是，“紅雙喜（荷派）”屬于薄荷型口味，其是在中西烤煙型口味的基礎上繼續強調“更具價值、更顯年輕”的價值點，為消費者提供新的薄荷型口味的選擇。綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味，“紅雙喜（荷派）”給消費者帶來的是清爽怡人，諧調順暢，余味干凈的抽吸體驗。

　　在品質特點上，“紅雙喜（荷派）”薄荷型風格的塑造集合三種獨到的先進技術于一身，其一是應用“二元復合濾嘴”，前段濾嘴為普通濾嘴，可以避免口腔與薄荷直接接觸，貼心地保護消費者享受清涼卻不會感到過多刺激；其二是運用“薄荷埋線法”加強薄荷的涼感，并確保薄荷釋放的穩定性和持久力；其三是特設“薄荷濾嘴”，將薄荷噴射在后段濾嘴上，既不與口腔直接接觸的同時，又不與煙絲一起進行燃燒，確保穩定無害。與“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”各自所代表的“雙低”系列產品特性一樣，“紅雙喜（荷派）”的焦油量為5mg/支，煙氣煙堿量為0.5mg/支，煙氣一氧化碳為8mg/支，符合“雙低”系列產品的特性，是“紅雙喜”在低焦油卷煙市場競爭中的又一個新標桿。

　　“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等，這些“紅雙喜（派系列）”中的代表性成員，個個都是低焦油卷煙產品，這些產品現已經在全國焦油量低至5mg/支及以下的低焦油卷煙市場競爭中占據著銷量規模“前三強”的市場份額，為“紅雙喜”在超低焦油領域里樹立起一個個新標桿。英式烤煙型口味和中式烤煙型口味再加上新的薄荷型口味，不同口味風格的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等，它們各自所滿足的是不同消費者對中西烤煙型口味和新的薄荷型口味的不同特色化需求。

　　百年老字號品牌，“紅雙喜”，其自2012年以來所先后推出的以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等為代表的這些“紅雙喜（派系列）”中的代表性成員，它們各自都在突出年輕化、時尚化、個性化的系列風格，以年輕消費群體為主要目標對象，是對百年老字號品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經風雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號品牌“紅雙喜”，在新時期煥發年輕活力，永葆青春魅力。

　　“紅雙喜”屬于“雙喜?紅雙喜”的重要一脈，作為現階段中國煙草規模最大的品牌，“雙喜?紅雙喜”在現有的年實現銷量規模高達400萬箱以上的基礎上，正在不斷積蓄起新的發展勢能，并時刻準備著再次實現新的歷史跨越；這個來自上海的“紅雙喜”與來自廣東的“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，在未來將向500萬箱品牌規模乃至更高的發展目標全力沖刺，打造中國煙草規模最大的品牌。