煙草在線專稿　　引：“雙喜（軟金1906）”，其與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”同屬于一個產(chǎn)品系列，即“雙喜（1906系列）”。2008年8月8日，北京奧運(yùn)會開幕的同一天，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”成功上市。北京奧運(yùn)會是在奧林匹克運(yùn)動史上留下輝煌一頁的體育盛會，與北京奧運(yùn)會開幕的同一天成功上市的“雙喜（硬經(jīng)典1906）”，其是對百年品牌“雙喜”的經(jīng)典回眸，是對百年品牌“雙喜”的傳奇致敬，在經(jīng)典中創(chuàng)新，在傳奇中引領(lǐng)，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”在全國二類煙競爭版圖中的異軍突起開啟了一個屬于“雙喜（1906系列）”的輝煌時(shí)代。2012年，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的兄弟產(chǎn)品——“雙喜（軟金1906）”正式上市，以“金1906”為命名，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”一樣，其立意在于紀(jì)念百年品牌“雙喜”的風(fēng)云創(chuàng)牌史；以回歸本原的天然煙草香氣為特征，在“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的基礎(chǔ)上“雙喜（軟金1906）”打造的是第二代“原香”風(fēng)格特征的代表性產(chǎn)品；以金色系為底色，增加高雅而富有個性的精致回紋，再配以大紅色的“囍”字文字排版，“雙喜（軟金1906）”在包裝設(shè)計(jì)上既有與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”相同的共性風(fēng)格，又有與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”不同的個性風(fēng)格。在此，本文主要以“雙喜（軟金1906）”為重點(diǎn)觀察對象，了解“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的共同點(diǎn)與不同點(diǎn)，并從中發(fā)現(xiàn)“雙喜（1906系列）”的升級戰(zhàn)役。

　　“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的不同價(jià)位

　　“雙喜（硬經(jīng)典1906）”，以16元一包的價(jià)位切入二類煙品牌競爭格局。16元一包的價(jià)位，在當(dāng)時(shí)的二類煙價(jià)類中屬于偏“冷門”的價(jià)位段，但“雙喜（硬經(jīng)典1906）”就是在這樣一個偏“冷門”的價(jià)位段闖出了一片新的的市場天地。不同于“雙喜（硬經(jīng)典1906）”所處的偏“冷門”的價(jià)位段，“雙喜（軟金1906）”以20元一包的價(jià)位切入一類煙品牌競爭格局。20元一包的價(jià)位，在現(xiàn)在的一類煙價(jià)類中屬于主流的價(jià)位段，“雙喜（軟金1906）”挑戰(zhàn)的是在主流的價(jià)位段所已經(jīng)形成的相對穩(wěn)定的品牌競爭格局。與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”相比較，“雙喜（軟金1906）”的價(jià)位更高，4元一包的價(jià)差，從“雙喜（硬經(jīng)典1906）”所占位的二類煙價(jià)類中的零售價(jià)16元/包價(jià)位段升級到“雙喜（軟金1906）”所占位的一類煙價(jià)類中的零售價(jià)20元/包價(jià)位段。“雙喜（硬經(jīng)典1906）”和“雙喜（軟金1906）”，一個是滿足大眾消費(fèi)者對15元一包或16元一包價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)升級需求，一個是滿足大眾消費(fèi)者對20元一包價(jià)位產(chǎn)品的消費(fèi)升級需求。

　　“雙喜（軟金1906）”：“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的兄弟產(chǎn)品

　　作為“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的兄弟產(chǎn)品，“雙喜（軟金1906）”又相當(dāng)于“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的軟包低焦升級規(guī)格。首先，在包裝形式上，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”屬于硬包規(guī)格，“雙喜（軟金1906）”屬于軟包規(guī)格，“雙喜（軟金1906）”以軟包形式與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的硬包形式形成區(qū)隔，其是“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的軟包升級規(guī)格；其次，在減害降焦上，“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品，“雙喜（軟金1906）”的焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至11mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品，“雙喜（軟金1906）”在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項(xiàng)煙氣綜合指標(biāo)上分別比“雙喜（硬經(jīng)典1906）”低出2mg/支、0.2mg/支、1mg/支，其是“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的低焦升級規(guī)格。

