煙草在線專稿　　引：“白狼”、“紅狼”、“灰狼”，即“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”，各自占位于三類煙價類中的零售價7元/包價位段、二類煙價類中的零售價14元/包價位段、一類煙價類中的零售價20元/包價位段，分別是“七匹狼”在這三個煙價類中銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格，是“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中最經(jīng)典不衰的代表性產(chǎn)品?！鞍桌恰?、“紅狼”、“灰狼”，又被譽(yù)為“七匹狼”品牌的“經(jīng)典三狼”，“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”各自正式上市于1995年、1997年、2003年，是“七匹狼”品牌創(chuàng)牌早期的代表性產(chǎn)品，特別是正式上市于1995年的“七匹狼（白）”，其屬于“七匹狼”品牌最早一代的代表性產(chǎn)品，“七匹狼（白）”現(xiàn)仍然是“七匹狼”品牌系列中銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格；歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮，經(jīng)典持久不衰，以“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”為代表的“經(jīng)典三狼”，一直都是“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中最經(jīng)典不衰的代表性產(chǎn)品，它們的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為“七匹狼”品牌發(fā)展打下了堅實(shí)基礎(chǔ)，并始終確?！捌咂ダ恰逼放瓢l(fā)展保持著良好態(tài)勢。

　　三大體系，戰(zhàn)略支撐

　　2013年，“七匹狼”實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達(dá)202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)。在“七匹狼”年實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導(dǎo)規(guī)格與引領(lǐng)產(chǎn)品，以全新的高端形象崛起于高端市場；“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅實(shí)基礎(chǔ)；“純系列”重點(diǎn)突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢；以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列各自市場發(fā)展既形成適當(dāng)區(qū)隔，又形成交叉發(fā)展。

　　三大體系，戰(zhàn)略支撐——成功邁入“532”和“461”知名品牌陣營的“七匹狼”，其已經(jīng)形成以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列的具體規(guī)劃為做實(shí)“通系列”、做強(qiáng)“經(jīng)典系列”、做大“純系列”；從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“純系列”，福建中煙逐漸構(gòu)建起以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的“七匹狼”品牌的三大體系，并以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，為全力推進(jìn)“七匹狼”品牌上水平奠定了基礎(chǔ)，推動了福建中煙跨越發(fā)展。

　　相對于“通系列”的高端突破和“純系列”的低焦引領(lǐng)，“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅實(shí)基礎(chǔ)。自1995年成功創(chuàng)牌以來，“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”已經(jīng)構(gòu)建起上至零售價接近100元/包，下至零售價5元/包的產(chǎn)品線布局?！敖?jīng)典系列”以“七匹狼（圣典）”、“七匹狼（雅典）”、“七匹狼（尚品）”、“七匹狼（廈門）”、“七匹狼（軟灰）”、“七匹狼（軟紅）”、“七匹狼（鴻運(yùn)）”、“七匹狼（紅）”、“七匹狼（豪邁）”、“七匹狼（豪運(yùn)）”、“七匹狼（金）”、“七匹狼（白）”、“七匹狼（豪情）”、“七匹狼（古典）”等系列產(chǎn)品為主。

　　在“經(jīng)典系列”中，“七匹狼”已經(jīng)分別在零售價7元/包左右、14元/包左右、20元/包左右等三類煙價類、二類煙價類、一類煙價類的不同主流價位段，各自打造出具備與市場上同價位主流產(chǎn)品相抗衡，并具有較強(qiáng)競爭力的代表性產(chǎn)品。以“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”為例，“七匹狼（白）”對應(yīng)于三類煙價類中的零售價7元/包價位段；“七匹狼（硬紅）”對應(yīng)于二類煙價類中的零售價14元/包價位段；“七匹狼（軟灰）”對應(yīng)于一類煙價類中的零售價20元/包價位段；它們分別是“七匹狼”在三類煙價類、二類煙價類、一類煙價類的不同主流價位段上能夠與市場上同價位主流產(chǎn)品相抗衡，并具有較強(qiáng)競爭力的代表性產(chǎn)品。

　　最經(jīng)典不衰的“經(jīng)典三狼”

　　“經(jīng)典三狼”，即“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”，是“七匹狼”在三類煙價類、二類煙價類、一類煙價類中銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格，是“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”中最經(jīng)典不衰的代表性產(chǎn)品。2013年，“七匹狼（白）”實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)50萬箱以上，“七匹狼（硬紅）”實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)30萬箱左右，“七匹狼（軟灰）”實(shí)現(xiàn)銷量接近10萬箱，以“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”為代表的“經(jīng)典三狼”全年合計實(shí)現(xiàn)銷量向100萬箱逼近，在“七匹狼”總銷量規(guī)模中所占到的比重接近一半左右，這些主導(dǎo)規(guī)格無疑是“七匹狼”全年銷量規(guī)模能夠順利突破200萬箱的重要支撐。從2003年福建中煙剛成立時“七匹狼”年銷量規(guī)模僅有13.4萬箱到2008年“七匹狼”年銷量規(guī)模突破100萬箱，再到2013年“七匹狼”年銷量規(guī)模突破200萬箱，以“七匹狼（白）”、“七匹狼（硬紅）”、“七匹狼（軟灰）”為代表的“經(jīng)典三狼”的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展一直對“七匹狼”品牌規(guī)模的持續(xù)做大具有重要支撐作用。

