煙草在線專稿　　引：煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期與宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期是步調(diào)一致的，盡管煙草消費(fèi)較整體消費(fèi)而言存在著一個(gè)明顯的“滯后效應(yīng)”，但宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟總歸會(huì)傳遞到煙草的消費(fèi)之上，對(duì)煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成影響。在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟的大背景下，四類煙、五類煙這類“剛性”需求持續(xù)旺盛的卷煙能否得到持續(xù)的滿足，能否改善供應(yīng)嚴(yán)重偏緊的運(yùn)行狀態(tài)，這無(wú)疑將會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)良好狀態(tài)的保持。

　　2012年前三季度，中國(guó)GDP初步測(cè)算為353480億元，以可比價(jià)格計(jì)算，GDP同比增長(zhǎng)了7.7%，其中，一季度GDP同比增長(zhǎng)了8.1%，二季度GDP同比增長(zhǎng)了7.6%，三季度GDP同比增長(zhǎng)了7.4%。按照產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值33088億元，同比增長(zhǎng)了4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值165429億元，同比增長(zhǎng)了8.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值154963億元，同比增長(zhǎng)了7.9%。繼2012年二季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度時(shí)隔三年首次回落到8%以下之后，三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度再創(chuàng)新低，8.1%，7.6%，7.4%，2012年前三季度GDP增速呈現(xiàn)連續(xù)回落趨勢(shì)，這反映出的是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟。不過，需要看到積極一面的是，GDP增速回落幅度正在進(jìn)一步縮小，二季度GDP相比一季度GDP回落了0.5個(gè)百分點(diǎn)，三季度GDP又相比二季度GDP回落了0.2%個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)底部或正在出現(xiàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)筑底企穩(wěn)、溫和回升的可能性正在逐步加大。

　　煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期與宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期是步調(diào)一致的，盡管煙草消費(fèi)較整體消費(fèi)而言存在著一個(gè)明顯的“滯后效應(yīng)”，但宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟總歸會(huì)傳遞到煙草的消費(fèi)之上，對(duì)煙草經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成影響。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，煙草行業(yè)不可能游離于宏觀經(jīng)濟(jì)之外而固步自封，煙草行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)息息相關(guān)。2012年10月16日，國(guó)家煙草專賣局局長(zhǎng)、中國(guó)煙草總公司總經(jīng)理姜成康主持召開國(guó)家局、總公司經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)，分析行業(yè)1至9月份經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，部署當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行重點(diǎn)工作。姜局長(zhǎng)指出，1至9月份行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，煙葉生產(chǎn)保持穩(wěn)定發(fā)展，煙葉工作水平整體提升；卷煙產(chǎn)銷協(xié)調(diào)，結(jié)構(gòu)提升，價(jià)格趨穩(wěn)；市場(chǎng)監(jiān)管和內(nèi)部管理進(jìn)一步加強(qiáng)，取得明顯成效；成本費(fèi)用得到有效控制，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)增長(zhǎng)；重點(diǎn)品牌加快發(fā)展，“461”品牌格局基本形成，“532”品牌目標(biāo)有效推進(jìn)。在總結(jié)1至9月份行業(yè)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行情況的同時(shí)，姜局長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前要把保持市場(chǎng)良好狀態(tài)作為主要調(diào)控目標(biāo)，為2013年良好開局創(chuàng)造條件、奠定基礎(chǔ)。卷煙生產(chǎn)總量要按照“總量控制、稍緊平衡”調(diào)控方針做好計(jì)劃安排；調(diào)整結(jié)構(gòu)主要是把三類煙以上的庫(kù)存降下來(lái)；費(fèi)用控制要對(duì)增幅較大的單位認(rèn)真分析、加強(qiáng)指導(dǎo)、有效控制；市場(chǎng)監(jiān)管要鞏固成績(jī)，防止反彈，繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)；規(guī)范工作要加強(qiáng)內(nèi)管，深入推進(jìn)專項(xiàng)整頓，建立更加良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序。在這次國(guó)家局、總公司經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，“保持市場(chǎng)良好狀態(tài)”儼然成為分析會(huì)的“關(guān)鍵詞”，這與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟是息息相關(guān)。在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟的大背景下，“保持市場(chǎng)良好狀態(tài)”是主要調(diào)控目標(biāo)，“保持市場(chǎng)良好狀態(tài)”事關(guān)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，是整個(gè)行業(yè)2012年四季度的工作指導(dǎo)思想，并將全力爭(zhēng)取為2013年良好開局創(chuàng)造條件、奠定基礎(chǔ)。

　　關(guān)鍵詞：“保持市場(chǎng)良好狀態(tài)”

