煙草在線專稿　　引：煙草經濟增長周期與宏觀經濟增長周期是步調一致的，盡管煙草消費較整體消費而言存在著一個明顯的“滯后效應”，但宏觀經濟形勢的疲軟總歸會傳遞到煙草的消費之上，對煙草經濟增長造成影響。在宏觀經濟形勢疲軟的大背景下，四類煙、五類煙這類“剛性”需求持續旺盛的卷煙能否得到持續的滿足，能否改善供應嚴重偏緊的運行狀態，這無疑將會影響到整個行業經濟良好狀態的保持。

　　2012年前三季度，中國GDP初步測算為353480億元，以可比價格計算，GDP同比增長了7.7%，其中，一季度GDP同比增長了8.1%，二季度GDP同比增長了7.6%，三季度GDP同比增長了7.4%。按照產業分布來看，第一產業增加值33088億元，同比增長了4.2%；第二產業增加值165429億元，同比增長了8.1%；第三產業增加值154963億元，同比增長了7.9%。繼2012年二季度中國經濟增長速度時隔三年首次回落到8%以下之后，三季度中國經濟增長速度再創新低，8.1%，7.6%，7.4%，2012年前三季度GDP增速呈現連續回落趨勢，這反映出的是中國宏觀經濟形勢的疲軟。不過，需要看到積極一面的是，GDP增速回落幅度正在進一步縮小，二季度GDP相比一季度GDP回落了0.5個百分點，三季度GDP又相比二季度GDP回落了0.2%個百分點，中國經濟增長底部或正在出現，宏觀經濟形勢筑底企穩、溫和回升的可能性正在逐步加大。

　　煙草經濟增長周期與宏觀經濟增長周期是步調一致的，盡管煙草消費較整體消費而言存在著一個明顯的“滯后效應”，但宏觀經濟形勢的疲軟總歸會傳遞到煙草的消費之上，對煙草經濟增長造成影響。作為中國經濟的一個重要組成部分，煙草行業不可能游離于宏觀經濟之外而固步自封，煙草行業與宏觀經濟形勢息息相關。2012年10月16日，國家煙草專賣局局長、中國煙草總公司總經理姜成康主持召開國家局、總公司經濟運行分析會，分析行業1至9月份經濟運行情況，部署當前經濟運行重點工作。姜局長指出，1至9月份行業經濟運行繼續保持良好發展態勢，煙葉生產保持穩定發展，煙葉工作水平整體提升；卷煙產銷協調，結構提升，價格趨穩；市場監管和內部管理進一步加強，取得明顯成效；成本費用得到有效控制，經濟效益持續增長；重點品牌加快發展，“461”品牌格局基本形成，“532”品牌目標有效推進。在總結1至9月份行業經濟整體運行情況的同時，姜局長還強調，當前要把保持市場良好狀態作為主要調控目標，為2013年良好開局創造條件、奠定基礎。卷煙生產總量要按照“總量控制、稍緊平衡”調控方針做好計劃安排；調整結構主要是把三類煙以上的庫存降下來；費用控制要對增幅較大的單位認真分析、加強指導、有效控制；市場監管要鞏固成績，防止反彈，繼續保持高壓態勢；規范工作要加強內管，深入推進專項整頓，建立更加良好的生產經營秩序。在這次國家局、總公司經濟運行分析會上，“保持市場良好狀態”儼然成為分析會的“關鍵詞”，這與宏觀經濟形勢的疲軟是息息相關。在宏觀經濟形勢疲軟的大背景下，“保持市場良好狀態”是主要調控目標，“保持市場良好狀態”事關整個行業的良性發展，是整個行業2012年四季度的工作指導思想，并將全力爭取為2013年良好開局創造條件、奠定基礎。

　　關鍵詞：“保持市場良好狀態”

　　與宏觀經濟形勢息息相關的煙草行業，在2012年面臨著較大挑戰，“保持市場良好狀態”是對這種挑戰的應對。歐債危機仍未消除，外需不振尚待改觀；地產調控毫不放松，內需提振尚待觀察……面對宏觀經濟形勢的疲軟和外部環境嚴峻的形勢，煙草行業需要努力保持的是市場良好狀態，將不利的經濟因素降低至一個可控的范圍之內。實際上，在2012年上半年行業經濟運行中在取得成績的同時，已經存在著一些問題，如社會庫存偏大，部分卷煙牌號存銷比偏高；卷煙價格不穩定，有的牌號出現價格倒掛現象；產品結構不合理，四類煙、五類煙卷煙供應嚴重偏緊。這些問題的存在與整個宏觀經濟形勢的疲軟是息息相關，煙草行業的經濟運行脫離不了整個宏觀經濟形勢。2012年上半年，宏觀經濟形勢的疲軟對煙草行業的經濟運行影響日益顯現，整體卷煙市場出現偏淡狀況，三類煙及以上卷煙銷量規模增長趨于放緩，結構提升受到較大制約；上半年三類煙及以上卷煙銷量規模增幅低于2011年同期5個百分點，其中，一類煙銷量規模增幅低于2011年同期10.4個百分點；卷煙單箱銷售收入增長12.8%，相比2011年同期回落3.3個百分點。這些都在說明宏觀經濟形勢的疲軟肯定會對煙草行業的經濟運行造成影響，并主要體現對三類煙及以上卷煙的影響，特別是對一類煙消費的影響較大，并且存在著一個明顯的“滯后效應”。如2012年上半年一類煙銷量規模增幅低于2011年同期10.4個百分點，一類煙銷量規模增幅明顯趨于放緩，受宏觀經濟形勢的疲軟影響相對較大；相反，對于四類煙和五類煙這類“剛性”需求持續旺盛的卷煙，受宏觀經濟形勢的疲軟影響則相對較小。

