煙草在線專稿　　引：從零售價為4元包/的“白沙（軟）”、5元/包的“白沙（硬）”到零售價為7元/包的“白沙（軟香檳）”、“白沙（硬香檳）”、8元/包的“白沙（精品）”、“白沙（新精品）”、“白沙（綠和）”、“白沙（8mg綠和）”、10元/包的“白沙（精品二代）”、“白沙（軟精品）”、“白沙（8mg精品）”、“白沙（銀世界）”、“白沙（紅和）”、“白沙（尚品紅）”和零售價為13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品藍）”、“白沙（軟鶴翔）”、“白沙（硬鶴翔）”、“白沙（硬鶴呈祥）”、“白沙（硬紫瑞）”、“白沙（硬黃金版）”、17元/包的“白沙（尚品金）”，再到零售價為20元/包的“白沙（紫和）”、30元/包的“白沙（珍品）”、60元/包的“白沙（和鉆石）”、接近100元/包的“白沙（和天下）”等，“白沙”目前所構(gòu)建起的這條產(chǎn)品鏈條已經(jīng)覆蓋至零售價4元/包-100元/包的各個重要價位段，其中，以零售價為10元/包的“白沙（尚品紅）”、13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品藍）”、17元/包的“白沙（尚品金）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格屬于“白沙（尚品系列）”，“白沙（尚品系列）”在“白沙”系列中向上延伸至零售價10元/包價位段，向下延伸至零售價17元/包價位段，其是“白沙”品牌發(fā)展實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要中堅力量。

　　金色系設(shè)計風格的“白沙（尚品金）”

　　“白沙（尚品金）”，價位在17元一包，其屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.2mg/支、煙氣一氧化碳量為13mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。從價位上來看，“白沙（尚品金）”屬于“白沙（尚品系列）”中價位定位最高的一款產(chǎn)品規(guī)格，其每包17元的零售價分別比每包10元、13元、15元零售價的“白沙（尚品紅）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”高出7元、4元、2元。同一個產(chǎn)品系列，不同的價位定位，“白沙”所打造的以零售價為10元/包的“白沙（尚品紅）”、13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品藍）”、17元/包的“白沙（尚品金）”等產(chǎn)品規(guī)格為主的“白沙（尚品系列）”，為目標受眾提供不同的消費選擇，擴大“白沙（尚品系列）”的品牌選擇面，提升“白沙（尚品系列）”的品牌影響力。對于“白沙（尚品系列）”的品牌培育，“白沙”正在力求將該產(chǎn)品系列打造成為“白沙”品牌發(fā)展實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要中堅力量。

　　金色系設(shè)計風格的“白沙（尚品金）”，其金色系的包裝設(shè)計給人的最直觀印象是高端、大氣、上檔次。在品質(zhì)特點上，聞香，“白沙（尚品金）”給人的香氣體驗是果甜香、奶油香、酸甜香、煙草香；“白沙（尚品金）”的香氣風格塑造既以成熟煙草本香、陳煙香為底韻，又襯以果甜香、奶油香、酸甜香；其香氣優(yōu)雅、濃馥，飽滿而細膩，香氣主體明顯，層次感好，香氣以豐濃見長，口感舒適感強，滿足感好；煙氣柔順，余味干凈、清爽，“白沙（尚品金）”又帶有微微的自然煙草留味。“白沙（尚品金）”以精選成熟度好的進口煙葉、云南、湖南、貴州、四川煙葉為主料煙，形成了復(fù)合的成熟煙草本香、陳煙香底韻；補充、修飾、襯托優(yōu)質(zhì)煙葉香氣成分中的果甜香、奶油香、酸甜香的香氣成分，讓“白沙（尚品金）”表現(xiàn)出成熟煙香豐濃而層次豐富的品質(zhì)特色。

