煙草在線專稿　　引：當(dāng)前，在一類煙、二類煙、三類煙、四類煙、五類煙這五個價類中，三類煙這個價類的市場規(guī)模最大，占到了全國卷煙總銷量的比重高達(dá)45.35%。對比2011年上半年和2012年上半年全國三類煙市場規(guī)模的整體變化，可以發(fā)現(xiàn)三類煙市場規(guī)模的品牌集中度更加趨向于重點品牌，三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌的集中度高達(dá)九成左右，這些集中反映出的是重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所占據(jù)的強勢主導(dǎo)地位非常牢固。

　　對比2011年上半年和2012年上半年數(shù)據(jù)

　　2011年上半年，全國三類煙銷量規(guī)模高達(dá)951.12萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重高達(dá)37.18%。在全國三類煙品牌競爭格局中，銷量規(guī)模排名前十五位的重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”、“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”。這當(dāng)中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”為代表的重點品牌三類煙銷量規(guī)模主要介于100萬箱至200萬箱之間，即“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這兩個重點品牌的三類煙銷量規(guī)模分別達(dá)到182.85萬箱和165.45萬箱；特別值得一提的是，“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這兩個重點品牌的大部分銷量規(guī)模主要集中在三類煙產(chǎn)品規(guī)格，“雙喜?紅雙喜”三類煙銷量規(guī)模占到了品牌總銷量的比重高達(dá)91.12%，“紅塔山”三類煙銷量規(guī)模占到了品牌總銷量的比重高達(dá)98.72%；以“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”為代表的重點品牌三類煙銷量規(guī)模主要介于40萬箱至100萬箱之間，即“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”這五個重點品牌的三類煙銷量規(guī)模分別達(dá)到89.29萬箱、74.03萬箱、51.21萬箱、43.08萬箱、40.33萬箱；以“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等為代表的重點品牌三類煙銷量規(guī)模主要都在40萬箱以下，即“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等重點品牌的三類煙銷量規(guī)模分別達(dá)到39.16萬箱、33.74萬箱、33.69萬箱、29.40萬箱、15.44萬箱、13.82萬箱、13.03萬箱、12.87萬箱。2011年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”、“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌合計銷量規(guī)模高達(dá)837.40萬箱，市場集中度達(dá)到了88.04%，這反映出的是重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所占據(jù)的強勢主導(dǎo)地位非常牢固（詳見2011年上半年全國重點品牌三類煙集中度分析圖一）。

　　2012年上半年，全國三類煙銷量規(guī)模高達(dá)1192.69萬箱，占到了全國卷煙總銷量的比重高達(dá)45.35%。在全國三類煙品牌競爭格局中，銷量規(guī)模排名前十五位的重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”。這當(dāng)中，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點品牌三類煙銷量規(guī)模主要介于100萬箱至200萬箱之間，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”這三個重點品牌的三類煙銷量規(guī)模分別達(dá)到194.50萬箱、167.24萬箱、117.40萬箱；特別值得一提的是，“雙喜?紅雙喜”和“紅塔山”這兩個重點品牌的大部分銷量規(guī)模仍然主要集中在三類煙產(chǎn)品規(guī)格，“雙喜?紅雙喜”三類煙銷量規(guī)模占到了品牌總銷量的比重高達(dá)89.11%，“紅塔山”三類煙銷量規(guī)模占到了品牌總銷量的比重高達(dá)99.21%，“紅塔山”三類煙銷量規(guī)模的占比進一步上升，突顯出“紅塔山”結(jié)構(gòu)提升壓力日益加大，“雙喜?紅雙喜”三類煙銷量規(guī)模的占比進一步下降，突顯出“雙喜?紅雙喜”結(jié)構(gòu)提升正在穩(wěn)步推進；以“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”為代表的重點品牌三類煙銷量規(guī)模主要介于40萬箱至100萬箱之間，即“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”這九個重點品牌的三類煙銷量規(guī)模分別達(dá)到89.38萬箱、74.14萬箱、69.08萬箱、68.56萬箱、49.12萬箱、45.73萬箱、45.73萬箱、40.25萬箱、40.06萬箱；以“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的重點品牌三類煙銷量規(guī)模主要都在40萬箱以下，即“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等重點品牌的三類煙銷量規(guī)模分別達(dá)到26.77萬箱、20.34萬箱、14.84萬箱。2012年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌合計銷量規(guī)模高達(dá)1063.12萬箱，市場集中度進一步提升到了89.14%，這同樣反映出的是重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所占據(jù)的強勢主導(dǎo)地位仍然非常牢固（詳見2012年上半年全國重點品牌三類煙集中度分析圖二）。

