煙草在線專稿　　引：2013年，“雙喜?紅雙喜”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”是現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌，其在規(guī)模上繼續(xù)保持規(guī)模領(lǐng)先型品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢；“雙喜?紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜?紅雙喜”，其以同一個(gè)“喜文化”內(nèi)涵走到了一起，共同攜手構(gòu)筑起中國煙草規(guī)模最大的品牌。在“雙喜?紅雙喜”大家族中，主要分為兩脈“喜文化”內(nèi)涵的產(chǎn)品系列，其中，一脈是來自上海的“紅雙喜”產(chǎn)品系列，一脈是來自廣東的“雙喜”產(chǎn)品系列；來自上海的“紅雙喜”產(chǎn)品系列，其又對“上海”、“江山”等系列產(chǎn)品實(shí)施品牌整合置換；來自廣東的“雙喜”產(chǎn)品系列，其又對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產(chǎn)品實(shí)施品牌整合置換。不論是來自上海的“紅雙喜”，還是來自廣東的“雙喜”，它們各自對“上海”、“江山”或“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產(chǎn)品所實(shí)施的品牌整合置換，都是為了集中優(yōu)勢資源，盤活計(jì)劃指標(biāo)做大各自產(chǎn)品系列，并最終推動南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”在品牌規(guī)模的做大。以來自上海的“紅雙喜”產(chǎn)品系列為例，其通過對“上海”、“江山”等系列產(chǎn)品實(shí)施品牌整合置換，對其品牌規(guī)模的做大形成積極的促進(jìn)意義。

　　看“紅雙喜”對“上海”、“江山”的品牌整合

　　目前，“紅雙喜”產(chǎn)品系列全部集中在三類煙及以上價(jià)類，其所覆蓋的銷售價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)7元/包-20元/包價(jià)區(qū)，如零售價(jià)為7元/包的“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（江山精品）”、7.5元/包的“紅雙喜（硬）”、8元/包的“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（百順）”、10元/包的“紅雙喜（上海）”、13元/包的“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（晶喜）”、15元/包的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”、16元/包的“紅雙喜（精品）”、20元/包的“紅雙喜（晶派）”等產(chǎn)品規(guī)格。

　　其中，以“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格屬于焦油量低至8mg/支及以下的“雙低”系列產(chǎn)品，以“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（江山精品）”、“紅雙喜（硬）”、“紅雙喜（百順）”、“紅雙喜（上海）”、“紅雙喜（晶喜）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（精品）”、“紅雙喜（晶派）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格屬于焦油量為10mg/支或11mg/支的普通類型的烤煙型產(chǎn)品；在低焦油卷煙市場競爭中，“紅雙喜”占據(jù)著先發(fā)優(yōu)勢，其是低焦油卷煙市場最早的探索者和實(shí)踐者之一，從焦油量低至8mg/支的“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（津門恒大）”到焦油量低至5mg/支的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”，“紅雙喜”不斷在低焦油卷煙市場競爭中樹立一個(gè)又一個(gè)的新標(biāo)桿。

　　在“紅雙喜”產(chǎn)品系列中，“紅雙喜（上海）”、“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”等產(chǎn)品規(guī)格是從“上海”、“江山”等品牌系列中的三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格過渡到“紅雙喜”品牌系列，并分別以“紅雙喜（上海系列）”、“紅雙喜（江山系列）”這種統(tǒng)一冠上“紅雙喜”品牌名稱的形式出現(xiàn)。

　　——“紅雙喜?上海”

　　“紅雙喜（上海）”，原為“上海（硬）”，屬于“上海”品牌系列；從“上海”品牌系列過渡到“紅雙喜”品牌系列，“紅雙喜（上海）”包裝、價(jià)格、口味、廠家沒有變化，只是以“紅雙喜”為主品牌名稱，以“上海”為副品牌名稱的形式（即“紅雙喜?上海”的形式）重新出現(xiàn)在市場上，其產(chǎn)品本身帶有“上海”品牌印記，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對“大上海”國際化大都市的美好聯(lián)想，充滿著現(xiàn)代化、時(shí)尚化的“大上海”國際化大都市的價(jià)值內(nèi)涵。

　　——“紅雙喜?江山”

　　“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”，原為“江山（精品）”和“江山（珍品）”，屬于“江山”品牌系列；從原來的“江山”品牌系列過渡到現(xiàn)在的“紅雙喜”品牌系列，包裝、價(jià)格、口味、廠家沒有變化，“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”只是以“紅雙喜”為主品牌名稱，以“江山”為副品牌名稱的形式（即“紅雙喜?江山”的形式）重新出現(xiàn)在市場上，其產(chǎn)品本身帶有“江山”品牌印記，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對祖國江山一片紅的美好聯(lián)想，充滿著江山如此多嬌的價(jià)值內(nèi)涵。

