煙草在線專稿　　引：“雙喜?紅雙喜”是現階段中國煙草規模最大的品牌，其在規模上繼續保持領先優勢；“雙喜?紅雙喜”是由來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜?紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑起中國煙草規模最大的品牌。來自上海的“紅雙喜”產品系列，其又對“上海”、“江山”等系列產品實施品牌整合置換；來自廣東的“雙喜”產品系列，其又對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品實施品牌整合置換。不論是來自上海的“紅雙喜”，還是來自廣東的“雙喜”，它們各自對“上海”、“江山”或“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品所實施的品牌整合置換，都是為了集中優勢資源，盤活計劃指標做大各自產品系列，并最終推動南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”在品牌規模的做大。在了解了“紅雙喜”對“上海”、“江山”等系列產品所實施的品牌整合置換之后，本文接著了解的是“雙喜”對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品所實施的品牌整合置換，這些品牌整合置換的大動作都對“紅雙喜”或“雙喜”各自品牌規模的做大形成積極的促進意義。

　　看“雙喜”對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”的品牌整合

　　據統計，“雙喜”產品系列全部集中在三類煙及以上價類，其所覆蓋的銷售價區主要集中于零售價6元/包-100元/包價區，其中，以“雙喜（硬紅玫王）”、“雙喜（軟藍紅玫王）”、“雙喜（硬藍紅玫王）”等為代表的產品規格屬于“雙喜（紅玫王系列）”，以“雙喜（硬金五葉神）”、“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”、“雙喜（典藏五葉神）”等為代表的產品規格屬于“雙喜（五葉神系列）”，以“雙喜（軟如意好日子）”、“雙喜（硬吉祥好日子）”、“雙喜（硬精品好日子）”、“雙喜（硬陽光好日子）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（軟錦繡好日子）”、“雙喜（硬金樽好日子）”、“雙喜（軟卓越好日子）”、“雙喜（硬盛世好日子）”等為代表的產品規格屬于“雙喜（好日子系列）”。

　　整體來看，在“雙喜”產品系列中，帶有“紅玫王”品牌印記的產品規格，帶有“五葉神”品牌印記的產品規格，帶有“好日子”品牌印記的產品規格分別是相應的品牌系列中的三類煙及以上價類的產品規格過渡到“雙喜”品牌系列，并分別以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”這種統一冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現。自2011年“雙喜”成功對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品實施品牌整合置換以來，以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”等為代表的“貼牌式”產品規格現已經分別成為“雙喜”產品系列的重要組成部分，在增量規模上力挻“雙喜”品牌規模的做大。

　　以“雙喜（五葉神產品系列）”為例，“雙喜”對“五葉神”系列產品的整合置換主要以三類煙及以上價類的產品規格為主。如“雙喜（硬金五葉神）”、“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”等產品規格各自所對應的原型分別為價位在11元/包至30元/包的“五葉神（硬金）”、“五葉神（硬銀）”、“五葉神（硬紅）”、“五葉神（硬綠）”、“五葉神（軟紅）”,只有“雙喜（典藏五葉神）”例外.

　　“雙喜（典藏五葉神）”是“五葉神”品牌系列整合置換進“雙喜”品牌系列之后新推出的一款全新意義上的產品規格，其意味著品牌整合置換的品牌優勢延續，讓被整合置換進“雙喜”品牌系列的“五葉神”品牌系列，繼續發揮其品牌優勢，在品牌鏈條上繼續進行深入延伸。除了作為例外的“雙喜（典藏五葉神）”以外，其他“雙喜（硬金五葉神）”、“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”等產品規格從原來的“五葉神”品牌系列過渡到現在的“雙喜”品牌系列，它們各自包裝還是基本一樣的包裝，價格還是原來的價格，口味還是基本一致的口味，廠家還是原來的廠家，只是以“雙喜”為主品牌名稱，以“五葉神”為副品牌名稱的形式（即“雙喜?五葉神”的形式）重新出現在市場上，其產品本身帶有“五葉神”品牌印記，讓“五葉神”在中國低危害卷煙領域里所構建起的特色優勢得以延續。

