煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　近年來(lái)，行業(yè)上下認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家局關(guān)于品牌培育的一系列決策部署，加大品牌培育和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，行業(yè)重點(diǎn)品牌加快發(fā)展，品牌集中度持續(xù)提高，品牌規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌價(jià)值迅速攀升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，行業(yè)重點(diǎn)品牌呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，為推進(jìn)行業(yè)卷煙銷(xiāo)售工作持續(xù)協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展提供了有力支撐。

　　面對(duì)行業(yè)快速改革發(fā)展面臨的新形勢(shì)、新要求和新任務(wù)，我們應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前行業(yè)卷煙品牌培育與行業(yè)品牌發(fā)展上水平工作要求仍有一定差距，存在一些亟待解決的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：品牌資源配置仍需持續(xù)優(yōu)化，以進(jìn)一步提升品牌價(jià)值；品牌發(fā)展的環(huán)境仍需持續(xù)完善，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌公平競(jìng)爭(zhēng)；重點(diǎn)品牌集中度仍需持續(xù)提高，以進(jìn)一步做大品牌規(guī)模；品牌維護(hù)仍需持續(xù)加強(qiáng)，以進(jìn)一步提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

　　加強(qiáng)卷煙品牌培育工作是解決上述問(wèn)題的有效途徑，是促進(jìn)行業(yè)品牌發(fā)展上水平的關(guān)鍵舉措，是做大品牌規(guī)模、提升品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)品牌又好又快發(fā)展的必由之路。

　　行業(yè)上下要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照行業(yè)“卷煙上水平”基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)的要求，堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向，努力推進(jìn)大市場(chǎng)大品牌大企業(yè)、減害降焦、提質(zhì)增效三大品牌發(fā)展戰(zhàn)略有機(jī)統(tǒng)一，努力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新、品牌維護(hù)有機(jī)統(tǒng)一，努力推進(jìn)品牌發(fā)展、共同發(fā)展、持續(xù)發(fā)展有機(jī)統(tǒng)一，緊緊圍繞培育品牌這一中心，清晰品牌定位，突出風(fēng)格特色，優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)品牌維護(hù)，提升品牌價(jià)值，全面增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)全省行業(yè)品牌培育工作持續(xù)協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展。

　　（一）進(jìn)一步完善培育規(guī)劃，明確品牌發(fā)展方向。

　　品牌發(fā)展規(guī)劃是品牌培育工作的目標(biāo)引領(lǐng)，要緊密結(jié)合行業(yè)品牌發(fā)展的新形勢(shì)、新要求和新變化，不斷完善品牌發(fā)展規(guī)劃，清晰品牌定位，明確發(fā)展方向，突出工作重點(diǎn)，促進(jìn)品牌健康持續(xù)發(fā)展。

　　1、品牌發(fā)展規(guī)劃要與行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合。要以行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，有效整合企業(yè)內(nèi)部資源，明確發(fā)展重點(diǎn)，促進(jìn)行業(yè)“532”“461”品牌發(fā)展目標(biāo)的全面實(shí)現(xiàn)。

　　2、品牌發(fā)展規(guī)劃要與市場(chǎng)需求相結(jié)合。要以市場(chǎng)和消費(fèi)需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步明確品牌市場(chǎng)定位，突出品牌風(fēng)格特色，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳和消費(fèi)引導(dǎo)，不斷挖掘潛在需求，拓展品牌發(fā)展空間。

　　3、品牌發(fā)展規(guī)劃要與品牌價(jià)值提升相結(jié)合。對(duì)于目前銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)偏低、特別是主導(dǎo)規(guī)格銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)偏低的重點(diǎn)品牌，要加大培育力度，逐步實(shí)現(xiàn)品牌結(jié)構(gòu)提升；對(duì)于目前品牌結(jié)構(gòu)較高的品牌，要深化工商協(xié)同，提升產(chǎn)品品質(zhì)，穩(wěn)定貨源供應(yīng)，加強(qiáng)品牌維護(hù)，進(jìn)一步滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。

