煙草在線專稿　　引：在巴西淘汰智利的晉級夜，塞薩爾當選本場最佳，成為巴西人口中的關鍵先生、甚至“凱撒”。而荷蘭隊的斯內德，大場面先生，更是以強大特質挽救荷蘭。在這支荷蘭隊，斯內德就是為橙衣軍注入堅韌軍魂的男子……2014年巴西世界杯已經進行到最關鍵的決賽階段，南美洲巴西，這里正在盡情釋放著綠茵場上的足球激情，這里是全世界億萬球迷關注的焦點。盛夏風情的巴西，綠茵場上正在激情上演的一場場精彩激烈、扣人心弦的足球大戰(zhàn)；酷暑來臨的中國，煙草場上正在形成一款款綠色清新、青春亮麗的薄荷對決。在此，本文主要以上海煙草集團有限責任公司生產的“紅雙喜”品牌主打的系列產品——“紅雙喜（荷派）”與“紅雙喜（鉑派）”為觀察對象，清爽綠色的“紅雙喜（荷派）”與夢幻藍色的“紅雙喜（鉑派）”，它們都是屬于薄荷型卷煙，或是清爽綠色的風格，或是夢幻藍色的格調，它們共同成為這個盛夏日子里的一道薄荷風情，為世界杯吶喊助威，演繹薄荷煙青春魅力。

　　清爽綠色或夢幻藍色

　　目前，市面上所上市的國產薄荷型卷煙除了“紅雙喜”品牌系列中的“紅雙喜（荷派）”與“紅雙喜（鉑派）”以外，還有“南京”品牌系列中的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“嬌子”品牌系列中的“嬌子（雅韻）”、“真龍”品牌系列中的“真龍（致青春）”、“中南海”品牌系列中的“中南海（酷爽風尚）”與“中南海（浪漫風情）”、“黃金葉”品牌系列中的“黃金葉（尚酷派）”等，這些都是國內近幾年來新上市的薄荷型卷煙，越來越多的薄荷型卷煙的上市，這又是對中式卷煙大品類中細分品類的豐富，在中式卷煙大品類里刮起一股綠色、清涼的“薄荷風”。

　　以“紅雙喜（荷派）”與“紅雙喜（鉑派）”為例，“紅雙喜（荷派）”，其屬于薄荷型口味，在外觀上以清爽綠色的風格而示人，煙支為84mm普通規(guī)格，硬盒包裝，焦油量低至5mg/支、煙氣煙堿量低至0.5mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于“雙低”特征的系列產品；“紅雙喜（鉑派）”，其屬于薄荷爆珠烤煙型口味，在外觀上以夢幻藍色的風格而示人，煙支為84mm普通規(guī)格，硬盒包裝，焦油量低至3mg/支、煙氣煙堿量低至0.3mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，屬于具有“雙低”特征的系列產品；與傳統(tǒng)口味的烤煙型卷煙相比較，雙雙符合薄荷型卷煙一般兼具的“雙低”特性，各自薄荷型口味給人清新、自然的感受，各項煙氣綜合指標與傳統(tǒng)口味的烤煙型卷煙相比又略低一些。

　　清爽綠色的“紅雙喜（荷派）”

　　“紅雙喜（荷派）”，其屬于上海煙草集團有限責任公司生產的“紅雙喜”品牌主打的系列產品的系列產品之一。在品質特點上，“紅雙喜（荷派）”屬于薄荷型口味，其是在中西烤煙型口味的基礎上繼續(xù)強調“更低焦油、更具價值、更顯年輕”的價值點，為消費者提供新的薄荷型口味的選擇。

　　具體來看，“紅雙喜（荷派）”所具有的綠色清新、清爽怡人的薄荷型口味特征的塑造主要是集合三種獨到的先進技術于一身，其一是應用“二元復合濾嘴”，前段濾嘴為普通濾嘴，可以避免口腔與薄荷直接接觸，貼心地保護消費者享受清涼卻不會感到過多刺激；其二是運用“薄荷埋線法”加強薄荷的涼感，并確保薄荷釋放的穩(wěn)定性和持久力；其三是特設“薄荷濾嘴”，將薄荷噴射在后段濾嘴上，既不與口腔直接接觸的同時，又不與煙絲一起進行燃燒，確保穩(wěn)定無害。除此之外，“紅雙喜（荷派）”符合了薄荷型卷煙一般兼具的“雙低”特性，是薄荷型卷煙市場中焦油量最低的代表性產品之一。

　　在包裝設計上，“紅雙喜（荷派）”以清爽綠色的風格而示人，其主色調以綠色系為主，正面構圖或背面構圖中的“人生四喜”與大上海標志性城市建筑主圖案在清爽綠色的點綴下顯得格清新脫俗；整體來看，“紅雙喜（荷派）”整個設計風格清爽怡人，綠色動人，其正面構圖中的“人生四喜”主圖案所具有的中華傳統(tǒng)文化內涵主要是通過插畫藝術演繹而出，并在背面構圖中將大上海標志性城市建筑主圖案結合于其中，極具現(xiàn)代都市文化氣息，將傳統(tǒng)文化的底蘊與現(xiàn)代都市的氣息融為一體。

