煙草在線專稿　　引：“金橋（英倫奶香）”，英倫風情+奶香口味，其屬于“金橋”系列中的細支煙規(guī)格，正式上市于2008年初。作為中式混合型卷煙代表品牌之一的“金橋”，其系列產(chǎn)品選用國內外優(yōu)質煙葉，經(jīng)過自然醇化，精制而成；煙氣柔和、香氣細膩、余味舒適，獨具淡味混合型風格。在細支煙市場競爭中，以“七匹狼”、“金橋”為主導的閩產(chǎn)煙勢力版圖現(xiàn)主要集中在大眾市場，“七匹狼（純境）”屬于“七匹狼”系列，“金橋（英倫奶香）”屬于“金橋”系列，它們各自零售價分別在15元/包和10元/包，“七匹狼（純境）”為烤煙型風格，“金橋（英倫奶香）”為混合型風格，烤煙型風格+混合型風格，閩產(chǎn)煙兩大主導品牌在大眾市場各自所布局的細支煙規(guī)格在風格塑造上各有各的特色，分別滿足消費者對不同風格類型的細支煙規(guī)格需求。在此，本文主要以混合型風格的“金橋（英倫奶香）”為重點觀察對象，英倫風情+奶香口味，自2008年初正式上市以來，“金橋（英倫奶香）”現(xiàn)已經(jīng)成長為細支煙市場零售價10元/包價位段的市場競爭中具有較強品牌影響力的細支煙主流規(guī)格之一。

　　大眾市場中的“金橋（英倫奶香）”

　　“金橋（英倫奶香）”，屬于“金橋”系列中的細支煙規(guī)格，定位于大眾市場。在“金橋”系列中，“金橋（英倫奶香）”所占位的是三類煙市場中的零售價10元/包價位段這個主流價位段，該價位段是“金橋”在三類煙市場中重點發(fā)力的價位段。價位在15元一包的“七匹狼（純境）”所處的價類為二類煙范疇，價位在10元一包的“金橋（英倫奶香）”所處的價類三類煙范疇。在細支煙市場競爭中，以“七匹狼”、“金橋”為主導的閩產(chǎn)煙勢力版圖現(xiàn)主要集中在“金橋（英倫奶香）”所占位的三類煙市場中的零售價10元/包價位段這個主流價位段和“七匹狼（純境）”所占位的二類煙市場中的零售價15元/包價位段這個價位段。

　　點評：“七匹狼”和“金橋”，一個屬于烤煙型風格，一個屬于混合型風格，它們各自所布局的細支煙規(guī)格分別與各自品牌一貫的烤煙型風格或混合型風格相一致。具體來看，“七匹狼（純境）”為烤煙型風格，其與“七匹狼”品牌一貫風格相一致；“金橋（英倫奶香）”為混合型風格，其與“金橋”品牌一貫的混合型風格相一致。目前，“金橋”已經(jīng)形成以“金橋（軟）”、“金橋（硬）”、“金橋（英倫奶香）”等系列產(chǎn)品為主的產(chǎn)品布局，各自所覆蓋的價位主要分布零售價5元/包-10元/包區(qū)間，這些系列產(chǎn)品均屬于混合型風格，除了“金橋（英倫奶香）”屬于細支煙規(guī)格以外，“金橋（軟）”、“金橋（硬）”等均屬于普通卷煙規(guī)格。

　　英倫風情+奶香口味

　　“金橋（英倫奶香）”，煙支為細支規(guī)格的94mm長度，硬包規(guī)格，類型為混合型口味，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，屬于具有“雙低”系列產(chǎn)品。94mm的煙支長度，22.3mm的煙支圓周，既超長，又超細，“金橋（英倫奶香）”完全符合細支煙細分品類所具有的一般特性。

　　英倫風情+奶香口味，“金橋（英倫奶香）”在品質特點上以醇郁奶香的賣點而著稱，在包裝設計以英倫風情的風格而示人，純正英倫風情，完美融合煙草本香、巧克力芬芳以及奶香精華。在品質特點上，“金橋（英倫奶香）”屬于世界級煙草大師大衛(wèi)?克萊頓先生的創(chuàng)新之作，以植物萃香技術完美融合煙草本香與天然可可豆的巧克力芬芳，并以奶香精華提醇，巧克力的馥郁芬芳，煙香的醇正細膩，醇郁與香甜絲絲入心，層次豐富的獨特吸食口感層層綻放；其采用國際領先降焦減害技術，使各項煙氣綜合指標如焦油量、煙氣煙堿量、一氧化碳量等均低于歐盟標準，口感飄逸至醇。在包裝設計上，“金橋（英倫奶香）”的設計風格源起于18世紀英國皇室審美，其經(jīng)典風格由“方格”演繹；經(jīng)典的八角型包裝又彰顯出國際時尚，在細微處襯印國際級品質。

