煙草在線專稿　　引：一件小事可以瞬間傳遍全國，一個突發的新聞事件可以瞬間顛覆一個企業甚至一個行業——這就是新媒體時代典型的新聞傳播態勢。煙草行業作為唯一一個保留政企合一、專賣專營體制的行業，越來越受到社會各界的廣泛關注，很自然成為社會輿論關注的焦點。煙草企業要發展壯大、基業常青，就要做好新形勢下的新聞宣傳工作，贏得社會大眾的了解與支持。如何做好新時期新聞宣傳工作，筆者認為，就是要“圍繞一條主線，夯實四個基點”。　

　　一、圍繞“主線”，提高服務助推力

　　新聞宣傳工作首先必須服務于企業的中心工作。面對紛繁復雜、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當做目標，把大局當做舞臺，堅持把鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。所以，我們要緊緊圍繞企業“組織轉型、科學發展”這條主線，加大正面宣傳和主動引導力度，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、機制建設以及企業涌現出的模范人物、典型事例等等，對內，凝聚思想、鼓舞士氣、構建和諧，有效地形成推進企業發展的強勁動力和強大合力；對外，弘揚文化，展示風采，提升形象，充分發揮輿論引導和助推作用，為企業發展提供強有力的輿論支持，營造良好發展環境。

　　二、掌握“要點”，提高輿論引導力

　　新聞稿件寫得好未必會被采用，因為現在的報紙、雜志和網絡，不只看新聞寫作水平如何，還有很多因素，如：稿件內容是否符合黨的路線、方針、政策？是否符合當前的宣傳重點？發表有何積極作用？有無負面影響？等等……因此，我們要把正確輿論導向放在新聞宣傳工作的最核心的位置。每年國家局、省局和行業各類報刊都會下發年度新聞宣傳工作“要點”，我們要堅持正確輿論導向，突出新聞宣傳重點，轉變新聞宣傳方式，提高新聞宣傳質量，認真做好各類宣傳報道工作。我們必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力，堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，嚴格宣傳紀律，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度，為建設更加規范、更富效率的成長型企業營造良好輿論氛圍。

　　三、挖掘“亮點”，提高新聞洞察力

　　善于觀察和挖掘是作好新聞宣傳工作的有效途徑。世界著名的雕刻大師羅丹曾經說過：世界并不缺少美，缺少的是發現。我們大多數人是在平凡的崗位上工作，身邊不可能經常發生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們去報道，我們只能通過平常細心的觀察和了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同，并且通過挖掘使它產生被報道的價值。另外，我們不能只在辦公室里寫材料，而是要親自參與一些重要的活動，只有這樣，才能煥發出高昂的寫作熱情，才能寫出真實細膩動人的好文章。因此，我們要貫徹“三貼近”原則，要貼近實際、貼近工作、貼近群眾，要把所在企業內部的一切具有價值、有創意，值得學習推廣借鑒新的科技信息、企業文化、好的管理方法、好的工作經驗、企業好的發展前景、身邊的好人好事等及時挖掘出來。要特別注意推出體現時代精神、鼓舞人心、催人奮進的企業先進模范人物，注重報道重大改革舉措、重大科技進步、重大生產經營成果等，以此增強內鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

　　四、提煉“特點”，提高宣傳感染力

　　有人說，新聞工作者是歷史事件的記錄者，新聞報道只要求新聞工作者按照事實的面貌進行描述，用事實說話，給讀者、觀眾提供充分的信息。但是，僅僅做到這一點是遠遠不夠的。新聞工作者還需在真實、客觀的報道中對新聞的資源進行深度、廣度、厚度的開拓和挖掘，充分發揮媒體的輿論導向作用。

　　那么如何提煉“特點”呢？筆者有三點體會：一是吃透“上情”和“下情”。“上情”就是一個時期市局（公司）的方針、政策，“下情”是指對實際情況的了解。吃透“上情”才能對全局有準確的判斷和把握，吃透“下情”才能反映紛繁復雜的生活。所以我們要經常學習市局（公司）的方針、政策。上級布置開展某項工作，我們及時反映該項工作的典型經驗和做法，在面上具有指導意義，肯定有采用價值。或是通過調查研究，反映出該項工作存在的問題與對策，便于解決執行中的問題，同樣具有價值。二是要多觀察、多思考，善于從日常工作、生活中提煉總結。要透過現象去思考它蘊含的思想內容，發現“閃光點”，提煉出“特點”。因此，要求我們要做生活中的有心人，要從“身邊事、平常事”入題，從“手頭事”做起，從“喜聞樂見”著手，以不同視角來發表不同觀點和看法，增強新聞報道的親和力、感染力。三是“溫故而知新”，在新與舊的對比中提煉“特點”。從研究原有的事實開始，并以此為基礎，頭腦里形成一條由原有事實組成的“地平線”。這條線越清晰，新聞敏感性越強，因為任何一個新事實、新信息一旦冒出這條“地平線”，我們就有可能發現它。我們要不斷利用這種方法把企業的好做法、好經驗、好典型提煉出來、宣傳出去。　

　　五、打造“精點”，提高新聞品質力

　　作為一名通訊員，我們要樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉，要認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，積極開辟新途徑，探索新辦法，避免稿件寫出來流于形式，缺少內涵。通過打造宣傳精品，提高傳播力影響力。

　　勤奮學習，多練多寫是寫新聞宣傳報道的基礎。作為通訊員，我們一般都是兼職，新聞寫作基本上是利用業余時間，加之信息源有限，不勤奮是很難寫出好作品的，所以，我們要做到三勤：人勤、手勤、腦勤。同時，新聞又是一個實踐性、操作性很強的工作，它不是純理論性的工作，因此平時還要多寫多練，筆耕不輟。我們只有勤奮學習，才能逐步培養自己的新聞敏感性的洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧，從而提高新聞作品的思想性、生動性、可讀性，不斷豐富宣傳內容，打造宣傳精品。