煙草在線專稿　　在2012年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家煙草專賣局姜成康局長(zhǎng)說(shuō)：“2011年是近幾年行業(yè)重點(diǎn)品牌發(fā)展最快、效益增幅最高的一年，面對(duì)更加復(fù)雜多變的外部環(huán)境，如何保持重點(diǎn)品牌持續(xù)發(fā)展將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對(duì)此要引起高度重視，有足夠的思想準(zhǔn)備。”可見(jiàn)，保持重點(diǎn)品牌持續(xù)發(fā)展，對(duì)于行業(yè)穩(wěn)定健康來(lái)說(shuō)，具有非常重要作用，因?yàn)橹攸c(diǎn)品牌是行業(yè)穩(wěn)定健康的中堅(jiān)力量，是實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”可靠保證。

　　要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)該突出品牌發(fā)展核心，因?yàn)樾袠I(yè)的工商稅利來(lái)源于品牌發(fā)展。沒(méi)有品牌發(fā)展，要想使得煙農(nóng)收入有較大增長(zhǎng)，是件難以實(shí)現(xiàn)的事情；沒(méi)有品牌發(fā)展，要想使得工商稅利能夠穩(wěn)步增長(zhǎng)，是件難以完成的事情。這些年來(lái)，煙草行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)，能夠保證行業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，得益于品牌發(fā)展，如“中華”、“雙喜”、“紅塔山”等品牌，在發(fā)展中不斷壯大自己，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

　　第一、不斷加大技術(shù)創(chuàng)新力度，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　“要加強(qiáng)基礎(chǔ)應(yīng)用和共性技術(shù)研究，加快推進(jìn)科技重大專項(xiàng)實(shí)施，全面提高技術(shù)中心整體水平，在新工藝、新材料、新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)重大突破，走一條中式卷煙發(fā)展的新路子。”沒(méi)有基礎(chǔ)應(yīng)用和共性技術(shù)研究，要想實(shí)現(xiàn)降焦減害任務(wù)，要想達(dá)到增香保潤(rùn)目標(biāo)，是非常難以完成的事情，煙草行業(yè)工商稅利能夠穩(wěn)步增長(zhǎng)，卷煙產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者的青睞，得益于科技重大專項(xiàng)的實(shí)施。象“大中華”、“好貓”等超高端產(chǎn)品的面世，是科技重大專項(xiàng)實(shí)施的結(jié)果，是煙草企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果。

　　加大技術(shù)創(chuàng)新力度，是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新能夠?qū)崿F(xiàn)新工藝、新材料、新技術(shù)的突破，能夠增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。隨著《煙草控制框架公約》施行，對(duì)卷煙產(chǎn)品的安全性提出更高要求，如果不加大技術(shù)創(chuàng)新力度，會(huì)使得卷煙產(chǎn)品逐漸不適應(yīng)市場(chǎng)需求，從而失去競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。加大技術(shù)創(chuàng)新力度，要圍繞著“中式卷煙”發(fā)展，圍繞著行業(yè)發(fā)展壯大，切不可隨意性太強(qiáng)，那樣會(huì)造成有限資源浪費(fèi)，不利于“卷煙上水平”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新能夠解決“吸煙有害健康”這個(gè)難題，為消費(fèi)者帶去更為可靠的卷煙產(chǎn)品。

　　第二、積極實(shí)施市場(chǎng)化改革，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。

　　“行業(yè)近年來(lái)積極推進(jìn)市場(chǎng)取向改革，努力構(gòu)建適度競(jìng)爭(zhēng)體制機(jī)制，為重點(diǎn)品牌發(fā)展創(chuàng)造了良好市場(chǎng)環(huán)境。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有活力，競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。”市場(chǎng)化改革是增強(qiáng)行業(yè)活力的有效手段，是提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要途徑，沒(méi)有市場(chǎng)化改革，要想實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”是不可能的。近幾年，重點(diǎn)品牌的規(guī)模逐步做大，效益逐步提升，與煙草行業(yè)的市場(chǎng)化改革是密切相關(guān)的，如果沒(méi)有市場(chǎng)化改革，“中華”品牌在短時(shí)間內(nèi)不可能突破一千億大關(guān)，“雙喜”、“白沙”不可能超過(guò)三百萬(wàn)箱規(guī)模。

