煙草在線專稿　　引：2014年，巴西世界杯正在如火如荼地進行中，盛夏的巴西，正在盡情釋放著綠茵場上的足球激情；時隔64年，世界杯再次回到“足球王國”——巴西，這里已經成為全世界億萬球迷關注的焦點。盛夏風情的巴西，綠茵場上一場場精彩激烈、扣人心弦的足球大戰正在激情上演；酷暑來臨的中國，煙草場上一款款綠色清新、青春亮麗的薄荷對決同樣正在形成。在此，本文主要以廣西中煙生產的“真龍”品牌主打的系列產品之一——“真龍（致青春）”為觀察對象，了解“真龍（致青春）”這款綠色清新、青春亮麗的新一代薄荷型卷煙在盛夏日子里的別樣風情。“真龍（致青春）”，其是“真龍”品牌系列中的第一款薄荷型卷煙，它那綠色清新、青春亮麗的品牌個性就像是這個盛夏日子里的一道別樣風情，為世界杯吶喊助威，唱響屬于我們自己的美好青春。

　　致青春，對逝去青春的無限緬懷

　　青春，充盈著花樣的年華與夢想，譜寫出動人的青蔥樂章，是我們共同的人生回憶。由趙薇執導的處女作《致我們終將逝去的青春》，在2013年拿下了超過7億元的內地票房，榮登2013年中國內地票房排名榜第3位的席位。《致我們終將逝去的青春》，又稱為《致青春》，這部青春激勵片成功抓住了70后或80后對逝去青春無限緬懷的情感，讓70后或80后集體找到了共鳴的青春回憶錄，最終在票房成績上不負眾望，一舉成為2013年最賣座的熱門電影之一，讓正在青春和懷著青春記憶的我們再次感受了一把青春的美好。

　　與《致我們終將逝去的青春》同名的“真龍（致青春）”，在2013年也成功搭了一次順風車，在《致我們終將逝去的青春》紅遍全中國的同時，“真龍（致青春）”這款綠色清新，青春亮麗的新一代薄荷型卷煙也贏得了全國范圍內越來越多消費者的關注。2013年《致我們終將逝去的青春》所掀起的電影熱潮剛過去，2014年巴西世界杯的足球激情又到來。作為“真龍”品牌系列中的第一款薄荷型卷煙，“真龍（致青春）”所具有的綠色清新、青春亮麗的品牌個性就像是這個盛夏日子里的一道別樣風情，為世界杯吶喊助威，唱響屬于我們自己的美好青春。

　　目前，市面上所上市的國產薄荷型卷煙除了“真龍”品牌系列中的“真龍（致青春）”以外，還有“中南海”品牌系列中的“中南海（酷爽風尚）”和“中南海（浪漫風情）”、“紅雙喜”品牌系列中的“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”、“嬌子”品牌系列中的“嬌子（雅韻）”、“黃金葉”品牌系列中的“黃金葉（尚酷派）”等，這些都是國內近幾年來新上市的薄荷型卷煙，越來越多的薄荷型卷煙的上市，這又是對中式卷煙大品類中細分品類的豐富，在中式卷煙大品類里刮起一股綠色、清涼的“薄荷風”。

　　以“真龍（致青春）”為例，“真龍（致青春）”，其屬于薄荷型口味，為新一代的薄荷型卷煙，煙支為84mm普通規格，硬盒包裝，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。據統計，在市面上所上市的這些國產薄荷型卷煙中，除了“嬌子（雅韻）”的焦油量在10mg/支，屬于普通類型的薄荷型卷煙以外，其他絕大多數薄荷型卷煙都是像“真龍（致青春）”這樣屬于焦油量低至8mg/支及以下的具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。不同于傳統口味的烤煙型卷煙，薄荷型卷煙一般兼具低焦油、低危害的“雙低”特性，其薄荷型口味給人清新、自然的感受，各項煙氣綜合指標與傳統口味的烤煙型卷煙相比又略低一些。