　　與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)息息相關(guān)的煙草行業(yè)，在2012年面臨著較大挑戰(zhàn)，“保持市場(chǎng)良好狀態(tài)”是對(duì)這種挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)。歐債危機(jī)仍未消除，外需不振尚待改觀；地產(chǎn)調(diào)控毫不放松，內(nèi)需提振尚待觀察……面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟和外部環(huán)境嚴(yán)峻的形勢(shì)，煙草行業(yè)需要努力保持的是市場(chǎng)良好狀態(tài)，將不利的經(jīng)濟(jì)因素降低至一個(gè)可控的范圍之內(nèi)。實(shí)際上，在2012年上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中在取得成績(jī)的同時(shí)，已經(jīng)存在著一些問題，如社會(huì)庫(kù)存偏大，部分卷煙牌號(hào)存銷比偏高；卷煙價(jià)格不穩(wěn)定，有的牌號(hào)出現(xiàn)價(jià)格倒掛現(xiàn)象；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，四類煙、五類煙卷煙供應(yīng)嚴(yán)重偏緊。這些問題的存在與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟是息息相關(guān)，煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行脫離不了整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。2012年上半年，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟對(duì)煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行影響日益顯現(xiàn)，整體卷煙市場(chǎng)出現(xiàn)偏淡狀況，三類煙及以上卷煙銷量規(guī)模增長(zhǎng)趨于放緩，結(jié)構(gòu)提升受到較大制約；上半年三類煙及以上卷煙銷量規(guī)模增幅低于2011年同期5個(gè)百分點(diǎn)，其中，一類煙銷量規(guī)模增幅低于2011年同期10.4個(gè)百分點(diǎn)；卷煙單箱銷售收入增長(zhǎng)12.8%，相比2011年同期回落3.3個(gè)百分點(diǎn)。這些都在說(shuō)明宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟肯定會(huì)對(duì)煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行造成影響，并主要體現(xiàn)對(duì)三類煙及以上卷煙的影響，特別是對(duì)一類煙消費(fèi)的影響較大，并且存在著一個(gè)明顯的“滯后效應(yīng)”。如2012年上半年一類煙銷量規(guī)模增幅低于2011年同期10.4個(gè)百分點(diǎn)，一類煙銷量規(guī)模增幅明顯趨于放緩，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟影響相對(duì)較大；相反，對(duì)于四類煙和五類煙這類“剛性”需求持續(xù)旺盛的卷煙，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟影響則相對(duì)較小。

　　一方面是三類煙及以上卷煙銷量規(guī)模增長(zhǎng)趨于放緩，另一方面是四類煙和五類煙卷煙供應(yīng)嚴(yán)重偏緊，這反映出的是三類煙及以上卷煙與四類煙、五類煙整體發(fā)展需要考慮綜合平衡，在保證三類煙及以上卷煙銷量規(guī)模平衡增長(zhǎng)的同時(shí)，需要多一分去關(guān)注四類煙、五類煙的整體發(fā)展，特別是關(guān)注不斷被邊緣化的四類煙的整體發(fā)展。在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟的大背景下，四類煙、五類煙這類“剛性”需求持續(xù)旺盛的卷煙能否得到持續(xù)的滿足，能否改善供應(yīng)嚴(yán)重偏緊的運(yùn)行狀態(tài)，這無(wú)疑將會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)良好狀態(tài)的保持。基于此，姜局長(zhǎng)在2012年年中全國(guó)煙草專賣局長(zhǎng)、公司總經(jīng)理座談會(huì)上就曾強(qiáng)調(diào)，下半年要密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展變化，理性把握市場(chǎng)預(yù)期，切實(shí)防止盲目樂觀。要主動(dòng)調(diào)整結(jié)構(gòu)，適當(dāng)增加四類煙、五類煙卷煙投放數(shù)量，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)。要注意把握增長(zhǎng)速度，增強(qiáng)發(fā)展后勁，防止出現(xiàn)大的波動(dòng)。

　　對(duì)四類煙的理性認(rèn)識(shí)