　　積極實(shí)施市場(chǎng)化改革，就是讓卷煙工業(yè)企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，認(rèn)真分析市場(chǎng)發(fā)展變化，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)消費(fèi)潮流，努力提高適應(yīng)市場(chǎng)的能力；商業(yè)企業(yè)要把培育品牌作為第一要?jiǎng)?wù)，把握市場(chǎng)規(guī)律，尊重消費(fèi)者選擇，營(yíng)造公平市場(chǎng)環(huán)境。有人認(rèn)為，煙草專賣制度的存在，大大減緩了市場(chǎng)化改革，這種認(rèn)為是完全錯(cuò)誤的，煙草工商企業(yè)的市場(chǎng)化改革，就是營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，靠適度競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。一旦處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，會(huì)使得重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)培育出現(xiàn)問(wèn)題，非常不利于重點(diǎn)品牌的成長(zhǎng)。

　　第三、切實(shí)增強(qiáng)基礎(chǔ)管理力度，提升內(nèi)部監(jiān)管水平。

　　“進(jìn)一步強(qiáng)化基礎(chǔ)管理，切實(shí)加強(qiáng)內(nèi)控制度建設(shè)，全面抓好‘兩項(xiàng)工作’落實(shí)，加大專賣內(nèi)管力度，保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更加嚴(yán)格規(guī)范，全面提升內(nèi)部監(jiān)管水平。”沒(méi)有到位的基礎(chǔ)管理，要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康發(fā)展是不可能的，因?yàn)榛A(chǔ)管理是行業(yè)發(fā)展的基石，是實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”可靠保障。近幾年，煙草行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，得益于牢固的基礎(chǔ)管理，得益于“兩項(xiàng)工作”的開展，如果離開了基礎(chǔ)管理，會(huì)使得行業(yè)發(fā)展失去基石，“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略就會(huì)成為海市蜃樓，“卷煙上水平”就會(huì)成為空談。

　　基礎(chǔ)管理涉及到方方面面，稍有不慎會(huì)影響到品牌生產(chǎn)，甚至?xí)绊懙狡放频氖袌?chǎng)培育，今年，在行業(yè)中開展的“兩項(xiàng)工作”，就是夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，使得行業(yè)處于持續(xù)發(fā)展的軌道。俗話說(shuō)：“基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖”，加強(qiáng)了基礎(chǔ)管理，會(huì)使得行業(yè)發(fā)展處于正常軌道，從而為“卷煙上水平”服務(wù)，如各個(gè)煙草企業(yè)開展的物資采購(gòu)、宣傳促銷、物流運(yùn)輸、咨詢業(yè)務(wù)等項(xiàng)目，要完全按照程序辦事，使得方方面面處在陽(yáng)光下。同時(shí)，提升了內(nèi)部監(jiān)管水平，能夠有效促進(jìn)了基礎(chǔ)管理，使得行業(yè)發(fā)展能夠持續(xù)推進(jìn)。

　　第四、大力實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，有效拓展國(guó)際市場(chǎng)。

　　“積極實(shí)施‘走出去’發(fā)展戰(zhàn)略，在境外企業(yè)實(shí)體運(yùn)作方面加大推進(jìn)力度，在有效拓展國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取新的進(jìn)步。”沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)上的身影，難以說(shuō)品牌獲得了成功，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，尤其對(duì)于正在成長(zhǎng)的重點(diǎn)品牌來(lái)說(shuō)，顯得更為重要。煙草企業(yè)要積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，學(xué)會(huì)用兩條腿走路，為品牌發(fā)展留有充足空間，切不可只把眼睛看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，忽視的國(guó)際市場(chǎng)，甚至不敢到國(guó)際市場(chǎng)上試試身手，那將會(huì)影響到品牌的持續(xù)發(fā)展。象“白沙”、“雙喜”等品牌，逐步實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，已取得不錯(cuò)的成績(jī)。

　　拓展國(guó)際市場(chǎng)，不會(huì)是一帆風(fēng)順，肯定會(huì)遇到方方面面的挫折，這就需要有充分思想準(zhǔn)備，采取合適方法，讓其他國(guó)家消費(fèi)者能夠接觸到品牌產(chǎn)品，進(jìn)而喜歡上品牌產(chǎn)品。現(xiàn)在，開拓國(guó)際市場(chǎng)的確存在難度，因國(guó)際著名煙草品牌的抗?fàn)?#xff0c;但不去國(guó)際市場(chǎng)上鍛煉，會(huì)使得卷煙品牌缺乏國(guó)際性，進(jìn)而影響到卷煙品牌的持續(xù)發(fā)展，這對(duì)于正在成長(zhǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，是良好機(jī)遇也是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了煙草企業(yè)實(shí)施好“走出去“戰(zhàn)略，有必要從政策上傾斜，從資金上支持，使得越來(lái)越多卷煙品牌走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)好品牌持續(xù)發(fā)展夢(mèng)想。

