煙草在線專稿　　引：“雙喜（軟金1906）”，其與“雙喜（硬經典1906）”同屬于一個產品系列，即“雙喜（1906系列）”。2008年8月8日，北京奧運會開幕的同一天，“雙喜（硬經典1906）”成功上市。北京奧運會是在奧林匹克運動史上留下輝煌一頁的體育盛會，與北京奧運會開幕的同一天成功上市的“雙喜（硬經典1906）”，其是對百年品牌“雙喜”的經典回眸，是對百年品牌“雙喜”的傳奇致敬，在經典中創新，在傳奇中引領，“雙喜（硬經典1906）”在全國二類煙競爭版圖中的異軍突起開啟了一個屬于“雙喜（1906系列）”的輝煌時代。2012年，“雙喜（硬經典1906）”的兄弟產品——“雙喜（軟金1906）”正式上市，以“金1906”為命名，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經典1906）”一樣，其立意在于紀念百年品牌“雙喜”的風云創牌史；以回歸本原的天然煙草香氣為特征，在“雙喜（硬經典1906）”的基礎上“雙喜（軟金1906）”打造的是第二代“原香”風格特征的代表性產品；以金色系為底色，增加高雅而富有個性的精致回紋，再配以大紅色的“囍”字文字排版，“雙喜（軟金1906）”在包裝設計上既有與“雙喜（硬經典1906）”相同的共性風格，又有與“雙喜（硬經典1906）”不同的個性風格。在此，本文主要以“雙喜（軟金1906）”為重點觀察對象，了解“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經典1906）”的共同點與不同點，并從中發現“雙喜（1906系列）”的升級戰役。

　　“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經典1906）”的不同價位

　　“雙喜（硬經典1906）”，以16元一包的價位切入二類煙品牌競爭格局。16元一包的價位，在當時的二類煙價類中屬于偏“冷門”的價位段，但“雙喜（硬經典1906）”就是在這樣一個偏“冷門”的價位段闖出了一片新的的市場天地。不同于“雙喜（硬經典1906）”所處的偏“冷門”的價位段，“雙喜（軟金1906）”以20元一包的價位切入一類煙品牌競爭格局。20元一包的價位，在現在的一類煙價類中屬于主流的價位段，“雙喜（軟金1906）”挑戰的是在主流的價位段所已經形成的相對穩定的品牌競爭格局。與“雙喜（硬經典1906）”相比較，“雙喜（軟金1906）”的價位更高，4元一包的價差，從“雙喜（硬經典1906）”所占位的二類煙價類中的零售價16元/包價位段升級到“雙喜（軟金1906）”所占位的一類煙價類中的零售價20元/包價位段。“雙喜（硬經典1906）”和“雙喜（軟金1906）”，一個是滿足大眾消費者對15元一包或16元一包價位產品的消費升級需求，一個是滿足大眾消費者對20元一包價位產品的消費升級需求。

　　“雙喜（軟金1906）”：“雙喜（硬經典1906）”的兄弟產品

　　作為“雙喜（硬經典1906）”的兄弟產品，“雙喜（軟金1906）”又相當于“雙喜（硬經典1906）”的軟包低焦升級規格。首先，在包裝形式上，“雙喜（硬經典1906）”屬于硬包規格，“雙喜（軟金1906）”屬于軟包規格，“雙喜（軟金1906）”以軟包形式與“雙喜（硬經典1906）”的硬包形式形成區隔，其是“雙喜（硬經典1906）”的軟包升級規格；其次，在減害降焦上，“雙喜（硬經典1906）”的焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品，“雙喜（軟金1906）”的焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至11mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品，“雙喜（軟金1906）”在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣綜合指標上分別比“雙喜（硬經典1906）”低出2mg/支、0.2mg/支、1mg/支，其是“雙喜（硬經典1906）”的低焦升級規格。

　　軟包低焦升級規格，從價位在16元一包的“雙喜（硬經典1906）”到價位在20元一包的“雙喜（軟金1906）”，“雙喜（軟金1906）”是對“雙喜（硬經典1906）”在更高價位段的軟包補充和低焦升級，引領消費者對“雙喜（1906系列）”在更高價位段的消費升級。

　　價位在20元一包的“雙喜（軟金1906）”，其屬于軟包規格，類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至11mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。與“雙喜（硬經典1906）”一樣，“雙喜（軟金1906）”以“金1906”為命名，其立意在于紀念百年品牌“雙喜”的風云創牌史，挖掘百年品牌“雙喜”?“1906”傳奇背后的品牌積淀。在品質特點上，“雙喜（軟金1906）”以回歸本原的天然煙草香氣為特征，其在“雙喜（硬經典1906）”的基礎上打造的是第二代“原香”風格特征的代表性產品。在包裝設計上，“雙喜（軟金1906）”以金色系為底色，增加高雅而富有個性的精致回紋，再配以大紅色的“囍”字文字排版，其在包裝設計上既有與“雙喜（硬經典1906）”相同的共性風格，又有與“雙喜（硬經典1906）”不同的個性風格。以“雙喜（軟金1906）”的第二代“原香”風格特征為例，一支好煙的判斷標準，應該是煙香發揮得越純粹，越接近卷煙的本質，越是一支好煙，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經典1906）”一樣，都是這樣的一支好煙。“雙喜（軟金1906）”，以“原香”產品風格為主打，其第二代“原香”風格特征是對“雙喜”系列“原香”風格特征的傳承和創新，在傳承“雙喜（硬經典1906）”柔性制煙平臺的基礎上，集突破性的工藝萃取的原香因子，兼以優控自然醇化環節，還原更加飽滿煙草原香，盡顯煙草本色。

