煙草在線專稿　　引：廣告植入是一種很常見的傳播方式，廣告植入不能太直白，不能太“露骨”，太直白或太“露骨”的廣告植入反而會讓目標受眾心生反感，產生對廣告植入的抵觸心理，甚至引發目標受眾對廣告植入的負面情緒。廣告植入不是直白的告白或“說教”，而是需要向內容滲透融入，與內容真正融為一體，讓廣告植入內容化，給目標受眾以自由遐想的空間，用生動的故事、形象的語言讓廣告植入所要傳達的重要信息如“隨風潛入夜，潤物細無聲”般地參透至目標受眾的內心深處，并引發目標受眾在內心深處的情感共振，這才是廣告植入的最高境界。

　　“硬廣”與“軟廣”

　　太直白或太“露骨”的廣告相當于“硬廣”，這種“硬廣”的植入手法是赤裸裸地將商品、商標或帶有明顯廣告意味的物品、詞語強推給目標受眾，這種“硬廣”的植入手法很容易讓目標受眾心生反感，產生對廣告植入的抵觸心理，甚至引發目標受眾對廣告植入的負面情緒；而廣告植入內容化則相當于“軟廣”，這種“軟廣”的植入手法是結合被植入體的具體情境，設計橋段，不動聲色地傳達出廣告植入所承載著的重要信息，它的最高境界是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，不僅不會讓目標受眾心生反感，反而能夠引發目標受眾在內心深處的情感共振。

　　在當下廣告植入中，以“微電影”、“紀錄片”、“商業劇”等為代表的視頻形式最能夠讓廣告主施展空間，讓廣告主將所要傳達的重要信息深度植入進去，甚至是能夠為廣告主的廣告植入做到量身定制，如《一支煙的穿越》這部“微電影”正是專為廣告主的廣告植入量身定制的“微電影”，該片中的“七匹狼（純雅）”是貫穿于整部“微電影”始終的絕對主角。

　　“微電影”廣告植入

　　“微電影”，既不同于普通的廣告，又不同于普通的電影，是介于廣告與電影這兩者之間，是當下正在逐漸流行的一種廣告新嘗試，是一個受關注非常高的新事物。在“微電影”的廣告植入中，廣告主能夠更加藝術化地傳達出廣告植入所承載著的重要信息，能夠通過對廣告植入的量身定制來傳達出某個品牌的深層次的品牌理念，引發目標受眾在內心深處的情感共振，這種“微電影”的廣告植入非常值得煙草品牌去嘗試。

　　在網絡上熱播的《一支煙的穿越》這部“微電影”是由“七匹狼”贊助的，該片主要講述的是由“七匹狼（純雅）”這支煙所引發的穿越故事：林一楠，是一個普通白領，他認為能夠帶給女朋友幸福的只有金錢；而他的女朋友王小湖則認為幸福就是有林一楠在的日子。可王小湖父親住院，沒有他；姐姐婚禮，沒有他；同學聚餐，仍然沒有他……被所有人質疑分手的王小湖感到絕望。準備好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”來告訴他：我要走了！王小湖摔門而去。然而，林一楠卻仍然堅定地認為：當我掙到一億的時候，王小湖一定會被我感動回來。沒有盼回王小湖的林一楠情緒低迷，搶走失竊的煙，在點燃的那一瞬間發現了穿越時空的秘密。一支煙的時間，他得到了三個億！豪車、酒店、房子……統統變為他的囊中之物。但是，遺憾永遠都是在失去時讓人頓悟的。整整比心愿多出兩倍的財產換來的卻不是王小湖的幸福，更不是想象中的美滿生活，王小湖的意外去世比得到金錢更讓他崩潰。在那一刻，林一楠幡然醒悟，他決定放下“一個億”的空想，攔截最后半支煙，選擇尋回再多金錢也換不了的王小湖！