　　夢幻藍色的“紅雙喜（鉑派）”

　　“紅雙喜（鉑派）”，其屬于上海煙草集團有限責任公司生產的“紅雙喜”品牌主打的系列產品的系列產品之一。在品質特點上，“紅雙喜（鉑派）”屬于薄荷爆珠烤煙型口味，其既有烤煙型卷煙的口味特征，又有薄荷型卷煙的口味特征，烤煙型卷煙的口味特征與薄荷型卷煙的口味特征互為切換的奧妙在于：“紅雙喜（鉑派）”在過濾嘴位置上所內置的一顆“爆珠”，“爆珠”捏破之前是純正的烤煙型口味，“爆珠”捏破之后是清涼的薄荷型口味。

　　具體來看，“紅雙喜（鉑派）”所具有的集烤煙型口味和薄荷型口味于一體的薄荷爆珠烤煙型卷煙的口味特征的塑造主要是基于“爆珠”技術的運用，“紅雙喜（鉑派）”將內含清涼薄荷因子的“爆珠”內置于過濾嘴位置的中部，“爆珠”捏破前后分別是純正的烤煙型口味與清涼的薄荷型口味；“一顆爆珠、兩種口味”，“紅雙喜（鉑派）”既為消費者提供純正的烤煙型口味，又為消費者提供清涼的薄荷型口味，讓消費者根據(jù)自己喜好的口味任意選擇，純正的烤煙型口味與清涼的薄荷型口味在“爆珠”捏破的一瞬間自由切換。除此之外，“紅雙喜（鉑派）”同樣符合“雙低”特性，是薄荷型卷煙市場中焦油量最低的代表性產品之一。

　　在包裝設計上，“紅雙喜（鉑派）”以夢幻藍色的風格而示人，其主色調以藍色系為主，正面構圖或背面構圖中的“人生四喜”與大上海標志性城市建筑主圖案在夢幻綠色的大面積襯托下顯得更具現(xiàn)代感與立體感，營造出更硬朗、更堅毅的氣質；整體來看，“紅雙喜（鉑派）”整個設計風格通過極具金屬質感的藍色塑造出極具科技感與時代感的視覺體驗，與“紅雙喜（荷派）”的整個設計風格相類似，“紅雙喜（鉑派）”正面構圖中的“人生四喜”主圖案所具有的中華傳統(tǒng)文化內涵主要是通過插畫藝術演繹而出，并在背面構圖中將大上海標志性城市建筑主圖案結合于其中，極具現(xiàn)代都市文化氣息，將傳統(tǒng)文化的底蘊與現(xiàn)代都市的氣息融為一體。

　　小結：“紅雙喜（荷派）”與“紅雙喜（鉑派）”雙雙屬于“紅雙喜”品牌“派系列”中的重要成員之一，“紅雙喜”所主打的薄荷型卷煙主要以“紅雙喜（荷派）”與“紅雙喜（鉑派）”等為主，清爽綠色的“紅雙喜（荷派）”主攻價類市場為二類煙價類中的零售價15元/包價位段的市場空間；夢幻藍色的“紅雙喜（鉑派）”主攻的價類市場為一類煙價類中的零售價26元/包價位段的市場空間；上至價位在26元一包的“紅雙喜（鉑派）”，下至價位在15元一包的“紅雙喜（荷派）”，“紅雙喜”所主打的薄荷型卷煙價區(qū)主要集中于零售價15元/包-26元/包區(qū)間，橫跨二類煙和一類煙這兩大不同價類中的主流價位段。

　　據(jù)不完統(tǒng)計，除“紅雙喜（鉑派）”之外，國產薄荷型卷煙的各自價位主要集中在零售價13元/包-20元/包區(qū)間；整體來看，市面上的國產薄荷型卷煙各自價位主要分布在零售價13元/包-26元/包區(qū)間，各自價類主要集中在二類煙和一類煙這兩大價類。

　　世界杯王中之王對決，巴西對陣德國，阿根廷對陣荷蘭，巴西、阿根廷、德國歷史上第一次同時進入到世界杯半決賽，而當無冕之王荷蘭點球淘汰哥斯達黎加之后，世界杯王中之王的對決更顯成色。南美勁旅對決歐洲豪門，誰將晉級最終決賽，誰將最終捧起象征王者的大力神杯，2014年巴西世界杯誰是真正的王者即將揭曉。為世界杯吶喊助威，看世界杯巔峰對決。2014年夏天，在盛夏日子里唱響別樣的薄荷風情，同屬薄荷型卷煙的清爽綠色的“紅雙喜（荷派）”與夢幻藍色的“紅雙喜（鉑派）”，它們或是清爽綠色的風格，或是夢幻藍色的格調，它們共同成為這個盛夏日子里的一道薄荷風情，為世界杯吶喊助威，演繹薄荷煙青春魅力。