煙草在線專稿　　2011年，這是全國低焦油卷煙發展極為不平凡的一年。這一年，全國低焦油卷煙取得了迅猛發展，是全國低焦油卷煙發展標志性的一年。截至2011年11月30日，全國低焦油卷煙累計銷量高達327萬箱，同比增長幅度高達405%，遠超2010全年的低焦油卷煙累計銷量，并超額167萬箱提前完成了2011年原定的全年160萬箱的低焦油卷煙年度銷售目標，預計2011年全年全國低焦油卷煙累計銷量將高達350萬箱以上，低焦油卷煙累計銷量占到全國卷煙整體銷量的比重將進一步提升至7%以上，低焦油卷煙累計銷量占到全國卷煙整體銷量的比重得到了逐年提升。與此同時，截至2011年11月30日，全國低焦油卷煙新增產品規格高達141個，占到全部備案準產低焦油產品規格總數的68.4%。可見，不論是低焦油卷煙銷量的大幅度增長，還是低焦油卷煙新增產品規格的大幅度增加，這些都反映出2011年全國低焦油卷煙所取得的迅猛發展，這些都反映出2011年是全國低焦油卷煙發展標志性的一年。

　　超高端產品規格是一大亮點

　　在2011年全國低焦油卷煙新增的產品規格中，零售價高達80元/包的超高端產品規格數量也占到了一定比重，是2011年全國低焦油卷煙發展的一大亮點，并從一個側重體現出超高端產品規格正在逐漸向低危害、低焦油這個方向發展的新趨勢。在2011年全國低焦油卷煙新推出的超高端產品規格中，如“云煙（5mg印象）”、“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”、“利群（富春山居）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”、“黃鶴樓（軟梯杷）”、“雙喜（珍藏）”、“真龍（巴馬天成）”、“長白山（香魁）”、“黃金葉（天香）”等，這些都是零售價高達80元/包及以上的超高端產品規格，焦油含量也都是集中在8mg/支及以下。與此同時，這些新推出的超高端產品規格大多集中在重點品牌，這從一個側重反映出低焦油卷煙已經向重點品牌進一步集中的大趨勢，重點品牌在低焦油卷煙市場已經占據了絕大部分的份額。

　　——“8mg/支”的超高端產品規格

　　在這些新推出的超高端產品規格中，以“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”、“利群（富春山居）”、“雙喜（珍藏）”、“黃金葉（天香）”等為代表的超高端產品規格的焦油含量均為8mg/支。這其中，以“云煙（大重九）”這款焦油含量為8mg/支的超高端產品規格為例，“云煙（大重九）”是“云煙”品牌大家族中的頂級產品，是最能夠代表當下云產煙最高科技水平和最高品牌價值的代表作之一。

　　“云煙（大重九）”，這是源自于有著近90年歷史的“大重九”品牌，這是一個歷經近一個世紀的經典品牌。“大重九”這個經典品牌創牌于1922年，當時，云南第一代卷煙創始人庚恩錫懷抱著“工業救國”的理想，從上海等地引進先進的制造設備，在昆明慶云街創建了云南首家機制卷煙廠——亞細亞煙草公司，并為紀念蔡鍔將軍領導的“重九起義”，以“重九”為名創立了云南第一代名牌卷煙。承載著“工業救國”的理想、歷經抗日戰爭并成為“抗戰煙”、“愛國煙”的代表、為新中國獻禮正式更名為“大重九”……從1950年至2005年，“大重九”這個經典品牌累計產銷規模達到了289萬箱，其在許許多多消費者的心目中，不僅只是一個具有百年悠久的經典品牌，而且集中表達出了一種愛國、創業、奮進的精神。2011年，紅云紅河集團重啟“大重九”這個經典品牌，并將“大重九”這個經典品牌融入到“云煙”品牌大家族，成為了“云煙”品牌大家族中的頂級產品，成為了最能夠代表當下云產煙最高科技水平和最高品牌價值的代表作之一。“方便親切交談”，這是“云煙（大重九）”所主打的推廣語，談歲月、談經濟、談文化、談與“大重九”這個經典品牌有關的傳奇歷史，“云煙（大重九）”這款代表產品仿佛成為能夠拉近人們彼此之間交談距離的“承載物”，并增進了人們彼此之間交談的感情，具備了超高端卷煙產品所獨有的禮儀價值和至尊享受，方便親切交談，增進相互感情。

　　作為一款焦油含量低至8mg/支的超高端產品規格，“云煙（大重九）”是由“云煙印象煙莊”榮譽出品，是一款專門為超高端卷煙消費人群定制的稀缺產品，并被譽為“中國第一支煙莊級定制卷煙”。在“云煙印象煙莊”，極為嚴苛的選地、選材，量身定制的精雕細刻，充滿人文氣息的全程人工“慢處理”，才能夠成就出這一包“云煙（大重九）”。

