煙草在線專稿　　“532”，這是指2個年產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬箱、3個超過300萬箱、5個超過200萬箱的知名品牌。在2011年的這一年里，“532”中的“3”和“2”已經(jīng)分別有了站位者，其中，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3個年商業(yè)銷量超過300萬箱的重點品牌，已經(jīng)搶先占據(jù)了“532”中的“3”的位置，在“532”品牌格局激烈角逐中，以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的超300萬箱重點品牌已經(jīng)在沖擊“532”品牌陣營中的第一梯隊搶先占據(jù)了一個最佳的位置；“云煙”和“紅河”這2個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌，分別占據(jù)了“532”中的“2”的位置，而“黃山”這個年商業(yè)銷量非常接近200萬箱的重點品牌，2011年離“532”中的“2”的位置只有一步之遙，只有不到1萬箱的差距。可見，在2011年的這一年里，“532”品牌格局激烈角逐中一共誕生出以“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”為代表的超300萬箱重點品牌和以“云煙”和“紅河”為代表的超200萬箱重點品牌，這5個重點品牌分別搶先一步躋身為“532”品牌格局激烈角逐中的領(lǐng)先者。

　　2012年，“532”中的“3”的走勢將會得到進一步明朗，在“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3個年商業(yè)銷量超過300萬箱的重點品牌中，將會誕生出首個年商業(yè)銷量超過400萬箱的重點品牌，這個年商業(yè)銷量超過400萬箱的名額將很有可能被“雙喜”摘得。在實現(xiàn)與“紅雙喜”強強聯(lián)合的“雙喜”，將很有可能在今年挑戰(zhàn)年商業(yè)銷量超過400萬箱的大關(guān)，成為全行業(yè)首個年商業(yè)銷量超過400萬箱的重點品牌，成為“532”品牌格局激烈角逐中新的引領(lǐng)者，而“紅塔山”和“白沙”這2個重點品牌在2012年挑戰(zhàn)年商業(yè)銷量超過400萬箱大關(guān)的可能性較小，但這2個重點品牌仍然是“532”品牌陣營中第一梯隊的最有力競爭者之一。與此同時，“532”中的“2”的陣營將會得到進一步擴大，除了“云煙”和“紅河”這2個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌以外，2012年將最少新增加1個或1個以上的年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌，其中，“黃山”這個重點品牌將會鐵定成為新入圍的年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌之一。

　　相比之下，“532”中的“5”的名額在2012年還沒有任何一個重點品牌能夠輕易觸摸得到，“532”中的“5”的名額最早也要等到2013年才有可能會誕生。假設(shè)“雙喜”這個重點品牌今年的年商業(yè)銷量能夠順利站上400萬箱大關(guān)的話，那么，“雙喜”這個重點品牌離“500萬”的差距將只剩“100萬箱”的距離。2013年，“雙喜”這個重點品牌將有可能真正挑戰(zhàn)年商業(yè)銷量超過500萬箱的歷史性新高度，將有可能歷史性成為全行業(yè)首個摘得“532”中的“5”的名額的重點品牌。

　　關(guān)注“532”中的“黑馬品牌”

　　在關(guān)注“532”中的領(lǐng)先者的同時，有必要關(guān)注“532”中的“黑馬品牌”。在2011年的這一年里，年商業(yè)銷量增量規(guī)模最大的前5位重點品牌分別為“雙喜”、“泰山”、“黃金葉”、“云煙”、“嬌子”，其中，“雙喜”年商業(yè)銷量與2010年相比增加了102.11萬箱，“泰山”年商業(yè)銷量與2010年相比增加了80.45萬箱，“黃金葉”年商業(yè)銷量與2010年相比增加了71.32萬箱，“云煙”年商業(yè)銷量與2010年相比增加了58.10萬箱，“嬌子”年商業(yè)銷量與2010年相比增加了44.57萬箱。在這年商業(yè)銷量增量規(guī)模最大的前5位重點品牌中，除了“雙喜”和“云煙”這2個傳統(tǒng)的優(yōu)勢品牌以外，其他“泰山”、“黃金葉”、“嬌子”這3個都屬于異軍突起的后起之秀。與此同時，年商業(yè)銷量增長幅度最大的前5位重點品牌分別為“黃金葉”、“好貓”、“貴煙”、“泰山”、“蘇煙”，其中，“黃金葉”年商業(yè)銷量與2010年相比增長了499.25%，“好貓”年商業(yè)銷量與2010年相比增長了381.81%，“貴煙”年商業(yè)銷量與2010年相比增長了283.81%，“泰山”年商業(yè)銷量與2010年相比增長了253.31%，“蘇煙”年商業(yè)銷量與2010年相比增長了111.68%。在這年商業(yè)銷量增長幅度最大的前5位重點品牌中，除了“蘇煙”這個傳統(tǒng)的優(yōu)勢品牌以外，其他“黃金葉”、“好貓”、“貴煙”、“泰山”這4個同樣屬于異軍突起的后起之秀。

