煙草在線專稿　　引：自2012年“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”正式上市以來，“紅雙喜”又分別在2013年推出“紅雙喜（荷派）”，在2014年推出“紅雙喜（鉑派）”等，一款接一款的“紅雙喜（派系列）”成員們，個個突出年輕化特質(zhì)、時尚化品味、個性化風(fēng)格。截至目前，“紅雙喜（派系列）”已經(jīng)從最初的以“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”為代表的雙規(guī)格成員逐漸發(fā)展到現(xiàn)在以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”等為代表的多規(guī)格成員，其中，“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”各自零售價均為15元/包，現(xiàn)正在二類煙價類中的零售價15元/包價位段形成重要占位；“紅雙喜（鉑派）”的零售價為26元/包，即將在一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位。在此，本文主要以“紅雙喜（派系列）”中的“紅雙喜（鉑派）”為觀察對象，“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”既有烤煙型口味，又有薄荷型口味，它以“爆珠”為核心賣點，讓消費者零距離地感受“爆珠”捏破前后所帶來的口味差異。

　　“紅雙喜（鉑派）”：零距離的“爆珠”新感受

　　“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等“紅雙喜（派系列）”其他成員在口味塑造上最大的差異在于其采用了“爆珠”技術(shù)。所謂的“爆珠”是指在過濾嘴位置內(nèi)置一顆“爆珠”，“紅雙喜（鉑派）”在過濾嘴位置所內(nèi)置的這顆“爆珠”，內(nèi)含清涼的薄荷因子，捏破“爆珠”之后一股清涼的薄荷型口味瞬間襲來。具體來看，“紅雙喜（鉑派）”白色煙支上分為兩段，一段是煙支，一段是過濾嘴，煙支和過濾嘴的結(jié)合部是“金屬藍色”的分界線，與“紅雙喜（鉑派）”在包裝設(shè)計上所采用的“金屬藍色”主色調(diào)相一致；“金屬藍色”分界線的上方是藍色的“DOUBLE　HAPPINESS”字樣，“DOUBLE　HAPPINESS”是指“紅雙喜”的英文名稱，“DOUBLE”是“雙”的意思，“HAPPINESS”是“喜”的意思，“DOUBLE　HAPPINESS”即“紅雙喜”，多了一個“紅”字；以“金屬藍色”圈圈為分界，上方是煙支，下方是過濾嘴，特別是在下方過濾嘴位置的中部標注了明顯的“爆珠”圖案，這是對“爆珠”位置的提示，它告知消費者往此處圖案捏破“爆珠”就能瞬間釋放清涼的薄荷因子。

　　除此之外，在包裝設(shè)計上，“紅雙喜（鉑派）”與“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”等“紅雙喜（派系列）”其他成員屬于同一種設(shè)計風(fēng)格延伸而來，“紅雙喜（鉑派）”所演繹的主題為“人生四喜”，將“人生四喜”所反映出的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵結(jié)合于包裝設(shè)計之中，并與“紅雙喜”所倡導(dǎo)的“喜文化”內(nèi)涵一脈相承，在突出自我個性的同時，實現(xiàn)對“喜文化”內(nèi)涵的創(chuàng)新演繹。具體來看，“紅雙喜（鉑派）”在包裝設(shè)計上的主色調(diào)以大面積的極具金屬質(zhì)感的藍色為主，特別是正背兩面主圖案中“人生四喜”和大上海標志性城市建筑的基本圖形在極具金屬質(zhì)感的藍色襯托下更具現(xiàn)代感與立體感，營造出更硬朗、更堅毅的氣質(zhì)；與此同時，“紅雙喜（鉑派）”整體的“金屬藍色”又象征創(chuàng)新的科技，預(yù)示“紅雙喜（鉑派）”捏破“爆珠”之后清涼的薄荷型口味，局部的定位燙印球體又傳達出與“紅雙喜（鉑派）”本身“爆珠”技術(shù)相匹配的視覺感受。