　　具體來看，在正面構圖中，“金橋（英倫奶香）”的視覺焦點是聚焦于立體化的“金橋”品牌標志和中英文名稱組合，“金橋”品牌標志由兩個相交成橫8字的地球為主圖案，寓意“國際眼光”，走出中國，走向世界，“金橋”中文名稱和“GOLDEN　BRIDGE”英文名稱居于“金橋”品牌標志的正下方，與“金橋”品牌標志組合為一個整體，“金橋”品牌標志和中英文名稱組合為一個整體居于正中間的位置，而“英倫奶香”副品牌名稱與“金橋”品牌標志和中英文名稱組合同處在一個“方格”之內；上方位置為橫豎線條相互交叉和“方格”演繹，下方位置為常規(guī)的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語標注。

　　在背面構圖中，“金橋（英倫奶香）”的視覺焦點同樣為聚焦于立體化的“金橋”品牌標志和中英文名稱組合，除了下方位置的吸煙警示語標注從“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”換成“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”以外，其他方面的設計風格完全與正面構圖相一致，正面構圖和背面構圖完全是同一個模版的設計風格。除了正面構圖和背面構圖以外，在左右兩個側面，上下兩個側面中，“金橋（英倫奶香）”均為常規(guī)設計。整體來看，“金橋（英倫奶香）”的整個包裝設計突顯出經(jīng)典風格的“方格”演繹，其主體色調為奶黃色，由中性灰的9橫9豎的線條相互交叉作底，再結合紅色的2橫2豎的線條分割成9個“方格”，立體化的“金橋”品牌標志和中英文名稱組合、“英倫奶香”副品牌名稱均居于正中間的“方格”之內；這種設計風格源起于18世紀英國皇室審美，是時裝界回歸純正英倫生活瑰麗風尚在細支煙細分品類的跨越演繹，其設計背后是一種世襲的尊貴血統(tǒng)傳承，意念是使消費者在舉手投足間盡顯優(yōu)雅風范，盡現(xiàn)濃郁奢華的歐陸風情。

　　點評：“英倫風情+奶香口味”——“金橋（英倫奶香）”，其產(chǎn)品定位為“細支煙?混合型”，以“醇郁奶香，英倫風情”為宣傳口號，既超長，又超細，其骨子流淌的是純正英倫風情，完美融合煙草本香、巧克力芬芳以及奶香精華。作為“金橋”系列中的細支煙規(guī)格，正式上市于2008年初的“金橋（英倫奶香）”，歷經(jīng)幾年時間的市場培育，現(xiàn)已經(jīng)在細支煙市場零售價10元/包價位段的市場競爭中占據(jù)著重要一席之地。從“金橋（英倫奶香）”到“七匹狼（純境）”，閩產(chǎn)煙勢力版圖在細支煙市場的品牌影響力又從特色市場中的混合型領域延伸至主流市場中的烤煙型領域，一個是混合型領域中的“金橋（英倫奶香）”，一個是烤煙型領域中的“七匹狼（純境）”，“金橋（英倫奶香）”和“七匹狼（純境）”各自在風格塑造上形成混合型風格和烤煙型風格兩種類型，分別滿足消費者對不同風格類型的細支煙規(guī)格需求。

　　總的來看，閩產(chǎn)煙中的“金橋”，其屬于福建中煙“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中聚焦的兩大主導品牌，充分發(fā)揮自己的特長，在特色市場做精做實，“金橋”現(xiàn)已經(jīng)在中國煙草特色市場占據(jù)一定的競爭優(yōu)勢。特色市場中的“金橋”，其與“中南?！薄ⅰ岸紝殹币黄鹁邆渲砷L為中式混合型卷煙代表品牌的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;是“532”、“461”知名品牌陣營的重要補充。自2008年初正式上市以來，“金橋（英倫奶香）”所訴求的“英倫風情+奶香口味”的概念，在品質特點上以醇郁奶香的賣點而著稱，在包裝設計以英倫風情的風格而示人，其現(xiàn)已經(jīng)成長為細支煙市場零售價10元/包價位段的市場競爭中具有較強品牌影響力的細支煙主流規(guī)格之一，閩產(chǎn)煙勢力版圖在細支煙市場的品牌影響力已經(jīng)在特色市場中的混合型領域形成一定的競爭優(yōu)勢。