煙草在線專稿　　引：品牌是企業的無形資產，卷煙品牌就是卷煙知名度，有了知名度就具有凝聚力和擴散力，就可以成為煙草企業發展的動力。煙草品牌建設已經成為煙草企業發展的重要推動力。　

　　塑造一流卷煙品牌，大力打造煙草企業軟實力是中國煙草向前發展方向。煙草企業在大力加強卷煙品牌傳播，深化卷煙品牌推廣，扎實推進社會責任和公益工作，彰顯中國煙草品牌形象，助推煙草企業發展。　

　　煙草品牌傳播提高知名度　增強競爭力　

　　煙草品牌建設，高度創造第一，角度構建唯一。加大卷煙品牌傳播力度才能提高煙草企業企業的知名度，在日益激烈的市場競爭中增強競爭力。現在“芙蓉王”品牌的成功，就是傳播的力量，傳播成就了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。一是強強結合，借名揚名。對定位于強勢品牌的“芙蓉王”，始終堅持聯合相關媒介，堅持與名牌、名人結合，收取共振效應。我國畫壇怪杰吳齊先生曾為“芙蓉王”作畫配詩：“神游張家界，初識芙蓉王，品味居上乘，煙界顯靈光。”著名作家、翻譯家屠岸因“芙蓉王”激發靈感寫下：“春風萬里芙蓉王，泉涌煙絲披理純”的詩句。“芙蓉王”，在品牌的傳播陣勢與手段上顯示出了“王者風范”。二是出新出奇，一鳴驚人。“芙蓉王”的傳播注重以奇取勝，打造轟動效應。多年來，“芙蓉王”被湖南的消費者列入湖南三絕之一，“芙蓉王”的口碑似“黃金信用鏈”。　

　　煙草品牌創新提升凝聚力　增強自豪感　

　　煙草品牌的發展需要科技穿新，需要自主研發。一個好的煙草品牌可以使團隊成員產生自豪感，增強員工對煙草企業的認同感和歸屬感，使全體煙草員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注煙草企業發展，為提升煙草企業競爭力而努力工作。

　　當前，山東中煙的發展就體現了科學技術是第一生產力。“泰山”的工藝技術具有科技領先水平。一是注重運用高新技術提高產品的科技含量。“泰山”的開發從引進和運用國外先進經營理念開始。研制過程中，山東中煙先后請來煙草專家和配方大師，與他們進行技術溝通，請他們為產品設計出謀劃策。在生產中，不惜重金進口津巴布韋、巴西的優質煙葉作配料；使用國際流行的香精香料用以突出卷煙的自然風味；在防偽包裝和計算機配方方面都注重運用高新技術成果與手段。山東中煙投巨資引進國外先進設備，建成了以英、德、意等國先進的制絲、卷接包設備為主的封閉式精品車間，保證了“泰山”高品質生產工藝的要求。全廠員工嚴格按ISO9000國際質量標準工作，實行質量否決一票制，以“一絲不茍，支支一流”的質量追求，精益求精地從事生產，保證了“泰山”產品質量的穩定可靠。

　　二是提高自主研發能力，創造品牌特色。山東中煙不斷引進高素質人才，加大科研投入，進行基礎性和專業性研究，創造出在行業內屬于領先水平的核心技術成果。如煙葉的醇化、微生物技術、梅拉得反應取得的突破性成果，都在“泰山”中得以體現。打葉復烤臥打工藝、煙葉低溫冷處理工藝的運用等，也為“泰山”注入了獨特的技術含量。

　　另外，“中南海”品牌前瞻性地確定科技創新的方向，并充分重視利用地源科技優勢，加強煙草科技的基礎研究。他們與軍事醫學科學院合作，進行卷煙有害成分致病機理的研究，并與北京醫科大學等醫療機構合作；與中國科學院生物物理研究所合作，先后完成了卷煙中自由基存在形式、形成過程、生物毒理作用以及自由基清除劑等多項研究項目。目前，他們正在與清華大學合作，為納米技術進入過濾嘴做儲備。多種基礎性研究的開展，不但增強了技術力量，而且豐富了高科技信息來源，并促使企業不斷更新觀念。始終保持科學研究的前瞻性使企業為品牌注入了強大的活力，“中南海”通過技術營銷概念使品牌與技術成功結合，使科技概念與市場消費如影隨形，實現了“科技創新生活”的企業經營理念。　

　　品牌推廣提高文化力　增強吸引力　

　　文化力是一種無形的巨大的企業發展助推力。好的煙草企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使價值提升，還能吸引人才，使煙草企業資源得到有效聚集和合理配置。當前，所有的煙草企業都在發展企業文化，注重軟實力的進步。青島卷煙廠的“善良厚道堅韌”給這個百年企業鑄上了山東人的特質，為“泰山”的發展打下了基礎；“白沙”品牌知名度的迅速提升及其品牌內涵、品牌文化的廣為傳播，都與其倡導的品牌概念與品牌主題息息相關，那就是一個“飛”字，對“飛翔”的渴望，成為品牌的核心訴求，也成為企業的理想，“白沙”的生產和發展空間隨“飛翔”而拓展；“芙蓉王”將常煙企業的理念文化、行為文化、制度文化等融入其品牌中，體現出常煙五十年發展中“挑戰自我、挑剔自我、超越自我”的企業精神，這其中展示出湖湘歷史文化的精神有：屈原不屈反抗的奮斗精神、魏源洋為中用的創造精神、毛澤東思想的求實創造的實踐精神等等。“芙蓉王”品牌所經營和傳遞的正是這樣一些積極向上的湖湘文化的價值取向。　

　　履行社會責任提升影響力　增強美譽度　

　　積極履行社會責任是一個“責任央企”的重要標志，不僅可以提升影響力，還能增強美譽度。煙草企業應該做到以下幾點：一是積極倡導“企業以員工為本，員工以企業為家”的理念，關愛員工，定期走訪慰問一線職工和困難職工，組織員工健康查體。引導文明健康生活方式。積極關心離退休職工，為員工辦實事、解難事，員工與企業實現了和諧發展。二是開展雙增雙節活動，將“節約資源，保護環境，追求可持續發展”作為履行社會責任的重要內容，企業通過了質量管理、職業衛生與健康、環境管理資質認證，積極參與煙草創新關鍵技術研究。三是積極組織職工參與義務植樹、無償獻血和愛心資助農民工子女進行結對幫扶等活動，體現煙草企業的社會責任感。