　　“經(jīng)典三狼”之“白狼”

　　“白狼”，即“七匹狼（白）”，其正式上市于1995年，白色規(guī)格的“七匹狼”屬于“七匹狼”品牌最早一代的代表性產(chǎn)品，在“七匹狼”品牌系列中屬于第一代的開創(chuàng)性產(chǎn)品。在“經(jīng)典三狼”中，“七匹狼（白）”現(xiàn)年實(shí)現(xiàn)銷量已經(jīng)高達(dá)50萬箱以上，是“七匹狼”在三類煙市場競爭中單規(guī)格銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格，其單規(guī)格銷量規(guī)模占到了“七匹狼”三類煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)一半以上，在三類煙市場中的零售價7元/包左右這個主流價位段的市場空間奠定起“七匹狼”的競爭優(yōu)勢?！捌咂ダ?#xff08;白）”，其價位在7元一包，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。

　　挑戰(zhàn)平凡，標(biāo)榜自由，一如本色真我。自1995年正式上市以來，“七匹狼（白）”至今已經(jīng)走過了19個年頭，歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮，經(jīng)典持久不衰，“白狼”品質(zhì)，有口皆碑；“七匹狼（白）”主要面向大眾消費(fèi)群體的，其一直以穩(wěn)定、上佳的產(chǎn)品品質(zhì)給消費(fèi)者帶去厚重、純正的吸食體驗，并在包裝塑造上體現(xiàn)出“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”所訴求的男性世界的共同語言——自由、勇氣、力量等，是最能夠代表的“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”的代表性產(chǎn)品之一。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，“七匹狼（白）”富含純正煙草本香、香氣濃郁、滿足感極佳，彌漫著厚重的激情品味，暢銷十幾年，隨時隨地為消費(fèi)者帶來自由自在的吸食樂趣。在包裝設(shè)計上，“七匹狼（白）”的主體色調(diào)以白色為主，白色鋪滿整個包裝設(shè)計，再襯以黑色小圓點(diǎn)的點(diǎn)綴，整個包裝設(shè)計給消費(fèi)者以純凈素雅之感；正面構(gòu)圖或背面構(gòu)圖的主圖案是燙金的“白狼標(biāo)識”，該標(biāo)識是“七匹狼（白）”整個包裝設(shè)計的視覺焦點(diǎn)，金色正方形格子里的“白狼”，金底白狼，寓意“七匹狼（白）”就像是一匹積極進(jìn)取、勇往直前、永不疲倦的“白狼”；整體來看，“七匹狼（白）”整個包裝設(shè)計簡潔大方，屬于“七匹狼”品牌系列的經(jīng)典包裝設(shè)計，白色底色，金色正方形格子里那匹奔跑中的“白狼”，恰恰是最能夠體現(xiàn)出自由、勇氣、力量等這些“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”所訴求的男性世界的共同語言，煙如其名，奔跑中的“白狼”，勇往直前。

　　“經(jīng)典三狼”之“紅狼”

　　“紅狼”，即“七匹狼（硬紅）”，其正式上市于1997年，當(dāng)時正值香港回歸之際，為了慶祝97香港回歸，“七匹狼”品牌于當(dāng)年正式推出紅色規(guī)格的“七匹狼”，“七匹狼（硬紅）”全身上下充滿著喜慶味道的紅色，以紅色的喜慶風(fēng)格來慶祝97香港回歸。在“經(jīng)典三狼”中，“七匹狼（硬紅）”現(xiàn)年實(shí)現(xiàn)銷量已經(jīng)高達(dá)30萬箱左右，是“七匹狼”在二類煙市場競爭中單規(guī)格銷量規(guī)模最大的主導(dǎo)規(guī)格，其單規(guī)格銷量規(guī)模占到了“七匹狼”二類煙銷量規(guī)模的比重高達(dá)八成以上，在二類煙市場中的零售價14元/包左右這個主流價位段的市場空間奠定起“七匹狼”的競爭優(yōu)勢。“七匹狼（硬紅）”，其價位在14元一包，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。

　　在“七匹狼”的世界里，只要有夢想，就會有可能。紅色是一種激情，紅色象征著“七匹狼”的“自由、勇氣、力量、以及團(tuán)結(jié)拼搏和勇往直前”的品牌精神。自1997年正式上市以來，“七匹狼（硬紅）”至今已經(jīng)超過了17個年頭，歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮，經(jīng)典持久不衰，“紅狼”品質(zhì)，始終如一；“七匹狼（硬紅）”主要面向中高檔消費(fèi)群體，其一直以經(jīng)典的產(chǎn)品品質(zhì)，持久的產(chǎn)品口碑，深受消費(fèi)者的喜愛，在全國范圍內(nèi)構(gòu)建起穩(wěn)定的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　在品質(zhì)特點(diǎn)上，作為最能夠代表的“七匹狼”品牌“經(jīng)典系列”的代表性產(chǎn)品之一，“七匹狼（硬紅）”采用高品質(zhì)原料精心研制而成，其早已成為眾多高品味人士的共同語言，暢銷十幾載，越久越經(jīng)典；具體來看，“七匹狼（硬紅）”高品質(zhì)始終如