　　軟包低焦升級規(guī)格，從價(jià)位在16元一包的“雙喜（硬經(jīng)典1906）”到價(jià)位在20元一包的“雙喜（軟金1906）”，“雙喜（軟金1906）”是對“雙喜（硬經(jīng)典1906）”在更高價(jià)位段的軟包補(bǔ)充和低焦升級，引領(lǐng)消費(fèi)者對“雙喜（1906系列）”在更高價(jià)位段的消費(fèi)升級。

　　價(jià)位在20元一包的“雙喜（軟金1906）”，其屬于軟包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至11mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”一樣，“雙喜（軟金1906）”以“金1906”為命名，其立意在于紀(jì)念百年品牌“雙喜”的風(fēng)云創(chuàng)牌史，挖掘百年品牌“雙喜”?“1906”傳奇背后的品牌積淀。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“雙喜（軟金1906）”以回歸本原的天然煙草香氣為特征，其在“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的基礎(chǔ)上打造的是第二代“原香”風(fēng)格特征的代表性產(chǎn)品。在包裝設(shè)計(jì)上，“雙喜（軟金1906）”以金色系為底色，增加高雅而富有個性的精致回紋，再配以大紅色的“囍”字文字排版，其在包裝設(shè)計(jì)上既有與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”相同的共性風(fēng)格，又有與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”不同的個性風(fēng)格。以“雙喜（軟金1906）”的第二代“原香”風(fēng)格特征為例，一支好煙的判斷標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是煙香發(fā)揮得越純粹，越接近卷煙的本質(zhì)，越是一支好煙，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”一樣，都是這樣的一支好煙。“雙喜（軟金1906）”，以“原香”產(chǎn)品風(fēng)格為主打，其第二代“原香”風(fēng)格特征是對“雙喜”系列“原香”風(fēng)格特征的傳承和創(chuàng)新，在傳承“雙喜（硬經(jīng)典1906）”柔性制煙平臺的基礎(chǔ)上，集突破性的工藝萃取的原香因子，兼以優(yōu)控自然醇化環(huán)節(jié)，還原更加飽滿煙草原香，盡顯煙草本色。

　　具體來看，“雙喜（軟金1906）”所主打的“原香”產(chǎn)品風(fēng)格是通過第二代“原香”技術(shù)平臺制造，四大技術(shù)特征盡顯原香煙草本色：“萃取煙籽精華，獨(dú)創(chuàng)原香因子”；“定向醇化技術(shù)，個性醇化原料”；“柔性制煙工藝，超越常規(guī)加工”；“黃金比例配方，統(tǒng)一和諧原香”。

　　一是“萃取煙籽精華，獨(dú)創(chuàng)原香因子”，該獨(dú)創(chuàng)技術(shù)突出的是“雙喜（軟金1906）”對煙籽精華的萃取。一粒種子就是一個世界。它可以輪回，重生，穿越時(shí)光，化為不朽，包蘊(yùn)了植物生命的奧秘。煙籽中包含煙草的重要致香成分，對致香成分的裂解產(chǎn)物進(jìn)行長期研究之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中含有極少量原香因子，是香氣的主要來源。因此，“雙喜（軟金1906）”首次突破傳統(tǒng)調(diào)香技術(shù)，精選致香成分含量高的煙籽品種，運(yùn)用超臨界流體萃取工藝，成功提取原香因子，呈現(xiàn)飽滿煙草原香。煙籽于煙葉系出同源，從煙籽提取的原香因子完美實(shí)現(xiàn)本色增香，原煙香氣更加天然，純凈度高，刺激少。

