煙草在線專稿　　最近，學習國家局局長姜成康等領(lǐng)導同志在“中華”卷煙品牌發(fā)展座談會上的講話，以及“中華”卷煙品牌多年發(fā)展的成功經(jīng)驗，使得許多關(guān)心品牌發(fā)展的行業(yè)員工，又一次思考如何培育好發(fā)展好品牌問題。這期間，筆者認為，值得深入思考并需要引起大家重視的主要有以下7個問題。現(xiàn)分列如下，供行業(yè)干部員工參考。

　　1、戰(zhàn)略方針是否清楚？戰(zhàn)略方針清不清楚，決定品牌發(fā)展順不順暢。“中華”卷煙品牌發(fā)展之所以發(fā)展的好，首先是戰(zhàn)略方針清楚，在全行業(yè)做大做強目標引導下，按照“重在持續(xù)、重在提升、重在引領(lǐng)”的要求，解放思想，持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌又好又快發(fā)展。所以，要以“中華”卷煙品牌為榜樣，從實際出發(fā)確定好發(fā)展戰(zhàn)略方針。

　　2、品質(zhì)優(yōu)勢是否領(lǐng)先？品質(zhì)優(yōu)勢既是品牌發(fā)展的根本，也是其出發(fā)點和落腳點，體現(xiàn)品牌培育的硬功夫真本領(lǐng)。“中華”卷煙品牌靠的是“中華香型”風格特征，并將通過減害降焦技術(shù)研究和低焦油、低危害產(chǎn)品研發(fā)，進一步體現(xiàn)品牌優(yōu)秀特征和良好品質(zhì)。由此，需要在形成自己獨特優(yōu)勢上動足腦筋，靠領(lǐng)先的優(yōu)勢占領(lǐng)市場一席之地。

　　3、營銷體系是否完善？營銷體系完成品牌培育和發(fā)展的重要因素。“中華”卷煙品牌發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，完善營銷體系需要打牢市場基礎，實現(xiàn)品牌與市場的統(tǒng)一。一是做好精準營銷工作。做細必要的前期準備工作，科學制定和實施營銷計劃。二是做好工商協(xié)同工作。運用商業(yè)企業(yè)的智慧培育品牌。三是做好市場調(diào)研工作。立足客戶和消費者，把握市場消費特點和未來發(fā)展趨勢。

　　4、品牌內(nèi)涵是否清晰？品牌內(nèi)涵反映了消費者對產(chǎn)品的文化需求和價值追求，已經(jīng)越來越成為品牌競爭的重要內(nèi)容。因此，需要冷靜思考，看一看自己經(jīng)營培育的品牌內(nèi)涵是否清晰，是否具有深厚的文化底蘊和獨特的精神特質(zhì)。在此基礎上，學習借鑒一些成功品牌的發(fā)展經(jīng)驗，運用社會各類人才力量，借力借智挖掘品牌內(nèi)涵，使之清晰并有時代感、厚重感和鮮活感。

　　5、傳播渠道是否有效？這里說的傳播是指品牌文化內(nèi)涵的傳播。就是說，有了清晰時尚的品牌文化內(nèi)涵之后，有沒有好的傳播渠道，把它告訴給客戶和消費者。現(xiàn)階段有效的傳播渠道是什么呢？從一些成功品牌經(jīng)驗看，雖然離不開行業(yè)內(nèi)新品推介會會議、網(wǎng)絡等渠道，但是在于創(chuàng)新的和持續(xù)不斷的經(jīng)營。經(jīng)營不好再好的渠道也會失效。因此，既要找到好渠道又要經(jīng)營好。

　　6、持續(xù)創(chuàng)新是否跟上？這里說的持續(xù)創(chuàng)新，包括卷煙品質(zhì)、品牌文化、營銷方式等品牌培育和發(fā)展的全部內(nèi)容。這些內(nèi)容的創(chuàng)新絕不能一勞永逸，最多只頂一陣子，長短還不好說。因為社會發(fā)展太快，品牌競爭太激烈。所以，不能滿足一時的成功，必須通過建立和完善創(chuàng)新機制，具有終身學習、長期創(chuàng)新、求新求變求發(fā)展的意識，這樣才能保持優(yōu)勢、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

　　7、企業(yè)上下是否一致？這一問題涉及到企業(yè)內(nèi)部領(lǐng)導班子建設、干部員工隊伍建設做得好不好。上下一致就是干部和員工為了一個共同的目標，團結(jié)和諧，齊心協(xié)力，同甘共苦，努力拼博。這一點對品牌發(fā)展至關(guān)重要，因為所有員工無論什么崗位，都與品牌發(fā)展密切相關(guān)。因此，要通過加強企業(yè)文化建設、加強各種方式的思想教育，把大家的思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展目標上。

　　以上7個問題，只是針對品牌發(fā)展一般過程必須要思考和解決的問題。對特殊環(huán)境下的品牌發(fā)展，如技術(shù)創(chuàng)新遇到的難題、同類產(chǎn)品競爭中遇的問題等等，都需要認真調(diào)研，深入思考，積極面對。總之，只要緊緊圍繞國家局提出的“1+5”目標任務，突出品牌培育和發(fā)展這一重點，就能夠順利解決品牌發(fā)展中遇到的各種問題，為行業(yè)發(fā)展做出貢獻。