煙草在線專稿　　引：2013年年中，正值酷暑來臨之際，上海煙草集團所推出的薄荷型卷煙——“紅雙喜（荷派）”正式上市。“紅雙喜（荷派）”，走大眾化路線，其價位在15元一包，是“紅雙喜”在大眾化市場為消費者打造的一款薄荷型口味的特色化產品，滿足消費者對薄荷型卷煙細分品類的求新、求異需求；已經上市有一年左右時間的“紅雙喜（荷派）”，以綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味在大眾化市場刮起了一股綠色、清涼的“薄荷風”。2014年年中，又值酷暑到來之時，上海煙草集團所推出的新一代集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙——“紅雙喜（鉑派）”正式上市。“紅雙喜（鉑派）”，走高檔化路線，其價位在26元一包，是“紅雙喜”在高檔化市場為消費者打造的“一顆爆珠、兩種口味”，集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的特色化產品，既滿足消費者對烤煙型卷煙主流品類的傳統、主流需求，又迎合消費者對薄荷型卷煙細分品類的求新、求異需求；剛剛上市的“紅雙喜（鉑派）”，將讓消費者零距離地感受“爆珠”所帶來的清涼薄荷型口味，在高檔化市場又刮起一股更酷、更炫、更自我、更具創意的清涼“薄荷風”。

　　事實上，不論是已經上市有一年左右時間的薄荷型卷煙“紅雙喜（荷派）”，還是剛剛上市的新一代集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙“紅雙喜（鉑派）”，它們都是屬于同一個產品系列——“紅雙喜（派系列）”。該產品系列以年輕化、時尚化、個性化的系列風格而著稱，以年輕消費群體為主要目標對象，是對百年老字號品牌“紅雙喜”的年輕化塑造，讓歷經風雨滄桑、飽含歲月洗禮的百年老字號品牌“紅雙喜”，在新時期煥發年輕活力，永葆青春魅力。

　　在此，本文主要以年輕化、時尚化、個性化的“紅雙喜（派系列）”為觀察對象，特別是重點關注“紅雙喜（派系列）”中“紅雙喜（荷派）”和“紅雙喜（鉑派）”這兩款獨樹一幟、與眾不同的特色化產品，一個是薄荷型口味的特色化產品，一個是“一顆爆珠、兩種口味”，集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的特色化產品，“紅雙喜（荷派）”和“紅雙喜（鉑派）”于2013年和2014年的先后問世，不斷帶給消費者新的個性化驚喜，不斷制造“紅雙喜（派系列）”新的個性化賣點，讓“紅雙喜（派系列）”以持續不斷的創新突破吸引消費者的關注，引領“紅雙喜”品牌煥發年輕活力，永葆青春魅力。

　　年輕化、時尚化、個性化的“紅雙喜（派系列）”

　　自2012年“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜”又分別在2013年推出“紅雙喜（荷派）”，在2014年推出“紅雙喜（鉑派）”等，一款接一款的“紅雙喜（派系列）”成員們，個個突出年輕化特質、時尚化品味、個性化風格。截至目前，“紅雙喜（派系列）”已經從最初的以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為代表的雙規格成員逐漸發展到現在以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”等為代表的多規格成員，其中，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”正在二類煙價類中的零售價15元/包價位段形成重要占位；“紅雙喜（鉑派）”即將在一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。從“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”到“紅雙喜（荷派）”和“紅雙喜（鉑派）”等，“紅雙喜（派系列）”的成員得到不斷豐富，其對喜好不同口味（烤煙型口味或薄荷型口味）消費者的吸引力越來越大，“紅雙喜（派系列）”所具有的品牌影響力得到了持續提升。

　　在“紅雙喜（派系列）”中，整個“紅雙喜（派系列）”的價位覆蓋了零售價15元/包-30元/包價區，并主要在二類煙價類中的零售價15元/包價位段和一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。

　　具體來看，同一個價位的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”各自均屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”各自焦油量低至5mg/支，煙氣煙堿量低至0.5mg/支，煙氣一氧化碳低至8mg/支；不同的是，“紅雙喜（星派）”屬于烤煙型類型，以英式烤煙型口味為主打，“紅雙喜（尚派）”屬于烤煙型類型，以中式烤煙型口味為主打，“紅雙喜（荷派）”屬于薄荷型類型，以薄荷型口味為主打，各自在口味風格上形成差異化區隔；同一個市場，即焦油量低至5mg/支的低焦油卷煙市場，同一個價位，即二類煙價類中的零售價15元/包價位段，“紅雙喜”在同一個市場推出同一個價位的三款不同口味風格的“派系”成員，這既考驗著“紅雙喜”對市場需求的精準把握能力，又體現出“紅雙喜”對“派系”產品系列的研發理念、品質技術、品牌文化的高度自信。三款不同口味風格，“紅雙喜”力求滿足的是不同消費者對中西烤煙型口味和薄荷型口味的不同特色化需求。

