企業(yè)利用微博進(jìn)行營(yíng)銷，是否都能以小成本盈利？是否都能使品牌形象真正的傳遞到網(wǎng)民心中？又是否都能提升產(chǎn)品銷量？140字不僅僅是消息的傳遞，更是濃縮中的精華。要把這小于或者等于140字內(nèi)容做精，并且又能獲得效果卻是一件難事。經(jīng)過幾年的微博運(yùn)營(yíng)以及摸索研究本文總結(jié)出五招式，主要是內(nèi)容為王，傳播為輔，緊密結(jié)合。這對(duì)于希望在微博營(yíng)銷方面有所突破的煙草企業(yè)來說也有一定幫助。

　　一、說故事，寫評(píng)論，賣的了萌，跟的上潮流

　　運(yùn)營(yíng)微博既要懂時(shí)事政治，又要了解時(shí)尚潮流；既要懂天文，又要懂地理；既要寫的了故事，又要發(fā)的了評(píng)論；知識(shí)豐富，博學(xué)多才的人運(yùn)營(yíng)微博也會(huì)更得心應(yīng)手。因此，摒棄墨守成規(guī)，跟隨時(shí)代發(fā)展潮流，給微博注入新的元素，微博自然而然也就更有活力！

　　二、瞄準(zhǔn)對(duì)象，主動(dòng)出擊，拉近關(guān)系

　　在微博運(yùn)營(yíng)中，主動(dòng)出擊很重要，說通俗點(diǎn)就是"拉關(guān)系"可以表現(xiàn)為三點(diǎn)：第一，微博內(nèi)容中主動(dòng)提及相關(guān)意見領(lǐng)袖；第二，主動(dòng)與提及到企業(yè)或者產(chǎn)品信息的網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)；第三，瞄準(zhǔn)對(duì)象，主動(dòng)出擊，多次交流。只有做到主動(dòng)，才能先明確自己的觀點(diǎn)，鞏固與意見領(lǐng)袖的關(guān)系，為微博運(yùn)營(yíng)積累人脈資源。

　　三、結(jié)合熱點(diǎn)、善于借勢(shì)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)

　　一篇好的微博文案加上好的時(shí)機(jī)配上震撼的圖片足以吸引網(wǎng)民的眼球。就拿最近比較火的耐克微博營(yíng)銷案例來講：從倫敦奧運(yùn)會(huì)開始的那一刻起，耐克便時(shí)刻關(guān)注賽場(chǎng)上的每一處動(dòng)向，結(jié)合熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員的賽況以及粉絲的反應(yīng)，不斷推出一系列的精彩廣告及文案，通過其"活出你的偉大"系列廣告創(chuàng)意，迅速在微博中做出一連串的品牌回應(yīng)，這也成為2012年微博營(yíng)銷中經(jīng)典案例之一。

　　四、緊密貼合網(wǎng)民，從情感出發(fā)，引發(fā)共鳴

　　除了善于借勢(shì)，更要貼合網(wǎng)民，從情感出發(fā)，打開網(wǎng)民心扉，引發(fā)共鳴。就拿從剛落幕的騰訊汽車車友微博節(jié)中摘得潮流創(chuàng)作獎(jiǎng)的東風(fēng)標(biāo)致408代表作品來說，此作品是由有著資深團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀的執(zhí)行以及豐富資源的映盛中國(guó)創(chuàng)作完成。獲獎(jiǎng)作品是根據(jù)車友團(tuán)隊(duì)中的真實(shí)異地戀故事，以成都和武漢兩個(gè)地方為背景，根據(jù)三地車友的特征，完美結(jié)合主題，唯美的視頻效果，傳遞出"彼此思念就是一種幸福"的觀點(diǎn)。引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　五、好酒也怕巷子深，好的文案也要靠傳播

　　再好的微博文案如果沒有好的傳播也就不能有好的效果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再也不是好酒不怕巷子深，好酒也要靠傳播。因此傳播在微博運(yùn)營(yíng)中也是比較重要的。在騰訊汽車車友微博節(jié)中涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的微博作品，這些微博作品通過海選，初賽、復(fù)賽、決賽等環(huán)節(jié)進(jìn)行角逐，不僅僅是內(nèi)容上的較量，更是傳播上的較量。在招式四案例中，東風(fēng)標(biāo)致408微博作品創(chuàng)作并發(fā)布出去后，接下來更重要的就是靠傳播了。首先要進(jìn)行傳播規(guī)劃，制定傳播點(diǎn)以及傳播途徑。（1）傳播規(guī)劃：制定傳播周期，通過前期傳播，后期傳播引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注；（2）傳播點(diǎn)：從情感出發(fā)捆綁408車型進(jìn)行傳播；（3）傳播途徑；利用優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站、論壇、IM即時(shí)通訊以及意見領(lǐng)袖傳播等配合微博進(jìn)行傳播。截止9月25日，此作品共計(jì)獲得500多名認(rèn)證用戶、過百微博紅人以及認(rèn)證車企支持。在微博上引起了廣泛的關(guān)注同時(shí)也傳遞了東風(fēng)標(biāo)致408的產(chǎn)品形象。因此，在運(yùn)營(yíng)微博過程中，內(nèi)容要與傳播是緊密結(jié)合的，別讓微博發(fā)布出去后就石沉大海。

　　在無硝煙的微博營(yíng)銷戰(zhàn)中，誰主沉浮，誰能叱咤微博風(fēng)云，說到底就是怎么去經(jīng)營(yíng)微博，注重內(nèi)容的創(chuàng)意結(jié)合合理有效的傳播，那么一篇好的微博或者一個(gè)好的微博營(yíng)銷事件就會(huì)得到更多人的關(guān)注，得到一定的宣傳效果！