煙草在線專稿　　引：2013年，“7匹狼”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達(dá)202.4萬箱和407.2億元，這意味著“7匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“7匹狼”品牌實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)。在“532”和“461”知名品牌陣營(yíng)的激烈角逐中，年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模高達(dá)202.4萬箱和年實(shí)現(xiàn)銷售收入高達(dá)407.2億元的“7匹狼”，其已經(jīng)成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據(jù)著“532”和“461”的重要一席之地。在“7匹狼”年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，高端突破，“通系列”引領(lǐng)，“7匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場(chǎng)；除了“通系列”以外，“經(jīng)典系列”一直都是“7匹狼”品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，“純系列”重點(diǎn)突顯“7匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢(shì)；從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“通系列”，福建中煙對(duì)這3大產(chǎn)品系列所形成的具體規(guī)劃為做實(shí)“通系列”、做強(qiáng)“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。

　　高端突破，“通系列”引領(lǐng)

　　在“7匹狼”所已經(jīng)形成的以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，該產(chǎn)品系列以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格屬于“通仙”系版圖；以“7匹狼（通運(yùn)）”、“7匹狼（16支通運(yùn)）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格屬于“通運(yùn)”系版圖、以“7匹狼（通福）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格屬于“通福”系版圖、以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格屬于“通泰”系版圖。

　　從“通仙”到“通運(yùn)”、“通福”、“通泰”，“7匹狼”品牌“通系列”已經(jīng)形成從零售價(jià)16元/包到接近100元/包的產(chǎn)品線布局，特別是“通仙”系版圖的高端產(chǎn)品線已經(jīng)在零售價(jià)30元/包價(jià)位段（“7匹狼?通仙300”）、35元/包價(jià)位段（“7匹狼?小通仙”）、40元/包價(jià)位段（“7匹狼?通仙3mg”和“7匹狼?16支通仙”）、50元/包價(jià)位段（“7匹狼?通仙”）、接近100元/包價(jià)位段（“7匹狼?大通仙”）等多個(gè)重要價(jià)位段形成布局，這些重要價(jià)位段都是屬于高端卷煙消費(fèi)及以上范疇。“通仙”系版圖是“通系列”品牌發(fā)展的重中之重，是引領(lǐng)“通系列”乃至“7匹狼”實(shí)現(xiàn)高端突破的關(guān)鍵所在，讓“7匹狼”以全新的高端形象崛起于高端市場(chǎng)。

　　在“通仙”系版圖中，“7匹狼（通仙）”是“通系列”的開創(chuàng)產(chǎn)品，其以于2010年底的正式上市開啟了“通系列”品牌發(fā)展的大幕，“生態(tài)煙，綿柔香”——“生態(tài)綿柔香”的高端卷煙品類由“7匹狼（通仙）”所開創(chuàng)，是中國(guó)第一款“生態(tài)綿柔香”的高端卷煙；在“7匹狼（通仙）”于2010年底率先上市之后，緊隨其后陸續(xù)上市的是“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”、“7匹狼（通仙3mg）”等，這些“通仙”系版圖新成員的陸續(xù)加入，不僅豐富了“通仙”系版圖的高端產(chǎn)品線和擴(kuò)張了“通仙”系版圖的市場(chǎng)陣營(yíng)，而且將“吐納有度，通仙情懷”的品牌口號(hào)和“尊重自然，和諧共生”的品牌理念，在更廣的范圍里進(jìn)行了傳播，引發(fā)了更多高端消費(fèi)人群的共鳴。

　　點(diǎn)評(píng)：在高端產(chǎn)品線的豐富上，以“7匹狼（通仙）”所處的零售價(jià)50元/包價(jià)位段為基點(diǎn)，“通仙”系版圖一方面向上延伸至零售價(jià)接近100元/包價(jià)位段，另一方面向下延伸至零售價(jià)40元/包價(jià)位段、35元/包價(jià)位段、30元/包價(jià)位段，這是對(duì)“通仙”系版圖高端產(chǎn)品線的豐富；在市場(chǎng)陣營(yíng)的擴(kuò)張上，除了“7匹狼（通仙3mg）”屬于焦油量在3mg/支的低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品以外，其他以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格都是屬于焦油量在11mg或10mg的普通類型的烤煙型產(chǎn)品，“通仙”系版圖從主流市場(chǎng)擴(kuò)張至低焦市場(chǎng)；在品牌口號(hào)和品牌理念上，所有“通仙”系版圖的成員都是以“吐納有度，通仙情懷”為品牌口號(hào)，以“尊重自然，和諧共生”為品牌理念，讓“吐納有度，通仙情懷”的品牌口號(hào)和“尊重自然，和諧共生”的品牌理念，在更廣的范圍里進(jìn)行了傳播，引發(fā)了更多高端消費(fèi)人群的共鳴。高端突破，“通系列”引領(lǐng)，作為“通系列”品牌發(fā)展的重中之重，“通仙”系版圖是引領(lǐng)“通系列”乃至“7匹狼”實(shí)現(xiàn)高端突破的關(guān)鍵所在，讓“7匹狼”以全新的高端形象崛起于高端市場(chǎng)。