　　誕生于1999年的“五葉神”，其一直致力于做“中式低危害卷煙的領軍品牌”，以精良的品質、精致的包裝、精到的低危害效能贏得了消費者的認同，是中式卷煙的代表性品牌之一。在全球范圍內，“五葉神”率先提出“低危害卷煙”的技術觀點，并在國家煙草專賣局科教司的具體指導下，通過國家局鄭州煙草研究院、中國軍事醫學科學院等科研機構的共同參與，建立了低危害卷煙技術理論，同時導入了更廣泛的產品實踐，開辟了生物減害的行業先河，開創了中式低危害卷煙新品類，為廣大消費者提供了相對安全的消費選擇。作為一個明確定位為低危害卷煙的特色品牌，“五葉神”在保持優質中式烤煙型卷煙風格的基礎上，利用國際領先的生物減害技術，有選擇性、針對性地對卷煙煙氣中有害物質進行相關處理。在被整合置換進“雙喜”品牌系列之后，“五葉神”品牌系列又以“雙喜（五葉神系列）”的形式作為“雙喜”產品系列中的一個重要組成部分，其品牌在中國低危害卷煙領域里所構建起的特色優勢仍然得以最大化地發揮。

　　除了“雙喜”對“五葉神”系列產品的整合置換主要以三類煙及以上價類的產品規格為主以外，“雙喜”對“紅玫王”、“好日子”等系列產品的整合置換同樣主要以三類煙及以上價類的產品規格為主，如“雙喜（硬紅玫王）”、“雙喜（軟藍紅玫王）”、“雙喜（硬藍紅玫王）”等產品規格各自所對應的原型分別為價位在7.5元/包-14元/包的產品規格各自所對應的原型分別為價位在6元/包-100元/包的相應系列。與“雙喜（五葉神系列）”中的“雙喜（典藏五葉神）”相類似，“雙喜（好日子）”系列中的“雙喜（硬陽光好日子）”和“雙喜（軟卓越好日子）”均屬于“好日子”品牌系列整合置換進“雙喜”品牌系列之后新推出的兩款全新意義上的產品規格，其同樣意味著品牌整合置換的品牌優勢延續，讓被整合置換進“雙喜”品牌系列的“好日子”品牌系列，繼續發揮其品牌優勢，在品牌鏈條上繼續進行深入延伸。

　　總結：“雙喜?紅雙喜”，來自上海的“紅雙喜”和來自廣東的“雙喜”所共同組成，本是同根同源的“雙喜?紅雙喜”，其以同一個“喜文化”內涵走到了一起，共同攜手構筑起中國煙草規模最大的品牌。在“雙喜?紅雙喜”大家族中的重要一脈，來自廣東的“雙喜”，其通過對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等系列產品實施品牌整合置換，對其品牌規模的做大形成積極的促進意義；集中優勢資源，盤活計劃指標做大“雙喜”產品系列，最終推動的是南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”在品牌規模的做大。2013年，“雙喜?紅雙喜”實現銷量規模高達400萬箱以上，作為現階段中國煙草規模最大的品牌，從品牌整合中成長壯大起來的“雙喜?紅雙喜”，在規模上繼續保持著對“云煙”、“紅塔山”、“白沙”等規模領先型品牌的領先優勢。審視“雙喜?紅雙喜”品牌現狀，其在現有的年實現銷量規模高達400萬箱以上的基礎上，正在不斷積蓄起新的發展勢能，并時刻準備著再次實現新的歷史跨越；南北“雙喜”所共同組成的“雙喜?紅雙喜”，在未來將向500萬箱品牌規模乃至更高的發展目標全力沖刺，打造中國煙草規模最大的品牌。