煙草在線專稿　　引：2013年，“7匹狼”實現銷量規模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，這意味著“7匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規劃的到2015年“7匹狼”品牌實現銷量規模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發展目標。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，年實現銷量規模高達202.4萬箱和年實現銷售收入高達407.2億元的“7匹狼”，其已經成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據著“532”和“461”的重要一席之地。在“7匹狼”年實現銷量規模突破200萬箱和年實現銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列戰略互補、協調發展所形成的戰略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態戰略下的主導規格與引領產品，高端突破，“通系列”引領，“7匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經典系列”一直都是“7匹狼”品牌發展的堅實基礎，“純系列”重點突顯“7匹狼”品牌發展的低焦優勢；從“通系列”到“經典系列”，再到“通系列”，福建中煙對這3大產品系列所形成的具體規劃為做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”。

　　高端突破，“通系列”引領

　　在“7匹狼”所已經形成的以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列中，“通系列”是福建中煙生態戰略下的主導規格與引領產品，該產品系列以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等為代表的產品規格屬于“通仙”系版圖；以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等為代表的產品規格屬于“通運”系版圖、以“7匹狼（通福）”等為代表的產品規格屬于“通?！毕蛋鎴D、以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等為代表的產品規格屬于“通泰”系版圖。

　　從“通仙”到“通運”、“通?！薄ⅰ巴ㄌ?#xff0c;“7匹狼”品牌“通系列”已經形成從零售價16元/包到接近100元/包的產品線布局，特別是“通仙”系版圖的高端產品線已經在零售價30元/包價位段（“7匹狼?通仙300”）、35元/包價位段（“7匹狼?小通仙”）、40元/包價位段（“7匹狼?通仙3mg”和“7匹狼?16支通仙”）、50元/包價位段（“7匹狼?通仙”）、接近100元/包價位段（“7匹狼?大通仙”）等多個重要價位段形成布局，這些重要價位段都是屬于高端卷煙消費及以上范疇?！巴ㄏ伞毕蛋鎴D是“通系列”品牌發展的重中之重，是引領“通系列”乃至“7匹狼”實現高端突破的關鍵所在，讓“7匹狼”以全新的高端形象崛起于高端市場。

　　在“通仙”系版圖中，“7匹狼（通仙）”是“通系列”的開創產品，其以于2010年底的正式上市開啟了“通系列”品牌發展的大幕，“生態煙，綿柔香”——“生態綿柔香”的高端卷煙品類由“7匹狼（通仙）”所開創，是中國第一款“生態綿柔香”的高端卷煙；在“7匹狼（通仙）”于2010年底率先上市之后，緊隨其后陸續上市的是“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”、“7匹狼（通仙3mg）”等，這些“通仙”系版圖新成員的陸續加入，不僅豐富了“通仙”系版圖的高端產品線和擴張了“通仙”系版圖的市場陣營，而且將“吐納有度，通仙情懷”的品牌口號和“尊重自然，和諧共生”的品牌理念，在更廣的范圍里進行了傳播，引發了更多高端消費人群的共鳴。

　　點評：在高端產品線的豐富上，以“7匹狼（通仙）”所處的零售價50元/包價位段為基點，“通仙”系版圖一方面向上延伸至零售價接近100元/包價位段，另一方面向下延伸至零售價40元/包價位段、35元/包價位段、30元/包價位段，這是對“通仙”系版圖高端產品線的豐富；在市場陣營的擴張上，除了“7匹狼（通仙3mg）”屬于焦油量在3mg/支的低焦油、低危害的“雙低”系列產品以外，其他以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等為代表的產品規格都是屬于焦油量在11mg或10mg的普通類型的烤煙型產品，“通仙”系版圖從主流市場擴張至低焦市場；在品牌口號和品牌理念上，所有“通仙”系版圖的成員都是以“吐納有度，通仙情懷”為品牌口號，以“尊重自然，和諧共生”為品牌理念，讓“吐納有度，通仙情懷”的品牌口號和“尊重自然，和諧共生”的品牌理念，在更廣的范圍里進行了傳播，引發了更多高端消費人群的共鳴。高端突破，“通系列”引領，作為“通系列”品牌發展的重中之重，“通仙”系版圖是引領“通系列”乃至“7匹狼”實現高端突破的關鍵所在，讓“7匹狼”以全新的高端形象崛起于高端市場。

　　“7匹狼（通仙）”：“生態綿柔香”高端卷煙的開創者

　　以“7匹狼（通仙）”為例，作為中國第一款“生態綿柔香”的高端卷煙，其品牌命名靈感主要源自于古人飲茶體驗，唐代詩人盧仝在“七碗茶”詩中描述“六碗通仙靈”，好煙與好茶的品味方式自古相通；“通仙”不僅是天人合一的全生態境界，更意味著宇宙生命的和諧之“道”，所引發的是高端人士回歸自然醇境的追求，所創造的是無與倫比的絕佳吸食體驗?！?/font>7匹狼（通仙）”，其價位在50元一包，硬包規格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為11mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。作為中國第一款“生態綿柔香”的高端卷煙，“7匹狼（通仙）”是“七匹狼”品牌創牌15周年，福建中煙打造的“7匹狼”高端形象的典范之作，是中國第一款從原料、工藝到標準采用全生態理念制造的卷煙產品。生態好，手藝精，標準高——“7匹狼（通仙）”匯聚福建煙草五大特色專屬定制（生態好），首席大師團隊聯手科研權威定制（手藝精），領創國煙智能工藝5A專線定制（標準高）。