　　二是“定向醇化技術(shù)，個性醇化原料”，該獨(dú)創(chuàng)技術(shù)突出的是“雙喜（軟金1906）”的定向醇化功夫。“雙喜（軟金1906）”采用獨(dú)家自然醇化工藝，食品級品質(zhì)保證，確保醇化之后的煙草無任何有害殘留，原煙香氣更加醇和；在生產(chǎn)加工過程中針對不同品種煙葉原料特點(diǎn)，“雙喜（軟金1906）”采用不同的加工參數(shù)和方式，讓每一種煙葉風(fēng)味都能夠達(dá)到最佳效果，原香層次豐富統(tǒng)一，余味悠長。

　　三是“柔性制煙工藝，超越常規(guī)加工”，該獨(dú)創(chuàng)技術(shù)突出的是“雙喜（軟金1906）”的柔性制煙功夫。“雙喜（軟金1906）”的精細(xì)化控制制絲過程，采用低強(qiáng)度、弱處理的柔性工藝技術(shù)，減少香氣損失，讓原香馥郁綿長，細(xì)膩透發(fā)；對產(chǎn)品焦油含量的大幅度降低，“雙喜（軟金1906）”綜合運(yùn)用過濾技術(shù)、吸附技術(shù)和高壓降濾棒等多項(xiàng)技術(shù)，在大幅降低產(chǎn)品焦油含量的同時(shí)，確保品吸時(shí)咽喉舒適，清爽無痰。

　　四是“黃金比例配方，統(tǒng)一和諧原香”，該獨(dú)創(chuàng)技術(shù)突出的是“雙喜（軟金1906）”對各種最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)生長的上等煙葉的均衡調(diào)和。“雙喜（軟金1906）”精選最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的上等煙葉，采取多地區(qū)、多部位、多等級、小比例均衡配方模式；完美調(diào)和各種原料香型精華，讓香氣協(xié)調(diào)平衡，生津回甘，呈現(xiàn)大家風(fēng)范、高尚品位。

　　點(diǎn)評：原汁原味，還原煙草本原香氣，回歸煙草天然味道。第二代“原香”風(fēng)格特征的代表性產(chǎn)品——“雙喜（軟金1906）”，其所主打的“原香”產(chǎn)品風(fēng)格，與第一代“原香”風(fēng)格特征的代表性產(chǎn)品——“雙喜（硬經(jīng)典1906）”一樣，倡導(dǎo)都是原汁原味的“地道煙香”——“原香”，這種“原香”是最純正、無雜氣、沒有粉飾的煙香，褪盡浮華才是真，返璞歸真最地道。除此之外，在命名方式上，在包裝設(shè)計(jì)上，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”既有共同點(diǎn)，又有不同點(diǎn)，它們或以“金1906”為命名，或以“經(jīng)典1906”為命名，各自命名的立意均在于紀(jì)念百年品牌“雙喜”的風(fēng)云創(chuàng)牌史；它們一個是金色系的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一個是中國紅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在色調(diào)及底紋的運(yùn)用上，各自具有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但又都是以大紅色的“囍”字文字排版或金黃色的“囍”字文字排版為主構(gòu)圖，共同打造出“雙喜（1906系列）”所特有的系列化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　總結(jié)：從價(jià)位在16元一包的“雙喜（硬經(jīng)典1906）”到價(jià)位在20元一包的“雙喜（軟金1906）”，“雙喜（1906系列）”從二類煙價(jià)類中的零售價(jià)16元/包價(jià)位段向上延伸至一類煙價(jià)類中的零售價(jià)20元/包價(jià)位段；作為對“雙喜（硬經(jīng)典1906）”在更高價(jià)位段的軟包補(bǔ)充和低焦升級，“雙喜（軟金1906）”將引領(lǐng)消費(fèi)者對“雙喜（1906系列）”在更高價(jià)位段的消費(fèi)升級，提升“雙喜（1906系列）”在更高價(jià)位段的品牌影響力。