　　“真龍（致青春）”，其傳遞的是青春的正能量，每個人都有屬于自己的青春，人生中青春是最美好、最精彩的階段，只有經歷青春的酸、甜、苦、辣，你才會成長為一個真正有意義的人；充盈著花樣的年華與夢想，譜寫出動人的青蔥樂章，屬于每個人自己的青春，是我們共同的人生回憶。與傳統口味的烤煙型卷煙不同的是，“真龍（致青春）”屬于綠色清新、青春亮麗的新一代薄荷型卷煙，其具有薄荷型卷煙的一些顯著特征，綠色清新、清爽怡人，煙中帶有清涼的薄荷味，將煙草的醇厚味道與薄荷的清涼特征融為一體，讓消費者在盛夏日子里體驗綠色、清涼的“薄荷風”。與薄荷型卷煙的個性相呼應的是，“真龍（致青春）”在外包裝設計上同樣符合薄荷型卷煙的個性。

　　綠色的包裝，春意盎然、生機勃發，就像是對青春的致意和謳歌，與“真龍（致青春）”所傳遞的青春正能量相貼合。具體來看，在包裝設計上，“真龍（致青春）”的主色調以綠色系為主，白色系為輔，上下包裝為綠色，中間包裝為白色，特別是白色底上的一幅東盟各國的標志性建筑物，既體現出中國與東南亞各國的地域風情特色，又象征著中國與東南亞各國的友好和平發展，其整體設計風格以綠色清新、青春亮麗為品牌調性，符合薄荷型卷煙的個性，并與其所訴求的青春正能量的主題相貼合。正面構圖中的主圖案是一幅東盟各國的標志性建筑物，居于正中間位置，白色底色上的這幅主圖案所描繪的標志性建筑物極具當地地域的風情特色；上方位置為“真龍”主品牌名稱和“致青春”副品牌名稱，一主一副，綠色底色上的“真龍”與“致青春”各自中文字樣靠右豎式排列；下方位置為常規吸煙警示語標注，即綠色底色上的“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”。

　　背面構圖中的主圖案同樣是一幅東盟各國的標志性建筑物，居于正中間位置，白色底色上的這幅主圖案所描繪的標志性建筑物同樣極具當地地域的風情特色；上方位置為“ZhenLong”主品牌名稱和“FILTER　CIGARETTES”過濾嘴香煙，一上一下，綠色底色上的“ZhenLong”與“FILTER　CIGARETTES”各自英文字樣靠右橫式排列；下方位置為常規吸煙警示語標注，即綠色底色上的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益危害”。上下包裝為綠色，中間包裝為白色，“真龍（致青春）”的包裝創意通過白色系把整個綠色包裝分隔成三個部分，這種設計風格又像是三段式設計風格，在一片綠色的包圍中突出正中間位置的以東盟各國的標志性建筑物為藍本的設計，并與其所訴求的青春正能量的主題相呼應。

　　除了正面構圖和背面構圖以外，在左右兩個側面，上下兩個側面中，“真龍（致青春）”均為常規設計，但值得一提的是，在右側面中，“真龍（致青春）”采用了時下非常流行的“二維碼”設計，拿起手機對準“真龍（致青春）”的“二維碼”圖案掃一掃，與“真龍（致青春）”相關的信息立即出現在手機屏幕中，這種“二維碼”設計在今后煙草類包裝設計上將有可能得到越來越多的運用。整體來看，“真龍（致青春）”在包裝設計上整個創意是以東盟各國的標志性建筑物為藍本而設計，綠色的包裝，極具當地風情的地域建筑，“真龍（致青春）”的整個包裝設計充滿著綠色清新、青春亮麗的品牌調性，并與其薄荷型卷煙所具有的個性相呼應。

　　青春正能量，每個人都有屬于自己的青春，人生中青春是最美好、最精彩的階段，只有經歷青春的酸、甜、苦、辣，你才會成長為一個真正有意義的人；充盈著花樣的年華與夢想，譜寫出動人的青蔥樂章，屬于每個人自己的青春，是我們共同的人生回憶——“真龍（致青春）”。繼2013年《致我們終將逝去的青春》所掀起的電影熱潮之后，2014年巴西世界杯正在如火如荼地進行中，“真龍（致青春）”這款“真龍”品牌系列中的第一款薄荷型卷煙，它正在以其綠色清新、青春亮麗的品牌個性為盛夏風情的世界杯吶喊助威，唱響屬于我們自己的美好青春。