煙草在線專稿　　引：自2012年“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜”又分別在2013年推出“紅雙喜（荷派）”，在2014年推出“紅雙喜（鉑派）”等，一款接一款的“紅雙喜（派系列）”成員們，個個突出年輕化特質、時尚化品味、個性化風格。截至目前，“紅雙喜（派系列）”已經從最初的以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為代表的雙規格成員逐漸發展到現在以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”等為代表的多規格成員，其中，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”各自零售價均為15元/包，現正在二類煙價類中的零售價15元/包價位段形成重要占位；“紅雙喜（鉑派）”的零售價為26元/包，即將在一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。在此，本文主要以“紅雙喜（派系列）”中的“紅雙喜（鉑派）”為觀察對象，“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”既有烤煙型口味，又有薄荷型口味，它以“爆珠”為核心賣點，讓消費者零距離地感受“爆珠”捏破前后所帶來的口味差異。

　　“紅雙喜（鉑派）”：零距離的“爆珠”新感受

　　“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等“紅雙喜（派系列）”其他成員在口味塑造上最大的差異在于其采用了“爆珠”技術。所謂的“爆珠”是指在過濾嘴位置內置一顆“爆珠”，“紅雙喜（鉑派）”在過濾嘴位置所內置的這顆“爆珠”，內含清涼的薄荷因子，捏破“爆珠”之后一股清涼的薄荷型口味瞬間襲來。具體來看，“紅雙喜（鉑派）”白色煙支上分為兩段，一段是煙支，一段是過濾嘴，煙支和過濾嘴的結合部是“金屬藍色”的分界線，與“紅雙喜（鉑派）”在包裝設計上所采用的“金屬藍色”主色調相一致；“金屬藍色”分界線的上方是藍色的“DOUBLE　HAPPINESS”字樣，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“紅雙喜”的英文名稱，“DOUBLE”是“雙”的意思，“HAPPINESS”是“喜”的意思，“DOUBLE　HAPPINESS”即“紅雙喜”，多了一個“紅”字；以“金屬藍色”圈圈為分界，上方是煙支，下方是過濾嘴，特別是在下方過濾嘴位置的中部標注了明顯的“爆珠”圖案，這是對“爆珠”位置的提示，它告知消費者往此處圖案捏破“爆珠”就能瞬間釋放清涼的薄荷因子。

　　除此之外，在包裝設計上，“紅雙喜（鉑派）”與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等“紅雙喜（派系列）”其他成員屬于同一種設計風格延伸而來，“紅雙喜（鉑派）”所演繹的主題為“人生四喜”，將“人生四喜”所反映出的中華傳統文化內涵結合于包裝設計之中，并與“紅雙喜”所倡導的“喜文化”內涵一脈相承，在突出自我個性的同時，實現對“喜文化”內涵的創新演繹。具體來看，“紅雙喜（鉑派）”在包裝設計上的主色調以大面積的極具金屬質感的藍色為主，特別是正背兩面主圖案中“人生四喜”和大上海標志性城市建筑的基本圖形在極具金屬質感的藍色襯托下更具現代感與立體感，營造出更硬朗、更堅毅的氣質；與此同時，“紅雙喜（鉑派）”整體的“金屬藍色”又象征創新的科技，預示“紅雙喜（鉑派）”捏破“爆珠”之后清涼的薄荷型口味，局部的定位燙印球體又傳達出與“紅雙喜（鉑派）”本身“爆珠”技術相匹配的視覺感受。

　　“紅雙喜（鉑派）”是上海煙草集團所推出的第一款“爆珠”產品，它以“爆珠”為核心賣點，讓消費者零距離地感受“爆珠”捏破前后所帶來的烤煙型口味和薄荷型口味的差異。放眼國內已經上市的極少數幾款“爆珠”產品，“紅雙喜（鉑派）”又是國內第一款集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙，它將內含清涼薄荷因子的“爆珠”內置于過濾嘴位置的中部，“爆珠”捏破之前是純正的烤煙型口味，“爆珠”捏破之后是清涼的薄荷型口味。

　　“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”為消費者提供兩種口味差異非常大的選擇，想要純正的烤煙型口味不用理會“爆珠”的存在，若是想要中途來點刺激，只要輕輕捏破“爆珠”就能帶來不一樣的清涼薄荷型口味。在口味塑造上，采用了“爆珠”技術的“紅雙喜（鉑派）”，其既不同于“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”各自所主打的英式烤煙型口味和中式烤煙型口味，又區隔于“紅雙喜（荷派）”所主打的薄荷型口味，“紅雙喜（鉑派）”是“紅雙喜（派系列）”乃至“紅雙喜”品牌系列在口味塑造上的突破性創新，它從捏破“爆珠”之前的純正烤煙型口味到捏破“爆珠”之后的清涼薄荷型口味，為消費者提供了兩種不同的吸食方式，對消費者充滿著兩種不同口味風格的誘惑。

　　2014年年中，又是一年的釀暑季節，上海煙草集團選擇在這樣的時間推出“紅雙喜（鉑派）”，所希望的是為消費者在炎熱的夏日帶來一絲的清涼感受，體驗別樣的夏日風情。繼“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”先后于2012年或2013年成功上市之后，上海煙草集團又在2014年成功推出“紅雙喜（鉑派）”，從“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”到“紅雙喜（鉑派）”等，“紅雙喜（派系列）”的成員得到不斷豐富，其對喜好不同口味（烤煙型口味或薄荷型口味）消費者的吸引力越來越大，“紅雙喜（派系列）”所具有的品牌影響力得到了持續提升。

　　“3mg”的低焦新典范

　　目前，在“紅雙喜（派系列）”中，主要以零售價為15元/包的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、26元/包的“紅雙喜（鉑派）”等為主，整個“紅雙喜（派系列）”的價位覆蓋了零售價15元/包-30元/包價區，并主要在二類煙價類中的零售價15元/包價位段和一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位；從“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”到“紅雙喜（鉑派）”等，這些“紅雙喜（派系列）”的成員們都是屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。

　　“紅雙喜（鉑派）”的價位在26元一包，在價位定位上高于價位在15元一包的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”。高檔價位的“紅雙喜（鉑派）”，其屬于硬包規格，類型為烤煙型口味，焦油量低至3mg/支，煙氣煙堿量低至0.3mg/支，煙氣一氧化碳量低至5mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。“3mg”的低焦新典范，“紅雙喜（鉑派）”打破了“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”所創下的“5mg”低焦紀錄，再創“紅雙喜（派系列）”乃至“紅雙喜”品牌系列在減害降焦領域里新的低焦紀錄。3mg的低焦油烤煙口味與清涼的薄荷型口味的結合，“紅雙喜（鉑派）”為消費者提供了更低焦油、更低危害以及更多口味的選擇。

　　作為上海煙草集團推出的第一款“爆珠”產品，“紅雙喜（鉑派）”以“爆珠”為核心賣點，讓消費者零距離地感受“爆珠”捏破前后所帶來的烤煙型口味和薄荷型口味的差異；“爆珠”的技術創新，突出科技感和特殊感，讓“紅雙喜（鉑派）”看起來更酷、更炫、更自我、更具創意。“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”在口味塑造上采用“爆珠”技術的突破性創新，從捏破“爆珠”之前的純正烤煙型口味到捏破“爆珠”之后的清涼薄荷型口味，為消費者提供了兩種不同的吸食方式，帶來了兩種不同的口味風格，并由內而外地展現出“紅雙喜”品牌的深厚歷史和創新精神。