　　2012年上半年，全國(guó)累計(jì)生產(chǎn)卷煙2599.05萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了1.9%；累計(jì)銷售卷煙2629.97萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了2.81%；全行業(yè)27個(gè)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模達(dá)到1946.48萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了15.87%，占到全國(guó)卷煙總銷量的比重高達(dá)74%，同比上升了8.3個(gè)百分點(diǎn)。在全國(guó)卷煙2629.97萬(wàn)箱的總銷量比重中，三類煙及以上卷煙累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模達(dá)到1817.57萬(wàn)箱，占到全國(guó)卷煙總銷量的比重達(dá)到了69.11%；四類煙、五類煙累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量規(guī)模達(dá)到812.40萬(wàn)箱，占到全國(guó)卷煙總銷量的比重達(dá)到了30.89%；三類煙及以上卷煙銷量規(guī)模占到全國(guó)卷煙總銷量的比重不斷上升，與之相反的是，四類煙、五類煙銷量規(guī)模占到全國(guó)卷煙總銷量的比重不斷下降。可見，在當(dāng)下全國(guó)卷煙總銷量增長(zhǎng)非常有限的背景下，三類煙及以上卷煙銷量規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)是建立四類煙、五類煙銷量規(guī)模的持續(xù)降低這個(gè)基礎(chǔ)上，反映出的是結(jié)構(gòu)提升的調(diào)整。很顯然，在各個(gè)價(jià)類中，“天平”的一方大幅向三類煙及以上卷煙傾斜，而另一方四類煙、五類煙則顯得少有人問津。四類煙、五類煙銷量規(guī)模占到全國(guó)卷煙總銷量的比重不斷被壓縮，特別是不斷被邊緣化的四類煙處境最為“尷尬”。與四類煙相比，五類煙還有“低檔煙考核”的政策護(hù)身符，因此，在結(jié)構(gòu)提升中四類煙不可避免地成為“犧牲品”，成為工商企業(yè)結(jié)構(gòu)提升的重要突破口。

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟的大背景下，四類煙、五類煙屬于“剛性”需求，其整體需求受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟影響遠(yuǎn)低于三類煙及以上卷煙，對(duì)于四類煙、五類煙這類“剛性”需求持續(xù)旺盛的卷煙，特別是四類煙不應(yīng)該被過于的壓制，而是需要多一分理性去重視現(xiàn)實(shí)中存在的客觀需求。

　　事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)中全國(guó)很多地方四類煙的需求并沒有得到滿足，四類煙供應(yīng)嚴(yán)重偏緊的情況大多存在。一些暢銷的四類煙品牌貨源經(jīng)常處于“緊張”的狀態(tài)，一些原本屬于四類煙價(jià)區(qū)暢銷產(chǎn)品先后升級(jí)到三類煙價(jià)區(qū)，四類煙銷量規(guī)模占到全國(guó)卷煙總銷量的比重已經(jīng)大不如前。以四類煙價(jià)區(qū)的主流價(jià)位段“5元檔”為例，“5元檔”是全國(guó)卷煙消費(fèi)的基礎(chǔ)價(jià)位段之一，曾貴為全國(guó)卷煙銷量規(guī)模最大的主流價(jià)位段之一，但現(xiàn)如今“5元檔”所代表的規(guī)模大、份額大、影響大的市場(chǎng)地位早已被“7元檔”、“10元檔”等更高價(jià)位段所取代，“5元檔”的市場(chǎng)地位已經(jīng)大不如前，其正在處于不斷邊緣化的“尷尬”處境。實(shí)際上，“5元檔”這個(gè)四類煙價(jià)區(qū)主流價(jià)位段的日益萎縮，其背后反映出的是當(dāng)下四類煙不斷被邊緣化的“尷尬”處境，成為四類煙整體發(fā)展江河日下的一個(gè)重要“縮影”。

　　曾幾何時(shí)，“5元檔”的代表品牌是何等風(fēng)光，它們大多都是年銷量規(guī)模超過百萬(wàn)箱的代表品牌，“5元檔”的暢銷產(chǎn)品是它們年銷量規(guī)模能夠達(dá)到超過百萬(wàn)箱的重要基礎(chǔ)支撐。如“白沙”、“紅河”、“黃山”、“七匹狼”、“紅旗渠”等代表品牌，這些代表品牌的年銷量規(guī)模都達(dá)到超過百萬(wàn)箱、兩百萬(wàn)箱甚至是更高，這些代表品牌的“5元檔”暢銷產(chǎn)品分別為“白沙（硬）”、“紅河（硬甲）”、“黃山（硬一品）”、“七匹狼（豪情）”、“紅旗渠（銀河之光）”等，這些“5元檔”的暢銷產(chǎn)品分別是各自代表品牌銷量上規(guī)模的重要基礎(chǔ)支撐。以零售價(jià)為5元/包的“白沙（硬）”這款暢銷產(chǎn)品為例，零售價(jià)為5元/包的“白沙（硬）”與零售價(jià)為4元/包的“白沙（軟）”一起被稱為“白沙”的“起家”產(chǎn)品，屬于“白沙（軟硬系列）”的代表產(chǎn)品。“白沙”一度憑借著“白沙（硬）”在“5元檔”的突出市場(chǎng)表現(xiàn)，連續(xù)多年摘得全國(guó)卷煙銷量規(guī)模第一大代表品牌的位置，是最受大眾消費(fèi)者喜愛的一款中檔煙暢銷產(chǎn)品之一，讓“白沙”成為廣大消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹袡n煙代表品牌之一。因江南名泉“白沙古井”而得名，“白沙（硬）”的包裝設(shè)計(jì)以“白沙古井”為背景，主色調(diào)以白色為主，象征著吉祥