煙草在線專稿　　引：2012年上半年，全國實現卷煙總產量高達2599.05萬箱，相比較2011年上半年的2550.46萬箱，增加了48.59萬箱，增長了1.91%；實現卷煙總銷量高達2629.97萬箱，相比較2011年上半年的2558.15萬箱，增加了71.82萬箱，增長了2.81%；三類煙及以上產品規格銷量規模合計高達1817.57萬箱，占到卷煙總銷量的比重高達69.11%。在三類煙及以上產品規格中，銷量規模最小的是二類煙，但增長幅度最高的同樣是二類煙。自2009年二類煙劃分標準從原調撥價50元/條（含）-100元/條調整為70元/條（含）-100元/條之后，二類煙市場規模盡管由于價格跨度明顯收窄，銷量規模明顯縮小，但卻受到了政策因素和市場需求的雙重推動重新成為五個價類中市場規模增長幅度最高的代表類別，二類煙市場規模擴容已經連續多年保持著較高的增長水平。

　　二類煙市場規模擴容和集中度提升

　　2012年上半年，全國二類煙銷量規模高達206.45萬箱，相比較2011年上半年的159.37萬箱，增加了47.08萬箱，增長了29.54%，這反映出的是全國二類煙市場規模擴容仍然保持著較高的增長水平。在三類煙及以上產品規格中，一類煙銷量規模高達418.43萬箱，二類煙銷量規模高達206.45萬箱，三類煙銷量規模高達1192.69萬箱，一類煙、二類煙、三類煙占到卷煙總銷量的比重分別為15.91%、7.85%、45.35%，增長幅度分別為26.11%、29.54%、25.40%。與全國卷煙總銷量不到3%的增長幅度相比較，二類煙銷量規模接近30%的增長幅度仍然大幅跑贏同期全國卷煙總銷量的增長幅度，是五個價類中市場規模增長幅度最高的代表類別。但是，相對于五個價類中的其他價類，二類煙這個價類的市場規模仍然偏小。2012年上半年，全國二類煙銷量規模高達206.45萬箱，占到卷煙總銷量的比重為7.85%，相比較2011年上半年的6.23%，提升了1.62個百分點，但整體而言二類煙市場規模仍然偏小。

2011年上半年全國重點品牌二類煙銷量規模排列圖

　　2012年上半年，在二類煙品牌競爭格局中，以“利群”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“白沙”、“長白山”、“中南海”等為代表的銷量規模排名前十五位重點品牌合計銷量規模高達188.65萬箱，相比較2011年上半年的144.04萬箱，增加了44.61萬箱，增長了30.97%；銷量規模排名前十五位重點品牌的集中度高達91.38%，相比較2011年上半年的90.38%，進一步提升了1個百分點，二類煙市場規模品牌集中度更加趨向于重點品牌，這些集中反映出重點品牌作為二類煙品牌競爭格局的核心力量仍然保持著良好的增長勢頭。整體來看，當前全國二類煙市場規模擴容仍然保持在一個較高的增長水平，二類煙市場整體空間仍然存在著較大的發展潛力，這對于二類煙品牌而言仍然意味著不錯的發展機遇。在二類煙品牌競爭格局中，“強者恒強”的趨勢仍然較為突顯，“利群”這個在二類煙市場第一梯隊中占據著絕對領先優勢的領導品牌仍然牢牢捍衛著二類煙市場銷量規模第一大代表品牌的位置，而以“黃鶴樓”、“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”等為代表的第二梯隊中具有較強品牌影響力的競爭品牌大多保持著良好的增長勢頭，“強者恒強”的趨勢在今后的二類煙品牌競爭格局中仍然會延續。

　　對比2011年上半年和2012上半年重點品牌走勢

　　2011年上半年，全國二類煙銷量規模排名前十五位的重點品牌分別為“利群”、“嬌子”、“七匹狼”、“黃山”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“蘭州”、“白沙”、“云煙”、“紅河”、“紅塔山”、“貴煙”、“黃金葉”、“中南海”，其中，以“利群”為代表的重點品牌二類煙銷量規模接近50萬箱，是二類煙市場銷量規模第一大代表品牌，“利群”這個在二類煙市場中占據著絕對領先優勢的領導品牌銷量規模大幅領先于其他競爭品牌；以“嬌子”、“七匹狼”、“黃山”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“蘭州”為代表的重點品牌二類煙銷量規模主要介于5萬箱至15萬箱之間，以“白沙”、“云煙”、“紅河”、“紅塔山”、“貴煙”、“黃金葉”、“中南海”等為代表的重點品牌二類煙銷量規模都在5萬箱以下。2011年上半年，在二類煙品牌競爭格局中，以“利群”、“嬌子”、“七匹狼”、“黃山”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“蘭州”、“白沙”、“云煙”、“紅河”、“紅塔山”、“貴煙”、“黃金葉”、“中南海”等為代表的銷量規模排名前十五位重點品牌的集中度高達90.38%，這反映出重點品牌在全國二類煙品牌競爭格局中占據著強勢的主導地位（詳見2011年上半年全國重點品牌二類煙銷量規模排列圖）。