　　在包裝設(shè)計上，金色系設(shè)計風格的“白沙（尚品金）”，其在包裝設(shè)計上以金色為主色調(diào)，與分別以紅色、白色、藍色為主色調(diào)的“白沙（尚品紅）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”在色系的運用上形成差異化區(qū)隔。具體來看，在正面構(gòu)圖中，“白沙（尚品金）”的視覺焦點是聚焦于金色舞動的“雙鶴”圖案，金色底色上的“雙鶴”圖案幻化為“鶴”字的書法LOGO標志，飛白書法藝術(shù)的運用，似行云，如流水，文化韻味十足，意境深遠；寥寥幾筆向上流暢的線條，順飛鶴之勢而為，不僅表達出“向上”、“飛翔”之概念，而且增添出一絲陽剛之氣和畫面的動感與韻律，具剛?cè)岵⑿钪?#xff1b;除了居于右側(cè)大面積表現(xiàn)出的金色舞動的“雙鶴”圖案作為主焦點以外，左側(cè)的“白沙煙”主品牌名稱與右側(cè)的“尚品金”副品牌名稱形成對應(yīng)；左側(cè)的“白沙煙”主品牌名稱與右側(cè)的金色舞動的“雙鶴”圖案對比呼應(yīng)，動靜結(jié)合，盡顯平衡和諧之道，右側(cè)的“尚品金”副品牌名以紅色的印章手法來表現(xiàn)，又有畫龍點睛之妙；除此之外，正面構(gòu)圖三分之一的位置為常規(guī)吸煙警示語標注，即下方位置所標注的“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”。在背面構(gòu)圖中，“白沙（尚品金）”從上到下居中排列的是“白沙”品牌標志性的“雙鶴古井”圖案，“BAISHA”英文字樣及“白沙（尚品金）”的產(chǎn)品類型、企業(yè)信息、企業(yè)網(wǎng)址等，金色舞動的“雙鶴”圖案；整個構(gòu)圖方式與正面構(gòu)圖差異較大，但各自相同的地方又在于突出金色舞動的“雙鶴”圖案這一主焦點；除此之外，背面構(gòu)圖三分之一的位置為常規(guī)吸煙警示語標注，即下方位置所標注的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”。除了正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖以外，在左右兩個側(cè)面，上下兩個側(cè)面中，“白沙（尚品金）”均為常規(guī)設(shè)計。整體來看，金色系設(shè)計風格的“白沙（尚品金）”，在包裝設(shè)計上的整個構(gòu)圖方式既與“白沙（尚品系列）”其他產(chǎn)品規(guī)格一脈相承，又突出金色系的格調(diào)，給人于高端、大氣、上檔次的最直觀認知。

　　2009年，湖南中煙成功打出一張精致的“尚品”牌，“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”、“白沙（尚品金）”于當年同步上市，以“飛鶴舞動，創(chuàng)想飛翔”為核心理念的“白沙（尚品系列）”，是在“白沙”品牌文化“飛翔文化”的基礎(chǔ)上的傳承和創(chuàng)新，“白沙（尚品系列）”一經(jīng)上市立即在大眾消費者的心目中引起了積極關(guān)注，現(xiàn)“白沙（尚品系列）”已經(jīng)成長為“白沙”在零售價10元/包-17元/包價區(qū)中重點培育的產(chǎn)品系列之一。自2009年正式上市以來，“白沙（尚品金）”在“白沙（尚品系列）”中一向以高端、大氣、上檔次而示人，其是“白沙（尚品系列）”中價位定位最高的一款產(chǎn)品規(guī)格，引領(lǐng)“白沙（尚品系列）”不斷拓展和持續(xù)創(chuàng)新。除了2009年同步上市的“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”、“白沙（尚品金）”以外，湖南中煙又在2012年成功推出“白沙（尚品紅）”，截至目前，“白沙（尚品系列）”已經(jīng)形成以“白沙（尚品紅）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”、“白沙（尚品金）”等為代表的系列產(chǎn)品，覆蓋了零售價13元/包-17元/包，該產(chǎn)品系列在“白沙”系列中向上延伸至零售價10元/包價位段，向下延伸至零售價17元/包價位段，現(xiàn)正在成長為“白沙”品牌發(fā)展實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要中堅力量。

　　總結(jié)：高端、大氣、上檔次，金色系設(shè)計風格的“白沙（尚品金）”，其在“白沙（尚品系列）”中屬于價位定位最高的一款產(chǎn)品規(guī)格，在包裝設(shè)計上以金色為主色調(diào)，與分別以紅色、白色、藍色為主色調(diào)的“白沙（尚品紅）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品藍）”在色系的運用上形成差異化區(qū)隔；金色打底，舞動飛鶴，“白沙（尚品金）”通過對“飛鶴”品牌標識的抽象化演繹，很好地表達出“飛鶴舞動，創(chuàng)想飛翔”的品牌理念。