煙草在線專稿　　四年一度的奧運會，全球共襄盛舉。煙草品牌雖然不能夠參與到奧運會這樣的重大體育賽事贊助，但仍然可以另辟蹊徑與奧運會這樣的重大體育賽事關聯起來，借助與奧運會這樣的重大體育賽事相關聯的元素來推廣自己品牌的營銷活動，在推廣奧林匹克運動，弘揚奧林匹克精神的同時，傳達出自己品牌的核心訴求。

　　2004年，“紅金龍”成功策劃的“品紅金龍，看奧運會”營銷活動是煙草品牌成功借勢奧運會這樣的重大體育賽事進行推廣的一次精彩案例。2004年是體育年，是奧運年。“紅金龍”要成為主流品牌，就必須出現在主流場合，使用主流語言。對“紅金龍”這個品牌名稱進行多重釋義，“紅”暗含著“紅旗”，“金龍”暗含著“金牌”，“龍”暗含著“龍的傳人”，“紅金龍”這三字組合在一起暗含著“紅旗、金牌、龍的傳人”，這是當時“品紅金龍，看奧運會”營銷活動的創意來源。當中國代表團的選手贏得奧運會冠軍的時候，龍的傳人登上領獎臺，佩掛金牌，升起五星紅旗，這一刻，是中華民族驕傲與榮耀的一刻，是“紅金龍”的一刻。在這次“品紅金龍，看奧運會”營銷活動中，在為“紅金龍”注入體育精神，使得“紅金龍”品牌核心價值“思想力，行動力”找到與消費者進行溝通的渠道的同時，讓“紅金龍”的新產品成功快速切入市場。

　　在“品紅金龍，看奧運會”營銷活動中，“紅金龍”不僅借助包含體育類在內的各大媒體強化“紅金龍”品牌與體育精神之間的關系，提升“紅金龍”品牌價值，加深消費者對“紅金龍”品牌形象的認知；而且實施了一系列與“紅金龍”產品相配套的促銷活動，特別是側重于“紅金龍”的新產品促銷，在品牌推廣層面和產品促銷層面均獲得了良好的營銷效果。可以說，2004年的“品紅金龍，看奧運會”營銷活動是煙草品牌成功借勢奧運會這樣的重大體育賽事進行推廣的一次精彩案例。

　　在參與奧運會這樣的重大體育賽事營銷中，煙草品牌除了運用一些常規的參與形式，如奧運會有獎競猜、集盒換禮等妙趣橫生的營銷活動以外，還需要去思考進行一新大的創新，增加一些新的創意和點子，在引發更多目標受眾關注的同時，向目標受眾積極傳達出自己品牌所訴求的核心理念。

　　在國內煙草行業內，“白沙”是事件營銷策劃的“高手”。在“鶴舞白沙，我心飛翔”的品牌形象確立之后，“白沙”在全國范圍內實施了一系列圍繞“飛翔文化”為主題的事件營銷策劃，如1999年12月，湖南張家界，匈牙利特技飛行員皮特?貝森葉駕駛“白沙號”飛機第一個成功地穿越了天門洞，中央電視臺、鳳凰衛視、湖南衛視全球直播，億萬消費者看到了“白沙”品牌的飛翔夢想。“白沙”就此與“飛翔文化”結下了不解之緣，從此“愿有飛翔的地方，就有白沙的品牌”成為了廣大白沙人最大的夢想。隨后，在“環太湖”、“賀金鷹”、“舞城運”、“慶申奧”、“抗非典”、“頌神五”、“助劉翔”等一系列極具影響力的事件營銷推廣之后，“白沙”品牌的“飛翔文化”逐漸深入到了廣大消費者的內心，“鶴舞白沙，我心飛翔”這個經典品牌形象與“白沙”品牌緊緊聯系在了一起。在這些經典的事件營銷中，2001年7月13日，“白沙”成功策劃的“慶申奧”堪稱是經典中的經典。當時，北京奧運會的申辦，蘊含著的是整個中華民族的騰飛，見證這一激動人心的歷史瞬間，不論是對于提高品牌知名度，還是對于提高企業形象都是意義非凡。在2001年7月13日北京奧運會成功申辦的那一刻，“白沙”成功抓住了這個百年難得一遇的機會，與北京奧運會成功申辦緊密地關聯起來——“這一刻中國人的心飛了起來”。“白沙”品牌所訴求的“飛翔文化”與北京奧運會成功申辦非常完美對接起來，在第一時間向全國范圍觀眾祝賀北京奧運會成功申辦的同時，借勢北京奧運會成功申辦的東風，與全國觀眾進行了一次“飛翔文化”品牌理念的完美溝通，這次影響力非常大的“非奧運營銷”無疑稱得上是煙草品牌參與奧運會這樣的重大體育賽事營銷中的經典之筆。

　　如今，“白沙”品牌“鶴舞白沙，我心飛翔”的品牌形象早已被全國范圍內的消費者所熟知和認同，并引發了消費者在內心深處的共鳴，其品牌早已成為長全國范圍內品牌知名度最高、影響力最大的代表品牌之一，并成為國內煙草行業內年銷量規模最大的代表品牌之一。

　　然而，在參與奧運會這樣的重大體育賽事營銷中，卻很難再找出像“白沙”這樣經典的營銷案例，這一方面固然是因為在日趨嚴峻的控煙大環境背景下煙草品牌難于再有這樣的大手筆動作，但另一方面也暴露出煙草品牌在參與奧運會這樣的重大體育賽事營銷中的一些不足，缺乏一些能夠真正與品牌理念實現完美對接的“非奧運營銷”，更多的是與一些“奧運”沾邊的產品類促銷活動。

　　2008年北京奧運會已經離去，2012年倫敦奧運會即將揭幕。這個四年一度的奧運會在全球各地吸引到的觀眾數量是數以億計，2012年倫敦奧運會在全球預計將吸引超過40億的觀眾觀看比賽，接近世界總人口數量三分之二，是一個超級受關注的“奧運大餐”。在奧運會這樣的重大體育賽事平臺上，煙草品牌雖然不能夠直接進行贊助，但仍然可以另辟蹊徑與奧運會這樣的重大體育賽事關聯起來，借助與奧運會這樣的重大體育賽事相關聯的元素來推廣自己品牌的營銷活動，在推廣奧林匹克運動，弘揚奧林匹克精神的同時，傳達出自己品牌的核心訴求。