煙草在線專(zhuān)稿　　引：“鉆石（軟景泰）”，所處的價(jià)位段為全國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)重要價(jià)位段之一；正式上市于2008年的“鉆石（軟景泰）”，其屬于烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，軟盒包裝，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至10mg/支，屬于“雙低”特征的系列產(chǎn)品。“鉆石（時(shí)尚景泰）”，其價(jià)位在300元一條，所處的價(jià)位段為全國(guó)高端卷煙市場(chǎng)重要價(jià)位段之一；正式上市于2012年的“鉆石（時(shí)尚景泰）”，其屬于烤煙型口味，煙支為97mm細(xì)支規(guī)格，硬盒包裝，焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。在“鉆石”系列中，“景泰”系中的“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（時(shí)尚景泰）”交相輝映，“鉆石（時(shí)尚景泰）”是“鉆石（軟景泰）”的細(xì)支煙版本，其不論是在品質(zhì)特點(diǎn)上，還是在包裝設(shè)計(jì)上，都與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，為“鉆石（軟景泰）”品牌影響力從主流市場(chǎng)（普通卷煙市場(chǎng)）到非主流市場(chǎng)（細(xì)支煙市場(chǎng)）的特色化延伸。

　　最頂端位置的“鉆石（軟景泰）”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“鉆石”在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所布局的產(chǎn)品規(guī)格主要以“鉆石（軟景泰）”等為代表，其價(jià)位在接近1000元一條，是“鉆石”品牌的標(biāo)桿產(chǎn)品。在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，與軟硬“黃鶴樓（1916）”、“白沙（和天下）”、“南京（九五）”、“云煙（大重九）”等主流規(guī)格各自銷(xiāo)售范圍面向全國(guó)市場(chǎng)不同的是，深耕區(qū)域市場(chǎng)的“鉆石（軟景泰）”，其銷(xiāo)售范圍主要面向以河北及其周邊地區(qū)為主的區(qū)域市場(chǎng)；誕生于河北的“鉆石”，其標(biāo)桿產(chǎn)品——“鉆石（軟景泰）”現(xiàn)已經(jīng)在以河北及其周邊地區(qū)為主的區(qū)域市場(chǎng)積累起一定的品牌知名度和影響力。從零售價(jià)40元/條到接近1000元/條，“鉆石”所主要覆蓋的這條產(chǎn)品線布局橫跨了四類(lèi)煙、三類(lèi)煙、二類(lèi)煙、一類(lèi)煙這4大銷(xiāo)售類(lèi)別，“鉆石（軟景泰）”是“鉆石”系列中價(jià)位定位最高的形象規(guī)格。自2008年成功上市以來(lái)，“鉆石（軟景泰）”，其在“鉆石”整條產(chǎn)品線布局中處在一個(gè)最頂端的位置，從最頂端的位置確保“鉆石”的品牌高度，樹(shù)立起“鉆石”的高端形象。

　　“鉆石（軟景泰）”，其以“景泰”為副品牌命名，顧名思義與其“景泰藍(lán)”的設(shè)計(jì)主題有關(guān)。“景泰藍(lán)”，又被稱(chēng)為“銅胎掐絲琺瑯”，是一種瓷銅結(jié)合的獨(dú)特工藝品，它造型特異，制作精美，圖案莊重，色彩富麗，金碧輝煌，具有非常鮮明的中華民族傳統(tǒng)特色，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在包裝設(shè)計(jì)上，“鉆石（軟景泰）”將“景泰藍(lán)”這種傳統(tǒng)工藝手法結(jié)合于其中，以中國(guó)傳統(tǒng)工藝的集大成者——“景泰藍(lán)”突出設(shè)計(jì)主題，為“鉆石”融入了更多的傳統(tǒng)文化元素，彰顯深厚的文化底蘊(yùn)。可見(jiàn)，“鉆石（軟景泰）”的“景泰”副品牌命名源自于其“景泰藍(lán)”的設(shè)計(jì)主題，視覺(jué)表現(xiàn)上的“景泰藍(lán)”設(shè)計(jì)主題與“景泰”的副品牌命名互為呼應(yīng)。