　　具體來看，“雙喜（軟金1906）”所主打的“原香”產品風格是通過第二代“原香”技術平臺制造，四大技術特征盡顯原香煙草本色：“萃取煙籽精華，獨創原香因子”；“定向醇化技術，個性醇化原料”；“柔性制煙工藝，超越常規加工”；“黃金比例配方，統一和諧原香”。

　　一是“萃取煙籽精華，獨創原香因子”，該獨創技術突出的是“雙喜（軟金1906）”對煙籽精華的萃取。一粒種子就是一個世界。它可以輪回，重生，穿越時光，化為不朽，包蘊了植物生命的奧秘。煙籽中包含煙草的重要致香成分，對致香成分的裂解產物進行長期研究之后發現，當中含有極少量原香因子，是香氣的主要來源。因此，“雙喜（軟金1906）”首次突破傳統調香技術，精選致香成分含量高的煙籽品種，運用超臨界流體萃取工藝，成功提取原香因子，呈現飽滿煙草原香。煙籽于煙葉系出同源，從煙籽提取的原香因子完美實現本色增香，原煙香氣更加天然，純凈度高，刺激少。

　　二是“定向醇化技術，個性醇化原料”，該獨創技術突出的是“雙喜（軟金1906）”的定向醇化功夫。“雙喜（軟金1906）”采用獨家自然醇化工藝，食品級品質保證，確保醇化之后的煙草無任何有害殘留，原煙香氣更加醇和；在生產加工過程中針對不同品種煙葉原料特點，“雙喜（軟金1906）”采用不同的加工參數和方式，讓每一種煙葉風味都能夠達到最佳效果，原香層次豐富統一，余味悠長。

　　三是“柔性制煙工藝，超越常規加工”，該獨創技術突出的是“雙喜（軟金1906）”的柔性制煙功夫。“雙喜（軟金1906）”的精細化控制制絲過程，采用低強度、弱處理的柔性工藝技術，減少香氣損失，讓原香馥郁綿長，細膩透發；對產品焦油含量的大幅度降低，“雙喜（軟金1906）”綜合運用過濾技術、吸附技術和高壓降濾棒等多項技術，在大幅降低產品焦油含量的同時，確保品吸時咽喉舒適，清爽無痰。

　　四是“黃金比例配方，統一和諧原香”，該獨創技術突出的是“雙喜（軟金1906）”對各種最優質產區生長的上等煙葉的均衡調和。“雙喜（軟金1906）”精選最優質產區的上等煙葉，采取多地區、多部位、多等級、小比例均衡配方模式；完美調和各種原料香型精華，讓香氣協調平衡，生津回甘，呈現大家風范、高尚品位。

　　點評：原汁原味，還原煙草本原香氣，回歸煙草天然味道。第二代“原香”風格特征的代表性產品——“雙喜（軟金1906）”，其所主打的“原香”產品風格，與第一代“原香”風格特征的代表性產品——“雙喜（硬經典1906）”一樣，倡導都是原汁原味的“地道煙香”——“原香”，這種“原香”是最純正、無雜氣、沒有粉飾的煙香，褪盡浮華才是真，返璞歸真最地道。除此之外，在命名方式上，在包裝設計上，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經典1906）”既有共同點，又有不同點，它們或以“金1906”為命名，或以“經典1906”為命名，各自命名的立意均在于紀念百年品牌“雙喜”的風云創牌史；它們一個是金色系的設計風格，一個是中國紅的設計風格，在色調及底紋的運用上，各自具有不同的設計風格，但又都是以大紅色的“囍”字文字排版或金黃色的“囍”字文字排版為主構圖，共同打造出“雙喜（1906系列）”所特有的系列化設計風格。

　　總結：從價位在16元一包的“雙喜（硬經典1906）”到價位在20元一包的“雙喜（軟金1906）”，“雙喜（1906系列）”從二類煙價類中的零售價16元/包價位段向上延伸至一類煙價類中的零售價20元/包價位段；作為對“雙喜（硬經典1906）”在更高價位段的軟包補充和低焦升級，“雙喜（軟金1906）”將引領消費者對“雙喜（1906系列）”在更高價位段的消費升級，提升“雙喜（1906系列）”在更高價位段的品牌影響力。