　　以“紅雙喜（上海）”為例，“紅雙喜”對“上海”系列產(chǎn)品的整合置換主要以三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格為主，其“紅雙喜（上海）”就是以“上海”品牌系列中價(jià)位在10一包的“上海（硬）”為原型。“上海（硬）”，其品質(zhì)特點(diǎn)為香氣細(xì)膩豐富的，吸味醇和舒適。在包裝設(shè)計(jì)上，“上海（硬）”以金色為主色調(diào)，金色底色上主圖案是一幅以“東方明珠塔”為核心的“大上海”標(biāo)志性建筑群，鎂光燈聚焦“東方明珠塔”，“東方明珠塔”由內(nèi)向外釋放出無限光芒。

　　“紅雙喜”與“上海”，主導(dǎo)整合與被整合，在實(shí)現(xiàn)對“上海（硬）”的整合置換過程中，“上海（硬）”正式更名為“紅雙喜（上海）”，而“紅雙喜（上海）”原來的包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、口味特征、生產(chǎn)廠家等都保持著不變。在品牌整合置換過程中，“紅雙喜（上海）”和原“上海（硬）”除了產(chǎn)品名稱發(fā)生變化以外，其他主要方面如包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、口味特征、生產(chǎn)廠家等基本上保持著不變，即常見的“一個(gè)改變，四個(gè)不變”的“貼牌式”品牌整合模式。

　　這種“一個(gè)改變，四個(gè)不變”的“貼牌式”品牌整合模式能夠達(dá)成將屬于原來“上海（硬）”的心智資源順利移植到現(xiàn)在的“紅雙喜（上海）”，最大化地降低在品牌整合置換過程中原來“上海（硬）”的目標(biāo)消費(fèi)人群的流失率，讓現(xiàn)在的“紅雙喜（上海）”重新接手原來的“上海（硬）”的市場份額。從原來的“上海（硬）”到現(xiàn)在的“紅雙喜（上海）”，“紅雙喜（上海）”在包裝設(shè)計(jì)上傳承了“上海”品牌系列的設(shè)計(jì)元素，其主色調(diào)仍然以金色為主，金色底色上主圖案仍然是一幅以“東方明珠塔”為核心的“大上海”標(biāo)志性建筑群，主品牌名稱從“上海”更名為“紅雙喜”，彰顯卻不張揚(yáng)地表達(dá)出“紅雙喜”與“上海”的聯(lián)姻，并承載“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的豐富寓意和美好愿景；在品質(zhì)特點(diǎn)上，“紅雙喜（上海）”同樣與“上海”品牌系列一貫的香氣細(xì)膩豐富，吸味醇和舒適的風(fēng)格特征一脈相承。

　　“紅雙喜”對“江山”系列產(chǎn)品的整合置換同樣主要以三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格為主，其“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”就是以“江山”品牌系列中價(jià)位在7元一包的“江山（精品）”和15元一包的“江山（珍品）”為原型。在“紅雙喜”產(chǎn)品系列中，以“紅雙喜（上海）”、“紅雙喜（江山精品）”和“紅雙喜（江山珍品）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格都是帶有各自的“上海”、“江山”等品牌印記，它們個(gè)個(gè)都是從“上海”、“江山”等品牌系列中的三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格過渡到“紅雙喜”品牌系列，并分別以“紅雙喜（上海系列）”、“紅雙喜（江山系列）”這種統(tǒng)一冠上“紅雙喜”品牌名稱的形式出現(xiàn)。

　　總結(jié)：在“雙喜?紅雙喜”大家族中的重要一脈，來自上海的“紅雙喜”，其通過對“上海”、“江山”等系列產(chǎn)品實(shí)施品牌整合置換，對其品牌規(guī)模的做大形成積極的促進(jìn)意義；集中優(yōu)勢資源，盤活計(jì)劃指標(biāo)做大“紅雙喜”產(chǎn)品系列，最終推動的是南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”在品牌規(guī)模的做大。2013年，“雙喜?紅雙喜”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上，作為現(xiàn)階段中國煙草規(guī)模最大的品牌，從品牌整合中成長壯大起來的“雙喜?紅雙喜”，在規(guī)模上繼續(xù)保持著對“云煙”、“紅塔山”、“白沙”等規(guī)模領(lǐng)先型品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢。審視“雙喜?紅雙喜”品牌現(xiàn)狀，其在現(xiàn)有的年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)400萬箱以上的基礎(chǔ)上，正在不斷積蓄起新的發(fā)展勢能，并時(shí)刻準(zhǔn)備著再次實(shí)現(xiàn)新的歷史跨越；南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，在未來將向500萬箱品牌規(guī)模乃至更高的發(fā)展目標(biāo)全力沖刺，打造中國煙草規(guī)模最大的品牌。