煙草在線轉自中國營銷傳播網　　引：一個高成本、高通脹、大衰退時代已經來臨。

　　在一個危機四伏的時代，與其憂心忡忡，不如埋頭實干，回歸企業經營本質，找到企業經營關鍵，這才是企業王道。

　　近幾年，全球經濟進入普遍的衰退期，股市慘淡、消費疲軟。相對之下，中國市場雖還沒有受到最嚴重的直接沖擊，但影響已經隨之而來，逐步加深，很多企業對此都深有體會。

　　全國人大常委、民建中央副主席辜勝阻曾提出當前阻礙企業成長的“三大難”：一是前所未有的融資難；二是十分嚴峻的用工荒；三是全方位進入高成本的時代。六成中小企業都在生死線上掙扎；五成中小企業認為新一輪金融危機將出現；26％企業稱經營狀況與一年前相比變差；近六成企業未來一年將擴大資金投入；超四成企業稱已出現倒閉潮……這不僅僅是中小企業的危機，這是所有企業都要面臨的境況——一個“高成本、高通脹、大衰退”、危機四伏、壓力劇增的時代，這個時代已經到來。

　　怎么辦？在這樣一個高成本、高通脹、大衰退的時代，中國企業如何救贖？如何脫困？對于煙草企業來說，在這個時代里應該如何自處？——與其憂心忡忡，不如埋頭實干，回歸企業本質，做好產品，產品才是企業最大的戰略！

　　偉大的蘋果說：“我們只生產偉大的產品。”

　　一個偉大企業之所以偉大，往往是因為它擁有一個或者數個卓越的產品，蘋果公司的Iphone、Ipad，可口可樂公司的可口可樂、雪碧、美汁源果粒橙；雀巢公司的速溶咖啡、奶粉、瓶裝水；卡夫公司的麥斯威爾咖啡、果珍、奧利奧餅干；箭牌的綠箭口香糖；頂新集團的康師傅方便面；蒙牛的酸酸乳、特侖蘇；加多寶的王老吉……。

　　然而，并不是每一個企業都有這樣的產品。

　　大部分企業的倉庫里、展廳里都有少則幾十項、多則上百項的產品，多產品、多品類、甚至跨行業產品都有，林林總總，數不勝數。初看之下，覺得企業家底不錯，但再一看銷售數據統計卻讓人吃驚：有的產品甚至一年下來只有幾萬元、十萬元的銷售額，卻還被視若珍寶，不忍割舍！

　　許多企業家都覺得產品開發越多越好，覺得寧可“廣撒網、多撈魚”，也不能舍棄，卻對造成極大人力、物力、財力的浪費視而不見。這真是一種可怕的思維。

　　產品真的是越多越好嗎？顯然，這是絕大的錯誤。據統計，世界500強企業中，單項產品銷售額占總銷售額95％以上的140家，占500強總數的28％；主導產品銷售額占總銷售額70％～95％的194家，占38.8％；相關產品銷售額占總銷售70％的146家，占29.2％；而無關聯多元化的企業則是鳳毛麟角。

　　俗話說得好，兒多不養家。企業的產品線規劃也是如此，對企業來說，我們更需要的是聚焦、聚焦、再聚焦，最終形成、突出自己主打的戰略型產品。

　　正如蘋果公司董事長喬布斯說：“我們只生產偉大的產品。”他將產品擺上了企業最高戰略的位置。在蘋果公司，企業70％的利潤往往是由五年前還沒有出現的產品創造的，正是持續不斷的新品推動著企業不斷向前。?

　　筆者把這樣的產品定義為“戰略新品”：那些能夠在未來<