煙草在線專稿　　引：2013年，“七匹狼”實現銷量規模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規劃的到2015年“七匹狼”品牌實現銷量規模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發展目標。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，年實現銷量規模高達202.4萬箱和年實現銷售收入高達407.2億元的“七匹狼”，其已經成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據著“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年實現銷量規模突破200萬箱和年實現銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列戰略互補、協調發展所形成的戰略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態戰略下的主導規格與引領產品，高端突破，“通系列”引領，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經典系列”一直都是“七匹狼”品牌發展的堅實基礎，“純系列”重點突顯“七匹狼”品牌發展的低焦優勢；從“通系列”到“經典系列”，再到“通系列”，福建中煙對這3大產品系列所形成的具體規劃為做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”。

　　“7匹狼（通運）”：系出名門，一脈相通

　　目前，“七匹狼”已經形成以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列，福建中煙對這3大產品系列的具體規劃為做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”。在以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列中，“通系列”是福建中煙生態戰略下的主導規格與引領產品，該產品系列主要分為幾大“通系列”版圖，即除了以“7匹狼（大通仙）”、“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（16支通仙）”、“7匹狼（通仙3mg）”、“7匹狼（小通仙）”、“7匹狼（通仙300）”等產品規格為代表的“通仙”系版圖，各自價位主要分布在零售價接近100元/包-30元/包區間以外，還有以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等產品規格為代表的“通運”系版圖，各自價位主要分布在零售價22元/包-18元/包區間；以“7匹狼（通福）”等產品規格為代表的“通福”系版圖，其價位主要分布在零售價20元/包；以“7匹狼（通泰）”、“7匹狼（16支通泰）”等產品規格為代表的“通泰”系版圖，各自價位主要分布在零售價接近18元/包-16元/包區間等。以“通運”系版圖為例，在“通運”系版圖中，“7匹狼（通運）”的價位在22元一包，“7匹狼（16支通運）”的價位在18元一包，“7匹狼（16支通運）”是“7匹狼（通運）”的16支裝一包的版本，與“7匹狼（通運）”共同組成“通運”系版圖。

　　“7匹狼（通運）”，系出名門，與貴為中國第一款“生態綿柔香”的高端卷煙“7匹狼（通仙）”一脈相通。其“通運”之名中的“運”寓意“時運”，謂四時運轉；“運”是一種客觀存在，它是各種客觀因素在發展過程中的必然性與偶然性的總和；“通運”即掌握時運，把握各種客觀因素發展的必然性，考慮各種客觀因素發展的偶然性；“通運”之人，方能審時度勢，運籌帷幄。“7匹狼（通運）”，其價位在22元一包，軟包規格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品。柔潤通運出名門，一脈相通綿柔香——“7匹狼（通運）”，其作為“生態綿柔香”高端卷煙品類的代表作之一；“生態煙，綿柔香”——“生態綿柔香”，這種基于“生態煙”品質體系而形成的“生態綿柔香”高端卷煙品類又區隔于現有卷煙品牌的“清香型”、“濃香型”、“中間香型”、“淡雅香型”等不同風格特征的卷煙品類，“生態綿柔香”高端卷煙品類以“生態香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現了“生態、綿長、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態的產品理念。

　　在品質特點上，“7匹狼（通運）”原料源自于武夷山脈擁有400年歷史的生態貢煙產區，世界自然文化雙遺產、問鼎全國的森林覆蓋率、全國煙草種植區最佳水質三重生態保障，歷經四百年繁衍不息，使得這里成為福建煙草的專屬生態產區；應用天然植物提取分離技術，萃取福建高山原生態植物精華，提煉純天然料香，在植物增香保潤技術方面專項突破，讓“7匹狼（通運）”的香氣柔和綿長，口感潤澤，回味醇香，點燃“生態綿柔香”非凡體驗；運用精品“七匹狼”卷煙專用的5A智能生產線，以五大智能工藝和食品級生產標準，傾力打造“生態煙”，量身打造的專屬工藝，保障煙葉純正的生態品質，實現“7匹狼（通運）”柔潤的吸食感受。在包裝設計上，“7匹狼（通運）”屬于黃色系設計風格，其以“煙魁”金牌帝王黃色象征貢煙400年歷史，隱喻卓越品質；兩條紅色平行線條作為精致細節裝飾其間，襯托時尚質感；三面金色藝術線框縱深環繞，表現廣袤無垠，寓意高雅醇境。