　　一方面是三類煙及以上卷煙銷量規模增長趨于放緩，另一方面是四類煙和五類煙卷煙供應嚴重偏緊，這反映出的是三類煙及以上卷煙與四類煙、五類煙整體發展需要考慮綜合平衡，在保證三類煙及以上卷煙銷量規模平衡增長的同時，需要多一分去關注四類煙、五類煙的整體發展，特別是關注不斷被邊緣化的四類煙的整體發展。在宏觀經濟形勢疲軟的大背景下，四類煙、五類煙這類“剛性”需求持續旺盛的卷煙能否得到持續的滿足，能否改善供應嚴重偏緊的運行狀態，這無疑將會影響到整個行業經濟良好狀態的保持。基于此，姜局長在2012年年中全國煙草專賣局長、公司總經理座談會上就曾強調，下半年要密切關注宏觀經濟形勢發展變化，理性把握市場預期，切實防止盲目樂觀。要主動調整結構，適當增加四類煙、五類煙卷煙投放數量，以更好地適應市場。要注意把握增長速度，增強發展后勁，防止出現大的波動。

　　對四類煙的理性認識

　　2012年上半年，全國累計生產卷煙2599.05萬箱，同比增長了1.9%；累計銷售卷煙2629.97萬箱，同比增長了2.81%；全行業27個重點品牌累計實現銷量規模達到1946.48萬箱，同比增長了15.87%，占到全國卷煙總銷量的比重高達74%，同比上升了8.3個百分點。在全國卷煙2629.97萬箱的總銷量比重中，三類煙及以上卷煙累計實現銷量規模達到1817.57萬箱，占到全國卷煙總銷量的比重達到了69.11%；四類煙、五類煙累計實現銷量規模達到812.40萬箱，占到全國卷煙總銷量的比重達到了30.89%；三類煙及以上卷煙銷量規模占到全國卷煙總銷量的比重不斷上升，與之相反的是，四類煙、五類煙銷量規模占到全國卷煙總銷量的比重不斷下降。可見，在當下全國卷煙總銷量增長非常有限的背景下，三類煙及以上卷煙銷量規模的持續增長是建立四類煙、五類煙銷量規模的持續降低這個基礎上，反映出的是結構提升的調整。很顯然，在各個價類中，“天平”的一方大幅向三類煙及以上卷煙傾斜，而另一方四類煙、五類煙則顯得少有人問津。四類煙、五類煙銷量規模占到全國卷煙總銷量的比重不斷被壓縮，特別是不斷被邊緣化的四類煙處境最為“尷尬”。與四類煙相比，五類煙還有“低檔煙考核”的政策護身符，因此，在結構提升中四類煙不可避免地成為“犧牲品”，成為工商企業結構提升的重要突破口。

　　在宏觀經濟形勢疲軟的大背景下，四類煙、五類煙屬于“剛性”需求，其整體需求受宏觀經濟形勢的疲軟影響遠低于三類煙及以上卷煙，對于四類煙、五類煙這類“剛性”需求持續旺盛的卷煙，特別是四類煙不應該被過于的壓制，而是需要多一分理性去重視現實中存在的客觀需求。

　　事實上，現實中全國很多地方四類煙的需求并沒有得到滿足，四類煙供應嚴重偏緊的情況大多存在。一些暢銷的四類煙品牌貨源經常處于“緊張”的狀態，一些原本屬于四類煙價區暢銷產品先后升級到三類煙價區，四類煙銷量規模占到全國卷煙總銷量的比重已經大不如前。以四類煙價區的主流價位段“5元檔”為例，“5元檔”是全國卷煙消費的基礎價位段之一，曾貴為全國卷煙銷量規模最大的主流價位段之一，但現如今“5元檔”所代表的規模大、份額大、影響大的市場地位早已被“7元檔”、“10元檔”等更高價位段所取代，“5元檔”的市場地位已經大不如前，其正在處于不斷邊緣化的“尷尬”處境。實際上，“5元檔”這個四類煙價區主流價位段的日益萎縮，其背后反映出的是當下四類煙不斷被邊緣化的“尷尬”處境，成為四類煙整體發展江河日下的一個重要“縮影”。

　　曾幾何時，“5元檔”的代表品牌是何等風光，它們大多都是年銷量規模超過百萬箱的代表品牌，“5元檔”的暢銷產品是它們年銷量規模能夠達到超過百萬箱的重要基礎支撐。如“白沙”、“紅河”、“黃山”、“七匹狼”、“紅旗渠”等代表品牌，這些代表品牌的年銷量規模都達到超過百萬箱、兩百萬箱甚至是更高，這些代表品牌的“5元檔”暢銷產品分別為“白沙（硬）”、“紅河（硬甲）”、“黃山（硬一品）”、“七匹狼（豪情）”、“紅旗渠（銀河之光）”等，這些“5元檔”的暢銷產品分別是各自代表品牌銷量上規模的重要基礎支撐。以零售價為5元/包的“白沙（硬）”這款暢銷產品為例，零售價為5元/包的“白沙（硬）”與零售價為4元/包的“白沙（軟）”一起被稱為“白沙”的“起家”產品，屬于“白沙（軟硬系列）”的代表產品。“白沙”一度憑借著“白沙（硬）”在“5元檔”的突出市場表現，連續多年摘得全國卷煙銷量規模第一大代表品牌的位置，是最受大眾消費者喜愛的一款中檔煙暢銷產品之一，讓“白沙”成為廣大消費者耳熟能詳的中檔煙代表品牌之一。因江南名泉“白沙古井”而得名，“白沙（硬）”的包裝設計以“白沙古井”為背景，主色調以白色為主，象征著吉祥