煙草在線專稿　　引：2014年，巴西世界杯正在如火如荼地進行中，盛夏的巴西，正在盡情釋放著綠茵場上的足球激情；時隔64年，世界杯再次回到“足球王國”——巴西，這里已經(jīng)成為全世界億萬球迷關(guān)注的焦點。盛夏風(fēng)情的巴西，綠茵場上一場場精彩激烈、扣人心弦的足球大戰(zhàn)正在激情上演；酷暑來臨的中國，煙草場上一款款綠色清新、青春亮麗的薄荷對決同樣正在形成。在此，本文主要以廣西中煙生產(chǎn)的“真龍”品牌主打的系列產(chǎn)品之一——“真龍（致青春）”為觀察對象，了解“真龍（致青春）”這款綠色清新、青春亮麗的新一代薄荷型卷煙在盛夏日子里的別樣風(fēng)情。“真龍（致青春）”，其是“真龍”品牌系列中的第一款薄荷型卷煙，它那綠色清新、青春亮麗的品牌個性就像是這個盛夏日子里的一道別樣風(fēng)情，為世界杯吶喊助威，唱響屬于我們自己的美好青春。

　　致青春，對逝去青春的無限緬懷

　　青春，充盈著花樣的年華與夢想，譜寫出動人的青蔥樂章，是我們共同的人生回憶。由趙薇執(zhí)導(dǎo)的處女作《致我們終將逝去的青春》，在2013年拿下了超過7億元的內(nèi)地票房，榮登2013年中國內(nèi)地票房排名榜第3位的席位。《致我們終將逝去的青春》，又稱為《致青春》，這部青春激勵片成功抓住了70后或80后對逝去青春無限緬懷的情感，讓70后或80后集體找到了共鳴的青春回憶錄，最終在票房成績上不負眾望，一舉成為2013年最賣座的熱門電影之一，讓正在青春和懷著青春記憶的我們再次感受了一把青春的美好。

　　與《致我們終將逝去的青春》同名的“真龍（致青春）”，在2013年也成功搭了一次順風(fēng)車，在《致我們終將逝去的青春》紅遍全中國的同時，“真龍（致青春）”這款綠色清新，青春亮麗的新一代薄荷型卷煙也贏得了全國范圍內(nèi)越來越多消費者的關(guān)注。2013年《致我們終將逝去的青春》所掀起的電影熱潮剛過去，2014年巴西世界杯的足球激情又到來。作為“真龍”品牌系列中的第一款薄荷型卷煙，“真龍（致青春）”所具有的綠色清新、青春亮麗的品牌個性就像是這個盛夏日子里的一道別樣風(fēng)情，為世界杯吶喊助威，唱響屬于我們自己的美好青春。

　　目前，市面上所上市的國產(chǎn)薄荷型卷煙除了“真龍”品牌系列中的“真龍（致青春）”以外，還有“中南海”品牌系列中的“中南海（酷爽風(fēng)尚）”和“中南海（浪漫風(fēng)情）”、“紅雙喜”品牌系列中的“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（鉑派）”、“嬌子”品牌系列中的“嬌子（雅韻）”、“黃金葉”品牌系列中的“黃金葉（尚酷派）”等，這些都是國內(nèi)近幾年來新上市的薄荷型卷煙，越來越多的薄荷型卷煙的上市，這又是對中式卷煙大品類中細分品類的豐富，在中式卷煙大品類里刮起一股綠色、清涼的“薄荷風(fēng)”。

　　以“真龍（致青春）”為例，“真龍（致青春）”，其屬于薄荷型口味，為新一代的薄荷型卷煙，煙支為84mm普通規(guī)格，硬盒包裝，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，在市面上所上市的這些國產(chǎn)薄荷型卷煙中，除了“嬌子（雅韻）”的焦油量在10mg/支，屬于普通類型的薄荷型卷煙以外，其他絕大多數(shù)薄荷型卷煙都是像“真龍（致青春）”這樣屬于焦油量低至8mg/支及以下的具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品。不同于傳統(tǒng)口味的烤煙型卷煙，薄荷型卷煙一般兼具低焦油、低危害的“雙低”特性，其薄荷型口味給人清新、自然的感受，各項煙氣綜合指標(biāo)與傳統(tǒng)口味的烤煙型卷煙相比又略低一些。