　　“7匹狼（通仙）”：“生態(tài)綿柔香”高端卷煙的開創(chuàng)者

　　以“7匹狼（通仙）”為例，作為中國(guó)第一款“生態(tài)綿柔香”的高端卷煙，其品牌命名靈感主要源自于古人飲茶體驗(yàn)，唐代詩人盧仝在“七碗茶”詩中描述“六碗通仙靈”，好煙與好茶的品味方式自古相通；“通仙”不僅是天人合一的全生態(tài)境界，更意味著宇宙生命的和諧之“道”，所引發(fā)的是高端人士回歸自然醇境的追求，所創(chuàng)造的是無與倫比的絕佳吸食體驗(yàn)。“7匹狼（通仙）”，其價(jià)位在50元一包，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為11mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。作為中國(guó)第一款“生態(tài)綿柔香”的高端卷煙，“7匹狼（通仙）”是“七匹狼”品牌創(chuàng)牌15周年，福建中煙打造的“7匹狼”高端形象的典范之作，是中國(guó)第一款從原料、工藝到標(biāo)準(zhǔn)采用全生態(tài)理念制造的卷煙產(chǎn)品。生態(tài)好，手藝精，標(biāo)準(zhǔn)高——“7匹狼（通仙）”匯聚福建煙草五大特色專屬定制（生態(tài)好），首席大師團(tuán)隊(duì)聯(lián)手科研權(quán)威定制（手藝精），領(lǐng)創(chuàng)國(guó)煙智能工藝5A專線定制（標(biāo)準(zhǔn)高）。

　　“生態(tài)煙，綿柔香”——“生態(tài)綿柔香”，福建中煙所構(gòu)建的“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類是基于“生態(tài)煙”品質(zhì)體系而形成的，“生態(tài)煙”品質(zhì)體系是福建中煙打造的“7匹狼”高端品牌的專屬系統(tǒng)，其具體包含生態(tài)煙葉、生態(tài)技術(shù)、生態(tài)工藝三大品質(zhì)鏈，真正融入福建中煙全生態(tài)制煙理念，推進(jìn)中國(guó)煙草高端產(chǎn)品的升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)了全生態(tài)和諧境界，成為中國(guó)煙草“卷煙上水平”的創(chuàng)新標(biāo)桿。

　　在生態(tài)煙葉品質(zhì)鏈上，福建中煙以絕佳生態(tài)環(huán)境、絕佳天然屏障、絕佳自然水質(zhì)，培育特有生態(tài)煙葉——“林海綠肥煙葉”；

　　在生態(tài)技術(shù)品質(zhì)鏈上，福建中煙以技術(shù)中心的香精香料研究所為依托，匯聚大師智慧，創(chuàng)造獨(dú)特生態(tài)技術(shù)——“植物增香保潤(rùn)”；

　　在生態(tài)工藝品質(zhì)鏈上，福建中煙為保證生態(tài)煙葉在加工中的生態(tài)品質(zhì)，投資研發(fā)生態(tài)工藝——“5A專線智能工藝”。

　　2010年，伴隨著“生態(tài)煙”品質(zhì)體系構(gòu)想的逐漸形成與完善，福建中煙確立了“煙草本香自然突出，煙氣醇和細(xì)膩，煙味細(xì)柔綿長(zhǎng)”的高端品類風(fēng)格特征，憑借著福建生態(tài)優(yōu)勢(shì)、貢煙歷史，結(jié)合在生產(chǎn)和技術(shù)方面的科技優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出全新的“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類。“生態(tài)煙”倡導(dǎo)的是全生態(tài)品質(zhì)，這是一種天人合一的全生態(tài)境界，意味著宇宙生命的和諧之“道”。這種基于“生態(tài)煙”品質(zhì)體系而形成的“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類區(qū)又隔于現(xiàn)有卷煙品牌的“清香型”、“濃香型”、“中間香型”、“淡雅香型”等不同風(fēng)格特征的卷煙品類，其以“生態(tài)香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現(xiàn)了“生態(tài)、綿長(zhǎng)、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態(tài)的產(chǎn)品理念。

　　點(diǎn)評(píng)：作為中國(guó)第一款“生態(tài)綿柔香”的高端卷煙，“7匹狼（通仙）”開啟了福建中煙構(gòu)建“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類的大幕，是“生態(tài)綿柔香”高端卷煙的開創(chuàng)者。目前，福建中煙基于“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類而形成的“通系列”產(chǎn)品規(guī)格已經(jīng)從“7匹狼（通仙）”一款擴(kuò)張至“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”、“7匹狼（通運(yùn)）”、“7匹狼（通福）”、“7匹狼（16支通運(yùn)）”、“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等十幾款，這些產(chǎn)品規(guī)格都是基于“生態(tài)煙”品質(zhì)體系而形成的“生態(tài)綿柔香”高端卷煙，特別是“通仙”系版圖，更是“通系列”品牌發(fā)展的重中之重，引領(lǐng)“通系列”乃至“7匹狼”實(shí)現(xiàn)高端突破，讓“7匹狼”以全新的高端形象崛起于高端市場(chǎng)。

　　“通仙”系版圖的戰(zhàn)略擴(kuò)張

　　在“通仙”系版圖中，除了作為中國(guó)第一款“生態(tài)綿柔香”高端卷煙的“7匹狼（通仙）”以外，“7匹狼（大通仙）”是“7匹狼（通仙）”的大字號(hào)版本，其價(jià)位從“7匹狼（通仙）”所處價(jià)位段向上延伸至零售價(jià)接近100元/包價(jià)位段，向上延伸提升品牌價(jià)值。“7匹狼（大通仙）”是“通系列”乃至“七匹狼”的標(biāo)桿產(chǎn)品，對(duì)“通系列”乃至“七匹狼”品牌發(fā)展起到非常重要的高端引領(lǐng)示范作用，樹立高端形象，提升品牌價(jià)值，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　“7匹狼（小通仙）”是“7匹狼（通仙）”的小字號(hào)版本，其價(jià)位從“7匹狼（通仙）”所處價(jià)位段向下延伸至零售價(jià)35元/包價(jià)位段，向下延