　　“紅雙喜（鉑派）”是上海煙草集團所推出的第一款“爆珠”產(chǎn)品，它以“爆珠”為核心賣點，讓消費者零距離地感受“爆珠”捏破前后所帶來的烤煙型口味和薄荷型口味的差異。放眼國內(nèi)已經(jīng)上市的極少數(shù)幾款“爆珠”產(chǎn)品，“紅雙喜（鉑派）”又是國內(nèi)第一款集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙，它將內(nèi)含清涼薄荷因子的“爆珠”內(nèi)置于過濾嘴位置的中部，“爆珠”捏破之前是純正的烤煙型口味，“爆珠”捏破之后是清涼的薄荷型口味。

　　“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”為消費者提供兩種口味差異非常大的選擇，想要純正的烤煙型口味不用理會“爆珠”的存在，若是想要中途來點刺激，只要輕輕捏破“爆珠”就能帶來不一樣的清涼薄荷型口味。在口味塑造上，采用了“爆珠”技術(shù)的“紅雙喜（鉑派）”，其既不同于“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”各自所主打的英式烤煙型口味和中式烤煙型口味，又區(qū)隔于“紅雙喜（荷派）”所主打的薄荷型口味，“紅雙喜（鉑派）”是“紅雙喜（派系列）”乃至“紅雙喜”品牌系列在口味塑造上的突破性創(chuàng)新，它從捏破“爆珠”之前的純正烤煙型口味到捏破“爆珠”之后的清涼薄荷型口味，為消費者提供了兩種不同的吸食方式，對消費者充滿著兩種不同口味風(fēng)格的誘惑。

　　2014年年中，又是一年的釀暑季節(jié)，上海煙草集團選擇在這樣的時間推出“紅雙喜（鉑派）”，所希望的是為消費者在炎熱的夏日帶來一絲的清涼感受，體驗別樣的夏日風(fēng)情。繼“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”先后于2012年或2013年成功上市之后，上海煙草集團又在2014年成功推出“紅雙喜（鉑派）”，從“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”到“紅雙喜（鉑派）”等，“紅雙喜（派系列）”的成員得到不斷豐富，其對喜好不同口味（烤煙型口味或薄荷型口味）消費者的吸引力越來越大，“紅雙喜（派系列）”所具有的品牌影響力得到了持續(xù)提升。

　　“3mg”的低焦新典范

　　目前，在“紅雙喜（派系列）”中，主要以零售價為15元/包的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、26元/包的“紅雙喜（鉑派）”等為主，整個“紅雙喜（派系列）”的價位覆蓋了零售價15元/包-30元/包價區(qū)，并主要在二類煙價類中的零售價15元/包價位段和一類煙價類中的零售價26元/包價位段形成重要占位；從“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”到“紅雙喜（鉑派）”等，這些“紅雙喜（派系列）”的成員們都是屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。

　　“紅雙喜（鉑派）”的價位在26元一包，在價位定位上高于價位在15元一包的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”。高檔價位的“紅雙喜（鉑派）”，其屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至3mg/支，煙氣煙堿量低至0.3mg/支，煙氣一氧化碳量低至5mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。“3mg”的低焦新典范，“紅雙喜（鉑派）”打破了“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”所創(chuàng)下的“5mg”低焦紀錄，再創(chuàng)“紅雙喜（派系列）”乃至“紅雙喜”品牌系列在減害降焦領(lǐng)域里新的低焦紀錄。3mg的低焦油烤煙口味與清涼的薄荷型口味的結(jié)合，“紅雙喜（鉑派）”為消費者提供了更低焦油、更低危害以及更多口味的選擇。

　　作為上海煙草集團推出的第一款“爆珠”產(chǎn)品，“紅雙喜（鉑派）”以“爆珠”為核心賣點，讓消費者零距離地感受“爆珠”捏破前后所帶來的烤煙型口味和薄荷型口味的差異；“爆珠”的技術(shù)創(chuàng)新，突出科技感和特殊感，讓“紅雙喜（鉑派）”看起來更酷、更炫、更自我、更具創(chuàng)意。“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”在口味塑造上采用“爆珠”技術(shù)的突破性創(chuàng)新，從捏破“爆珠”之前的純正烤煙型口味到捏破“爆珠”之后的清涼薄荷型口味，為消費者提供了兩種不同的吸食方式，帶來了兩種不同的口味風(fēng)格，并由內(nèi)而外地展現(xiàn)出“紅雙喜”品牌的深厚歷史和創(chuàng)新精神。