　　“紅雙喜（鉑派）”即將在一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。在價位定位上，“紅雙喜（鉑派）”從“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”的15元／包價位向上延伸至26元／包價位，從二類煙價類整體上移至一類煙價類；在減害降焦上，“紅雙喜（鉑派）”屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品，其焦油量低至3mg/支，煙氣煙堿量低至0.3mg/支，煙氣一氧化碳低至5mg/支，更低焦油、更低危害；在口味風格上，“紅雙喜（鉑派）”屬于薄荷爆珠烤煙型類型，集烤煙型口味和薄荷型口味于一體，“爆珠”捏破之前帶給消費者的是純正的烤煙型口味，“爆珠”捏破之后帶給消費者的是清涼的薄荷型口味，“一顆爆珠、兩種口味”，讓喜好不同口味的消費者任意選擇，其既與主打的英式烤煙型口味和中式烤煙型口味的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”形成差異化區隔，又與主打薄荷型口味的“紅雙喜（荷派）”形成差異化區隔。

　　2014年正式上市的“紅雙喜（鉑派）”，是繼2012年成功上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”，2013年成功上市的“紅雙喜（荷派）”之后，“紅雙喜（派系列）”的又一款新成員，其在傳承“紅雙喜（派系列）”在包裝設計上一貫的設計風格的同時，在口味風格上實現了突破性創新，通過“爆珠”技術的運用將純正的烤煙型口味和清涼的薄荷型口味融為一體，讓消費者能夠根據自己的不同口味喜好選擇適合自己的口味風格。

　　“紅雙喜（派系列）”對“人生四喜”主題的演繹

　　從2012年成功上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”到2013年成功上市的“紅雙喜（荷派）”，再到2014年剛剛上市的“紅雙喜（鉑派）”，這幾款“紅雙喜（派系列）”產品規格各自之間的聯系不僅在于它們在產品命名上都取一個“派”，更加在于它們在包裝設計上都屬于同一種設計風格延伸而來，各自所演繹的主題都是“人生四喜”，將“人生四喜”所反映出的中華傳統文化內涵結合于包裝設計之中，并與“紅雙喜”所倡導的“喜文化”內涵一脈相承，在突出自我個性的同時，實現對“喜文化”內涵的創新演繹。

　　何謂：“人生四喜”，即“久旱逢甘露”、“他鄉遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時”。以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為例，在包裝設計上，兩者是對“紅雙喜”傳統系列產品的大膽創新，為“紅雙喜”注入了年輕化基因，讓消費者看到了一個充滿年輕化、時尚化、個性化的“紅雙喜”品牌新形象。

　　首先，在正面構圖中，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”的主圖案是四幅象征中華傳統文化內涵的“人生四喜”插畫圖案和兩幅象征大上海標志性城市建筑的插畫圖案，正中間居中位置是一個白底描邊的大紅色“喜”字，正中間左邊位置是“久旱逢甘露”——機遇喜運、“洞房花燭夜”——愛情桃運的插畫圖案，代表機遇喜運的“久旱逢甘露”插畫，其所運用到的元素是明月幾時有、斗轉星移、魚躍龍門、一帆風順等小故事畫面，代表愛情桃運的“洞房花燭夜”插畫，其所運用到的元素是中西融合的具有中國特色的花轎和具有西式風格的教堂；正中間右邊位置是“他鄉遇故知”——貴人旺運、“金榜題名時”——事業紅運的插畫圖案，代表貴人旺運的“他鄉遇故知”插畫，其所運用到的元素是手機、QQ等表達現代人維系友情方式的符號，代表事業紅運的“金榜題名時”插畫，其所運用的元素是古典的狀元及第和具有現代感的畢業照反映出古典與現代的交融；正中間上下兩側位置的兩幅插畫圖案又分別象征著大上海的標志性城市建筑。除了正中間左右兩邊位置和上下兩側位置的六幅插畫圖案以外，上方位置是五盞洋溢著喜慶氣息的小燈籠，小燈籠內分別寫上“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個字樣，組合成“紅雙喜香煙”；下方位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等吸煙警示語中文字樣。

　　其次，在背面構圖中，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”的主圖案同樣是四幅象征中華傳統文化內涵的“人生四喜”插畫圖案和兩幅象征大上海標志性城市建筑的插畫圖案，整體設計風格與正面構圖基本一致，白底描邊的大紅色“喜”字結合不同象征意義的插畫圖案。除了正中間左右兩邊位置和上下兩側位置的六幅插畫圖案以外，上方位置的頂端是“DOUBLE　HAPPINESS”英文字樣，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“