　　2012年上半年，全國二類煙銷量規模排名前十五位的重點品牌分別為“利群”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“白沙”、“長白山”、“中南海”，其中，以“利群”為代表的重點品牌二類煙銷量規模超過60萬箱，仍然牢牢穩居二類煙市場銷量規模第一大代表品牌的位置，“利群”這個在二類煙市場中占據著絕對領先優勢的領導品牌銷量規模仍然大幅領先于其他競爭品牌；以“黃鶴樓”、“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”為代表的重點品牌二類煙銷量規模主要介于5萬箱至20萬箱之間，以“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“白沙”、“長白山”、“中南海”等為代表的重點品牌二類煙銷量規模都在5萬箱以下。2012年上半年，在二類煙品牌競爭格局中，以“利群”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“白沙”、“長白山”、“中南海”等為代表的銷量規模排名前十五位重點品牌的集中度高達91.38%，這反映出重點品牌在全國二類煙品牌競爭格局中仍然是占據著強勢主導地位的核心力量（詳見2012年上半年全國重點品牌二類煙銷量規模排列圖）。

2012年上半年全國重點品牌二類煙銷量規模排列圖

　　從2011年上半年和2012上半年全國二類煙市場重點品牌的走勢變化中可以得出三個整體銷量規模較為接近的品牌梯隊，即以“利群”為代表的第一梯隊，以“黃鶴樓”、“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“黃山”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”為代表的第二梯隊，以“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“白沙”、“長白山”、“中南海”等為代表的第三梯隊，這三個梯隊中各自品牌的銷量規模分別在60萬箱以上、5萬箱至20萬箱之間、5萬箱以下；特別值得一提的是，第一梯隊與第二梯隊和第三梯隊的整體銷量規模差距非常大，第一梯隊中的“利群”以超過60萬箱的二類煙銷量規模大幅領先于第二梯隊和第三梯隊的競爭品牌。對比2011年上半年和2012年上半年這三個梯隊的走勢變化可以進一步發現這三個梯隊各自陣營之間的整體競爭格局相對較為穩定，但每個梯隊內部的品牌排名座次競爭卻顯得非常激烈。

　　——第一梯隊

　　在二類煙品牌競爭格局中，第一梯隊是以“利群”為代表。作為二類煙市場銷量規模的第一大代表品牌，“利群”自2009年二類煙劃分標準從原調撥價50元/條（含）-100元/條調整為70元/條（含）-100元/條以來，已經連續多年牢牢穩居二類煙市場銷量規模第一大代表品牌的位置，成為二類煙市場中占據著絕對領先優勢的領導品牌，銷量規模大幅領先于其他競爭品牌。

　　在二類煙品牌競爭格局第一梯隊中，只有“利群”這個重點品牌。在2011年上半年和2012年上半年全國重點品牌二類煙銷量規模排名中，“利群”這個重點品牌仍然以“一馬當先”之勢領跑于二類煙品牌競爭格局。2012年上半年，“利群”二類煙銷量規模高達61.95萬箱，相比較2011年上半年的49.30萬箱，增加了12.65萬箱，增長了25.67%，“利群”二類煙銷量規模在高位的基礎上仍然保持著較高的增長幅度。不過，需要注意的是，與2012年上半年全國二類煙銷量規模實現29.54%的增長幅度相比較，“利群”二類煙銷量規模增長幅度略低于這個平均線，這反映出的是作為第一梯隊中唯一一個重點品牌的“利群”二類煙銷量規模整體增長幅度開始趨于小幅放緩。在二類煙價區中，“利群”的主銷價位段主要覆蓋了零售價13元/包-17元/包，即以零售價為13元/包的“利群（新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、17元/包的“利群（軟藍）”等產品規格為代表，這些產品規格都是屬于“利群（原生版系列）”，是“利群”品牌的基礎產品，支撐起“利群”二類煙產品規格銷量的持續上規模。在二類煙品牌競爭格局中，作為第一梯隊中唯一一個重點品牌的“利群”在零售價13元/包、15元/包、17元/包這三個主銷價位段均牢牢占據著非常明顯的領先優勢，全面領先于同類位的競爭品牌，是二類煙品牌競爭格局中當之無愧的第一大代表品牌。以零售價為13元/包的“利群（新版）”為例進行分析，“利群（新版）”是“利群”二類煙銷量規模最大的一款代表產品，該產品選用云南、津巴布韋、加拿大以及國內香氣量足、煙堿適中、焦油生成量低的優質高檔煙葉原料為主要原料，運用成熟的煙葉配伍技術和橫向豎向配方技