煙草在線專稿　　“經典”，這個詞語本義是指“傳統的具有權威的著作”。如“四書（《大學》、《中庸》、《論語》、《孟子》）、五經（《易經》、《尚書》、《詩經》、《周禮》、《春秋》）”是儒家的主要經典；又如中醫藥學的四大經典著作（《黃帝內經》、《神農本草經》、《傷寒論》、《金匱要略》），是中醫藥學“傳統的具有權威性的著作”和可作為“法、訓、遵守的準則”的典范書籍。隨著漢語言的發展變化，“經典”的含義已經不再僅僅只是指具有典范性、權威性的著作，“經典”這個詞語還添加了很多新的含義，如經久不衰的萬世之作，經過歷史選擇出來的“最有價值的”，最能夠表現本行業的精髓的，最具有代表性的，最完美的作品等等。在悠久的歷史長河中，總有一些經典事物讓人難于忘懷，總有一些經典歷史讓人深藏于記憶深處。這些經典事物或經典歷史一旦被重新激活，就會將人們的記憶重新拉回到那個年代，重溫那個年代的經典，重溫那個年代的輝煌甚至是滄桑與坎坷，并爆發出超乎尋常的凝聚力、吸引力和感染力，讓人們對激活這些經典事物或經典歷史的品牌充滿好感，讓人們在內心深處對激活這些經典事物或經典歷史的品牌產生共鳴。

　　“大重九”——消費者心目中永恒的經典

　　在悠久的歷史長河中，總有一些經典事物讓人難于忘懷，總有一些經典歷史讓人深藏于記憶深處。“大重九”正是這樣一個能夠稱得上是經典事物的品牌，并與一段經典歷史緊密相連。1911年10月10日，辛亥年，武昌城的一聲槍響，結束了中國長達兩千年之久的君主專制制度，是為“辛亥革命”。這一槍，促進了中華民族的覺醒；這一槍，打開了中國社會進步的大門；這一槍，成為了中國人民努力改變自己命運而奮起革命的一個新的偉大起點。

　　在“辛亥革命”的第一槍在武昌城打響之后，1911年10月30日，農歷九月初九，地處邊陲一隅的云南昆明由蔡鍔、李根源、唐繼堯等人領導的響應“辛亥革命”、實行共和的“重九起義”，推翻了清王朝在云南的最后統治，改變了云南的歷史，助推了中國歷史的新進程。“重九起義”，讓云南人站在了歷史的風口浪尖；“重九起義”的勝利，讓云南成為了繼“武昌起義”之后最早舉行起義宣布推翻清王朝統治的省份之一。當時，“重九起義”的勝利聲援了武昌，推動了貴州、四川等省份相繼宣布推翻清王朝的統治，在中國近代史上書寫了光輝的一頁。同時，“重九起義”也是繼“武昌起義”之后，宣傳推翻清王朝統治的各省革命黨人組織的省級起義中，戰斗最激烈、代價最大的一次。據記載，在當時的“重九起義”中，一共有150多名官兵血灑城頭，受傷300余人。“重九起義”，這是一次對“辛亥革命”勝利有著重要影響的起義，也是一次對昆明和云南歷史發展有著深遠影響的起義；“重九起義”的勝利，奠定了1915年護國起義的基礎，并使云南昆明由地處邊陲一隅的省會城市成為革命前哨和革命重鎮。

　　在“重九起義”這段經典歷史的背后，于風云變幻間催出了一個中國民族卷煙品牌跌宕起伏的傳奇故事。1922年，云南第一代卷煙創始人為了紀念“重九起義”，以“重九”為名創立了云南第一代名牌卷煙；在近百年的歲月中，“重九”這個名稱不僅僅只是一個卷煙品牌的名字，還被賦予了多重特殊含義，如在抗日戰爭時期，“重九”被賦予了“抗戰煙”、“愛國煙”等多重特殊含義，激勵著人們抗擊侵略者，保家衛國。1949年，新中國成立，“重九”正式更名為“大重九”，表達了人們對豐產、豐收的美好愿望，開啟了新的發展篇章……從1950年至2005年，“大重九”這個經典品牌累計產銷規模高達289萬箱。可以說，在許多消費者的心目中，“大重九”不僅僅只是一個經典品牌，更表達出一種愛國、創業、奮進的精神。2011年，在國家局的領導和支持下，紅云紅河集團決定讓“大重九”這個經典品牌重新綻放光彩。在“辛亥革命”及“重九起義”100周年之際，“大重九”這個經典品牌正式融入到“云煙”品牌大家族，成為“云煙”品牌大家族中的頂級產品，成為“云煙”品牌的頂級奉獻。

　　在許多消費者的心目中，“云煙（大重九）”這包厚重感十足，飽含真情，突出情義之感的“文化煙”，激活了他們心目中那段深藏于記憶深處的經典歷史，仿佛將消費者的記憶重新拉回到了“辛亥革命”及“重九起義”的那個年代，重溫“辛亥革命”及“重九起義”的那個年代的愛國之情，情義之感，并爆發出超乎尋常的凝聚力、吸引力和感染力，讓消費者對“云煙（大重九）”充滿好感，并讓消費者在內心深處對“云煙（大重九）”產生共鳴。特別是在包裝設計上，“云煙（大重九）”采用“9+1”獨特的煙支盒裝方式，9支“大重九”盡顯尚品之風，同時傳承了歷史的厚重，寄托了一個世紀來愛國、復興的情感；1支“鏤空五星大重九”設計新穎，獨具品牌識別性；五星富含仁人志士的愛國之情，喚醒對歷史的追溯，使現代人在情感和心理上無隔膜地融入了歷史文化氛圍，將歷史與現實完美融合于這一包用摯愛真情凝結成的情懷之煙中。