　　（二）進(jìn)一步健全品牌規(guī)則，營(yíng)造公平發(fā)展環(huán)境。

　　1、要堅(jiān)決克服非市場(chǎng)因素，為所有品牌發(fā)展?fàn)I造公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，消除人為設(shè)置的市場(chǎng)障礙，確保機(jī)會(huì)公平；

　　2、要制定和完善市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則，建立規(guī)范的品牌進(jìn)入和退出機(jī)制，制定和完善零售終端營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則，明確貨源供應(yīng)政策，加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)管理，規(guī)范零售終端培育，確保過(guò)程公平。

　　3、要建立完善的監(jiān)督檢查機(jī)制，把競(jìng)爭(zhēng)納入到完善的規(guī)則體系之下，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，引導(dǎo)市場(chǎng)向行業(yè)重點(diǎn)品牌聚集，實(shí)現(xiàn)結(jié)果公平。

　　（三）進(jìn)一步突出培育重點(diǎn)，做大重點(diǎn)品牌規(guī)模。

　　1、要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)重點(diǎn)品牌培育的基礎(chǔ)和引領(lǐng)作用，把培育和加快行業(yè)重點(diǎn)品牌發(fā)展作為企業(yè)應(yīng)盡責(zé)任和主要任務(wù)，對(duì)卷煙品牌負(fù)責(zé)，對(duì)工業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)行業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)，以高度責(zé)任感抓好品牌培育工作。

　　2、要加大“532”“461”重點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)力度，提升市場(chǎng)占有率和集中度，做大品牌規(guī)模，提升品牌價(jià)值。

　　3、要堅(jiān)持低焦高檔發(fā)展方向，加大培育力度，強(qiáng)化考核激勵(lì)，促進(jìn)低焦高檔產(chǎn)品加快發(fā)展，努力培育出一批有市場(chǎng)需求、消費(fèi)者認(rèn)可的“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”的行業(yè)重點(diǎn)品牌。

　　（四）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌維護(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌穩(wěn)步發(fā)展。

　　加強(qiáng)品牌維護(hù)，有利于提升品牌形象和市場(chǎng)美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

　　1、要加強(qiáng)與工業(yè)企業(yè)的品牌信息溝通，實(shí)現(xiàn)信息共享，及時(shí)反饋和響應(yīng)市場(chǎng)信息，共同制訂品牌培育和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提升品牌知名度。

　　2、要密切關(guān)注品牌零售價(jià)格、社會(huì)庫(kù)存等市場(chǎng)表現(xiàn)，科學(xué)進(jìn)行宏觀調(diào)控，努力保持品牌良好市場(chǎng)狀態(tài)。

　　3、要加強(qiáng)零售終端服務(wù)，重視客戶(hù)教訓(xùn)培育，豐富客戶(hù)品牌知識(shí)，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值的了解與認(rèn)同，提升客戶(hù)培育品牌的技能與水平，調(diào)動(dòng)客戶(hù)維護(hù)品牌的積極性和主動(dòng)性。

　　4、要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量安全觀念，加大產(chǎn)品質(zhì)量的市場(chǎng)監(jiān)督和抽查力度，建立產(chǎn)品質(zhì)量預(yù)警機(jī)制和應(yīng)急預(yù)案，及時(shí)消除質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，確保卷煙產(chǎn)品質(zhì)量安全。

　　（五）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌文化宣傳，有效傳遞品牌價(jià)值。加強(qiáng)品牌文化宣傳是傳遞品牌價(jià)值的有效載體，要通過(guò)多種方式與途徑，有效發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和零售客戶(hù)的能動(dòng)作用，傳播鮮明、統(tǒng)一的品牌形象，傳遞品牌核心價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌文化厚重感、時(shí)代感和鮮活感的認(rèn)知認(rèn)可，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，提高品牌影響力。