煙草在線專稿　　在國內外禁煙步伐越來越快以及卷煙市場競爭越來越激烈的背景里，卷煙品質的創新已經并越來越成為行業發展與競爭焦點。從這一意義上說，以提升卷煙品質為追求目標的創新工作，既是“卷煙上水平”的核心，也是卷煙品牌培育和發展的根本，更是國家局最近提出實現“1+5”目標任務的本意所在。那么，現階段卷煙品質創新到底都有哪些空間呢？筆者認為，僅就卷煙生產大的流程而言，卷煙品質創新至少有7大創新空間。

　　1、在煙葉種植上有空間。煙葉種植是卷煙品質好壞的第一道工序，這道工序至關重要。在煙葉種植上創新雖然時間比較漫長、技術要求比較高，但是同樣存在著極大的可能性。因此，行業有關部門要通過與國內外農業技術科研部門協作，從優化、改良煙葉種子入手，　以減害為目的，通過長期研究、反復試驗，力求培育出一批批深受市場歡迎的好煙葉。

　　2、在煙葉處理上有空間。煙葉處理包括煙葉成熟后的收獲、晾曬、烘干和儲藏等過程。從目前看，這些過程對煙葉品質進步影響不是很大。倘若在這些過程上進行大膽嘗試與創新，運用過去沒用過的技術或者附加材料進行必要的處理，說不定在其品質提升上會有想像不到的效果。所以，關鍵的是要敢想敢試，不能只是按部就班、延續傳統。

　　3、在工藝制作上有空間。品質創新是通過新材料新工藝新技術，集中改進和提升卷煙品質，使之對吸食者害處更小，以更好的適應現在與未來市場需求。這是卷煙品牌發展的核心與關鍵。因此，所有卷煙品牌品質的創新，都應該在“減焦降害”指導下，在原有新品質、新起點基礎上進行一次次質的突破，使之焦油最小、害處最低，符合行業與市場發展要求。

　　4、在工商協作上有空間。多方協作，并及時交流市場信息，對卷煙品質提升相當重要。首先是工商之間的協作。要通過運用學習借鑒的方法，把品牌發展成效明顯工商企業的協作經驗和做法學到手，在此基礎上總結提煉，發現規律，發展創造。工業企業要在協調商業企業上唱主角、下大氣力。其次是與煙農與卷煙零售客戶的協作。要通過政策上的創新使其主動承擔責任。

　　5、在品牌設計上有空間。卷煙品牌與品質，相互印證、相互支撐，密切相關，用中醫的“相表里”比較貼切。目前，雖然大多數品牌的設計（包括名稱、色彩、圖案等）能夠準確反映其品質，但是也有一些不夠妥當、不夠準確、不夠精彩，影響其品質形象。因此，需要通過加強市場調研的基礎上，不斷創造出市場與消費者喜歡的設計，使消費者不僅在品煙，也是在享受一種藝術。

　　6、在品牌宣傳上有空間。宣傳是提升品質，促進卷煙品牌培育和發展的一個重要環節。這方面的創新至少包括兩個方面：一方面是在行業內的宣傳。比如，在各種會議、內外網站、行業報刊上投入資金與精力，大力宣傳其品牌的優勢及其發展趨勢。另一方面是對消費者進行宣傳。主要通過有針對性的拜訪卷煙零售業戶、贈送相關輔助產品等方式，幫助消費者了解其產品特點。

　　7，在產品包裝上有空間。到目前為止，卷煙包裝上的創新仍然存在很大的空間，甚至永遠存在。對各家工業企業來說，誰在這方面動腦筋、下功夫、取得突破，誰就能在品牌發展上掌握主動權。這方面的創新，很多企業創造出一些成功經驗。比如，針對一部分人實施的戒煙計劃，實行短支、細支煙包裝，避免了因戒煙而出現浪費現象。這種思路值得普遍推廣。

　　無論從理論還是從實踐上看，在以上7大空間里，都存在許許多多說不清大小或無法用大小區分的創新空間。總之，在卷煙品質提高上，有很多環節需要創新，有很多機會等待我們去創新。只要我們有品質提升、品牌發展足夠的責任意識，有與時俱進、敢為人先的創新精神，卷煙品質發展就一定能夠達到預期目的。

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