　　“真龍（致青春）”，其傳遞的是青春的正能量，每個人都有屬于自己的青春，人生中青春是最美好、最精彩的階段，只有經(jīng)歷青春的酸、甜、苦、辣，你才會成長為一個真正有意義的人；充盈著花樣的年華與夢想，譜寫出動人的青蔥樂章，屬于每個人自己的青春，是我們共同的人生回憶。與傳統(tǒng)口味的烤煙型卷煙不同的是，“真龍（致青春）”屬于綠色清新、青春亮麗的新一代薄荷型卷煙，其具有薄荷型卷煙的一些顯著特征，綠色清新、清爽怡人，煙中帶有清涼的薄荷味，將煙草的醇厚味道與薄荷的清涼特征融為一體，讓消費者在盛夏日子里體驗綠色、清涼的“薄荷風(fēng)”。與薄荷型卷煙的個性相呼應(yīng)的是，“真龍（致青春）”在外包裝設(shè)計上同樣符合薄荷型卷煙的個性。

　　綠色的包裝，春意盎然、生機勃發(fā)，就像是對青春的致意和謳歌，與“真龍（致青春）”所傳遞的青春正能量相貼合。具體來看，在包裝設(shè)計上，“真龍（致青春）”的主色調(diào)以綠色系為主，白色系為輔，上下包裝為綠色，中間包裝為白色，特別是白色底上的一幅東盟各國的標(biāo)志性建筑物，既體現(xiàn)出中國與東南亞各國的地域風(fēng)情特色，又象征著中國與東南亞各國的友好和平發(fā)展，其整體設(shè)計風(fēng)格以綠色清新、青春亮麗為品牌調(diào)性，符合薄荷型卷煙的個性，并與其所訴求的青春正能量的主題相貼合。正面構(gòu)圖中的主圖案是一幅東盟各國的標(biāo)志性建筑物，居于正中間位置，白色底色上的這幅主圖案所描繪的標(biāo)志性建筑物極具當(dāng)?shù)氐赜虻娘L(fēng)情特色；上方位置為“真龍”主品牌名稱和“致青春”副品牌名稱，一主一副，綠色底色上的“真龍”與“致青春”各自中文字樣靠右豎式排列；下方位置為常規(guī)吸煙警示語標(biāo)注，即綠色底色上的“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”。

　　背面構(gòu)圖中的主圖案同樣是一幅東盟各國的標(biāo)志性建筑物，居于正中間位置，白色底色上的這幅主圖案所描繪的標(biāo)志性建筑物同樣極具當(dāng)?shù)氐赜虻娘L(fēng)情特色；上方位置為“ZhenLong”主品牌名稱和“FILTER　CIGARETTES”過濾嘴香煙，一上一下，綠色底色上的“ZhenLong”與“FILTER　CIGARETTES”各自英文字樣靠右橫式排列；下方位置為常規(guī)吸煙警示語標(biāo)注，即綠色底色上的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益危害”。上下包裝為綠色，中間包裝為白色，“真龍（致青春）”的包裝創(chuàng)意通過白色系把整個綠色包裝分隔成三個部分，這種設(shè)計風(fēng)格又像是三段式設(shè)計風(fēng)格，在一片綠色的包圍中突出正中間位置的以東盟各國的標(biāo)志性建筑物為藍本的設(shè)計，并與其所訴求的青春正能量的主題相呼應(yīng)。

　　除了正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖以外，在左右兩個側(cè)面，上下兩個側(cè)面中，“真龍（致青春）”均為常規(guī)設(shè)計，但值得一提的是，在右側(cè)面中，“真龍（致青春）”采用了時下非常流行的“二維碼”設(shè)計，拿起手機對準(zhǔn)“真龍（致青春）”的“二維碼”圖案掃一掃，與“真龍（致青春）”相關(guān)的信息立即出現(xiàn)在手機屏幕中，這種“二維碼”設(shè)計在今后煙草類包裝設(shè)計上將有可能得到越來越多的運用。整體來看，“真龍（致青春）”在包裝設(shè)計上整個創(chuàng)意是以東盟各國的標(biāo)志性建筑物為藍本而設(shè)計，綠色的包裝，極具當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的地域建筑，“真龍（致青春）”的整個包裝設(shè)計充滿著綠色清新、青春亮麗的品牌調(diào)性，并與其薄荷型卷煙所具有的個性相呼應(yīng)。

　　青春正能量，每個人都有屬于自己的青春，人生中青春是最美好、最精彩的階段，只有經(jīng)歷青春的酸、甜、苦、辣，你才會成長為一個真正有意義的人；充盈著花樣的年華與夢想，譜寫出動人的青蔥樂章，屬于每個人自己的青春，是我們共同的人生回憶——“真龍（致青春）”。繼2013年《致我們終將逝去的青春》所掀起的電影熱潮之后，2014年巴西世界杯正在如火如荼地進行中，“真龍（致青春）”這款“真龍”品牌系列中的第一款薄荷型卷煙，它正在以其綠色清新、青春亮麗的品牌個性為盛夏風(fēng)情的世界杯吶喊助威，唱響屬于我們自己的美好青春。