　　從某種意義上來說，“云煙（大重九）”這包厚重感十足，飽含真情，突出情義之感的“文化煙”之所以能夠一經推出立即引發非常大的轟動效應，并受到了消費者的追捧，與其對“大重九”這個經典品牌的傳承是分不開的，與其激活消費者心目中那段深藏于記憶深處的經典歷史的分不開的。可見，經典是經久不衰的，甚至還能夠成為永恒。對那些經典事物或經典歷史進行挖掘，尋找那些能夠讓消費者難于忘懷的經典事物，尋找那些深藏于消費者記憶深處的經典歷史，激活這些經典事物或經典歷史，這將能夠讓品牌于浴火中重生，這將能夠讓品牌重獲消費者的追捧，讓消費者對品牌充滿好感，并讓消費者在內心深處對品牌產生共鳴。

　　一股正在流行的“經典風”

　　其實，在當下的中國煙草行業里，除了“云煙（大重九）”這個于浴火中重生的經典品牌以外，還有不少類似的經典品牌，如來自于“紅塔山”品牌的“紅塔山（經典1956）”、“紅塔山（恭賀新禧）”，來自于“黃鶴樓”品牌的“黃鶴樓（1916）”，來自于“雙喜”品牌的“雙喜（經典1906）”、“雙喜（金1906）”、“雙喜（珍藏）”，來自于“泰山”品牌的“泰山（雙馬）”等，這些品牌或是對經典品牌的傳承，或是對經典元素的傳承，這些都在一定程度上喚醒了消費者記憶深處的一些經典回憶，讓消費者對這些品牌充滿好感，并讓消費者在內心深處對品牌產生共鳴。

　　——“紅塔山（經典1956）”、“紅塔山（恭賀新禧）”

　　“紅塔山（經典1956）”是“紅塔山”品牌的一個傳奇，在逆境之中打響了“紅塔山”品牌強勢復興的第一槍。1956年，紅塔集團在云南玉溪創業，在此后的發展歷程中，紅塔創業者發揚艱苦奮斗、開拓進取的精神，在先進經營管理理念的指引下，以得天獨厚的玉溪優質煙葉為原料，引進先進設備，摸索鉆研工藝配方，成功創立了“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”、“阿詩瑪”、“恭賀新禧”等深受廣大消費者喜愛的品牌，其中，品質出眾的“紅塔山”品牌更是風靡大江南北，白底紅字的“白盒紅塔山”在連續多年的質量評比中屢獲殊榮，一時間成為廣大消費者追捧的對象，成為中國男人引以為榮的身份標簽。可以說，將這包“白盒紅塔山”稱之為經久不衰的經典產品一點也都不為過，“白盒紅塔山”引領了“紅塔山”走向了輝煌，它所樹立的“煙中經典”在一代又一代的消費者記憶深處中留下了美好回憶。

　　2005年，紅塔集團在“白盒紅塔山”這包經典產品的基礎上，運用了新技術對卷煙口味和包裝設計進行優化提升，并凝練出自然質樸風格的“紅塔山（經典1956）”。特別是在包裝設計上，“紅塔山（經典1956）”主要以“白盒紅塔山”的經典包裝為原型，以返樸歸真、經典回歸的設計理念為指導，以精致的“經典1956”標簽圖形畫龍點睛，整體包裝簡潔，雅致，于自然質樸中顯露不凡內蘊。在許多消費者的心目中，“紅塔山（經典1956）”這包傳承“白盒紅塔山”的新產品重新喚醒了消費者記憶深處中對“紅塔山”品牌作為“煙中經典”形象的美好回憶，激活了消費者內心深處的共同記憶符號，并最終讓消費者情不自禁地喜愛上“紅塔山（經典1956）”。

　　與“紅塔山（經典1956）”對經典元素的傳承這種方式不同的是，“紅塔山（恭賀新禧）”是對經典品牌的傳承。“恭賀新禧”，這是紅塔集團于20世紀80年代初期推出的一個具有濃厚傳統喜慶色彩的品牌，向廣大消費者傳遞出紅紅火火、熱熱鬧鬧、歡歡喜喜的“禧文化”，并曾經風靡一時，成為廣受消費者喜愛的喜慶時刻用煙品牌。不論是走親訪友，還是恭賀拜年，又或是饋贈親友……“恭賀新禧”這個喜慶時刻用煙品牌都是廣受消費喜愛的上選佳品。

　　2011年，紅塔集團重啟“恭賀新禧”這個經典品牌，并將“恭賀新禧”這個經典品牌正式融入到“紅塔山”品牌大家庭，成為“紅塔山（喜慶系列）”的代表成員。在許多消費者的心目中，“紅塔山（恭賀新禧）”這包傳承“恭賀新禧”這個經典品牌的新產品重新喚醒了消費者記憶深處中對“恭賀新禧”這個經典品牌作為喜慶時刻用煙的美好回憶，激活了消費者內心深處的共同記憶符號，并最終讓“紅塔山（恭賀新禧）”一經上市立即成為了消費者在喜慶時刻用煙的最佳選擇之一。

　　——“黃鶴樓（1916）”

　　“黃鶴樓（1916）”，這是“黃鶴樓”品牌的一個標志性符號，更是中國超高端卷煙市場的一面標志性旗幟。1916年，南洋兄弟在漢口投資辦廠，禮聘玻利維亞籍首