　　在《一支煙的穿越》這部“微電影”中，“七匹狼（純雅）”是貫穿于整部“微電影”始終的絕對主角，沒有盼回王小湖的林一楠情緒低迷，搶走失竊的“七匹狼（純雅）”，在點燃的那一瞬間發現了穿越時空的秘密，“七匹狼（純雅）”成為林一楠穿越時空的秘密“武器”，讓林一楠在一次次的穿越中得到豪車、酒店、房子……然而，金錢卻換不來幸福，林一楠在最后時刻決定放下“一個億”的空想，攔截最后半支“七匹狼（純雅）”，最終換回了最心愛的王小湖，讓整個故事有了一個圓滿的結局。在《一支煙的穿越》這部“微電影”中，“七匹狼（純雅）”的植入無疑是成功的，整個故事的不斷發展都是圍繞著“七匹狼（純雅）”這支煙，在一次次的穿越中，“七匹狼（純雅）”這支煙一次次的出現在目標受眾面前，但目標受眾并不會心生反感，因為這是劇情的需要，“七匹狼（純雅）”這支煙是林一楠能夠穿越時空的秘密“武器”。在一次次的穿越中，目標受眾記住的不僅僅只是“七匹狼（純雅）”這支煙，更加被“七匹狼（純雅）”這支煙所傳達的品牌理念所進一步打動，讓目標受眾在記住“七匹狼（純雅）”這支煙的同時，成為“七匹狼（純雅）”這支煙的忠實擁有者，并引發目標受眾對“七匹狼”品牌的好感。對于“七匹狼”這個贊助商來說，這部專為“七匹狼（純雅）”這支煙所量身定制的“微電影”無疑是成功的，所獲得的宣傳效果是值得肯定的。在《一支煙的穿越》這部“微電影”中，“七匹狼（純雅）”這支煙作為整個劇情發展的絕對主角與內容真正融為一體，讓廣告植入內容化，給目標受眾以自由遐想的空間，用生動的故事、形象的語言讓廣告植入所要傳達的重要信息如“隨風潛入夜，潤物細無聲”般地參透至目標受眾的內心深處，并引發目標受眾在內心深處的情感共振。

　　“微電影”，這是當下受關注非常高的一個新事物，在“微電影”的廣告植入中，《一支煙的穿越》這種“軟廣”的植入手法是需要引起煙草品牌的重視，《一支煙的穿越》這種“軟廣”的植入手法是結合被植入體的具體情境，設計橋段，不動聲色地傳達出廣告植入所承載著的重要信息，它的最高境界是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，不僅不會讓目標受眾心生反感，反而能夠引發目標受眾在內心深處的情感共振。

　　“紀錄片”廣告植入

　　“紀錄片”，這種視頻形式可以做到為品牌量身定制，深入挖掘品牌背后能夠打動人心的故事，以拍紀錄片方式將這樣的故事完整地記錄下來，在吸引消費者關注的同時，讓消費者被品牌背后能夠打動人心的故事所傳達的某種品牌理念給深深打動。從品牌訴求、產品訴求到各種有紀念意義的大事件，可以針對廣告主的不同訴求，策劃出不同主題的紀錄片，以不同主題去打動目標受眾，并將主題所飽滿的某種品牌理念完美地呈現給目標受眾，引發目標受眾在內心深處的情感共振。

　　“商業劇”廣告植入

　　“商業劇”，這是對電視劇廣告植入的升級，是廣告主與電視劇制作單位從選材、編劇開始就深入介入對電視劇的創作，一起投資制作。在“商業劇”的廣告植入中，廣告主是絕不容許其他同類競爭品牌的介入，是具有排他性的。2008年，“聯合利華”贊助的首部“商業劇”——《丑女無敵》可以說是國內真正意義上的首部“商業劇”。在《丑女無敵》這部“商業劇”中，“聯合利華”攜旗下三大品牌——“清揚”、“立頓”、“多芬”全程植入進整個電視劇中，開創了廣告植入形式的全新篇章。在《丑女無敵》這部“商業劇”的選材、編劇、拍攝、制作過程中，“聯合利華”旗下三大品牌——“清揚”、“立頓”、“多芬”的商標、產品、包裝以一種自然的方式出現，是一種對真實生活的自然呈現，而不是刻意的添加，這能夠有效緩解目標受眾的抵觸情緒，增強消費者對這些品牌的記憶。在《丑女無敵》這部“商業劇”在電視臺、網絡上熱映的同時，“聯合利華”旗下三大品牌——“清揚”、“立頓”、“多芬”得到了最廣泛的傳播，并獲得了遠遠超出預期的宣傳效果。

　　總的來說，在當下廣告植入內容化正在成為一個重要趨勢，廣告植入不是直白的告白或“說教”，而是需要向內容參透融入，與內容真正融為一體，讓廣告植入內容化，給目標受眾以自由遐想的空間，用生動的故事、形象的語言讓廣告植入所要傳達的重要信息如“隨風潛入夜，潤物細無聲”般地參透至目標受眾的內心深處，并引發目標受眾在內心深處的情感共振，這才是廣告植入的最高境界。