　　在“泰山”、“黃金葉”、“嬌子”以及“好貓”、“貴煙”等這些異軍突起的后起之秀中，“泰山”、“黃金葉”、“嬌子”這3個重點品牌分別具備向“532”品牌陣營發(fā)起沖擊的實力，這3個重點品牌在“十二五”期間的品牌發(fā)展目標分別直指“200萬箱”和“600億元”、“200萬箱”和“500億元”、“200萬箱”和“600億元”；而“好貓”和“貴煙”這2個重點品牌在“十二五”期間的品牌發(fā)展目標分別直指“50萬箱以上”、“100萬箱”和“單箱收入2.2萬元以上”。按照這些重點品牌在“十二五”期間的品牌發(fā)展目標可以看出，“泰山”、“黃金葉”、“嬌子”這3個重點品牌在“532”品牌格局激烈角逐中將一同挑戰(zhàn)年商業(yè)銷量超過200萬箱的目標。

　　在當下“532”品牌格局激烈角逐中，正在誕生一批如“泰山”、“黃金葉”、“嬌子”等這樣異軍突起的后起之秀，這些原本不被看好的后起品牌同樣是有望在今后幾年時間里入圍“532”品牌陣營的“黑馬品牌”。2011年，“泰山”和“嬌子”這2個重點品牌的年商業(yè)銷量均超過100萬箱，“泰山”和“嬌子”這2個重點品牌的“超百萬箱工程”均于2011年圓滿實現(xiàn)，并開始向“超兩百萬箱工程”大步邁進，特別是“泰山”這個重點品牌年商業(yè)銷量由于本身基數(shù)較小，2011年全年凈增加了80.45萬箱，同比增長幅度高達250%以上，是全行業(yè)年商業(yè)銷量增量規(guī)模第二大和增長幅度第四大的重點品牌；而“黃金葉”這個重點品牌的年商業(yè)銷量高達80萬箱以上，同樣年商業(yè)銷量由于本身基數(shù)較小，“黃金葉”年商業(yè)銷量全年凈增加了71.32萬箱，同比增長幅度高達500%，成為全行業(yè)年商業(yè)銷量增長幅度最大的重點品牌。

　　可見，在532”品牌格局激烈角逐中，以“泰山”、“黃金葉”、“嬌子”等為代表的“黑馬品牌”同樣不可小視，這些原本不被看好的后起品牌正在逐步成長為“532”品牌陣營的有力競爭者。

　　——“泰　山”

　　“泰山”是2011年全行業(yè)新增加的年商業(yè)銷量超過100萬箱的重點品牌之一。2011年，“泰山”全年商業(yè)銷量超過100萬箱，達到112.2萬箱，與2010年相比增加了80.45萬箱。從2007年的2萬多箱到2009年的20萬箱，再到2011年高達110萬箱以上，被重新寄予魯煙強勢崛起的“泰山”，在品牌振興史上一次次書寫著新的傳奇，是近幾年全行業(yè)品牌成長勢頭最為突出的“黑馬品牌”之一。