　　三類煙重點品牌集中度進一步提高

　　對比2011年上半年和2012年上半年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)三類煙的重點品牌集中度進一步提高。2012年上半年，全國三類煙銷量規(guī)模高達(dá)1192.69萬箱，相比較2011年上半年的951.12萬箱，增加了241.57萬箱，增長了25.40%，這反映出的是全國三類煙市場規(guī)模擴容仍然保持著較高的增長水平。在三類煙重點品牌集中度變化中，2012年上半年，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“紅河”、“嬌子”、“七匹狼”、“南京”、“黃山”、“長白山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌合計銷量規(guī)模高達(dá)1063.12萬箱，相比較2011年上半年的以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“泰山”、“南京”、“嬌子”、“長白山”、“黃金葉”、“七匹狼”、“黃山”、“紅河”、“貴煙”、“鉆石”、“金圣”等為代表的三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌合計銷量規(guī)模的837.40萬箱，增加了225.72萬箱，增長了26.96%，這些集中反映出的正是三類煙的重點品牌集中度進一步提高，重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所發(fā)揮的強勢話語權(quán)進一步增強，“強者強恒”的趨勢有增無減。對比同期全國三類煙銷量規(guī)模整體實現(xiàn)25.40%的增長幅度，2012年上半年三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌實現(xiàn)26.96%的增長幅度小幅跑贏了這個平均線1.56個百分點。

　　如果再進一步對2012年上半年三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌的變化進行更深一步分析，這些重點品牌三類煙銷量規(guī)模都呈現(xiàn)出正增長趨勢，增長幅度前五位的重點品牌分別是“紅河”、“鉆石”、“黃金葉”、“貴煙”、“泰山”，前五位的重點品牌增長幅度分別為343.91%、105.41%、104.74%、47.18%、44.78%。以“紅河”這個重點品牌為例，在堅持推進“四變?nèi)睉?zhàn)略轉(zhuǎn)型中，受四類煙及以下產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模大幅減少的影響，“紅河”品牌銷量規(guī)模大幅下降，但三類煙產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模卻大幅上升。近兩年來，“紅河”品牌發(fā)展重心不再集中于以零售價為5元/包的“紅河（軟甲）”和“紅河（硬甲）”等為代表的四類煙產(chǎn)品規(guī)格身上，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕嘤闶蹆r6元/包-8元/包價區(qū)的“紅河（硬）”、“紅河（奔騰）”、“紅河（軟奔騰）”、“紅河（運）”、“紅河（軟運）”等的三類煙產(chǎn)品規(guī)格身上。以零售價為6元/包的“紅河（硬）”為例，這款零售價為6元/包的“紅河（硬）”是“紅河”2011年新上市的三類煙產(chǎn)品規(guī)格，是原有“紅河（硬甲）”的新一代升級產(chǎn)品，在傳承原有“紅河（硬甲）”的基礎(chǔ)上，進行品質(zhì)升級，帶給大眾消費者的是全新體驗和超值享受。這款零售價為6元/包的“紅河（硬）”風(fēng)格特征為自然的清香帶烘烤香，煙氣特征為煙氣透發(fā)、飽滿、細(xì)膩，純凈性較好，具有好的生理滿足感，口感特征為口感舒適干凈，回味津甜；在傳承“紅河（硬甲）”包裝設(shè)計的簡潔大方和穩(wěn)重感的同時，體現(xiàn)出純正的煙草香氣，突出煙氣的順柔感受和悠長余韻。除了這些零售價6元/包-8元/包價區(qū)的“紅河（硬）”、“紅河（奔騰）”、“紅河（軟奔騰）”、“紅河（運）”、“紅河（軟運）”等三類煙產(chǎn)品規(guī)格以外，2012年，“紅河”還對原有的零售價為5元/包的“紅河（硬甲）”進行新一輪的價格調(diào)整，直接調(diào)價之后的“紅河（硬甲）”在全國各地的零售價統(tǒng)一調(diào)整為6元/包。這次對“紅河（硬甲）”的直接調(diào)價無疑標(biāo)志著“紅河”品牌的“四變?nèi)睉?zhàn)略轉(zhuǎn)型再次邁出了一大步，“紅河”年銷量規(guī)模在今后將進一步做到以三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格為主導(dǎo)。在堅持推進“四變?nèi)睉?zhàn)略轉(zhuǎn)型中，“紅河”一舉成長為三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌中增長幅度最高的重點品牌。

　　總之，對比2011年上半年和2012年上半年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)三類煙的重點品牌集中度進一步提高。從2011年上半年的837.40萬箱到2012年上半年的1063.12萬箱，全國三類煙銷量規(guī)模排名前十五位重點品牌的集中度進一步提高，重點品牌在三類煙品牌競爭格局中所發(fā)揮的強勢話語權(quán)進一步增強，“強者強恒”的趨勢有增無減。