　　具體來看，在正面構圖中，“7匹狼（通運）”的視覺焦點是聚焦于“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合：一匹奔跑的狼沖出方框的束縛，寓意“7匹狼”品牌發展更廣袤的發展空間，更高雅的品牌境界，英文品牌字樣為“SEPTWOLVES”，中文品牌字體為“7匹狼”，（“7匹狼”中英文品牌字樣中的“7”字，只適用于“通系列”成員，從“七”調整為“7”，“7匹狼”迎來“脫胎換骨”品牌重塑），這個“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合位于正面構圖中的正中間位置；上方位置是兩條紅色平等線條和“通運”的軟包封口標簽；下方位置為常規的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語標注。

　　在背面構圖中，“7匹狼（通運）”的視覺焦點是聚焦于“通運”品牌標識，紅底黃色的牌匾中是“通運”二字，該品牌標識與“通仙”品牌標識相類似，在風格塑造上相接近，“通運”牌匾左右兩邊是與“7匹狼（通運）”有關的生產企業等信息，“通運”牌匾正下方是“SEPTWOLVES”英文品牌字樣，整個圖案組合位于背面構圖中的正中間位置；上方位置是兩條紅色平等線條和“FJTIC”（“FJTIC”為福建中煙工業有限責任公司的英文縮寫字體）的軟包封口標簽；下方位置為常規的“吸煙有害健康//戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語標注。除了正面構圖和背面構圖以外，在左右兩個側面，上下兩個側面中，“7匹狼（通運）”均為常規設計。整體來看，“7匹狼（通運）”以黃色系的主色調來演繹“通運”系的品牌內涵，卓越的品質、時尚的質感、高雅的醇境在不同的品牌元素表達中得以彰顯。

　　點評：在“通運”系版圖中，除了價位在22元一包的“7匹狼（通運）”以外，價位在18元一包的“7匹狼（16支通運）”，其不論是在品質特點上，還是包裝設計上都與“7匹狼（通運）”基本一致，區分只在于“7匹狼（通運）”是軟包規格的20支裝包裝，“7匹狼（16支通運）”是硬包規格的16支包裝。在“通系列”中，以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等產品規格為代表的“通運”系版圖，各自價位主要分布在零售價22元/包-18元/包區間；“通運”系與“通仙”系、“通福”系、“通泰”系共同組成“通系列”大版圖，并與“經典系列”和“純系列”共同形成戰略互補、協調發展。2013年，“七匹狼”實現銷量規模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，“七匹狼”年實現銷量規模突破200萬箱和年實現銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經典系列”、“純系列”為代表的3大產品系列戰略互補、協調發展所形成的戰略支撐。做實“通系列”、做強“經典系列”、做大“純系列”，福建中煙將通過兩至三年的努力，實現國家局要求的“二進三”目標（“二進三”目標：“七匹狼”品牌商業批發銷售收入在重點品牌中排名兩年前進三位）；全面推進“七匹狼”品牌發展上水平的福建中煙，正在以更有力的措施和方法推進“七匹狼”品牌價值提升，努力開創“七匹狼”品牌發展。

　　總結：在“通系列”中，以“7匹狼（通運）”、“7匹狼（16支通運）”等產品規格為代表的“通運”系版圖與“通福”系、“通泰”系、“通仙”系共同組成“通系列”大版圖；特別是“通運”系版圖中的“7匹狼（通運）”，其系出名門，與貴為中國第一款“生態綿柔香”的高端卷煙“7匹狼（通仙）”一脈相通，現“7匹狼（通運）”已經成長為“通系列”中單規格銷量規模最大的一款主力規格之一，在零售價20元/包價位段的市場競爭中，“7匹狼（通運）”現已經開始形成一定的競爭優勢。