　　在“泰山”年商業(yè)銷量高達110萬箱以上的背后，是大手筆品牌整合戰(zhàn)略的“立竿見影”奏效，在大手筆整合進“將軍”、“八喜”、“壹枝筆”等山東省內(nèi)中高檔品牌資源之后，“泰山”年商業(yè)銷量實現(xiàn)了超常規(guī)的提升，直接推動“泰山”在2011年全年商業(yè)銷量快速跨過100萬箱的大關(guān)。如零售價為6元/包的“泰山（紅將軍）”、7元/包的“泰山（白將軍）”、10元/包的“泰山（沂蒙山）”、20元/包的“泰山（三星將軍）”等，這些產(chǎn)品規(guī)格分別是“泰山”對“將軍（特純）”、“將軍（普通）”、“將軍（沂蒙山）”、“將軍（金）”等進行整合置換之后推出的全新升級產(chǎn)品，在實現(xiàn)對“將軍”中高檔產(chǎn)品規(guī)格進行整合置換之后，“泰山”在三類煙市場的整體競爭力大為增強，品牌規(guī)模得到明顯擴大。除了對“將軍”中高檔產(chǎn)品規(guī)格進行整合置換以外，還有零售價為6元/包的“泰山（軟紅八喜）”和“泰山（硬紅八喜）”、10元/包的“泰山（華貴）”、“泰山（藍華貴）”、“泰山（東方）”、“泰山（紅東方）”、“泰山（壹枝筆華貴）”、18元/包的“泰山（八喜）”、“泰山（八喜臨門）”、20元/包的“泰山（紅八喜）”等產(chǎn)品規(guī)格也分別是“泰山”對“八喜”、“壹枝筆”等中高檔產(chǎn)品規(guī)格進行整合置換之后推出的全新升級產(chǎn)品。在大手筆整合進“將軍”、“壹枝筆”、“八喜”等山東省內(nèi)中高檔品牌資源之后，“泰山”年商業(yè)銷量的超常規(guī)提升可謂“立竿見影”，年商業(yè)銷量重新站上一個新級別，再加上“泰山（秀系列）”和“泰山（混合型系列）”的新上市，2011年“泰山”品牌家族整體競爭力得到全面增強。

　　2011年，“泰山”全年商業(yè)銷量高達110萬箱以上全部為三類煙及以上的產(chǎn)品規(guī)格，是一個名副其實的三類煙及以上的超百萬箱大品牌，既有超百萬箱的規(guī)模優(yōu)勢，又初具一定的效益優(yōu)勢。在“十二五”期間，“泰山”的品牌發(fā)展目標將直指“200萬箱”和“600億元”，即年商業(yè)銷量達到200萬箱和年商業(yè)銷售收入達到600億元，“泰山”將努力爭取成為規(guī)模與效益兼?zhèn)涞某瑑砂偃f箱大品牌，并力爭在“532”和“461”品牌陣營中雙雙占據(jù)重要的一席之地。

　　——“黃金葉”

　　“黃金葉”是2011年全行業(yè)年商業(yè)銷量增長幅度最大的重點品牌，年商業(yè)銷量與2010年相比增長了499.25%。2011年，“黃金葉”全年商業(yè)銷量高達80萬箱以上，達到85.6萬箱，與2010年相比增加了71.32萬箱。2011年是“黃金葉”品牌成長史上極不平凡的一年，是突出猛進的一年，這個歷經(jīng)風雨洗禮的老字號品牌在2011年所展現(xiàn)出的超強成長力和爆發(fā)力，讓人不得不對“黃金葉”刮目相看。

　　在“黃金葉”年商業(yè)銷量高達80萬箱以上的背后，同樣離不開大手筆品牌整合戰(zhàn)略的“立竿見影”奏效，在大手筆整合進“帝豪”、“紅旗渠”等河南省內(nèi)中高檔品牌資源之后，“黃金葉”年商業(yè)銷量實現(xiàn)了超常規(guī)的提升，直接推動“黃金葉”在2011年全年商業(yè)銷量的爆發(fā)式增長。如零售價為10元/包的“黃金葉（硬帝豪）”和“黃金葉（紅旗渠）”、13元/包的“黃金葉（硬禧滿堂）”、15元/包的“黃金葉（硬紅帝豪）”和“黃金葉（福滿堂）”、20元/包的“黃金葉（盛世金典）”等產(chǎn)品規(guī)格分別是“黃金葉”對“帝豪”、“紅旗渠”等中高檔產(chǎn)品規(guī)格進行整合置換之后推出的全