　　還有，在以“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”、“利群（富春山居）”、“雙喜（珍藏）”、“黃金葉（天香）”等為代表的超高端產品規格中，“利群（富春山居）”的零售參考價是最高的一款代表產品，其零售參考價高達500元/包，這遠遠超出了零售價80元/包這個超高端卷煙產品的最低起價，這個零售參考價不得不讓人為之驚嘆。據了解，這款“利群（富春山居）”是浙江中煙傾力打造的一款超高端卷煙產品，是屬于“利群”品牌“休閑系列”的頂級產品，凸顯出“本香本味，自然休閑”的產品風格，依托浙江新昌香料煙這一不可復制的獨特資源，煙絲不添加任何的香料等添加劑，純手工制作，實現從“輕加香、輕加料”到“不加香，不加料”的創新升級，并給超高端卷煙消費人群帶來了“本色本想，自然純正”的高品質享受。

　　——“6mg/支”及以下的超高端產品規格

　　在這些新推出的超高端產品規格中，“黃鶴樓（軟梯杷）”、“真龍（巴馬天成）”、“長白山（香魁）”的焦油含量都是為6mg/支，“云煙（5mg印象）”的焦油含量為5mg/支，“黃鶴樓（硬梯杷）”的焦油含量為3mg/支。這其中，以“黃鶴樓（硬梯杷）”這款焦油含量為3mg/支的超高端產品規格為例，“黃鶴樓（硬梯杷）”是湖北中煙特別推出的一款具有特殊代表意義的代表產品，是“黃鶴樓”品牌大家族中的頂級產品之一。

　　“梯杷”的諧音即“提拔”——“提拔在手，勉勵在心”，“黃鶴樓（硬梯杷）”這款代表產品給人的聯想意味深長，具有特殊代表意義，是一款很有意思的超高端卷煙產品。“黃鶴樓（硬梯杷）”沿襲著“黃鶴樓”品牌對綠色和人文的尊崇，從根植于當代社會的功勛和榮譽文化著手，完美糅合本草減害理念和人生激勵哲學，帶來全新的立體享受。特別是其在包裝設計上采用了穗花和勛章等元素，將根植于當代社會的功勛和榮譽文化發揚光大，崇尚激勵哲學，肯定人的價值，鼓勵人的成長，充分表達了對社會主流人文價值的回歸；同時穗花形似枇杷葉，勛章的排布如梯形，寓意“登梯得杷”，亦有“提拔”之意；“黃鶴樓（硬梯杷）”采用素雅的白卡紙包裝，煙盒采用“提拔式”專利創新盒型，向上稍稍提起內腔，然后翻蓋即可打開，別具魅力，寓意著對努力付出后的積極認同，并鼓勵向更高目標奮斗，更上層樓。

　　還有，在以“黃鶴樓（軟梯杷）”、“真龍（巴馬天成）”、“長白山（香魁）”、“云煙（5mg印象）”、“黃鶴樓（硬梯杷）”等為代表的超高端產品規格中，“真龍（巴馬天成）”這款原汁原味的原生態產品也非常值得一提。“真龍（巴馬天成）”——“生命巴馬，地造天成”，作為一款原汁原味的原生態產品，“真龍（巴馬天成）”倡導一種全原生態的理念。“真龍（巴馬天成）”誕生于享有“世界長壽之鄉·中國人瑞圣地”的巴馬，在這里，獨特的自然生態環境賦予了當地煙葉生態、綠色的鮮明特色。如陽光80%以上是被譽為“生命之光”的遠紅外線，能改善微循環，提高免疫力；空氣負氧離子含量達到1萬個/立方厘米以上；弱堿性離子水，含有對人體有益的礦物質和微量元素，氧化還原電位低，能夠有效平衡人體內的酸堿度，抑制癌細胞的生長；地磁強度遠高于其他地區，能夠改善人體的血液循環；土壤富含錳、鋅等對人體有益的微量元素，銅、鎘等重金屬含量極低等等。生長在巴馬這片原生態土地的優質煙葉，從源頭上確保了“真龍（巴馬天成）”那種與生俱來般的高端品質感，讓“真龍（巴馬天成）”不僅具有原生態的原汁原味，而且凸顯出“高香、低焦”的產品風格，這也非常符合了當下減害降焦的主流發展趨勢。作為一款原汁原味的原生態產品，“真龍（巴馬天成）”做到將全原生態的理念詮釋得淋漓盡致，并體現在每一個細節：原生態的煙葉原料、原生態的提取物添加、原生態的包裝材料、原生態的水性油墨印刷、原生態的生產流程……體現將全原生態概念作為核心研發理念，倡導一種回歸原生態的追求，一種對生命本真的追求。

　　在2011年全國低焦油卷煙新增的產品規格中，上述這些超高端產品規格正在成為一大亮點，這也體現出當下超高端產品規格正在逐漸向低危害、低焦油這個方向發展的新趨勢。