　　“鉆石（軟景泰）”的最頂端位置發(fā)揮出對(duì)“鉆石”品牌形象提升重要引領(lǐng)作用的同時(shí)，對(duì)“鉆石”整個(gè)產(chǎn)品系列的銷(xiāo)售形成了強(qiáng)大的品牌拉力，從上至下拉動(dòng)起“鉆石”整個(gè)產(chǎn)品系列的銷(xiāo)售。“鉆石（軟景泰）”，烤煙型口味，84mm煙支普通規(guī)格的軟盒包裝，內(nèi)在特點(diǎn)香氣飄逸、優(yōu)美、細(xì)膩、圓潤(rùn)，外在形象個(gè)性鮮明、內(nèi)涵深刻、典雅、莊重、華貴，內(nèi)外兼修，深受高價(jià)位目標(biāo)消費(fèi)人群的喜愛(ài)；其高價(jià)位的價(jià)值定位，代表著“鉆石”品牌乃至冀產(chǎn)煙的最高科技含量和最高品牌價(jià)值。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“鉆石（軟景泰）”所采用的是國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉小葉組配方技術(shù)，對(duì)煙葉進(jìn)行先期醇化處理，膨脹絲分級(jí)加工工藝，重點(diǎn)工序采用多項(xiàng)技術(shù)參數(shù)組合控制；降焦輔材的完美組合達(dá)到了低危害和安全性；具有國(guó)內(nèi)流行口味的烤煙型產(chǎn)品，煙香渾然天成，寧?kù)o致遠(yuǎn)，體現(xiàn)出自然、完美清醇的境界，集傳統(tǒng)烤煙型卷煙與現(xiàn)代科技于一身；焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至10mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)上，“鉆石（軟景泰）”所應(yīng)用的是中國(guó)傳統(tǒng)工藝的集大成者——“景泰藍(lán)”為設(shè)計(jì)主題，包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)以“景泰藍(lán)”的顏色為主，再搭配上“景泰藍(lán)”標(biāo)志性的花紋，極具視覺(jué)沖擊力，能夠在第一時(shí)間引發(fā)消費(fèi)者的注意，吸引消費(fèi)者的關(guān)注；整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格華麗而不張揚(yáng)，以“景泰藍(lán)”的設(shè)計(jì)主題來(lái)點(diǎn)明“景泰”的副品牌命名。

　　具體來(lái)看，在正面構(gòu)圖中，作為正面構(gòu)圖視覺(jué)焦點(diǎn)的“鉆石”品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)識(shí)，其“鉆石”二字和“鉆石”圖樣上下組合在一起居于正中間的位置，特別“鉆石”品牌標(biāo)識(shí)在“景泰藍(lán)”設(shè)計(jì)主題的襯托下，既顯得璀璨奪目，又充滿(mǎn)文化內(nèi)涵；四周環(huán)繞的是“景泰藍(lán)”標(biāo)志性的花紋，在一片“景泰藍(lán)”主色調(diào)的輝映下，讓整個(gè)正面包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)既華麗，又不張揚(yáng)，“鉆石（軟景泰）”將“景泰藍(lán)”這種傳統(tǒng)工藝手法結(jié)合于其中，以中國(guó)傳統(tǒng)工藝的集大成者——“景泰藍(lán)”突出設(shè)計(jì)主題，為“鉆石”融入了更多的傳統(tǒng)文化元素，彰顯深厚的文化底蘊(yùn)。

　　在背面構(gòu)圖中，作為背面構(gòu)圖視覺(jué)焦點(diǎn)的同樣是“鉆石”品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)識(shí)，只不過(guò)“鉆石”品牌名稱(chēng)從中文字樣的“鉆石”二字替換為英文字樣的“Diamond”一詞；除此之外，“鉆石（軟景泰）”整個(gè)背面構(gòu)圖方式與正面構(gòu)圖方式基本一致。在常規(guī)的吸煙警示語(yǔ)標(biāo)注上，“鉆石（軟景泰）”一面是標(biāo)有“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等吸煙警示語(yǔ)字樣，一面是標(biāo)有“吸煙有害健康/戒煙可減少對(duì)健康的危害”等吸煙警示語(yǔ)字樣。除了正背兩個(gè)主面的構(gòu)圖以外，在左右兩個(gè)側(cè)面中，“鉆石（軟景泰）”一個(gè)標(biāo)有20支包裝、條形碼、客服電話(huà)等字樣或圖案，一個(gè)標(biāo)有企業(yè)名稱(chēng)、“景泰”防偽標(biāo)識(shí)、烤煙型，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳等煙氣綜合指標(biāo)字樣或圖案；在上下兩個(gè)側(cè)面中，“鉆石（軟景泰）”一個(gè)貼上開(kāi)啟的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，兼具防偽效果，一個(gè)標(biāo)有“鉆石”品牌名稱(chēng)字樣。整體來(lái)看，“鉆石（軟景泰）”以“景泰藍(lán)”為設(shè)計(jì)主題，“景泰藍(lán)”的傳統(tǒng)工藝手法在包裝設(shè)計(jì)上得到精彩演繹，在每一處的細(xì)節(jié)表現(xiàn)上都在彰顯出“鉆石（軟景泰）”個(gè)性鮮明、內(nèi)涵深刻的形象以及典雅、莊重、華貴的氣質(zhì)。

