煙草在線專稿　　品牌作為企業的一種無形資產，越來越受到企業的重視。品牌的潛在經濟效益也使得企業對品牌的建設愈加重視。品牌所代表的不僅僅是一個稱謂，或是一個符號。它更是一種質量的象征，是企業精神、企業文化和企業個性的體現。它給企業帶來的是經濟附加值和高份額的市場占有率。

　　面對著日趨激烈的市場競爭，正如王廠長說的那樣，蕪湖卷煙廠要想處于卷煙行業的領跑者，就必須要打造自己的品牌效應。要緊緊圍繞安徽中煙“黃山品牌第三次創業”的核心來部署工作，以打造“蕪煙制造品牌”為目標，團結奮進、開拓進取，力爭實現技改項目和企業管理的雙豐收，向實現“蕪煙制造品牌”目標邁出堅實的第一步，為黃山品牌跨入“532”、“461”陣營貢獻力量與才智，要想打造“蕪煙制造品牌”還應做到以下幾個方面：

　　首先，由于品牌的戰略與管理研究的滯后，對于通過實施品牌戰略打造強勢品牌，一部分人還是存在著諸多誤區：第一，品牌戰略就意味著大投入，一提到品牌戰略就能讓人聯想到許多跨國公司的做。他們動輒先虧個幾億，把競爭對手拖垮以后再去獲得利潤?！奥仿湫捱h兮，吾將上下而求索”，所謂的品牌戰略是件很長遠的事情。第二，品牌戰略就意味著巨額的廣告投入、終端與促銷費用。他們覺得品牌戰略是奢侈的游戲、是富貴病。第三，小企業無法實施品牌戰略，只有財大氣粗的大企業才有資格去實現品牌戰略這個目標。第四，品牌戰略太空太虛，如空中樓閣，很難令人看到前景，還不如盡快提升銷售來得實惠。實際上，以上幾點都是對品牌戰略的誤解和庸俗化。只要深刻地領悟了品牌戰略的基本規律，就會發現一流的品牌戰略規劃能有效地降低營銷成本，實現低成本打造強勢品牌的目標。品牌戰略不是建立在增加廣告、終端和促銷投入的基礎之上，而是更科學、更有效率的來使用企業所投入的資金?！?/p>

　　其次，要想體現蕪煙制造品牌的魅力，應該走低成本打造強勢品牌的道路。品牌戰略成功的最關鍵一點，就是要讓品牌在消費者的心里留下深刻的印記。要加深消費者對品牌識別的記憶與認同，所有的營銷傳播工作都必須要圍繞這一大局，這一點也是品牌戰略規劃與管理的主要工作路徑。品牌戰略的另一個重要原則就是個性化的品牌核心價值和規劃的差異化。高度的差異化與個性化的信息，自然而然就能吸引公眾眼球而萬眾矚目，能以低成本來提升銷量和品牌資產。

　　規劃提煉的核心價值與品牌識別必須能有效地引發消費者的共鳴，這是卓越的品牌戰略提出的要求。因此，必須奮發拼博、眾志成城，為“打造蕪煙制造品牌”做出自己的努力。奮斗創造未來，挑戰成就偉業。要齊心協力、團結一心，共同為“黃山”品牌的強勢崛起做出蕪煙人自己的貢獻。