　　第五、深入開展卷煙打假工作，營(yíng)造良好市場(chǎng)秩序。

　　“充分認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下卷煙打假工作的艱巨性和復(fù)雜性，把加強(qiáng)卷煙打假作為專賣管理長(zhǎng)期性任務(wù)，始終保持高壓態(tài)勢(shì)，持續(xù)深入開展打假斗爭(zhēng)，堅(jiān)決遏制制售假煙活動(dòng)反彈，建立良好的市場(chǎng)秩序。”沒(méi)有卷煙打假，不能給消費(fèi)者安全的卷煙產(chǎn)品，不能有良好的市場(chǎng)秩序，因?yàn)榫頍煷蚣倌軌蚪o品牌提供公平市場(chǎng)環(huán)境。隨著信息技術(shù)進(jìn)步，制售假煙呈現(xiàn)出更大的隱蔽性，這給卷煙打假提出新的課題，這就需要從各個(gè)方面入手，切斷假煙流向市場(chǎng)的途徑，摧毀制售假煙網(wǎng)絡(luò)，從而凈化卷煙市場(chǎng)環(huán)境。

　　由于制售假煙的利潤(rùn)非常豐厚，使得很多逐利人為之徑而走險(xiǎn)，這就需要樹立長(zhǎng)期戰(zhàn)斗的思想，把卷煙打假作為重要工作來(lái)抓。現(xiàn)代物流的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，給假煙提供了非常好的生存土壤，如果沒(méi)有充分思想準(zhǔn)備，會(huì)使得假煙流到消費(fèi)者手中，進(jìn)而擾亂正常市場(chǎng)秩序，不利于卷煙品牌的市場(chǎng)培育。同時(shí)，卷煙打假要有多部門合作，真正形成合力，讓制售假煙犯罪分子得到應(yīng)有的懲罰，切不可出現(xiàn)孤軍作戰(zhàn)的情形，那將會(huì)影響到卷煙打假成果。

　　第六、加大人才培養(yǎng)力度，提供強(qiáng)有力智力支持。

　　“總公司進(jìn)修學(xué)院要重點(diǎn)抓好行業(yè)高技能人才培訓(xùn)工作，各省級(jí)公司培訓(xùn)中心要加大普通職工技能培訓(xùn)力度，加強(qiáng)師資隊(duì)伍和教材體系建設(shè)，積極開展遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)，建立完善的職工技能培訓(xùn)體系，促進(jìn)教育培訓(xùn)質(zhì)量不斷提高。要繼續(xù)抓好職工技能鑒定工作，有效落實(shí)有關(guān)政策措施，調(diào)動(dòng)基層職工積極性。”沒(méi)有從業(yè)人員素質(zhì)的提高，要想實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”發(fā)展目標(biāo)，是件難以完成的事情，因?yàn)樗刭|(zhì)決定著完成任務(wù)的效果。煙草行業(yè)要不斷加大人才培養(yǎng)力度，讓各類人才充分發(fā)揮出作用，為實(shí)現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標(biāo)服務(wù)。

　　“人才是事業(yè)興衰的決定性因素”，通過(guò)層層選拔，為煙草行業(yè)提供優(yōu)秀的初級(jí)人才；通過(guò)各種培訓(xùn)，使得各種人才快速成長(zhǎng)，成為生產(chǎn)管理的主力軍；通過(guò)重點(diǎn)培養(yǎng)，使人才成為科研陣地的帶頭人。只要煙草行業(yè)擁有了各類人才，行業(yè)就能實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”發(fā)展目標(biāo)，就能為重點(diǎn)品牌快速成長(zhǎng)提供智力支持。如果不關(guān)注各類人才的培訓(xùn)，會(huì)使得行業(yè)發(fā)展失去活力，進(jìn)而影響到“卷煙上水平”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在，各個(gè)煙草工商企業(yè)都能認(rèn)識(shí)到了人才的重要性，都能采取各種措施培養(yǎng)人才，為重點(diǎn)品牌發(fā)展提供最好的智力支持。

　　煙草行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不是件容易事情，需要做好方方面面工作，把“卷煙上水平”落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)好行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展目標(biāo)。

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