　　“景泰”系雙規(guī)格的特色化延伸

　　在“景泰”系版圖中，除了“鉆石（軟景泰）”以外，還有“鉆石（時(shí)尚景泰）”。“鉆石（軟景泰）”在“鉆石”整條產(chǎn)品線布局的最頂端位置確保“鉆石”的品牌高度，其后，河北中煙又于2012年順勢(shì)推出“鉆石（時(shí)尚景泰）”。“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（時(shí)尚景泰）”，從價(jià)位在接近1000元一條向下延伸至300元一條，向下的幅度高達(dá)數(shù)百元一條，河北中煙所希望達(dá)成的是以“鉆石（軟景泰）”的品牌影響力從上至下直接拉動(dòng)起“鉆石（時(shí)尚景泰）”的銷(xiāo)售。

　　同一種風(fēng)格特征的“鉆石（時(shí)尚景泰）”是“鉆石（軟景泰）”的細(xì)支煙版本，其不論是在品質(zhì)特點(diǎn)上，還是在包裝設(shè)計(jì)上，都與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，為“鉆石（軟景泰）”品牌影響力從主流市場(chǎng)（普通卷煙市場(chǎng)）到非主流市場(chǎng)（細(xì)支煙市場(chǎng)）的特色化延伸。

　　在“鉆石”系列中，“鉆石（軟景泰）”是“鉆石”品牌的標(biāo)桿產(chǎn)品，代表“鉆石”品牌乃至冀產(chǎn)煙的最高科技含量和最高品牌價(jià)值；與之相對(duì)應(yīng)的是，“鉆石（時(shí)尚景泰）”是價(jià)位定位最高的細(xì)支煙規(guī)格，其煙支為97mm的細(xì)支規(guī)格，價(jià)位在300元一條，是“鉆石”品牌的細(xì)支煙標(biāo)桿，它代表著“鉆石”品牌在細(xì)支煙市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)桿。對(duì)比“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（時(shí)尚景泰）”的各自主戰(zhàn)線，84mm煙支普通規(guī)格的“鉆石（軟景泰）”的主戰(zhàn)線在主流市場(chǎng)，即普通卷煙市場(chǎng)；97mm煙支細(xì)支規(guī)格的“鉆石（時(shí)尚景泰）”的主戰(zhàn)線在非主流市場(chǎng)，即細(xì)支煙市場(chǎng)；從“鉆石（軟景泰）”到“鉆石（時(shí)尚景泰）”的特色化延伸，借勢(shì)于“鉆石（軟景泰）”在普通卷煙市場(chǎng)所已經(jīng)積累起的一定品牌知名度和影響力，這無(wú)疑有助于“鉆石（時(shí)尚景泰）”在細(xì)支煙市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)售局面。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“鉆石（時(shí)尚景泰）”與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，其香氣純正，突出煙草本香，香氣量充足、豐滿(mǎn)、透發(fā)，綿長(zhǎng)感較好，煙氣流暢，口感舒適性好，余味較干凈，煙氣濕潤(rùn)感好；精選自然醇化津巴布韋、云貴高原、湘閩煙區(qū)等名貴優(yōu)質(zhì)原料，采用超常規(guī)思路開(kāi)展葉組配方設(shè)計(jì)，通過(guò)技術(shù)升級(jí)和優(yōu)質(zhì)原料的綜合運(yùn)用，內(nèi)在品質(zhì)在更加突出高香氣的同時(shí)提高吸食舒適度，在沿襲產(chǎn)品吸味風(fēng)格的基礎(chǔ)上，凸顯出“高香氣、低焦油、低危害”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)；焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，這凸顯出“鉆石（時(shí)尚景泰）”與“鉆石（軟景泰）”一樣，雙雙屬于具有“雙低”特征。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“鉆石（時(shí)尚景泰）”設(shè)計(jì)風(fēng)格華貴、典雅、時(shí)尚、尊崇；將“景泰藍(lán)”這種傳統(tǒng)工藝手法結(jié)合于其中，以中國(guó)傳統(tǒng)工藝的集大成者——“景泰藍(lán)”突出設(shè)計(jì)主題，“景泰藍(lán)”的主色調(diào)，“景泰藍(lán)”的標(biāo)志性花紋等，在每一處的細(xì)節(jié)表現(xiàn)上都在彰顯一脈相承的設(shè)計(jì)風(fēng)格。不同于“鉆石（軟景泰）”的是，“鉆石（時(shí)尚景泰）”是97mm煙支細(xì)支規(guī)格的硬盒包裝，在形式上區(qū)